Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности»


Скачать 0.75 Mb.
Название Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности»
страница 9/14
Тип Курсовая
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Курсовая
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

4.5 Разработка оформления товара


Неотъемлемой составной частью общей товарной политики в системе маркетинга
является разработка упаковки изделия, которая играет защитную роль, обеспечивает сохранность товара, имеет существенное коммуникационное и стимулирующее сбыт про-
дукции значение. Для бытовой техники упаковка товара не играет существенной стимулирующей ро-
ли, однако имеет очень важное защитное и коммуникационное значение, обеспечивает со-
хранность товара.

Упаковкой для холодильника «Stinol» является коробка в форме параллелепипеда из плотного картона синего цвета. На упаковке изображен холодильник, торговая марка, название фирмы. Внутри коробки по краям расположен пенопласт, чтобы предохранить холодильник от повреждений при транспортировке.

5. Изучение и анализ условий рынка


Изучение многообразных факторов, оказывающих влияние на состояние рынка, дает
возможность оценки отношений между производителями и потребителями товаров на
конкретном рынке, определение условий формирования и развития спроса и предложения
в исследуемый период и на перспективу. От того, насколько тщательно изучены конъюнк-
турообразующие факторы, зависят время, в течение которого организация сможет удер-
жать свои позиции на рынке, а также эффективность долгосрочной стратегии хозяйст-
вующего субъекта.

5.1. Общее описание рынка


Важнейшим этапом анализа рынка является изучение спроса и предложения на исследуемый товар. С этой целью рассчитываются характеристики объемов рыночного спроса, предложения и емкости рынка.

Объем рыночного спроса выражается в натуральных и (или) стоимостных показате-
лях и равен количеству товаров или услуг, которые будут куплены в определенном регио-
не определенной группой потребителей.

Текущий спрос можно представить в виде общего количества конкретной продукции,
покупаемой по определенной цене на определенном рынке за конкретный период времени
(обычно за 3-5 лет).

Максимально возможный спрос на данном рынке оценивается с помощью показателя
емкости рынка. Прогнозирование спроса должно содействовать выработке политике в об-
ласти производства изделия, удовлетворения потребности, упорядочения торговых пото-
ков.

При анализе предложения товара на рынке большое значение имеют следующие по-
казатели: количественная оценка применения конкретного товара; структура организации;
степень обновления ассортимента; технико-экономические характеристики новых товаров; уровень цен на товары различных модификаций.


Рынок холодильников в России

По числу холодильников на душу населения (как бытовых, так и промышленных) наша страна значительно отстает от западных стран. В США, к примеру, на каждого жителя приходится 0,22 кубометра холодильников. В России - 0,07 кубометра. При этом 60-70% техники работает на запрещенном в Европе фреоне R-12. Москва испытывает острый дефицит холода - по мнению специалистов, потенциальная потребность в холодильном оборудовании в столице оценивается на уровне 100 тысяч единиц. Этот дефицит, кстати, привел к тому, что доля бракованной молочной продукции в магазинах составляет от 20 до 40% (вместе с тем, проверки показывают, что на городских молочных заводах доля брака составляет 1,2-1,9%). Так как цены на импортное холодильное оборудование достаточно высокие, потребность в отечественном дешёвом оборудование велика и предоставляет нашим производителям хороший рынок сбыта.

Кроме того, холодильники, оснащенные всевозможными электронными новшествами, создают дополнительные удобства, однако эксплуатационная надежность их падает обратно пропорционально величине электронной "начинки". Производители, как правило, в этом не виноваты исправность сложных электронных блоков зависит прежде всего от стабильности напряжения и частоты в сети. Холодильники, произведенные в странах СНГ, в большей степени соответствуют нашим условиям эксплуатации, что также создает преимущество отечественным производителям.

40% российского рынка по производству бытовых холодильников занимает завод холодильников «Стинол». Он производит около 4280 холодильников в сутки. Но так как 70% комплектующих на заводе закупают за границей, после кризиса стал возможен захват рынка Стинола конкурентами, как российскими – Красноярский завод холодильников «Бирюса», так и из ближайшего зарубежья : украинским заводом “Норд” и белорусским “Атлант”.

Даже в магазинах самого города Липецка, торгующих бытовой техникой, по данным исследования проведенного Межрегиональным Маркетинговым Центром "Липецк-Москва", холодильники «Стинол» занимают лишь 28 % наравне с продукцией Минского завода холодильников, имеющего в городе свое представительство, холодильники Красноярского завода «Бирюса», также открывшего недавно свое представительство, занимают 13 %, холодильники «Норд» – 8 %. На все остальные марки приходится 23 %.

Среди московских производителей лидирует Московское АМО ЗИЛ. С августа 1998 года предприятие стало выпускать новые модели двухкамерного холодильника с компрессором ёмкостью 280 литров, изготовленные по лицензии итальянской фирмы Занусси. Компрессоры по лицензии этой же фирмы производятся заводом с сентября 1996 года и устанавливаются на производимую модель ёмкостью 260 литров.

Красноярская “Бирюса”, фирма “Вэли”,Завод имени Серго , Орский механический завод и Юрюзанский по прежнему выпускают отечественные бытовые холодильники.

Соотношение количества импортных холодильников к количеству моделей, произведенных в России выглядит следующим образом: примерно 75% - импортной продукции, 25% - отечественной.

Бытовые холодильники и морозильники выпускаются в 10 регионах России. В январе - сентябре 2004 г. их выпуск отечественными заводами осуществлялся опережающими, по сравнению с предыдущим годом, темпами: объемы производства в целом по стране выросли более чем на 11,5 % . Однако не все заводы увеличили объемы своего производства, а только семь из основных.

В таблице представлены производители холодильников в России:

Таблица 10.

Производство холодильников и морозильников в 2004г.
Наименование региона

2004. шт.

2004. к 2003

Россия-всего

990 982

111,52

АМО “ЗИЛ”, г. Москва

37 896

68,37

АО Айсберг, Смоленская область

44 300

113,27

АОЗТ З-д холодильников “Стинол”, Липецкая область

497 858

90,94

АО Орский мех. з-д, Оренбургская область

61 116

209,83

Юрюзанский мех. з-д, Челябинская область

8256

33,83

З-д холодильников “Бирюса”, Красноярский край

176 760

139,95

ООО СЭПО З-д Электронного машиностроения, Саратовская область

73 297

217,98

ОАО Муроммашзавод, Владимирская область

6526

111,75

З-д им. Орджоникидзе, респ. Татарстан

84 129

518,99

Холдинговая компания “Ленинец”, г. Санкт-Петербург

844

182,68

Доли основных российских заводов – производителей холодильников и морозильников в 2004 году представим в виде диаграммы:



Рис.6 Доли основных российских производителей бытовых холодильников.

Как видно из таблицы и диаграммы среди российских производителей лидирующие позиции занимает липецкий завод STINOL, доля которого составляет около 50%, а также завод холодильников Бирюса (18%).

Экспорт бытовых компрессионных холодильников из России, составил в прошлом году 64471 штуки на сумму 11059,3 тысячи долларов. В I квартале 2004 года на экспорт было поставлено 11028 штук на сумму 1908 тысячи долларов, во II-ом квартале – 22434 штуки на сумму 3679 тысячи долларов. По итогам первого полугодия 2003 года экспортные поставки составили 33462 штуки против 23253 штук за тот же период 2002 года, или 143,9% к прошлогоднему уровню.

Российские холодильники поставляются в основном в страны ближнего зарубежья (рис.7).

Рис. 7 Доли основных стран – экспортеров российских холодильников

В 2003 году, по данным таможенной статистики, импортные поставки холодильников бытовых компрессионных составили 141164 штуки на сумму 17021,9 тысяч долларов. В I квартале 2004 года в Россию ввезено 32174 штуки на сумму 3856 тысяч долларов, а во II-ом квартале импорт составил 50528 штук на сумму 6564 тысяч долларов. Таким образом, в I полугодии 2003 года импорт бытовых компрессионных холодильников составил 82702 штук против 45010 штук, ввезенных в Россию в I полугодии 2004 года, или 183% от уровня прошлого года.

На рисунке 5 представлена динамика розничных цен с начала 2004 года на компрессионный холодильник.




Рис.8 Динамика розничных цен на холодильники российского и импортного производства.

Ценовая ситуация в торговле на рассматриваемом рынке характеризуется множественностью цен на одни и те же и аналогичные модели у различных фирм.

Спрос на холодильники в рассматриваемом регионе токов:

уровень спроса в шт.

цена, руб

4000

20000

9000

17000

12000

15000

17000

13000

25000

11000




Рис. 9. Кривая спроса на компьютеры
Ценовая эластичность спроса измеряет степень чувствительности потребителей к изменениям цен. Если потребители относительно чувствительны к изменениям цен, то спрос является эластичным. Формула ценовой эластичности позволяет измерить степень эластичности или не эластичности спроса. Она имеет следующий вид:
Процентное изменение количества проданной продукции

Еd= процентное изменение цены

Еd=41,67/13,33=3,126

Таким образом, спрос на холодильники является эластичным. При изменении це-
ны на холодильник на 1 % объем спроса изменится на 3,126 %. Для производителя
знание эластичности чрезвычайно важно, так как при эластичном спросе цена и общая вы-
ручка изменяются в противоположных направлениях.

Далее определим эластичность спроса на холодильники по доходу. Концепция
эластичности спроса по доходу позволяет измерить процентное изменение количества
спрашиваемой продукции, обусловленное тем или иным процентным изменением дохода
потребителя:

Процентное изменение количества проданной продукции

Еi= процентное изменение дохода
Для большинства товаров коэффициент эластичности по доходу имеет положитель-
ное значение. Продукты, приобретение которых расширяется по мере роста доходов, назы-
ваются нормальными товарами, или товарами высшей категории. Отрицательное значение
коэффициента эластичности по доходу указывает на то, что речь идет о товаре низшей ка-
тегории.

Данные для расчета эластичности годового спроса на компьютеры по доходу
приведены в таблице.


Табл. 11. Динамика спроса в зависимости от дохода

Доход семьи, руб

Объем спроса, шт

6000

1000

8000

1700

10000

2500

12000

3500

14000

4700

16000

6000


Еi=25/47=0,53

Таким образом, холодильник является товаром высшей категории, так как коэф-
фициент эластичности положителен. Кроме того, производство холодильников имеет
достаточно высокие шансы на процветание и расширение в будущем, так как коэффициент
эластичности (0,53) высок.

Далее составим прогноз будущего спроса на холодильники. Данные по спросу на
холодильники в рассматриваемом регионе за последние полгода приведена в табли-
це:


месяц

Объем спроса, шт

Январь

1050

Февраль

1100

Март

1070

Апрель

1060

Май

1050

Июнь

1000


Рассчитать краткосрочную прогнозную оценку спроса можно по методу скользящей
средней и экспоненциального сглаживания.

Проведем расчет объема спроса на июль методом скользящей средней. Рассчитаем
среднеарифметическую для шести предыдущих месяцев:

F(T+1)=1/6(10,5+11+10,7+10,6+10,5+10)*100=1055 шт.

Рассчитаем среднюю скользящую для шести значений:
f(T+1)=(1/2*10,5+1/4*11+1/8*10,7+1/16*10,6+1/32*10,5+1/64*10)*100= 1048 шт.
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   14

Похожие:

Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «маркетинг услуг гостеприимства»
Государственное образовательное учереждение высшего профессионального образования
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Экономика фирмы»
Выявление факторов и резервов повышения экономической эффективности деятельности предприятия
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине: «Управление результатами деятельности ( f 5)»
Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Технологии гостиничного обслуживания»
Понятие и роль номерного фонда гостиницы в деятельности гостиничных предприятий 5
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент»
Роль финансово-промышленных групп в формировании инфраструктуры научной и инновационной деятельности в рыночных условиях
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине: «Организация коммерческой деятельности предприятия»
Развитие сервиса и его роль в розничной торговле России и зарубежных стран
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Установление...
Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного...
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
Тема Стратегия реализации аналитической функции маркетинга в промышленных компаниях
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Система складирования и складской переработки»
Разработка предложений по совершенствованию логистической системы в целях повышения эффективности деятельности компании «Лайтек»...
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности»
Значение классификации объектов таможенного оформления и таможенного контроля по тн вэд тс 8
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Управление результатами деятельности (F5)»
Поведенческие аспекты анализа отклонений, степени сложности и варианты участия при составлении бюджетов, использование систем «Just...
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Менеджмент торговой организации»
Одним из основных качественных показателей оценки эффективности деятельности торгового предприятия выступает процесс управления торгово-технологическим...
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине «Бухгалтерский учёт» на тему «Учет...
Экономическая сущность банковских займов, их роль в организации деятельности предприятия
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсовая работа по дисциплине: «Управление результатами деятельности (F5)»
Вариант 9: «Порядок учета затрат на охрану окружающей среды при использовании различных методов учета затрат»
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг»
«Маркетинг» для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии»
Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности» icon Курсоваяработ а по дисциплине «маркетинг»
Товар в маркетинговой деятельности: понятие, виды и свойства

Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2024
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск