|
РОССИЙСКАЯ АКАДЕМИЯ НАУК
КОЛЬСКИЙ НАУЧНЫЙ ЦЕНТР
ИНСТИТУТ ЭКОНОМИЧЕСКИХ ПРОБЛЕМ
И.А. КРЫМСКИЙ, К.В. ПАВЛОВ
ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ ЭЛЕКТРОННОЙ ЭКОНОМИКИ В РОССИИ
Мурманск 2007 г.
Крымский И.А., Павлов К.В.
Проблемы и перспективы развития электронной экономики в России
Мурманск: Изд-во Кольского НЦ РАН, 2007. – с
Рецензенты:
Даванков Алексей Юрьевич – директор Института экономики Челябинского государственного университета, доктор экономических наук, профессор.
Московкин Владимир Михайлович – профессор Белгородского государственного университета, доктор географических наук, профессор
ISBN
В монографии рассматриваются проблемы и тенденции развития электронной экономики в России и за рубежом, характеризуется современное состояние Интернета в России как нового направления хозяйственной деятельности, а также рассматриваются экономические механизмы регулирования интернет-маркетинга в современной экономике.
В книге также исследуются разнообразные проблемы формирования информационного общества как перспективной модели развития человеческой цивилизации.
Монография предназначена для студентов, преподавателей, аспирантов экономических вузов и факультетов, предпринимателей, а также всех тех, кто интересуется вопросами развития электронной экономики в России и за рубежом.
© Крымский И.А, Павлов К.В, 2007.
Содержание
Введение 7
Глава 1. Новая экономика:
информационные технологии в экономике 10
1.1. Понятие и формы электронной коммерции (ЭК) 10
1.2. Особенности электронного рынка 13
1.3. Особенности обменных сделок в различных сегментах электронной коммерции 17
1.4. Интерактивный маркетинг —специфика электронной торговли 23
1.5. Анализ экономического воздействия электронной коммерции на основных участников международного бизнеса 33
Глава 2. Электронный рынок региона 40
2.1. Состояние рынка в мире 40
2.2. Масштабы распространения электронной коммерции и Интернета в России 45
2.3. Состояние рынка в Белгороде 51
2.4. Деятельность предприятия ЗАО «Белгородский информационный фонд» 53
Глава 3. Проблемы и перспективы развития электронного рынка 57
3.1. Особенности подходов отдельных стран к проблемам развития электронной коммерции 57
3.2. Правовое регулирование электронных сделок 66
3.3. Возможные перспективы
формирования новой экономики в России 69
3.4. "Новая экономика" и тенденции развития е-коммерции 80
Глава 4. Современное состояние Интернета в России 86
4.1. Интернет и WWW: история и современность 86
4.2. Сообщество как бизнес-технология. Web 2.0 92
4.3. Информационное общество в России 102
4.4. Особенности аудитории российского Интернета 111
Глава 5. Общий обзор электронной коммерции в России 124
5.1. Российский рынок ЭК 124
5.2. Воздействие ЭК на экономическую конъюнктуру 134
5.3. Современное состояние электронных магазинов в России 136
5.4. Системы электронных платежей 155
5.5. Проблемы и перспективы развития ЭК в России 159
Глава 6. Интернет-маркетинг и интернет-реклама 161
6.1. Специфические формы рекламы 161
6.2. Динамика и тенденции рынка интернет-рекламы в мире 165
6.3. Интернет-маркетинг в России 167
6.4. Отношение пользователей Интернета к рекламе 176
6.5. Основные методы продвижения и раскрутки ресурса 180
Заключение 182
Глоссарий 184
Список использованной литературы 189
Введение
В свете растущей глобализации мировой экономики Internet неизбежно будет наращивать вес в качестве средства ведения коммерции. Электронная коммерция, безусловно, имеет большое будущее, так как электронные рынки более эффективны при создании новых товаров и услуг на основе поступающей информации, незаменимы в поиске клиентов и партнеров по всему земному шару. Неоспоримыми преимуществами электронного маркетинга являются его мировой масштаб, высокая эффективность по сравнению с другими видами маркетинга и возможность предоставления новых услуг на основе использования Интернет-технологий.
Актуальность темы данной монографии. Стратегия развития страны в целом и организации в частности, заключается в росте эффективности производства и дальнейшем подъёме экономики за счёт современных информационных технологий. Поэтому достижение Россией высоких показателей социально-экономического развития, завоевание места полноправного партнера в мировой экономической системе в значительной степени зависит от того, каковы будут масштабы использования современных информационных технологий во всех аспектах человеческой деятельности, а также от того, какую роль будут играть эти технологии в повышении эффективности общественного труда.
С приходом в нашу жизнь новых информационных технологий появился новый рекламный рынок, изменяются форма и виды рекламы, возникают новые способы создания и средства распространения рекламы. А так как в экономических, социальных и культурных отношениях современного общества все большее значение играет Интернет, то реклама в Интернете становиться сильнейшим инструментом в области продвижения товаров и услуг на потребительском рынке. И чем интенсивнее будет происходить интеграция Интернета в повседневную жизнь людей, тем больший вес и значение приобретает Интернет-реклама. Рекламная деятельность в Интернете также в настоящий момент является основным источником доходов, получаемых в Сети.
Интерес рекламодателей к Интернету вызван, прежде всего, тем, что всемирная Сеть представляет собой относительно дешевый и в то же время эффективный рекламный инструмент, что не может не привлекать коммерческие компании. Кроме того, в настоящий момент существуют большие технологические возможности для проведения рекламных компаний в Интернете.
Практическая ценность монографии состоит в разработке рекомендаций по повышению посещаемости сайта предприятия, организации и проведению маркетинговых исследований с учетом возможностей Интернета для повышения точности принятия управленческих решений. Предложенные методы могут быть использованы при решении других проблем аналогичного характера. Поскольку процессы взаимодействия организации с Интернетом имеют общие закономерности практически в любых сферах деятельности, результаты работы могут использоваться во многих отраслях народного хозяйства.
Материалы исследования помогут специалистам компаний и всем заинтересованным лицам сделать обобщенную оценку о состоянии российского рынка Интернет-рекламы в последние годы, а также составить детальное представление о каждом из его сегментов. Это будет способствовать принятию более обоснованных решений при планировании бизнес-процессов, развитии компании и формировании рекламных и маркетинговых стратегий.
Монография может представлять интерес для отечественных и зарубежных компаний, работающих на рынке Интернет-рекламы, а также фирм, планирующих провести рекламную компанию в Интернете.
В работе использовано большое количество работ российских и западных ученых (см. библиографию) о развитии глобальной сети Интернета. Использовались аналитические обзоры, периодические издания, научная литература по данному вопросу, сеть Internet. Данные о деятельности ЗАО «Белгородский информационный фонд» были предоставлены директором данного предприятия Д.М. Пантелеевым.
Авторы монографии надеются, что книга будет полезна и интересна всем тем, кто интересуется вопросами развития электронной коммерции в России и за рубежом.
|
