«Управление маркетингом»
|
Скачать 3.07 Mb.
|
|
1.2.3. Требования к уровню освоения программы и формы текущего и промежуточного контроля по дисциплине «Управление маркетингом» Изучение дисциплины «Управление маркетингом» и определение уровня освоения программы предполагает следующие формы контроля: - вопросы для самопроверки; - промежуточный контроль знаний в форме выполнения тестовых заданий; - итоговый контроль знаний в форме зачета. Вопросы для самопроверки Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений
Тема 2. Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества предприятия 1. Бенчмаркинг – это … 2. Перечислите основные составляющие формирования ответной реакции на действия конкурента. 3. Назовите источники получения конкурентного преимущества. 4. Дайте характеристику матрице «Дженерал Электрик – МакКинзи» и алгоритму ее построения. 5. Из каких этапов состоит методика сопоставления эффективности хозяйственной деятельности. 6. Опишите области применения стратегии концентрированной деятельности и стратегии специализированной деятельности. 7. Какие стратегии маркетинга относят к корпоративным? Охарактеризуйте их. 8.Охарактеризуйте модель пяти сил конкуренции. 9. Стратегия – это… 10. Назовите направления маркетинговых стратегий на функциональном уровне. 11. Раскройте сущность упреждающих и пассивных стратегий в зависимости от позиции на рынке. 12. Дайте характеристику матрице И. Ансоффа «Продукт - рынок» и алгоритму ее построения. 13. На решение каких задач и вопросов направлены корпоративные, функциональные и инструментальные маркетинговые стратегии? 14. Раскройте сущность стратегий создания конкурентных преимуществ. 15. Дайте характеристику матрице БКГ и алгоритму ее построения. 16. Назовите преимущества бенчмаркетинга. В чем, по Вашему мнению, заключаются его недостатки? 17. Раскройте сущность портфельного анализа. Перечислите его основные этапы. 18. Дайте характеристику матрице внешних приобретений и алгоритму ее построения. 19. Какие стратегии маркетинга относят к инструментальным? Охарактеризуйте их. 20. Международная маркетинговая стратегия –это… Тема 3. Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга
Тема 4. Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными маркетинговыми средствами
Тема 5. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение и организационные структуры службы маркетинга
Тема 6. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии. Последовательность разработки планов. Бюджет маркетинга. Контроль, оценка и аудит маркетинга
Примерный перечень вопросов промежуточного тестирования 1. В каком году возникла школа «маркетинг-менеджмента»? а) в 50-х – начала 60-х гг. XX в. б) в 20-х- 30-х гг. XX в. в) в 50-х – начала 60-х гг. IX в. г) в 80-х гг. XX в. 2. Определение «маркетинг менеджмент - это процесс планирования и реализации политики ценообразования, продвижения и распределения идей, продуктов, услуг, направленный на осуществление обменов, удовлетворяющих как индивидов, так и организации» принадлежит… а) Т.А. Гайдаенко б) Ф. Котлеру в) П. Друкеру г) Э. Дж. Маккарти 3. Совокупность экспертно – аналитического и методологического инструментария по анализу и обнаружению угроз и осложнений со стороны конкурентов – это.. а) функции управления б) метод управления в) объект управления г) технология управления 4. Концепция управления маркетингом, которая утверждает, что задачей компании является установление нужд, потребностей и интересов целевых рынков и обеспечение желаемой удовлетворенности более эффективными и более продуктивными способами с одновременным укреплением благополучия потребителя и общества в целом. а) концепция интенсификации коммерческих усилий б) концепция совершенствования товара в) концепция совершенствования производства г) концепция социально-этичного маркетинга 5. По количеству этапов реализации управленческие решения классифицируются на .. а) стратегические и тактические б) статические и динамические в) хорошо структурированные, плохо структурированные г) в условиях определенности, в условиях неопределенности 6. Продуктовые, ценовые, стратегии распределения и продвижения относятся к… а) функциональным стратегиям б) корпоративным стратегиям в) инструментальным стратегиям г) нет правильного варианта ответа 7. Компоновку задач компании, упорядочение этих задач с учетом действия внутренних и внешних сил, формализацию конкретных вариантов осуществления планов компании по выполнению указанных задач и, наконец, обеспечение соответствующего внедрения этих планов, которое обеспечило бы достижение базисных целей и задач компании – это… а) тактика маркетинга б) стратегия маркетинга в) план маркетинга г) миссия предприятия 8. Какой принцип сегментации рынка означает требование наличия каналов коммуникации фирмы-продавца с потенциальными потребителями? а) Измеримость характеристик потребителей б) большой величины сегмента в) сходства потребителей г) достижимости потребителей 9. Промышленный рынок представляет собой … а) Потенциальный рынок фирмы, который определяется совокупностью людей со схожими потребностями в отношении конкретного товара или услуги, достаточными ресурсами, а также готовностью и возможностью покупать б) Рынок конечных потребителей, которые приобретают товары для личного, домашнего или семейного пользования в) охватывает совокупность технологий для выполнения одной функции и для одной группы потребителей г) это рынок организаций-потребителей, которые приобретают товары для дальнейшего производства и перепродажи другим потребителям 10. Планирование товарной политики включает в себя … а) подготовка производства к выпуску продукции, поиски путей и каналов сбыта продукции б) производство продукции в объемах, требуемых рынком, определенного качества в) формирование ассортимента продукции, принятие решений в области марки, упаковки; разработка стратегии качества, разработка инновационных проектов, планирование объемов производства, выбор целевых сегментов рынка, разработка программы продвижения товара, формирование цены г) контроль за реализацией планов с помощью соотнесения поставленных целей и достигнутых результатов; маркетинговый и экономический анализ 11. Уменьшение цены товара для компенсации каких-либо затрат покупателям – это… а) скидка б) зачет в) сезонная скидка г) накопительная скидка 12. Совокупности приемов, методов, организационных и технических средств сбора, накопления и обработки данных, необходимых для осуществления маркетинга на предприятии? а) маркетинговые коммуникации б) управление маркетингом в) маркетинговая информационная система г) служба маркетинга 13. На этом этапе процедуры создания службы маркетинга разрабатывается план маркетинга, формируется процедура контроля маркетинга и его оценки; анализ адаптации системы маркетинга и, при необходимости, корректировка, утверждаются документы, регламентирующие маркетинговую деятельность. а) диагностический этап б) организационный этап в) методический этап г) внедренческий этап 14. К преимуществам функциональной организационной структуры относится… а) Простота управления б) Возможность функциональной специализации маркетологов как фактор роста их профессиональной квалификации в) Однозначное описание состава обязанностей каждого сотрудника г) все ответы верны 15. Торговые агенты, представители, рекламные агенты, продавцы, мерчендайзеры, ассистенты менеджеров относятся к … а) техническому персоналу службы маркетинга б) оперативно-исполнительскому персоналу службы маркетинга в) вспомогательному персоналу службы маркетинга г) управленческому персоналу службы маркетинга 16. Раздел плана маркетинга, в котором описывается целевой рынок, позиция предприятия или товара на целевом рынке. а) стратегия маркетинга б) аннотация в) текущая маркетинговая ситуация г) бюджет маркетинга 17. Ревизия маркетинга – это … а) анализ и оценка маркетинговой функции предприятия б) предварительный аналитический этап маркетингового планирования, преследующий цель определить положение предприятия на рынке в) процедура пересмотра или существенной корректировки стратегии и тактики маркетинга в результате изменений условий как внешнего, так и внутреннего характера г) заключительный этап маркетингового планирования, преследующий цель выявить соответствие и результативность выбранной стратегии и тактики реальным рыночным процессам 18. Комплексная оценка качественных и количественных показателей распределения, продвижения и позиционирования товаров, услуг, идей в обществе с учетом миссии и бюджета каждого участника рыночного оборота – это… а) качество управления маркетингом б) эффективность управления маркетингом в) контроль маркетинга г) планирование маркетинга 19. Служба предприятия, в компетенцию которой входит решение некоторых аналитико-оценочных задач (изучение запросов потребителей, конкурентов), стратегических задач (формирование товарной стратегии, участие в бизнес-планировании). а) служба маркетинга б) отел сбыта в) производственная служба г) финансовая служба 20. К внутренним факторам, влияющим на сбытовую политику не относятся.. а) особенности товара б) цели и стратегии предприятия в) потребители г) производственные ресурсы предприятия |
Похожие:
 |
«Управление маркетингом» Целью изучения дисциплины является освоение теоретических и практических аспектов управления маркетингом и формирование у студентов... |
 |
Тема работы Ключевые слова: маркетинг, управление маркетингом, предприятие, отдел маркетинга, рынок, товар, конкуренция, товарная политика, сбытовая... |
|
План Особенности маркетинга на рынке услуг Характеристика услуг и их классификация Организация управления маркетингом компании «Аэрофлот – Российские Международные Авиалинии» |
|
Сергей Матвеев cto, Технический директор Местоположение Управление проектами, Управление продуктами, Управление людьми, Построение команды, Управление разработкой, Проектное планирование,... |
|
Интернет-маркетингом Интернет-маркетинга, применения технологий поисковой оптимизации и формирование контента, использования методов интернет-рекламы,... |
|
Роман Голованов Организация внедрения и сопровождения crm и bi систем Управление людьми, Построение команды, Информационные технологии, Управление проектами, Управление it-услугами, Ведение переговоров,... |
|
Тема введение в курс «корпоративное управление» Корпоративное управление — это управление организационно-правовым оформлением бизнеса, оптимизацией организационных структур, построение... |
|
Курсовая работа (курсовой проект) (КР, кп) нет. Форма промежуточного... Дисциплина «Управление рисками» относится к вариативной части профессионального цикла учебного плана подготовки магистров по направлению... |
|
Управление гостехнадзора Псковской области информирует жителей региона... Для этого нужно быть владельцем удостоверения тракториста-машиниста, подтверждающего наличие права на управление внедорожными мототранспортными... |
|
Заключение В соответствии с Положением, утвержденным постановлением главы администрации Волгоградской области от 04. 03. 2004 №189, управление... |
|
Заключение Волгоградской области от 04. 03. 2004 №189, управление ветеринарии администрации Волгоградской области (далее Управление) является... |
|
Предмет и научные основы системы государственного управления Содержание понятия государственного управления • Формы государственного устройства • Принципы и способы реализации государственной... |
|
Управление муниципального заказа Муниципальное казенное учреждение «Управление делами Администрации города Иванова» |
|
Управление муниципального заказа Муниципальное казенное учреждение «Управление делами Администрации города Иванова» |
|
Управление муниципального заказа Муниципальное казенное учреждение "Управление делами Администрации города Иванова" |
|
Управление муниципального заказа Муниципальное казенное учреждение «Управление делами Администрации города Иванова» |