Глава 3. Прокатные перспективы документального кино в России
«Когда я завершила мой первый документальный фильм, я была шокирована тем, что дистрибуция и маркетинг потребовали столько же трудов, сколько работа над фильмом, а может, и больше», - говорит режиссер-докуменаталист Фейс Фуллер. 144 В сегодняшнем мире документалисты вынуждены усердно трудиться, чтобы привлечь внимание своей аудитории: «Зритель находится в огромном потоке информации, - говорит директор кинотеатра «Пионер» Мэри Назари. - Есть огромное число других развлечений – более доступных, более дешевых, более приятных»145.
Продюсер Джером Куршон считает, что недооценивать роль стратегии продвижения фильма нерационально. Он определяет «мифы» о прокате кино, с которыми необходимо расстаться документалисту, если он хочет, чтобы его фильм и зритель, для которого он предназначен, встретились.
Миф № 1. «Я режиссер, творческий человек. Моя работа – рассказывать истории, и если я делаю хорошие фильмы, то не должен задумываться о бизнесе и маркетинге, потому что найдется кто-то еще, кто сделает это за меня».
Реальность. Дистрибуция – это бизнес, и дистрибьюторам не важно, что за последние 20 лет Вы сделали несколько величайших фильмов: они думают только о том, сколько денег они смогут заработать на прокате этих фильмов. Ваш зритель также должен поверить, что фильм развлечет или просветит его, перед тем, как купит DVD или оплатит онлайн-показ. Поэтому чем лучшим «продавцом» и «маркетологом» Вы научитесь быть, тем большего успеха добьется Ваш фильм.
Миф № 2. «Дистрибьюторы сами позвонят мне, они будут счастливы увидеть и приобрести мой фильм».
Реальность. Все ключевые дистрибьюторы выбирают фильмы из списков. И если Вас нет в этих списках, то Вам не позвонят. Не нужно высылать дистрибьюторам версию монтажа или готовый фильм. Вы должны представить свой фильм в нужном месте и в нужно время – например, на кинофестивале – чтобы получить предложение от покупателя.146
Вице-президент Гильдии неигрового кино Никита Тихонов-Рау утверждает, что существует «дорожная карта» успешной дистрибуции документального фильма: «В арт-пространстве последовательность дистрибуции такая: сначала проект рождается в голове режиссера, потом на этапе «препродакшн» совершаются питчинги проекта, и о нем узнает мировая индустрия, его ждут, о нем знают, формируются механизмы софинансирования и копродукции. Потом осуществляется премьера на каком-нибудь крупном международном фестивале документального кино, после этого фильм собирает все призы в фестивальном движении, к этому моменту он уже, как правило, находится в руках крупного дистрибьютора, который специализируется на «доке». Эти компании простраивают стратегию фестивального проката фильма и получают призы. И каждый фестиваль повышает рыночную стоимость картины и интерес к ней. После фестиваля дистрибьютор начинает продавать фильм: диверсифицирует территории, объемы прав, которые он продает». 147
Итак, в данной главе мы рассмотрим важнейшие каналы дистрибуции неигрового кино, особенности продвижения продукта через эти каналы и специфику проката документалистики в России, в целом.
3.1. Фестивали: первый шаг дистрибуции
Фестивали – временные кинотеатры,
куда не ступает нога Железного Человека. 148
В. Белопольская
В середине ХХ века фестивали служили как для специалистов, так и для зрителей «окном в мировой кинопроцесс», редкой возможностью посмотреть то, что увидеть на обычных экранах было невозможно. Однако в наши дни основная черта фестивального движения – попытки противостоять монополизации кинопроката сверхкассовой голливудской продукцией: «В мейнстриме по-прежнему имеет значение только премия «Оскар». Все остальные фестивали, даже Канны, работают с другим материалом (если не второсортным, то периферийным), - пишет исследователь К. Разлогов, - они все более и более становятся единственной возможность посмотреть «другое кино».149
Учет фестивалей на международном уровне ведет Международная федерация ассоциаций кинопродюсеров (FIAPF)150. Организация аккредитует кинофестивали и классифицирует их по группам. По уставу FIAPF фестиваль наивысшего уровня должен удовлетворять ряду условий:
Круглогодичные организационные ресурсы;
Международный отбор фильмов и конкурсных жюри;
Создание условий для работы международной прессы;
Строгие меры по предотвращению нелегального копирования фильмов;
Поддержка со стороны местных представителей индустрии;
Страхование фильмов от краж, потерь или повреждений;
Высокие стандарты официальных публикаций и информационной поддержки (каталоги, программы, флаеры и т.д.)151
Так, в иерархии Федерации первые строчки занимают фестивали «класса А». Например, «Берлинале», Каннский кинофестиваль, фестиваль в Шанхае, Московский кинофестиваль, фестиваль в Карловых Варах, Локарно и др.152 Также FIAPF объединяет в единую иерархию фестивали документального и короткометражного кино, выделяя среди них следующие: Кинофестиваль в Бильбао, фестиваль в Кракове, фестиваль в Оберхаузене, кинофестиваль в Тампере и фестиваль «Послание к человеку» в Санкт-Петербурге. 153 Однако на быстрорастущем фестивальном рынке далеко не все успешно функционирующие фестивали имеют аккредитацию FIAPF.154
Режиссер и руководитель фестиваля неигрового кино «Артдокфест» Виталий Манский считает, что каждый кинофестиваль должен справляться с рядом индустриальных проблем: «Есть фестивали, которые решают весь комплекс задач, которые стоят перед документалистами – и это главные фестивали как в мире, так и в России. Есть фестивали, которые решают только набор проблем. И есть те, которые решают только один сегмент. Чем меньше сегментов выбирает себе фестиваль, тем менее он значим. Есть такие фестивали, как IDFA в Амстердаме, они решают комплексно и вопрос развития киноязыка, и определение тенденций, и вопросы продвижения фильма, и создание имени, и помощь в дистрибуции. А есть в том же Амстердаме фестиваль правозащитного кино, и он решает только правозащитные проблемы. В России порядка 40 фестивалей документального кино, но далеко не все или, скажем так, всего полтора-два фестиваля решают комплексные задачи, а большинство никаких задач не решает, кроме освоения бюджета, которые организаторы научились получать в разных инстанциях». 155
У каждого российского фестиваля есть возможность быть поддержанным Министерством культуры. Как говорит Виктория Белопольская, ежегодно государство выделяет финансирование примерно 80 из 90 фестивалям. 156 Однако многие деятели киноискусства утверждают, что политика Министерства относительно финансирования фестивалей непрозрачна: «Напомним, что в 2011 году Министерством культуры было принято решение присвоить российским кинофестивалям и кинопремиям категории от третьей до высшей в зависимости от их вклада в развитие и пропаганду образцов отечественного и мирового кинематографа, - пишут члены Киносоюза. - Для этих целей была разработана специальная таблица, определяющая рейтинг каждого фестиваля. Но к сожалению, на сегодняшний день результат этой работы не известен кинематографической общественности».157 Несмотря на создание кинофестивального совета для экспертизы и оценки фестивального движения в России, Министерство руководствуется своими критериями для определения сумм, которые государство вкладывает в те или иные фестивали158.
При этом фестивали являются важными индустриальными площадками как в мировой киноиндустрии, так и в российской: «Фестиваль – это раскрутка, если у него есть потенциал, то всегда есть продюсеры, люди с телеканалов, понимающие в этом толк, - отмечает В. Балаян. – И если есть реакция, то фильм получает награды, едет на другие фестивали. При этом при большинстве фестивалей есть кинорынки».159 Сегодня первый шаг в дистрибуции документального фильма – международный фестиваль, который дает фильму «путевку в жизнь».
Берлинский кинорынок, Каннский кинорынок, IDFA, Лейпцигский фестиваль, «Sheffield Doc», «Хотдокс», «Санденс» и др. - важнейшие рынки для документалистов: «Когда документальное кино создано и попадает на эти площадки, оно оказывается на поверхности. Если оно на эти площадки не попадает, то для мирового киноискусства, фактически, оно не имеет значения»160, - говорит Н. Тихонов-Рау.
Есть два основных пути для того чтобы попасть на крупный международный фестиваль. Прежде всего, на сайте каждого фестиваля режиссер или продюсер могут ознакомиться с правилами и сроками подачи заявки на участие: «Вы заполняете анкету на сайте фестиваля, куда Вы хотите подать фильм, отправляете им ссылку для скачивания или DVD, прикладываете кадры, афишу, синопсис. И ждете ответа», - говорит режиссер Анна Колчина.161
Однако продюсер Влад Кеткович считает, что «если у тебя интересное кино на яркую тему с интересными героями», которое может заинтересовать международные фестивали, его дистрибуцией необходимо заниматься профессионально. Влад делится опытом производства и проката фильма «Ленинленд»: «Мы делали «Ленинленд» без русских денег... Мы проехали ряд питчингов, нашли партнеров, на голландские пять тысяч евро купили камеру, а потом у нас были трудные 1,5-2 года съемок… Когда мы сделали фильм, наши дистрибьюторы начали предлагать его на фестивали. Предложили в Амстердам – отказ, предложили в Шеффилд – отказ, предложили на «Берлинале» – отказ. И в итоге взяли в Сиэтл, третий фестиваль в Северной Америке. Это рынок – и счастье туда попасть. Этим занимался дистрибьютор. Я как продюсер тоже мог бы, но нужно понимать, что мои расходы – это посылка почты на каждый фестиваль, при этом нужно заполнять заявки, отправлять диски, и никакой гарантии, что фестиваль в итоге возьмет фильм. Кроме того, меня не знают фестивали, в отличие от дистрибьюторов – то есть, это их работа».162
Так или иначе, если фильм попадает на международный фестиваль, возможны два варианта развития событий в истории его дальнейшего проката:
Фильм попадает на международный фестиваль, и им заинтересовывается международный дистрибьютор.
Эксперты утверждают, что фильм не обязательно должен получить главный приз для того, чтобы им заинтересовались дистрибьюторы и зрители: «Уже хорошо, что фильм будет показан или хотя бы упомянут в каталоге, потому что есть шанс, что кто-то уцепится за него», - говорит С. Сычев. 163
Так, фильм Анны Колчиной «Посмотрите на меня» после премьеры в Санкт-Петербурге попал на фестиваль в США: «Директор фестиваля в Петербурге представлял победителей своего фестиваля в Нью-Йорке, подал туда заявки нескольких лет. И мы там победили. Главный приз получил фильм Мирошниченко «Рожденные в СССР», а мы получили приз жюри».164
«Хождения» по фестивалям дают фильму возможность быть показанным зрителям во всем мире. Кроме этого, победители кинофестивалей получают денежные призы на создание следующих фильмов. Помимо этого, многие фестивали платят режиссеру за показ, поэтому часто производство фильма можно окупить за счет фестивального проката, даже не став победителем: «Я слышала от прокатчиков, что люди любят фестивали, с удовольствием на них приходят, - говорит режиссер Катя Еременко. – И когда у меня какой-то фестиваль просил фильм, я запрашивала у них «screening fee»165, потому что если один фестиваль готов платить и платит, то почему же я буду другому отдавать фильм бесплатно?» 166
Однако существует и другой вариант развития событий:
За рубежом фильм или не интересен, или не удалось его туда пристроить.
Этот вариант актуален для наибольшего числа фильмов, которые производятся в мире. Связано это со многими факторами. Например, для того чтобы отправить фильм на престижные зарубежные фестивали, авторы должны заплатить деньги, чтобы отборщики посмотрели фильм и решили, хотят ли поставить его в программу: «Это не очень большие деньги, но вы попробуйте отправить фильм на несколько фестивалей, и у вас наберется приличная сумма», - говорит С. Сычев. 167 Помимо этого, фильм может не заинтересовать фестивальных организаторов по ряду объективных и субъективных причин – не подходящая фестивалю тема или качество, неправильное оформление документов, фильм не понравился ни одному из отборщиков и пр. Как говорит режиссер Тофик Шахвердиев, «не всегда фестиваль оценивает фильм по достоинству, его результаты зависят от преходящих условий». 168
На отечественном фестивальном рынке также существует ряд специализированных фестивалей, которые могут обеспечить будущее документальному фильму: «Есть фестивали, большая часть которых ничего не платит за показ, но они приглашают большое количество важных людей, и вы можете постараться ваш фильм пристроить сами, - говорит С. Сычев. - Это могут быть представители региональных телеканалов, местные прокатчики, VOD. Это сбор по копейкам, но, если его вести, он может увенчаться успехом»169.
Киносоюз перечисляет 24 профильных фестиваля неигрового кино, действующих в России. 170 Обратим внимание на те из них, которые упоминались экспертами.
ММКФ (Конкурс документального кино и внеконкурсная программа «Свободная мысль»).171
Фестиваль проходит в Москве, собирает большое количество зрителей и представителей отечественных СМИ. Программу «Свободная мысль» составляют Сергей Мирошниченко и Григорий Либергал из лучших документальных лент мира – призеров международных фестивалей.
Режиссер Катя Еременко, премьера фильма которой состоялась на ММКФ, считает, что благодаря тому, что фильм попал на этот фестиваль, стал возможным широкий прокат «Чувственной математики» в кинотеатрах России, который осуществляется до сих пор: «ММКФ – это самый престижный фестиваль в России, и для фильма было счастьем туда попасть – огромное количество людей его посмотрело, огромный зал, 400 мест. Фильм получил внимание – шикарная пресса, телевидение. Другие фестивали в России не вызывают такое внимание зрителей… Но, к сожалению, ММКФ очень далек от мировой индустрии. У моего первого фильма премьера была в Амстердаме, и после этого я уже ничего не делала, ко мне только обращались прокатчики. Для зрителей ММКФ – это идеальный старт, но отборщиков там не было вообще, и это плохо. Зато после фестиваля у фильма состоялся шикарный прокат».172
«Артдокфест» + премия «Лавр».173
Президент фестиваля – Виталий Манский, программный директор – кинокритик и представитель IDFA в России Виктория Белопольская. «Самый смелый фестиваль - «Артдокфест», который проходит в декабре, - говорит продюсер Влад Кеткович. – Он, в хорошем смысле, политизирован, не боится никаких тем. Тем более, он соединяется с премией «Лавр» – это профессиональный, умный, хороший фестиваль. Замечательное зрелище»174. Участие в конкурсной программе могут принимать фильмы на русском языке и о России, снятые в стране и за ее пределами.
Фестиваль «Флаэртиана».175
Фестиваль ежегодно проходит в г. Пермь, возглавляется режиссером Павлом Печенкиным. Ключевая особенность фестиваля – отбор фильмов, снятых в стиле «синема верите», впервые реализованном в фильме Роберта Флаэрти «Нанук с Севера». Организаторы проводят образовательные семинары, конференции и обсуждения различных тенденций в индустрии документалистики.
Фестиваль «Россия», ежегодно проходящий в Екатеринбурге – это старейший российский фестиваль документального кино. Директор фестиваля – режиссер и продюсер Г. Негашев, председатель отборочной комиссии – А. Шемякин. Однако Влад Кеткович отмечает, что данный фестиваль является политизированным «в плохом смысле» - обходит политические темы. Продюсер приводит пример фильма студентов М. Разбежкиной «Зима, уходи!», посвященного протестному движению в России, который не был принят в программу «России», однако в дальнейшем был показан на многих международных фестивалях.177
«Послание к человеку».178
В конце 80-х этот фестиваль вырос из секции документального кино ММКФ, традиционно проходит в Санкт-Петербурге. Фестиваль зарегистрирован FIAPF, что официально предает ему статус международного. Сегодня «Послание к человеку» возглавляет режиссер А. Учитель. Однако, помимо документального кино, в фестивале также участвуют анимационные и экспериментальные игровые картины.
Относительно участия документального фильма в российских кинофестивалях, важно отметить то, что, как правило, призы и показы не имеют денежных эквивалентов: «На российском фестивале ты выиграл, и это хорошо, потому что тебя узнает сообщество. Но с деньгами это никак не связано, - считает В. Кеткович. - Это кирпич в том здании, которое ты строишь. Потому что на все, что мы делаем в этом поле, нужно время... И если у тебя неплохое кино, и на крупных фестивалях ты ничего не взял, участвуй тогда в некрупных: все равно гран-при фестиваля «Берега» лучше, чем совсем ничего». 179
Однако не все режиссеры придерживаются подобной позиции. Так, Роман Либеров, чьи фильмы в отсутствие фестивальной истории оказались беспрецедентно успешными в кинотеатральном и киноклубном прокате, считает, что участвовать в российских фестивалях бессмысленно: «Я понимаю, зачем существует Каннский кинофестиваль – это огромный рынок, растущие акции, это дополнительная реклама фильма... Вы слышали, чтобы дополнительной рекламой фильма стала главная награда фестиваля «Артдокфест»? Из-за этого придет больше зрителей? Как гран-при «Кинотавра» помогает прокату? В стране нет киноиндустрии, и фестивали нам не нужны. Я вижу в них колоссальное лицемерие и абсолютную бесполезность. Также я вижу в этом «междусобойчину»: все друг друга будут хвалить, вручать друг другу премии. И третье: что это – фестиваль? Бегут три фильма, и один пришел первым? Какова система оценки? На мой взгляд, элемент соревновательности абсолютно не приемлем в искусстве». 180
Роман отмечает, что участие в западных фестивалях могло бы стать хорошей рекламной площадкой, однако его фильмы не подходят иностранным фестивалям тематически – это серия кинолент о русских писателях и поэтах, основанных на их текстах, которые с трудом поддаются адаптированному переводу для субтитров.
Однако исследователи Гильдии неигрового кино Ольга Курина и Любовь Борусяк указывают на перспективы фестивальной дистрибуции неигрового кино в России: «Фестивали – отличная площадка для представления фильмов, но очень мало фестивалей предлагают денежное вознаграждение, и оно несущественное. Однако фестивалей в России огромное количество, они могли бы выполнять координационно-объединяющую функцию для разрозненных производителей»181.
Как говорят Кирилл Сорокин и Алена Бочарова, организаторы фестиваля документального кино о музыке «Beat Film Festival», обычно с фестиваля либо начинается судьба фильма, и дальше он идет в кинотеатральный прокат, на телевидение, DVD и VOD, либо на фестивале она и заканчивается. Рассмотрим случаи, когда прокатная история продолжается после фестиваля, и факторы, от которых это может зависеть.
|
