Программа государственного экзамена по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (для всех форм обучения). Квалификация (степень) бакалавр /Под ред.

Скачать 0.78 Mb.

Название	Программа государственного экзамена по направлению подготовки 031600 Реклама и связи с общественностью (для всех форм обучения). Квалификация (степень) бакалавр /Под ред.
страница	9/10
Тип	Программа

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Программа

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Вопросы к государственному экзамену

по направлению подготовки 031600 «Реклама и связи с общественностью»

Агитация, пропаганда, связи с общественностью: соотношение понятий.
Анализ «слабых» мест для прогнозирования возможных кризисных ситуаций.
Анализ документов как исследовательский метод в рекламе/связях с общественностью.
Антикризисный менеджмент как направление деятельности специалиста по связям с общественностью.
Ведущие агентства и службы по рекламе/связям с общественностью в РФ.
Вербальные коммуникации. Спичрайтинг, публичные выступления.
Деловая коммуникация: определение, содержание, функции.
Деятельность по рекламе/связям с общественностью в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций.
Дискурсный анализ как исследовательский метод в связях с общественностью.
Жанры информационной журналистики.
Имидж: определение, функции, типология.
Интервью: типы, общие принципы подготовки и проведения.
История становления рекламы/связей с общественностью как профессии в РФ.
Качественные методы изучения общественного мнения.
Количественные методы изучения общественного мнения.
Коммуникатор: понятие, основные типы.
Коммуникационные барьеры и пути их преодоления.
Коммуникационный менеджмент: понятие, функции и технологии.
Коммуникационный процесс: структура, субъекты, каналы.
Коммуникация как процесс. Общая схема коммуникации.
Коммуникация: определение и виды.
Консультирование как направление деятельности специалистов по связям с общественностью.
Контент-анализ как исследовательский метод в связях с общественностью.
Корпоративная культура: определение, типология, технологии формирования.
Корпоративный имидж: определение, структура, технологии формирования.
Кризис: определение и типология кризисов.
Критерии выбора исследовательской компании для проведения маркетингового исследования.
Критерии эффективности кампании по рекламе/связям с общественностью.
Лоббирование как направление деятельности по связям с общественностью.
Маркетинг и понятие маркетинговой информации.
Массовая коммуникация: определение, сущность и функции.
Материалы для прессы: типология, правила подготовки.
Медиапланирование в рекламе/связях с общественностью, рейтинг аудиторий СМИ.
Межличностная коммуникация: определение, особенности.
Место Интернета в деятельности специалиста по рекламе/связей с общественностью.
Механизмы формирования общественного мнения.
Миссия и философия компании.
Модератор, фасилитатор, медиатор: определение, специфика функций.
Мониторинг СМИ как направление деятельности специалиста по рекламе/связям с общественностью.
Наблюдение как метод исследования в рекламе/связях с общественностью.
Невербальная коммуникация: определение, язык, основные средства.
Общественное мнение. Методы изучения общественного мнения.
Общественное мнение: понятие и особенности формирования.
Общественность: понятие, принципы сегментирования.
Организация специальных событий: определение, виды, основные принципы.
Основные принципы эффективной рекламы. Критерии эффективности.
Основные специализации в политическом консультировании.
Основные теории коммуникации.
Основные этапы организации и проведения кампании по рекламе/связям с общественностью.
Особенности и принципы коммуникации внутри организации.
Особенности радио и телевидения как каналов коммуникации.
Паблисити, имидж, репутация: соотношение понятий.
Переговорный процесс как коммуникационная технология. Стили ведения переговоров.
Планирование кампаний и программ по рекламе/связям с общественностью.
Правовое обеспечение деятельности по рекламе/связям с общественностью.
Правовое регулирование рекламной деятельности.
Пресс-служба: цели, организация, направления деятельности.
Принципы деятельности по связям с общественностью в некоммерческой сфере.
Пробный тренинг в антикризисном менеджменте связей с общественностью.
Противоречие, конфликт, кризис: соотношение понятий.
Психология рекламы: способы воздействия на потребителя.
Разнообразие национальных культур и процессы глобализации.
Реклама и связи с общественностью: сходство и различия.
Реклама: определение, функции, типология.
Реклама: определение, цели, функции и основные носители.
Связи с общественностью и СМИ: общие правила взаимоотношений.
Связи с общественностью как работа с конкретными группами: типология целевых групп, особенности взаимодействия.
Связи с общественностью: определение, цели, задачи и функции.
Службы по рекламе/связям с общественностью: типы, структура, должностные обязанности.
Текст по рекламе/связям с общественностью: определение, типы, классификация, основные характеристики.
Социальная ответственность СМК.
Социально-психологический портрет коммуникатора. Понятие коммуникативной компетентности.
Социально-этические аспекты рекламной деятельности.
Специфика средств и методов связей с общественностью в государственных органах власти.
Спин-докторинг как технология политической коммуникации.
Спонсорство, благотворительность, меценатство, патронаж: сравнительный анализ.
Средства внутриорганизационных коммуникаций: типы, особенности функционирования.
Структура современных СМИ.
Технологии электорального фандрайзинга.
Типология политического консультирования.
Фандрайзинг. Основные этапы фандрайзинговой кампании.
Фирменный стиль, его основные элементы.
Фокус-группа как метод исследования.
Хотторнские эксперименты и их роль в развитии теории управления организации.
Целевая аудитория: понятие, типология, принципы сегментирования.
Экспериментальные методы в связях с общественностью.
Экспертное интервью как метод исследования в рекламе/связях с общественностью.
Этапы и теории информационного процесса в СМК.
Этапы формирования связей с общественностью как профессии: «четыре модели PR».
Этические кодексы деятельности по рекламе/связям с общественностью.

Вопросы рассмотрены и одобрены на заседании кафедры «Связи с общественностью» гуманитарного факультета Санкт-Петербургского института внешнеэкономических связей экономики и права “25” сентября 2013 г., протокол № 2.
Заведующая кафедрой

«Связи с общественностью» Л.В. Володина
КВАЛИФИКАЦИОННЫЙ СПРАВОЧНИК

«ЗАМЕСТИТЕЛЬ ДИРЕКТОРА ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Должностные обязанности. Осуществляет руководство формированием, реализацией и развитием политики организации в области связей с общественностью. Определяет основные направления деятельности организации в области связей с общественностью. Утверждает концепцию внешней, внутренней политики организации в области связей с общественностью. Участвует в подготовке комплексных программ, составлении перспективных и текущих планов деятельности организации. Выполняет представительские функции при взаимодействии со средствами массовой информации, общественными и коммерческими организациями, а также физическими лицами, комментирует и разъясняет действия и аспекты деятельности организации. Принимает решение о проведении комплексных исследований общественного мнения с целью корректировки существующих планов, программ и концепции внешней и внутренней политики организации в области связей с общественностью; вносит предложения по повышению эффективности деятельности организации на основе результатов изучения общественного мнения.

Осуществляет контроль эффективности деятельности организации в области связей с общественностью; обеспечивает своевременное устранение недостатков в деятельности организации, оказывающих негативное влияние на репутацию организации. Обеспечивает оперативное информирование вышестоящего руководства, а также руководителей структурных подразделений организации по всем вопросам, связанным с деятельностью организации в сфере связей с общественностью, информационно-рекламной политикой, долгосрочными программами по продвижению новых видов продукции организации, информационному сопровождению новых направлений деятельности. Осуществляет контроль за соблюдением норм российского законодательства и международных принципов профессионального поведения в области связей с общественностью в деятельности организации. Обеспечивает постоянное совершенствование деятельности организации на основе внедрения передовых технологий в области связей с общественностью. Руководит и координирует работу структурных подразделений организации, обеспечивающих реализацию политики организации в области рекламы и связей с общественностью.

Должен знать: законы и иные нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования сферы связей с общественностью; законодательство о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; международные стандарты качества в области связей с общественностью; цели, стратегию развития и бизнес-план организации; профиль, специализацию, технологию производства и особенности структуры организации; перспективы и направления развития информационных технологий и средств массовой коммуникации; методы анализа, планирования и прогнозирования информационных процессов и сферы массовых коммуникаций; методы оценки эффективности и стимулирования деятельности в области связей общественностью; передовые технологии, отечественный и зарубежный опыт в области связей с общественностью; основы риторики и технику публичных выступлений; этику делового общения; основы политологии, социологии, психологии, маркетинга и менеджмента; основы законодательства о труде; правила по охране труда.

Требования к квалификации. Высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» и стаж работы на руководящих должностях не менее 5 лет или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в о6ласти связей с общественностью и стаж работы на руководящих должностях не менее 5 лет.

«МЕНЕДЖЕР ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Должностные обязанности. Осуществляет руководство одним из направлений деятельности организации в области связей с общественностью. Разрабатывает перспективные и текущие программы и планы, отдельные мероприятия или их комплекс в рамках данного направления, их информационное сопровождение, схему финансового и организационного обеспечения. Участвует в формировании информационно-рекламной стратегии отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью в соответствии с общими приоритетами политики организации и перспективами ее развития. Осуществляет выбор форм и методов взаимодействия с общественностью, организациями, средствами массовой информации. Определяет характер, содержание и носители информационных сообщений, исходящих от организации. Обеспечивает двустороннюю связь с потребителями, партнерами и другими группами общественности. Организует и поддерживает постоянные контакты со средствами массовой информации, информационными, рекламными, консалтинговыми агентствами, агентствами по связям с общественностью, издательствами, другими предприятиями и организациями, государственными и общественными структурами. Организует сбор информации, в том числе с применением социологических исследований; непрерывный мониторинг информационных источников. Анализирует состояние и прогнозирует изменения информационного рынка и сферы общественных коммуникаций; предлагает меры по корректировке политики организации в области связей с общественностью. Осуществляет контроль за подготовкой и исполнением договоров и контрактов по информационному, рекламному, организационному и финансовому обеспечению программ и мероприятий в рамках отдельного направления деятельности организации в области связей с общественностью. Обеспечивает взаимодействие внутренних структурных подразделений организации при совместной деятельности. Привлекает к решению поставленных задач независимых внешних консультантов и экспертов в области связей с общественностью. Осуществляет руководство подчиненными сотрудниками.

Должен знать: законы и иные нормативные правовые акты, относящиеся к вопросам регулирования области связей с общественностью: законодательство о средствах массовой информации и рекламе; международные и российские кодексы профессиональных и этических принципов в области связей с общественностью; основы экономики, предпринимательства м менеджмента; стратегию развития организации; конъюнктуру информационного рынка; технологию проведения социологических исследований; методы работы в кризисных ситуациях; методы планирования и организации рекламных и информационных кампаний; порядок составления и заключения договоров (контрактов) об информационном обеспечении программ и мероприятий; основы политологии, социологии, психологии и маркетинга; этику делового общения; передовой отечественный и зарубежный опыт в области связей с общественностью; основы делопроизводства; методы сбора и обработки информации с применением современных технических средств связи и компьютерных технологий; основы законодательства о труде; правила по охране труда.

Требования к квалификации: Высшее профессиональное образование по специальности «Связи с общественностью» и стаж работы по специальности не менее 2 лет или высшее профессиональное образование и дополнительная подготовка в области связей с общественностью и стаж работы по специальности не менее 2 лет.

«НАЧАЛЬНИК ОТДЕЛА

ПО СВЯЗЯМ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ»
Должностные обязанности: Организует разработку концепции внешней и внутренней политики организации в области связей с общественностью. Руководит работой по созданию и реализации перспективных и текущих программ, направленных на осуществление политики организации в области связей с общественностью. Координирует деятельность по сбору и анализу экономической, общественно-политической и социологической информации, касающейся деятельности организации. Организует регулярную подготовку аналитических материалов для корректировки текущих планов деятельности организации в области связей с общественностью. Обеспечивает постоянную и эффективную двустороннюю связь руководства организации с организациями, различными группами общественности, средствами массовой информации. Руководит подготовкой и проведением мероприятий, направленных на реализацию внешней и внутренней политики организации в области связей с общественностью. Обеспечивает распространение информационно-рекламных материалов о деятельности организации. Руководит проведением исследований общественного мнения по основным факторам, влияющим на репутацию организации, с целью корректировки существующих программ и концепции политики организации в сфере связей с общественностью. Утверждает концепцию корпоративного издания, официального WEB-pecypca организации и других информационных материалов, выпускаемых организацией. Разрабатывает смету' расходов на осуществление политики организации в области связей с общественностью и организует проведение необходимого финансового учета. Руководит работой сотрудников отдела и менеджеров по связям с общественностью. Руководит работой штатных социологов и координирует деятельность независимых внешних специализированных организаций, предоставляющих соответствующие услуги. Участвует совместно с другими структурными подразделениями: в разработке и планировании стратегии рекламной политики организации и проведении отдельных мероприятий, направленных на ее реализацию; в решении задач маркетинга и обеспечении информационно-рекламной поддержки при разработке и реализации концепции продвижения на рынок товаров и услуг; в работе по защите информации и создании оптимальных информационных связей между подразделениями организации; формировании благоприятного социально-психологического климата внутри организации.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

	Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...		Основная образовательная программа по направлению подготовки 40.... ...
	Основная образовательная программа высшего профессионального образования... ...		Рабочая учебная программа составлена на основе Федерального государственного образовательного стандарта высшего профессионального образования по направлению подготовки 080100 Экономика...
	Программа государственной итоговой аттестации по направлению подготовки... Власова Т. В., зам зав кафедрой теории права, государства и судебной власти, к ю н., доцент		Образовательная программа высшего образования «Реклама и связи с общественностью» Охватывает широкий спектр фундаментальных и прикладных вопросов по соответствующему направлению подготовки
	Программа для ЭВМ учебного назначения «Интерактивные таблицы основных... Программа предназначена для студентов, обучающихся по направлению подготовки 035700 Лингвистика (квалификация (степень) «бакалавр»)...		Рабочая программа для студентов направления подготовки 030900. 62... ...
	Программа дисциплины «Управление агентством рекламы и со и службой рекламы и со организации» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 68 «Реклама...		Методические рекомендации по выполнению дополнительного раздела выпускных... «Социологические методы и социально-психологические аспекты деятельности в области рекламы и связей с общественностью»
	Планы семинарских занятий Учебная программа дисциплины «Криминалистика» разработана в соответствии с требованиями Федерального государственного образовательного...		Учебно-методический комплекс дисциплины «актуальные проблемы уголовного права и процесса» Фгос впо по направлению подготовки 030900 юриспруденция (квалификация (степень) "бакалавр"), утвержденный приказом Министерства образования...
	Тезисы лекций для обучающихся по направлению подготовки 40. 03. 01... Тезисы лекций для обучающихся по направлению подготовки 40. 03. 01 «Юриспруденция»		Программа государственного экзамена по направлению подготовки 38. 04. 01 «Экономика» Программа государственного экзамена по направлению подготовки 38. 04. 01 «Экономика» магистерская программа «Бухгалтерский и налоговый...
	Рабочая программа дисциплины Теория отраслевых рынков Направление... Программа учебного курса «Теория отраслевых рынков» составлена в соответствии с требованиями к обязательному минимуму содержания...		Паспорт программы дисциплины «Менеджмент» профиль 38. 03. 02. 11 «Финансовый менеджмент» в соответствии с фгос впо по направлению подготовки 080200 «Менеджмент»...

Похожие: