Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности»

Скачать 0.75 Mb.

Название	Курсовая работа по дисциплине: «Маркетинг в отраслях хозяйственной деятельности»
страница	5/14
Тип	Курсовая

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Курсовая

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 14

4. Описание товара

В связи с тем, что любое маркетинговое исследование не может быть целенаправленным без уточнения того какой товар производить, необходимо произвести анализ целесообразности выпуска соответствующего товара.

4.1 Трехуровневый анализ товара

При проведении исследования товар в первую очередь оценивается как потребительская ценность, т.е. найдут ли заложенные в продукции свойства и качества спрос на рынке.

В подавляющем большинстве потребности удовлетворяются товарами - изделиями, каждое из которых характеризуется тремя основными свойствами:

предназначается для удовлетворения определенных потребностей;
производится некоторыми производителями для продажи;
приобретается потребителем посредством покупки по свободной рыночной цене.

Товары принято делить на потребительские товары и товары производственного назначения. Холодильник может быть как товаром народного потребления (товар предварительного выбора), так и товаром производственно-технического назначения (капитальное имущество).

I уровень. Описание сущности товара.

Пищевые продукты при хранении могут подвергаться порче под влиянием кислорода воздуха и солнечного света, недостаточной или чрезмерной влажности воздуха. Однако основными причинами порчи являются микробиологические и биохимические факторы. Одним из эффективных и распространенных средств сохранения качества продуктов являются понижение их температуры, при которой снижаются жизнедеятельность микроорганизмов и активность тканевых ферментов, что замедляет как естественные процессы, протекающие в продуктах (автолиз мяса, дыхание и дозревание плодов и др.), так и реакции, вызываемые жизнедеятельностью микроорганизмов.

Таким образом, холодильник удовлетворяет потребность человека в свежей пище. Охлаждение пищевых продуктов широко применяется при заготовке различных продуктов питания, при транспортировке скоропортящихся продуктов и т.д. В настоящее время практически все имеют у себя дома холодильник.

II уровень. Описание фактического товара.

Холодильник Stinol характеризуется множеством различных параметров, которые можно представить в виде «дерева качества». Построение будем вести с учетом общепризнанных групповых показателей качества. К ним относятся:

технические показатели, характеризующие технический уровень продукции, ее свойства (надежность, долговечность, технологичность, безотказность, ремонтопригодность и другие).
эргономические показатели, характеризующие продукцию с точки зрения ее соответствия особенностям человеческого организма.
эстетические показатели, характеризующие внешнюю форму ^изделия (выразительность, эмоциональность, привлекательность и т.д.)
показатели назначения, описывающие технические свойства изделия.
экологические показатели, характеризующие соответствие продукции требованиям по защите окружающей среды (содержание вредных примесей в обработанных веществах, выброс вредных веществ в атмосферу, слив отходов производства в воду и другие).

высота, ширина, глубина (167,60,60)
объем морозильного отделения
объём холодильного отделения (Секция «Свежести»)
потребление электроэнергии

Показатели

назначения

- надежность в работе
- ремонтопригодность в случае выхода из строя холодильника
- долговечность работы
- безотказность в работе
- вентиляция
- наличие змеевика испарителя в каждом ящике (полке) морозильника (в нижнем варианте компоновки)
- режим автоматического оттаивания морозильной камеры

Технические

свойства

Качество

электронное управление
какой-либо вариант хранения бутылок в фиксированном горизонтальном положении
кнопки на передней панели управления
индикаторы режимов работы холодильника
бесшумность
подсветка внутри холодильника

Удобство

использования

Эргономические свойства

вероятность безотказной работы
гарантийный срок службы

Надежность

Композиционное решение

Эстетические

свойства

Экологические

свойства
- корпус и комплектующие сделаны из экологически чистых материалов
- работает на экологически чистом фреоне R 134a
- отсутствие выброса вредных веществ в атмосферу

- рациональность формы
- соответствие моде
- новизна (оригинальность)
- возможность перенавешивания дверей
- привлекательность

III уровень. Описание добавленного товара.
Как уже было сказано, подкрепление товара - набор дополнительных послепродажных услуг. К таким услугам, оказываемым предприятием при продаже холодильника Stinol относятся:

гарантия - 3 года;
гарантийный и послегарантийный (платный) ремонт в специальных сервисных центрах.
бесплатная установка
доставка и установка в черте города бесплатна (для розничных покупателей)
Продажа в кредит
Наличный и безналичный расчет

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 14

Похожие:

	Курсовая работа по дисциплине «маркетинг услуг гостеприимства» Государственное образовательное учереждение высшего профессионального образования		Курсовая работа по дисциплине «Экономика фирмы» Выявление факторов и резервов повышения экономической эффективности деятельности предприятия
	Курсовая работа по дисциплине: «Управление результатами деятельности ( f 5)» Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования		Курсовая работа по дисциплине «Технологии гостиничного обслуживания» Понятие и роль номерного фонда гостиницы в деятельности гостиничных предприятий 5
	Курсовая работа по дисциплине «Инновационный менеджмент» Роль финансово-промышленных групп в формировании инфраструктуры научной и инновационной деятельности в рыночных условиях		Курсовая работа по дисциплине: «Организация коммерческой деятельности предприятия» Развитие сервиса и его роль в розничной торговле России и зарубежных стран
	Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Установление... Цены являются активным инструментом формирования структуры производства, оказывают решающее воздействие на движение общественного...		Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» Тема Стратегия реализации аналитической функции маркетинга в промышленных компаниях
	Курсовая работа по дисциплине «Система складирования и складской переработки» Разработка предложений по совершенствованию логистической системы в целях повышения эффективности деятельности компании «Лайтек»...		Курсовая работа по дисциплине «Товарная номенклатура внешнеэкономической деятельности» Значение классификации объектов таможенного оформления и таможенного контроля по тн вэд тс 8
	Курсовая работа по дисциплине «Управление результатами деятельности (F5)» Поведенческие аспекты анализа отклонений, степени сложности и варианты участия при составлении бюджетов, использование систем «Just...		Курсовая работа по дисциплине «Менеджмент торговой организации» Одним из основных качественных показателей оценки эффективности деятельности торгового предприятия выступает процесс управления торгово-технологическим...
	Курсовая работа по дисциплине «Бухгалтерский учёт» на тему «Учет... Экономическая сущность банковских займов, их роль в организации деятельности предприятия		Курсовая работа по дисциплине: «Управление результатами деятельности (F5)» Вариант 9: «Порядок учета затрат на охрану окружающей среды при использовании различных методов учета затрат»
	Методические указания к выполнению курсовой работы по дисциплине «Маркетинг» «Маркетинг» для студентов специальности 080502 «Экономика и управление на предприятии»		Курсоваяработ а по дисциплине «маркетинг» Товар в маркетинговой деятельности: понятие, виды и свойства

Руководство, инструкция по применению