Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности»

Скачать 0.75 Mb.

Название	Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности»
страница	7/14
Тип	Курсовая

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Курсовая

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 14

4.3. Жизненный цикл товара

Каждый товар имеет свой жизненный цикл обращения или присутствия на рынке период определенной рыночной устойчивости, и рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или более дешевым товаром.

Жизненный цикл товара — это период времени, в течение которого он разрабатывает-
ся и продается на рынке. Жизненный цикл товара представляется как последовательность
различных стадий существования его на рынке, ограниченных конкретными временными
рамками. Динамика жизни товара определяет объем продаж в каждом периоде времени
существования спроса на него. От стадии жизненного цикла товара зависят объемы при-
были и общих капиталовложений, величина расходов на маркетинг и рекламу, уровень
конкуренции, цена товара, поведение покупателей и их отношение к товару и т.д.

Жизненный цикл товара (ЖЦТ) включает следующие стадии: внедрения, роста, зре-
лости, насыщения, спада.

Внедрение — стадия выхода нового товара на рынок {первоначально в виде пробных
продаж). При этом фирма решает: когда, где, кому и как его предлагать. На данной стадии
товар является новинкой. Чтобы он был признан и принят потребителями, а также показал свои достоинства и отличительные особенности в сравнении с иными товарами требуется немалое время и большие затраты денежных средств на рекламу и стимулирование про-
даж.

Рост спроса – стадия признания покупателем товара и быстрого увеличения его покупок. Репутация и популярность товара повышаются. На указанной стадии производст-
венных мощностей фирмы может и не хватать, так как дело идет уже о массовом произ-
водстве. Снижается себестоимость, цены сохраняются достаточно высокими, хотя порой и
несколько ниже, чем на стадии внедрения. Достигается высокая прибыль. Многие фирмы
вступают в конкурентную борьбу по данному виду товара, в результате чего число конку-
рентов обычно становится весьма значительным.

Чтобы увеличить продолжительность периода роста спроса, фирма имеет возмож-
ность использовать следующие стратегические подходы:

повышать качество новинки, придав ей дополнительные потребительские свой-
ства;
проникнуть в новые сегменты существующего рынка;
переориентировать часть рекламы о товаре с целью усиления мотивов, стимулирующих его приобретение;
использовать новые каналы сбыта;
своевременно снизить цены для привлечения дополнительных покупателей на существующем рынке;
выйти на новые рынки.

Зрелость — стадия постепенного насыщения рынка данным товаром. Начинают сни-
жаться темпы роста спроса, стабилизируются объемы продаж, становится необходимым
увеличение расходов на рекламу, повышение качества товара, расширение послепродаж-
ного обслуживания. Товар выпускается еще крупными партиями. Структура цен и распре-
деление долей рынка между конкурирующими фирмами достаточно стабильны.

На этапе насыщения прекращается рост спроса на товар, спрос постепенно снижает-
ся. Необходимо снижение цен для поддержания объема продаж. Прибыльность на данной
стадии сохраняется на прежнем уровне только за счет уменьшения производственных из-
держек. Возможно появление некоторого избытка производственных мощностей.

Спад — стадия падения спроса, резкого снижения объемов продаж, а следовательно, и
прибыли. В результате сокращения производства появляется значительный избыток про-
изводственных мощностей. Фирмы начинают выходить из конкурентной борьбы, в резуль-
тате чего число конкурентов резко уменьшается. Снижается цена, однако иногда в самом
конце стадии она может даже несколько повыситься, если спрос превысит предложение
вследствие сокращения производства данного товара. Товар завершает свой жизненный
цикл и вытесняется с рынка очередным поколением новых и перспективных изделий, так
как сохранение в своей номенклатуре продукта, вступившего в стадию спада спроса,
обычно оказывается для фирмы чрезвычайно накладным делом.

Графически ЖЦТ показан на рисунке:

Рис. 4. Жизненный цикл товара и его стадии.

Ряд 1

Ряд 2
Объем продаж

прибыль,

Время, стадии ЖЦТ

1 2 3 4 5

1 – внедрение, 2 – рост, 3 – зрелость, 4 – насыщение, 5 – спад.

Ряд 1 - объем продаж, Ряд 2 - прибыль
На данный момент товар находится на второй стадии (стадия роста). Основные характеристики этой стадии приведены в таблице

Табл. 8. Основные характеристики ЖЦТ: стадия роста.

Характеристики

Содержание

Сбыт

Прибыль

Потребители
Число конкурентов

Затраты на маркетинг

Распределение товара

Цена

Товар

Основные мероприятия маркетинга

Быстро растущий

Высокая

Признание товара, быстрое увеличение покупок

Небольшое

Стабилизация затрат

Все больший охват целевых рынков, стремление к расширению рынков сбыта

Низкая

Однородный, узкая специализация

Стремление к узнаваемости товара, стимулирование спроса

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 14

Похожие:

	Курсовая работа по дисциплине «маркетинг услуг гостеприимства» Государственное образовательное учереждение высшего профессионального образования		Курсовая работа по дисциплине «Экономика фирмы» Выявление факторов и резервов повышения экономической эффективности деятельности предприятия
	Курсовая работа по дисциплине: «Управление результатами деятельности ( f 5)» Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования		Курсовая работа по дисциплине «Технологии гостиничного обслуживания» Понятие и роль номерного фонда гостиницы в деятельности гостиничных предприятий 5
	Курсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент» Роль финансово-промышленных групп в формировании инфраструктуры научной и инновационной деятельности в рыночных условиях		Курсовая работа по дисциплине: «Организация коммерческой деятельности предприятия» Развитие сервиса и его роль в розничной торговле России и зарубежных стран
	Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Установление... Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного...		Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» Тема Стратегия реализации аналитической функции маркетинга в промышленных компаниях
	Курсовая работа по дисциплине «Система складирования и складской переработки» Разработка предложений по совершенствованию логистической системы в целях повышения эффективности деятельности компании «Лайтек»...		Курсовая работа по дисциплине «Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности» Значение классификации объектов таможенного оформления и таможенного контроля по тн вэд тс 8
	Курсовая работа по дисциплине «Управление результатами деятельности (F5)» Поведенческие аспекты анализа отклонений, степени сложности и варианты участия при составлении бюджетов, использование систем «Just...		Курсовая работа по дисциплине «Менеджмент торговой организации» Одним из основных качественных показателей оценки эффективности деятельности торгового предприятия выступает процесс управления торгово-технологическим...
	Курсовая работа по дисциплине «Бухгалтерский учёт» на тему «Учет... Экономическая сущность банковских займов, их роль в организации деятельности предприятия		Курсовая работа по дисциплине: «Управление результатами деятельности (F5)» Вариант 9: «Порядок учета затрат на охрану окружающей среды при использовании различных методов учета затрат»
	Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» «Маркетинг» для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии»		Курсоваяработ а по дисциплине «маркетинг» Товар в маркетинговой деятельности: понятие, виды и свойства

Руководство, инструкция по применению