«Управление маркетингом»


Скачать 3.07 Mb.
Название «Управление маркетингом»
страница 1/22
Тип Учебно-методический комплекс
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Учебно-методический комплекс
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22


Министерство образования и науки Российской федерации

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования

поволжский ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ СЕРВИСА

Кафедра «Экономика, организация и коммерческая деятельность»




СОГЛАСОВАНО УТВЕРЖДАЮ

Протокол УМС № Проректор по УР и КО

От «___»___________2011 г. ____________О. Н. Наумова

Проректор по УМР «____» __________ 2011 г.

___________С. П. Ермишин

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС


по дисциплине «Управление маркетингом»

для студентов направления 080100.68 «Экономика» и экономических направлений магистратуры
Составители: д. э. н., профессор Е. В. Башмачникова,

ассистент Л. А. Абрамова
Тольятти, 2011 г.
Учебно-методический комплекс по дисциплине «Управление маркетингом» для студентов направления 080100.68 «Экономика» и экономических направлений магистратуры разработан в соответствии с требованиями Государственного образовательного стандарта
Утверждено на заседании кафедры

«Экономика, организация и коммерческая деятельность»

Протокол № от « » 20 года
Зав. кафедрой ___________ Е. В. Башмачникова

Утверждено на заседании научно-методического Совета

по специальности «Коммерция (по отраслям)»

Протокол № ____ от ________ 20 года

Председатель НМС по направлению

080100.68 «Экономика» ___________________________ Е. В. Башмачникова

Заместитель председателя НМС по направлению

080100.68 «Экономика» ______________________________А. В. Морякова


Составители: д. э. н., профессор Е. В. Башмачникова,

ассистент Л. А. Абрамова

Рецензент: доц., к.э.н. Шнякина Ю. Р.
СОДЕРЖАНИЕ

1. Рабочая учебная программа дисциплины «Управление маркетингом»...........................................................................................................4

1.1. Цели и задачи изучения дисциплины «Управление маркетингом»...........................................................................................................4

1.2. Содержание дисциплины «Управление маркетингом».............................7

1.2.1. Структура и объем дисциплины..................................................................7

1.2.2. Распределение фонда времени по темам и видам занятий........................7

1.2.3. Требования к уровню освоения программы и формы текущего и промежуточного контроля по дисциплине «Управление маркетингом»……………………………………………………………………...8

2. Учебно-методическое пособие по дисциплине «Управление маркетингом».........................................................................................................20

2.1. Содержание лекционных занятий.................................................................20

2.2. Содержание практических занятий............................................................112

2.3. Самостоятельная работа..............................................................................184

3. Учебно-методическое обеспечение дисциплины «Управление маркетингом»…………………………………………………………………...186

4. Методические рекомендации для преподавателя ....................................189

5. Методические указания для студентов по изучению дисциплины «Управление маркетингом»...............................................................................190

6. Материально-техническое обеспечение дисциплины «Управление маркетингом».......................................................................................................191

7. Программное обеспечение использования современных

информационно-коммуникационных технологий (по видам занятий) по дисциплине «Управление маркетингом»..........................................................192


  1. РАБОЧАЯ УЧЕБНАЯ ПРОГРАММА ДИСЦИПЛИНЫ

«Управление маркетингом»


  1. 1.1. ЦЕЛИ И ЗАДАЧИ ИЗУЧЕНИЯ ДИСЦИПЛИНЫ

«Управление маркетингом»
Дисциплина «Управление маркетингом» предназначена для изучения студентами направления 080100.68 «Экономика» и экономических направлений магистратуры.

Целью изучения дисциплины является освоение теоретических и практических аспектов управления маркетингом и формирование у студентов навыков профессиональной деятельности в сфере решения основных проблем управления маркетинговой деятельностью предприятия на стратегическом и тактическом уровне.

Изучение дисциплины «Управление маркетингом» направлено на получение студентами глубоких теоретических знаний и практических навыков для решения следующих задач:

  1. овладение концепцией управления маркетингом как современной философией бизнеса;

  2. выработка знаний, умений и навыков принятия маркетинговых решений на стратегическом уровне управления;

  3. оценка организационных форм управления маркетингом в ре­зультате оптимизации процессов структурного построения, направ­лений реструктуризации и диверсификации;

  4. реализация рыночной ориентации хозяйственной деятельности с использованием современных технологий операционного марке­тинга в процессах планирования, организации распределения, про­движения и позиционирования товаров, услуг;

  5. формирование имиджа и высокой репутации компании за счет изучения общественного мнения, социальной ответственности и корпоративной культуры удовлетворения потребностей общества;

  6. принятие компетентных управленческих маркетинговых реше­ний в области товарной, сбытовой, ценовой и коммуникационной политики;

  7. контроль, оценка и корректировка планово-управленческих решений для достижения устойчивого рыночного положения и эффективных результатов маркетинговой деятельности.

Все перечисленные задачи полностью соответствуют требованиям, предъявленным к подготовке магистров по направлению 080100.68 «Экономика».

Курс «Управление маркетингом» представляет собой учебную дисциплину из цикла дисциплин специализации регионального компонента основной образовательной программы и непосредственно связан с такими дисциплинами как:

- «Экономика фирмы»;

- «Конкурентоведение»;

- «Прогнозирование деятельности предприятия в условиях изменяющейся внешней среды»;

- «Развитие теории экономики отраслевых рынков»;

- «Интегрированная система управления предприятием: формирование и внедрение»;

- и др.

Предмет изучения дисциплины «Управление маркетингом» — это принципы, инструменты, элементы, формы и методы управле­ния маркетингом в различных сферах и отраслях экономики, а так­же методология процессов принятия стратегических и тактических маркетинговых решений в условиях функционирования рынка то­варов и услуг.

Курс состоит из лекционных и практических работ, самостоятельной работы студентов и завершается зачетом.

Лекционные занятия предназначены для теоретического осмысления и обобщения сложных разделов курса, которые освещаются, в основном, на проблемном уровне.

Практические занятия являются аудиторными, проводятся по заранее известным темам. Они предназначены для закрепления и более глубокого изучения определенных аспектов лекционного материала.

Самостоятельная работа является внеаудиторной и предназначена для самостоятельного ознакомления студента с определенными разделами курса по рекомендованным педагогом материалам и подготовки к выполнению индивидуальных заданий по курсу.

Текущий рейтинг-контроль проводится преподавателем в процессе проведения всех видов занятий. Промежуточный рейтинг-контроль предназначен для практической комплексной оценки освоения разделов курса и осуществляется путем подготовки студентами ответов на заданные вопросы.

Содержание курса строится исходя из того, что компетенции специалиста в области управления маркетингом охватывают:

  1. наличие системных профессиональных знаний (знания в обла­сти управления маркетингом, об интеграции субсистемы «управле­ние маркетингом» в систему «управления» и суперсистему «наци­онального хозяйства»);

  2. способность решать профессиональные проблемы (умение вы­бирать и применять методы управленческих решений в области маркетинга, компетентность в принятии управленческих решений в области маркетинга);

  3. способность к социально-экономическому и коммуникационно­му взаимодействию (социально-экономическая и коммуникацион­ная компетентность, способность эффективно участвовать в реше­нии профессиональных и личных проблем).

В результате изучения дисциплины студенты дол­жны:

а) знать:

  1. процесс формирования концепции управления маркетингом;

  2. основные теоретические и методологические положения управ­ления маркетинговой деятельностью;

  3. структурное построение отделов маркетинга с учетом диверси­фикации и реструктуризации;

  4. процесс принятия управленческих решений по планированию, организации и сервисному обслуживанию потребителей;

  5. порядок выполнения маркетинговых программ в области товар­ной, ценовой и коммуникационной политики;

  6. содержание системы контроля и учета комплекса маркетинга.

б) уметь:

  1. использовать формы и методы маркетингового управления для успешной реализации маркетинговых проектов;

  2. разрабатывать планово-управленческие решения в области мар­кетинга на стратегическом, тактическом и операционном уровнях;

  3. внедрять систему основных принципов управления маркетин­гом в хозяйственную деятельность с учетом влияния внутренних и внешних факторов рыночной среды;

  4. активно использовать маркетинговые коммуникации для стра­тегических решений проникновения на рынок, привлечения потре­бителей и успешного позиционирования;

  5. способствовать достижению коммерческого успеха в результа­те своевременного контроля, учета и комплексной оценки коммер­ческого потенциала.

в) владеть навыками:

  1. экономического, социального и информационного обоснования концепции управления маркетинговой деятельностью предприятия;

  2. использования маркетинговых инструментов для освоения но­вых сегментов рынка сбыта;

  3. успешного формирования портфеля заказов, повышения каче­ственного и сервисного удовлетворения спроса населения.


1.2. СОДЕРЖАНИЕ ДИСЦИПЛИНЫ

«Управление маркетингом»

1.2.1. Структура и объем дисциплины

№ семестра

Число недель в семестре

Количество часов по плану

Количество часов в неделю

Самост. работа

Все-го

Лекции

Лаб. занятия

Практ. занятия

Курс. проекты

Все-го

Лекции

Лаб. занятия

Практ. занятия

Курсов. проекты

Часов всего

Часов в неделю

Дневное отделение

4

8

45

12

-

8

-

2

1

-

1

-

25

3


1.2.2. Распределение фонда времени по темам и видам занятий



п/п

Наименование разделов по темам

Аудиторные занятия

Самостоятельная работа

Всего часов

лекций

практик

1

2

3

4

5

6

1

Тема 1. Маркетинг как интегрирующая функция в принятии управленческих решений

2

1

4

7

2

Тема 2. Управление маркетингом на корпоративном уровне: портфельные стратегии, стратегии роста, конкурентные стратегии. Конкурентные преимущества предприятия


2

1

4

7

3

Тема 3. Управление маркетингом на функциональном уровне: сегментация рынка, выбор целевых сегментов, позиционирование и репозиционирование, разработка комплекса маркетинга

2

1

5

8

4

Тема 4. Управление маркетингом на инструментальном уровне: управление товаром, ценой, каналами распределения и коммуникационными маркетинговыми средствами

2

2

4

8

5

Тема 5. Функциональные связи маркетинга на предприятии. Типовое положение и организационные структуры службы маркетинга

2

1

4

7

6

Тема 7. Стратегическое и оперативное планирование маркетинга на предприятии. Последовательность разработки планов. Бюджет маркетинга. Контроль, оценка и аудит маркетинга

2

2

4

8

Всего

12

8

25

45

Зачет

4 СЕМЕСТР

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   22

Похожие:

«Управление маркетингом» icon «Управление маркетингом»
Целью изучения дисциплины является освоение теоретических и практических аспектов управления маркетингом и формирование у студентов...
«Управление маркетингом» icon Тема работы
Ключевые слова: маркетинг, управление маркетингом, предприятие, отдел маркетинга, рынок, товар, конкуренция, товарная политика, сбытовая...
«Управление маркетингом» icon План Особенности маркетинга на рынке услуг Характеристика услуг и их классификация
Организация управления маркетингом компании «Аэрофлот – Российские Международные Авиалинии»
«Управление маркетингом» icon Сергей Матвеев cto, Технический директор Местоположение
Управление проектами, Управление продуктами, Управление людьми, Построение команды, Управление разработкой, Проектное планирование,...
«Управление маркетингом» icon Интернет-маркетингом
Интернет-маркетинга, применения технологий поисковой оптимизации и формирование контента, использования методов интернет-рекламы,...
«Управление маркетингом» icon Роман Голованов Организация внедрения и сопровождения crm и bi систем
Управление людьми, Построение команды, Информационные технологии, Управление проектами, Управление it-услугами, Ведение переговоров,...
«Управление маркетингом» icon Тема введение в курс «корпоративное управление»
Корпоративное управление — это управление организационно-правовым оформлением бизнеса, оптимизацией орга­низационных структур, построение...
«Управление маркетингом» icon Курсовая работа (курсовой проект) (КР, кп) нет. Форма промежуточного...
Дисциплина «Управление рисками» относится к вариативной части профессионального цикла учебного плана подготовки магистров по направлению...
«Управление маркетингом» icon Управление гостехнадзора Псковской области информирует жителей региона...
Для этого нужно быть владельцем удостоверения тракториста-машиниста, подтверждающего наличие права на управление внедорожными мототранспортными...
«Управление маркетингом» icon Заключение
В соответствии с Положением, утвержденным постановлением главы администрации Волгоградской области от 04. 03. 2004 №189, управление...
«Управление маркетингом» icon Заключение
Волгоградской области от 04. 03. 2004 №189, управление ветеринарии администрации Волгоградской области (далее Управление) является...
«Управление маркетингом» icon Предмет и научные основы системы государственного управления
Содержание понятия государственного управления • Формы го­сударственного устройства • Принципы и способы реализации го­сударственной...
«Управление маркетингом» icon Управление муниципального заказа
Муниципальное казенное учреждение «Управление делами Администрации города Иванова»
«Управление маркетингом» icon Управление муниципального заказа
Муниципальное казенное учреждение "Управление делами Администрации города Иванова"
«Управление маркетингом» icon Управление муниципального заказа
Муниципальное казенное учреждение "Управление делами Администрации города Иванова"
«Управление маркетингом» icon Управление муниципального заказа
Муниципальное казенное учреждение «Управление делами Администрации города Иванова»

Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2024
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск