Исследование методов оценки стоимости бренда компании

Скачать 0.86 Mb.

Название	Исследование методов оценки стоимости бренда компании
страница	9/13
Тип	Исследование

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Исследование

1 ... 5 6 7 8 9 10 11 12 13

4.2. Взаимосвязь стоимости бренда и капитализации, стоимости бренда и выручки

Модификация модели Hirose с использованием корректировок на средневзвешенные затраты на капитал и темп роста дает наиболее близкие значения к экспертным оценкам Interbrand по сравнению с другими методами, с помощью данной модифицированной модели Hirose проведем анализ соотношения стоимости бренда и рыночной капитализации и соотношения стоимости бренда и годовой выручки российских компаний.

В Таблице 9 представлены результаты проведенной оценки стоимости бренда, капитализация компаний [42], а также значение полученного мультипликатора VBr/Cap (BrandValue / Capitalization).

Следует отметить, что в большинстве случаев значение VBr/Cap превышает 10%, другими словами компании обладают сравнительно высокой стоимостью бренда. В среднем мультипликатор VBr/Cap составил 22%. Среди компаний, работающих в нефтегазовой отрасли он варьируется от 2-5 до 34%. Среди компаний, работающих в металлургической отрасли он варьируется от 7 до 81%. Данный мультипликатор по компаниям, работающим в телекоммуникационной отрасли, изменяется в диапазоне от 24 до 33 %. Остальные отрасли представлены 1 компанией – авиаперевозки 38%, химическая 22%, ритейл 1%.

Наибольшую долю стоимость бренда компании в рыночной капитализации компании заняла стоимость бренда компании Мечел (81%). ОАО «Мечел» имеет наименьшую капитализацию из всех рассмотренных компаний. Следом идут бренды Аэрофлот и Газпром (38% и 34%). Наименьшие доли получились у брендов Сургутнефтегаз, Роснефть и Магнит (3%, 2% и 1% соответственно).

Таблица 9

Стоимость бренда и капитализация

Компания	Стоимость бренда, млн.рубл.	Капитализация, млн.рубл	Мультипликатор VBr/Cap
ОАО «Мечел»	19 047	23 660	81%
ОАО «Аэрофлот-российские авиалинии»	22 163	58 020	38%
ОАО «Газпром»	1 147 336	3 341 520	34%
ОАО «Мобильные ТелеСистемы»	184 124	550 840	33%
ОАО «МегаФон»	146 322	592 100	25%
ОАО «Вымпел-Коммуникации»	135 921	575 620	24%
ОАО ХК «МЕТАЛЛОИНВЕСТ»	22 179	91 914	24%
ОАО «Уралкалий»	102 620	476 810	22%
ОАО «Татнефть»	51 480	474 030	11%
ОАО ГМК «Норильский Никель»	75 920	1 047 110	7%
ОАО «ЛУКОЙЛ»	77 347	1 607 560	5%
ОАО «Сургутнефтегаз»	29 107	1 097 080	3%
ОАО НК «Роснефть»	44 871	2 405 790	2%
ОАО «Магнит»	10 711	739 660	1%

В Таблице 10 представлены результаты проведенной оценки стоимости бренда, выручка от реализации товаров или услуг за 2013 год, а также значение полученного мультипликатора VBr/Sales (BrandValue /Sales).

Следует отметить, что в большинстве случаев значение VBr/Sales превышает 10%. В среднем мультипликатор VBr/Sales составил 28%. Среди компаний, работающих в нефтегазовой отрасли он варьируется от 1 до 29%. Среди компаний, работающих в металлургической отрасли он варьируется от 6 до 28%. Данный мультипликатор по компаниям, работающим в телекоммуникационной отрасли, изменяется в диапозоне от 47 до 63 %.

Наибольшую долю стоимость бренда компании в выручке компании заняла стоимость бренда компании Уралкалий (99%). Следом идут бренды телекоммуникационных компаний – МТС, Мегафон и Билайн (63%, 53%, 47% соответственно). Наименьшие доли получились у брендов Мечел, Сургутнефтегаз, Роснефть (6%, 4%, 1% соответственно).

Таблица 10

Стоимость бренда и выручка

Компания	Стоимость бренда, млн.рубл.	Выручка, млн.рубл	Мультипликатор VBr/Sales
ОАО «Уралкалий»	102 620	103 819	99%
ОАО «Мобильные ТелеСистемы»	184 124	291 825	63%
ОАО «МегаФон»	146 322	273 576	53%
ОАО «Вымпел-Коммуникации»	135 921	289 433	47%
ОАО «Газпром»	1 147 336	3 933 335	29%
ОАО ГМК «Норильский Никель»	75 920	272 585	28%
ОАО «ЛУКОЙЛ»	77 347	480 936	16%
ОАО «Татнефть»	51 480	363 531	14%
ОАО «Аэрофлот-российские авиалинии»	22 163	206 277	11%
ОАО «Магнит»	10 711	103 819	10%
ОАО ХК «МЕТАЛЛОИНВЕСТ»	22 179	249 014	9%
ОАО «Мечел»	19 047	313 001	6%
ОАО «Сургутнефтегаз»	29 107	814 188	4%
ОАО НК «Роснефть»	44 871	3 544 443	1%

1 ... 5 6 7 8 9 10 11 12 13

Похожие:

	Исследование автомототранспортных средств в целях определения стоимости Исследование автомототранспортных средств в целях определения стоимости восстановительного ремонта и оценки. Методические рекомендации...		Исследование автомототранспортных средств в целях определения стоимости Исследование автомототранспортных средств в целях определения стоимости восстановительного ремонта и оценки. Методические рекомендации...
	1 исследование видов и особенностей банковских рисков 6 Анализ методов оценки и регулирования кредитного риска коммерческими банками 15		Министерство юстиции российской федерации Исследование автомототранспортных средств в целях определения стоимости восстановительного ремонта и оценки. Методические рекомендации...
	Исследование представленных документов. 12 Определение стоимости, затрат на восстановление и утраты товарной стоимости автомототранспортных средств		Исследование представленных документов. 12 Определение стоимости, затрат на восстановление и утраты товарной стоимости автомототранспортных средств
	Правительство Российской Федерации федеральное государственное автономное... Одним из вариантов решения данной проблемы является создание сильного бренда работодателя (hr бренда), способного привлекать талантливых...		Отчет об оценке №7-040/11 рыночной стоимости исключительных прав... При проведении оценки Оценщик основывался на информации, представленной Заказчиком, а также на информации, имеющейся в архивах оценщика...
	Методика оценки остаточной стоимости транспортных средств с учетом... Методика оценки остаточной стоимости транспортных средств с учетом технического состояния утверждена Руководителем Департамента автомобильного...		Практики оценки деятельности полиции в США Материал подготовлен в рамках проекта «Поддержка реформы системы оценки работы милиции в России через исследование, адвокацию и взаимодействие...
	5 Решение задачи на ЭВМ 59 Для этого был произведен обзор и анализ различных методов выбора критериев, а также методов оценки. На основе проанализорованной...		Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда Всеобщего управления качеством, Total Quality Management, бренды создают основу для установления различий между схожими предложениями....
	Отчет об оценке №1085-16 от 20. 10. 16 г определение рыночной стоимости... Ооо «Оценочная компания «Имущество Плюс» на основании договора об оказании услуг по оценке имущества №1085-16 от «05» октября 2016г.,...		Методические рекомендации по определению рыночной стоимости земельных участков Настоящие методические рекомендации по определению рыночной стоимости земельных участков разработаны Минимуществом России в соответствии...
	Отчет об оценке рыночной стоимости акций ОАО «Дагэнерго» Дата составления отчета «Дата оценки») рыночной стоимости одной обыкновенной акции ОАО «Дагэнерго» (далее по тексту «Компания»), в составе миноритарного...		Положение о гарантийных обязательствах ООО «НордЛайн» по поставляемому... Именуемое в дальнейшем «Поставщик», устанавливает гарантийный срок на поставляемое оборудование бренда vertex при условии соблюдения...

Руководство, инструкция по применению