Практикум Министерство науки и образования Российской Федерации Владивостокский государственный университет
|
Скачать 0.66 Mb.
|
|
Задание 7. Предприятие выпускало узкоспециализированную продукцию. Рыночная ситуация заставила отказаться от доминанты одного товара; был дополнительно налажен выпуск товара, внешним видом напоминающий старый, обладающий рядом новых качеств. Через некоторое время был дополнительно налажен выпуск качественно нового товара, но рассчитанного на прежних клиентов, т.е. удовлетворяющего те же потребности, но на качественно новом уровне. Располагая свободными средствами, фирма разместила их на другом рынке. Какую стратегию применяла фирма на каждом этапе? Задание 8. Магнитогорский сталепрокатный завод единственный в Российской Федерации выпускает пищевую жесть для производства консервной банки. Он имеет ограниченное количество покупателей, но все они закупают крупные партии товаров. Практически, на настоящий момент, Магнитогорский завод является единственным поставщиком пищевой жести на территории РФ, особенно на территории Сибири и Дальнего Востока, поскольку импортная жесть обходится для производителей жестянобаночной тары очень дорого. Охарактеризуйте состояние конкурентной среды на рынке продавца и покупателя пищевой жести. Какую стратегию для производителя Вы можете посоветовать в данном случае? Задание 9. Охарактеризуйте состояние на рынке продавцов и покупателей на рынке услуг высшего образования в вашем городе. Какие критерии являются определяющими для ваших выводов. Какую стратегию для основных поставщиков услуг Вы можете посоветовать в данном случае? Задание 10. Фирмы А и Б действуют на динамично развивающемся рынке. Спрос на товары стабильно растет, отраслевые стандарты качества еще полностью не сложились, на рынок пока поставляется первое поколение товаров (базовая модель), норма прибыли достаточно высокая, большой риск появления новых конкурентов. Фирма А – крупное предприятие с достаточными финансовыми ресурсами и производственным потенциалом - является лидером рынка. Фирма Б – небольшое предприятие, с достаточно узкой специализацией, но способное полностью воспроизвести весь цикл производства товара. Какие стратегии можно посоветовать для фирм А и Б? Какие действия в области инноваций, ценообразования, товарной политики характерны для данных стратегий? Задание 11. Представьте, что фирмы А и Б (задание 10) действуют на рынке, который находится в начальной стадии стагнации. Спрос медленно, но постоянно снижается, сокращается количество поставщиков товара на рынок, четко определены стандарты качества товаров, определились постоянные группы потребителей. Какие стратегии можно посоветовать для фирм А и Б? Какие действия в области инноваций, ценообразования, товарной и коммуникационной политики характерны для данных стратегий? Задание 12 [4]. В конце 90-х годов автомобильные компании США активно работают над производством малогабаритных автомобилей. Компании «Дженерал моторс» и «Крайслер» выпустили на рынок такие автомобили, однако результаты производственно-хозяйственной деятельности оказались различными (Таблица 4). Таблица 4 - Данные для анализа.
В 1984 году была создана Компания «Saturn» - это самостоятельное отделение корпорации «Дженерал Моторс» с целью производства и реализации небольших автомобилей для среднего класса. Эти автомобили легки в управлении и экономичны, что в сочетании с довольно привлекательным внешним видом и невысокой ценой обеспечивает им хороший спрос. «Saturn VUE» призван составить конкуренцию таким машинам, как Honda CR-V, Suzuki Grand Vitara и Mazda Tribute. Сейчас марка «Сатурн» стала одним из основных североамериканских брендов «Дженерал моторс». Они подкрепляются тем, что репутация этих автомобилей у американцев весьма высока. Рост производства «Сатурна» в 2006 г. составил около 37%. За первые шесть месяцев 2007 г. его продажи в США выросли еще на 23,4% и достигли 139 960 шт. По сообщению «Детройт ньюс», подразделение «Сатурн» станет первопроходцем концерна «Дженерал моторс» в продажах автомобилей с помощью Интернета. Фирма уже опробовала эту программу в Бразилии, где покупателям предлагали заказать машину приглянувшегося цвета и комплектации через «глобальную паутину» по несколько сниженной цене и забрать ее из любого салона «Сатурна». Результаты превзошли все ожидания. Вскоре подобную возможность получат покупатели в США. Машины «Неон» от корпорации «Крайслер» выпускались в экономичном варианте, сейчас «Крайслер» улучшает оснащение «Неона». Теперь в него входят передние боковые подушки, ремень безопасности для третьего пассажира сзади; более совершенный четырехступенчатый «автомат» взамен трехступенчатого. Цена машины при этом останется прежней. Вопросы к заданию: 1. Как вы можете охарактеризовать маркетинговые стратегии, которые применяли две компании в 90-х годах? 2. Какие еще стратегические решения возможны в такой ситуации? 3. Как вы считаете, было ли ценовое решение «Дженерал моторс» ошибочным? Обоснуйте Ваш ответ. 4. На каких конкурентных преимуществах строили свои стратегии «Дженерал моторс» и «Крайслер»? Задание 13. С помощью стратегического анализа анализ с использованием матрицы БКГ показал, определена траектория движения бизнес-единиц фирмы (А,Б,В,Г) занимает (рисунок 1). Условные обозначения на рисунке : ● – предыдущий год; ○ – текущий год.  Рисунок 1. Динамический анализ портфеля товаров Н Создание оборотных средств  азовите возможные причины такой динамики. Разработайте (на уровне идей) мероприятия про управлению данными бизнес- единицами.2.5. Задания по теме: «Управление конкурентными преимуществами предприятия» Задание 1. Фирма выпускает постельное белье из искусственных тканей, красивое, с ярким, четким рисунком, которое легко гладится, легко отстирывается, но быстро изнашивается. Необходимо назначить цену, соответствующему качеству товара, при учете цен конкурента. Конкурирующая фирма выпускает красивые льняные комплекты, цена базового комплекта 200 условных единиц. Задание 2. [5] На рынке продаются телевизоры LG, Sony, и «Витязь». В таблице 5 и 6 приведены данные опроса экспертов и расчетные данные экономических параметров. Таблица 5 - Технические характеристики телевизоров
Таблица 6 - Экономические характеристики телевизоров
Необходимо оценить конкурентоспособность по техническим и экономическим параметрам, а также рассчитать интегральный показатель конкурентоспособности телевизора «Витязь» по отношению к конкурентам. Интегральный показатель конкурентоспособности, в данном случае, может быть рассчитан как отношение индекса технической конкурентоспособности к индексу экономической конкурентоспособности. Дайте развернутую интерпретацию полученных данных. Как Вы думаете, какие показатели важные для потребителя были неучтены в данном примере? Задание 3. В таблицах 7 и 8 приведены данные о конкурентоспособности анализируемого товара, его прямого конкурента и нормативные данные. Необходимо повести анализ конкурентоспособности товара по методу многоугольника и экспертному методу. Таблица 7. Показатели конкурентоспособности товара.
Таблица 8. Форма для оценки конкурентоспособности товара экспертным методом[2].
* - оценивается экспертами; ** - колонка 3 или 4 из таблицы 7 делится на колонку 2. Если увеличение показателя повышает конкурентоспособность (например, полезный эффект), то показатель конкурента делится на норматив. Если увеличение показателя снижает конкурентоспособность (цена или стоимость эксплуатации), то норматив делится на показатель конкурента (или анализируемого образца). *** - колонка 2 таблицы 8 умножается на колонку 4 или 5. |
||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||||
Похожие:
 |
Практикум Министерство образования и науки Российской Федерации Владивостокский... Практикум по дисциплине «Маркетинг» предназначен для проведения практических занятий и организации самостоятельной работы студенты... |
 |
Практикум Министерство образования и науки Российской Федерации Федеральное... Л. А. Федько, кандидат педагогических наук, доцент кафедры иностранных языков двгту |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... «Производственная практика по получению профессиональных умений и опыта профессиональной деятельности» |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Фонд оценочных средств для проведения промежуточной аттестации обучающихся по направлению подготовки |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования – программам... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... «43. 03. 01 Сервис» и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Экономика и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования –... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Юриспруденция и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... «43. 03. 02 Туризм» и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... «Экономика» и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Управление персоналом и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам высшего образования... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Государственное и муниципальное управление и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Технология транспортных процессов и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Лингвистика (уровень бакалавриата) и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Экономика (уровень бакалавриата) и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам... |
|
Министерство образования и науки российской федерации владивостокский... Экономика (уровень бакалавриата) и Порядком организации и осуществления образовательной деятельности по образовательным программам... |