1.2. Аудитория детского телевидения
Современные телеканалы, которые находятся в общем доступе, ориентируются в основном на взрослое население. Детская аудитория оказывается не слишком привлекательной для рекламодателей, в связи с этим детские программы становятся не выгодными.
На XI ежегодной конференции сообщества профессиональных социологов, на секции: Дети и подростки в контексте медиакоммуникаций: актуальные проблемы, А.В. Шариков представил данные на основе электронных измерений телесмотрения компании TNS в 2012 году в городах с населением больше 100 тысяч человек.
Таблица 1.
Среднесуточное время телесмотрения среди российских детей и подростков в 2012 году.
Возрастная группа
|
Среднесуточное время телесмотрения среди всех в группе
|
Среднесуточный процент смотревших телевизор в группе
|
Среднесуточное время телесмотрения среди тех, кто смотрел ТВ
|
4-5 лет
|
2:00
|
62,6%
|
3:12
|
6-8 лет
|
2:22
|
64,1%
|
3:41
|
9-11 лет
|
2:29
|
65,6%
|
3:46
|
12-14 лет
|
2:21
|
63,0%
|
3:44
|
15-17 лет
|
1:55
|
60,1%
|
3:11
|
Исходя из этих данных, мы можем говорить о том, что, несмотря на то, что Интернет уже имеет огромное значение в жизни детей, телевизор не теряет своих позиций. Какие же телеканалы и программы смотрят юные зрители? Ниже мы приведем несколько таблиц на разные возрастные группы самых рейтинговых передач в 2012 году по данным TNS.32
Таблица 2.
Возраст 4-5 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году.
№
|
Название передачи
|
Канал
|
Дата
|
Время выхода
|
Рейтинг, %
|
Доля аудитории, %
|
1
|
В поисках Немо м\ф (США, Австралия)
|
СТС
|
17.03.12
|
19:06
|
19,6
|
65,0
|
2
|
Шрек. Страшилки м\ф (США)
|
СТС
|
24.03.12
|
20:34
|
17,7
|
54,9
|
3
|
Спокойной ночи, малыши!
|
Россия1
|
21.02.12
|
20:51
|
15,4
|
47,0
|
4
|
История игрушек – 2 м\ф
|
СТС
|
09.01.12
|
13:39
|
15,1
|
52,3
|
5
|
Алиса в стране чудес х\ф (США)
|
СТС
|
09.01.12
|
20:59
|
15,0
|
69,0
|
6
|
Шрек-2 м\ф (США)
|
СТС
|
04.01.12
|
16:30
|
14,7
|
63,5
|
7
|
Ералаш
|
СТС
|
04.01.12
|
16:24
|
14,5
|
71,8
|
8
|
Лесная братва м\ф (США)
|
СТС
|
01.05.12
|
14:28
|
14,3
|
59,4
|
9
|
Спокойной ночи, малыши!
|
Россия1
|
11.01.12
|
20:49
|
14,2
|
43,3
|
Как мы видим, у детей в возрасте от 4-5 лет, наиболее просматриваемыми являются мультфильмы иностранного производства. Исключение составляет программа «Спокойной ночи, малыши!». Неудивительным является и то, что наибольшее количество юных телезрителей смотрели телеканал СТС, где 13% процентов эфира составлял показ мультипликационных фильмов и сериалов.
Таблица 3.
Возраст 6-8 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году.
№ №
|
Название
|
Канал
|
Дата
|
Время выхода
|
Рейтинг, %
|
Доля аудитории, %
|
1
|
Корпорация монстров м\ф (США)
|
СТС
|
25.02.12
|
19:14
|
18,5
|
59,2
|
2
|
Шрек м\ф (США)
|
СТС
|
02.01.12
|
21:35
|
16,0
|
52,1
|
3
|
Три богатыря и шамаханская царица м\ф
|
СТС
|
28.01.12
|
19:30
|
15,4
|
50,5
|
4
|
Шрек. Страшилки м\ф (США)
|
СТС
|
02.01.12
|
21:15
|
15,1
|
56,9
|
5
|
Новогоднее поздравление Президента РФ В.В. Путина
|
Первый канал
|
31.12.12
|
23:56
|
14,0
|
32,8
|
6
|
Шрек-3 м\ф (США)
|
СТС
|
04.01.12
|
21:13
|
14,0
|
50,3
|
7
|
Шрек-2 м\ф (США)
|
СТС
|
03.01.12
|
21:14
|
13,9
|
49,9
|
8
|
Лило и Стич м\с (США)
|
Канал Дисней
|
31.08.12
|
10:45
|
13,5
|
63,2
|
В данной возрастной группе у нас остаются популярными мультфильмы иностранного производства, на первом месте оказывается отечественный мультфильм и что самое интересное, на пятом месте появляется новогоднее поздравление Президента. Возможно, это связано с тем, что дети в новогоднюю ночь просматривают контент вместе с родителями. Стоит обратить внимание на то, что помимо телеканала СТС, на последней строчке появился телеканал «Дисней», который является детским. К детским телеканалам мы вернемся чуть позже.
Таблица 4.
Возраст 9-11 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году.
№
|
Название
|
Канал
|
Дата
|
Время выхода
|
Рейтинг, %
|
Доля аудитории, %
|
1
|
Новогоднее поздравление Президента РФ В.В. Путина
|
Первый канал
|
31.12.12
|
23:56
|
18,9
|
48,2
|
2
|
Закрытая школа. Заставь себя жить. т/с
|
СТС
|
10.04.12
|
20:57
|
16,9
|
56,1
|
3
|
Закрытая школа. Заставь себя жить. т/с
|
СТС
|
03.09.12
|
21:00
|
16,3
|
48,0
|
4
|
Закрытая школа. Заставь себя жить. т/с
|
СТС
|
13.09.12
|
20:59
|
15,3
|
54,4
|
5
|
Шоу дятла Вуди м/с (США)
|
СТС
|
12,01.12
|
14:28
|
15,0
|
63,7
|
6
|
Дневник доктора Зайцевой т\с
|
СТС
|
13.02.12
|
20:59
|
14,8
|
47,0
|
7
|
Шрек. Страшилки м\ф (США)
|
СТС
|
24.03.12
|
20:34
|
14,7
|
55,5
|
В данной возрастной группе, поздравление Президента оказывается на первом месте. Характерно для этого возраста и просмотр сериалов на телеканале СТС. Стоит отметить также то, что сериал «Дневник доктора Зайцевой» являются сериалом для взрослых. Данный факт может иметь несколько причин. Подросток стремится к взрослению, поэтому ориентируется на контент для взрослых. Вторая причина, возможно, дети «подключаются» к просмотру таких сериалов вместе с взрослыми.
Таблица 5.
Возраст 12-14 лет. Самые рейтинговые передачи в 2012 году.
№
|
Название
|
Канал
|
Дата
|
Время выхода
|
Рейтинг, %
|
Доля аудитории, %
|
1
|
Закрытая школа. Выпускной т/с
|
СТС
|
13.09.12
|
20:59
|
18,4
|
54,4
|
2
|
Закрытая школа. Выпускной т/с
|
СТС
|
18.09.12
|
20:58
|
16,9
|
57,5
|
3
|
Закрытая школа. Выпускной т/с
|
СТС
|
10.09.12
|
20:57
|
16,8
|
59,7
|
4
|
Закрытая школа. Выпускной т/с
|
СТС
|
06.09.12
|
21:01
|
16,7
|
61,5
|
5
|
Закрытая школа. Выпускной т/с
|
СТС
|
20.09.12
|
21:00
|
15,5
|
54,3
|
6
|
Закрытая школа. Развязка т/с
|
СТС
|
13.11.12
|
19:59
|
15,3
|
52,1
|
7
|
Кухня т\с
|
СТС
|
13.11.12
|
20:59
|
15,2
|
53,0
|
8
|
Закрытая школа. Развязка т/с
|
СТС
|
14.11.12
|
19:59
|
15,1
|
50,6
|
Таблица 6.
Возраст 15-17 лет: Самые рейтинговые передачи в 2012 году.
№
|
Название
|
Канал
|
Дата
|
Время выхода
|
Рейтинг, %
|
Доля аудитории, %
|
1
|
Новогоднее поздравление Президента РФ В.В. Путина
|
Первый канал
|
31.12.12
|
23:56
|
15,1
|
39,6
|
2
|
Футбол. Чемпионат Европы 2012. Польша- Россия
|
Первый канал
|
12.06.12
|
22:33
|
12,4
|
61,1
|
3
|
Праздник кунг-фу панды м/ф (США)
|
СТС
|
04.01.12
|
20:50
|
10,7
|
40,8
|
4
|
Зайцев +1 т/с
|
ТНТ
|
09.02.12
|
20:31
|
10,1
|
35,1
|
5
|
Уральские пельмени
|
СТС
|
22.07.12
|
22:44
|
9,4
|
44,3
|
6
|
Человек-паук-3. Враг в отражении х/ф (США)
|
СТС
|
25.03.12
|
20:58
|
9,3
|
48,3
|
7
|
Реальные пацаны т/с
|
ТНТ
|
27.02.12
|
20:31
|
9,3
|
35,0
|
8
|
Интерны т/с
|
ТНТ
|
09.04.12
|
20:00
|
9,3
|
49,4
|
Стоит отметить, что у двух возрастных категорий 12-14 лет и 15-17 лет выбор передач очень похож. Это в основном сериалы, а в случае категории 12-14 лет это только сериалы. Также просматривается явное предпочтение перед телеканалами – это СТС и ТНТ. Тот факт, что в категории 15-17 лет, одну из лидирующих позиций занимает трансляция футбольного матча, подтверждает теорию о том, что в данном возрасте у детей появляется интерес к спорту, состязаниями, викторинам.
«Только 0,4% от всего эфира составляли собственно «телепередачи для детей», и большая часть этих программ выходила не каждый день, а 1-2 раза в неделю. Художественные фильмы для детей составляли 1% от общего объема российского телевизионного эфира, или 2,5% от объема всех художественных фильмов на эфирном телевидении»33.
Что касается детских телеканалов, то, несмотря на то, что в России их достаточное количество, возможность просматривать их есть лишь у сравнительно небольшого числа людей. В основном вещание таких телеканалов осуществляется платно: спутник, кабель, Интернет-телевидение, мобильные приложения. Стоит отметить также то, что не во всех платных пакетах спутникового и кабельного телевидения есть полный перечень детских телеканалов. Наиболее распространены подключения на пакеты, в которых содержится 1-2 детских телеканала. По данным электронных измерений телесмотрения детей в 2013 года, среднесуточная продолжительность просмотра у детей (от 4 до 17 лет) 224 минуты. По количеству человек, смотревших телеканал минимум 1 минуту хотя бы 1 раз с января по март 2013 года, безусловным лидером стал телеканал «Карусель» (45349 тысяч человек). Он обогнал по количеству телезрителей такие эфирные каналы, как «РБК-ТВ», «Моя планета», «Дом кино», «МИР» и т.д.34
В отраслевом докладе «Телевидение для детей в России. Исследование особенностей производства, формирования и распространения программ. Мировой опыт. Отраслевой доклад», представленном на сайте www.fapmc.ru35 показан охват крупнейших каналов для детей, подростков и молодежи (Россия, май-июнь 2012 год, аудитория 4-12 лет).
Таблица 7.
Охват крупнейших каналов для детей, подростков и молодежи
Канал
|
Прием (%)
|
Накопленный охват
|
Среднемесячный охват
|
Суточный охват
|
Рейтинг (тыс.)
|
Тыс.
|
%
|
Тыс.
|
%
|
Тыс.
|
%
|
Disney
|
73
|
48927
|
73,5
|
36626
|
55,5
|
6300
|
9,5
|
222,8
|
Карусель
|
66
|
38805
|
58,3
|
28479
|
42,8
|
4050
|
6,1
|
77,6
|
Nickelodeon
|
22
|
10934
|
16,4
|
6877
|
10,3
|
1144
|
1,7
|
46,7
|
Детский мир
|
29
|
14338
|
21,5
|
9140
|
13,7
|
1146
|
1,7
|
12,3
|
Cartoon Network
|
15
|
6740
|
10,1
|
3569
|
5,4
|
372
|
0,6
|
11,0
|
Мультимания
|
15
|
6390
|
9,6
|
3350
|
5
|
281
|
0,4
|
5,7
|
Детский
|
18
|
7960
|
12
|
4611
|
6,9
|
461
|
0,7
|
5,5
|
Радость моя
|
15
|
6706
|
10,1
|
3481
|
5,2
|
275
|
0,4
|
2,3
|
Знание
|
18
|
7656
|
11,5
|
4212
|
6,3
|
337
|
0,5
|
1,7
|
Улыбка ребенка
|
14
|
5024
|
7,5
|
2426
|
3,6
|
145
|
0,2
|
0,6
|
К анализу детских телеканалов мы вернемся чуть позже. Сейчас мы можем говорить о том, что существующие телеканалы для детей не лишены аудитории. В тех семьях, где установлено платное телевидение, данные телеканалы просматриваются. Без внимания остаются те дети, в семьях которых по разным причинам не установлено платное телевидение. В связи с этим, дети потребляют контент для взрослых на эфирных телеканалах.
|
