Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда


НазваниеСиняпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда
страница1/14
ТипРеферат
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Реферат
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14


Санкт-Петербургский государственный университет


Синяпкина Евгения Юрьевна
Финансовая оценка бренда


Направление 080100 – «Экономика»

Магистерская программа Маркетинг и управление брендами

Научный руководитель: доцент, к.э.н.,

Крылова Юлия Владимировна

Санкт-Петербург

2017
Содержание

Введение 3

Глава 1 Бренд как фактор роста стоимости компании 6

1.1 Концепции бренда 8

1.2 Цели и необходимость оценки стоимости бренда  15

1.3 Влияние стоимости бренда на стоимость бизнеса компании 20

1.4 Особенности и проблемы оценки стоимости брендов в России 26

Глава 2 Анализ подходов и методов оценки стоимости бренда 32

2.1 Ставка дисконтирования 38

2.2 Затратный подход 44

2.3 Доходный подход 49

2.4 Рыночный (сравнительный) подход 64

Глава 3 Финансовая оценка бренда «Сбербанк» 73

3.1 Обоснование выбора «Сбербанка» 74

3.2 Выбор метода финансовой оценки 79

3.3 Расчет стоимости бренда «Сбербанк» методом освобождения от роялти 82

Заключение 102

Список использованной литературы 105


Введение


В настоящее время широко признано, что бренды играют важную роль в создании и поддержании финансовой деятельности компаний. На фоне высокой конкуренции и практически неограниченных возможностей бизнеса, сильные бренды помогают компаниям дифференцироваться на целевом рынке и донести до потребителя, почему именно их продукт способен удовлетворить потребности клиентов. В условиях, когда функциональные различия между продуктами сведены до минимума (в т. ч. благодаря введению Всеобщего управления качеством, Total Quality Management), бренды создают основу для установления различий между схожими предложениями. Способность брендов наделять товар, услугу или компанию эмоциональной ценностью сверх функциональной является источником создания стоимости.

За последние 30 лет произошел сдвиг в источниках создания стоимости от материальных активов (здания, земля, оборудования) к нематериальным (квалифицированный персонал, патенты, бренд).

Актуальное значение коэффициента Цена/Балансовая стоимость (P/B), равное 4,5, подразумевает, что материальные активы компаний составляют менее 25% стоимости1. Остальные 75% составляют нематериальные активы. В этом контексте не удивительно, что тема финансовой оценки бренда вызывает существенный интерес.

В последние годы все большее число компаний и экспертов пытаются найти адекватную модель оценки бренда. Было разработано множество методов, некоторые из них являются интеллектуальной собственностью. Однако из-за субъективного и неосязаемого характера брендов ни один метод не предоставляет пользователям достаточной уверенности в точности оценки. Не все методы универсальны, и применение различных подходов к оценке одного бренда приводит к значительной диспропорции результатов. Следствием этого стало то, что заинтересованные лица, особенно руководство и инвесторы, все больше осознают важность получения адекватной денежной оценки бренда.

Точные и объективные методы крайне важны для понимания эффективности и прибыльности бренда. Исследование ценности бренда помогает руководству и инвесторам оптимально распределять ресурсы, отслеживать выполнение стратегических целей, управлять расходами на маркетинг, принимать управленческие решения и т.д.

Объект исследования – стоимость бренда в денежном выражении.

Цель исследования – анализ методов оценки стоимости бренда и их применение на примере бренда «Сбербанк».

Для достижения цели были выполнены следующие задачи:

  • раскрытие понятия «бренд»: эволюция определения, драйверы роста стоимости;

  • анализ академической литературы по финансовой оценке нематериальных активов (в т. ч. брендов);

  • классификация и описание изученных методов, выявление достоинств и недостатков, границ применимости;

  • апробация результатов исследования на примере бренда «Сбербанк».

Исследование научной литературы послужило базой для применения и проверки инструментов оценки в рамках практической части работы.

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   14

Похожие:

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconОлейник Евгения Юрьевна эг-052 российский государственный геологоразведочный...
Подготовленность разведанных месторождений (участков) твердых полезных ископаемых для промышленного освоения. 30

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconПояснительная записка 7 Цели и задачи реализации Программыв соответствии...
Борисова Евгения Юрьевна, инструктор по физической культуре высшей квалификационной категории, мбдоу «Детский сад комбинированного...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconЛюдмила Витальевна Выпускная квалификационная работа роль международных...
Теоретико-методологические основы формирования городского бренда

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconКак отличить подделку
Но продукция бренда Lacoste не ограничивается рубашкой поло, хоть и является визитной карточкой. Во второй части хотелось бы сделать...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconПравительство Российской Федерации федеральное государственное автономное...
Одним из вариантов решения данной проблемы является создание сильного бренда работодателя (hr бренда), способного привлекать талантливых...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconПоложение о гарантийных обязательствах ООО «НордЛайн» по поставляемому...
Именуемое в дальнейшем «Поставщик», устанавливает гарантийный срок на поставляемое оборудование бренда vertex при условии соблюдения...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconРуководство организатора по проведению диагностики «Финансовая грамотность»
Диагностику «Финансовая грамотность» проводят организаторы, которые назначаются руководителем образовательной организации (далее...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconМетодические рекомендации по освоению дисциплины «бухгалтерская (финансовая)...
Методические рекомендации по освоению дисциплины «бухгалтерская (финансовая) отчётность» 90

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconОтчет о работе администрации муниципального образования «онгудайский район»
В том числе поступила финансовая помощь из бюджетов других уровней 403 млн. 458 тыс руб., при плане 487 млн. 006 тыс руб процент...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconОткрытое акционерное общество «Объединенные Кредитные Системы» Промежуточная...
Промежуточная сокращенная консолидированная финансовая отчетность за 6 месяцев 2014 года (неаудированная)

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconСообщение о заинтересованности о проведении открытого конкурса на...
Государственная корпорация «Ростехнологии» сообщает о своей заинтересованности о проведении открытого конкурса на право заключить...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconИменуемое в дальнейшем «Покупатель», в лице генерального директора...
Ооо «Межрегионфлот» Кормышова Евгения Ивановича, действующего на основании Устава и договора №7 передачи полномочий единоличного...

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconКурсовая работа по дисциплине «техника создания бренда»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconРезюме нетехнического характера оценка воздействия на окружающую...
Оценка современного состояния окружающей среды и социально-экономических условий 4

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconПрограмма «Финансовая конъюнктура: измерение, анализ, прогнозирование, принятие решений»
Магистерская программа «Финансовая конъюнктура: измерение, анализ, прогнозирование, принятие решений»

Синяпкина Евгения Юрьевна Финансовая оценка бренда iconФилиал рггу в г. Домодедово
Уровень развития сайта (оценка контента, структуры, удобства использования и т д.) и оценка возможностей его развития. 69


Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск