Тема 18. Понятие текста в рекламе/связях с общественностью, классификации текстов.
Основные виды текстов по рекламе/связям с общественностью
Принципы жанровой классификации текстов по рекламе/связям с общественностью: Основные стили речи: художественный, публицистический, научный, официально-деловой. Определение жанра. Принципы жанровой классификации текстов по рекламе/связям с общественностью. Сущностные характеристики текстов по рекламе/связям с общественностью. Функции текстов по рекламе/связям с общественностью. Классификация текстов по рекламе/связям с общественностью.
Понятие пресс-релиза и его основные задачи: Информационные поводы и их разновидности. Типы пресс-релизов. Технология написания пресс-релиза, структура данного вида текста и время размещения пресс-релиза. Отношение в редакциях СМИ к пресс-релизам. Правила оформления пресс-релиза. Наиболее распространенные ошибки при написании пресс-релизов.
Виды и принципы построения бэкграундера: Определение, виды и принципы построения бэкграундера. Требования к форме и содержанию бэкграундера. Структурно-композиционные принципы построения бэкграундера. Особенности оформления бэкграундеров.
Технология написания интервью. Классификация интервью: Классификация интервью (по исполнителю, отношению опрашиваемого к беседе, по характеру получаемой информации, по степени стандартизации). Виды интервью: аналитическое интервью, информационное интервью, блиц-опрос. Специфика подготовки автора к интервью. Формулировка и подготовка вопросника. Правила написания. Согласование интервью.
Статья как жанр текста по связям с общественностью: Работа с фактами и статистическими данными. Виды статей (информационно-аналитическая статья, имиджевая, авторская статья - байлайнер). Этапы подготовки и структура статьи (поиск темы, сбор фактов, анализ фактов и составление плана статьи, написание черновика, переработка и корректура текста).
Комментарий: понятие, приемы, структурные элементы: Комментарий: понятие, приемы, структурные элементы. Психологическая подготовка ньюс-мейкера.
Понятие и виды биографии: Понятие и виды биографии (биография-конспект, биография-рассказ). Жанровые характеристики биографической справки. Технология написания и распространение в средствах массовой информации.
Некролог: понятие и типы, структура построения. Соболезнования: понятие, структура, правила написания.
Тематика факт-листов, специфика построения и содержания. Мониторинг информационных материалов СМИ и его виды: Понятие факт-листа. Технология подготовки и написания факт-листа. Тематика факт-листов, специфика построения и содержания.
Мониторинг информационных материалов СМИ и его виды. Подготовка дайджестов и обзоров. Разбивка по рубрикам и тематическим кластерам. Время подготовки и представления обзоров и дайджестов.
Приветствия, тосты, речи: структура, особенности использования лексики и синтаксических конструкций: Приветствия, тосты, речи: структура, особенности использования лексики и синтаксических конструкций. Правила построения текстов по связям с общественностью и произношения. Этапы подготовки к выступлению. Правила оформления и произношения речей, докладов и других текстов.
Подготовка поздравлений и памятных адресов: Специфика подготовки поздравительных текстов и личных адресов. Структурные элементы адреса (конгратуляционная часть, констатирующая часть, промессив, оптатив). Поздравления с основными российскими праздниками. Оформление поздравительных текстов, этикет вручения и ответа на них.
Рекламные тексты. Типы форматов печатной рекламы: Рекламные тексты. Классификация стилей рекламных текстов. Типы форматов печатной рекламы. Цели и функции рекламных текстов. Структура и особенности написания рекламного текста. Заголовок как основной элемент рекламного текста. Типы заголовков. Психологический аспект при подготовке рекламного модуля. Общетеоретические проблемы психологии рекламы.
Деловая переписка как элемент деятельности по связям с общественностью: Подготовка деловых писем, заявлений, аналитических справок. Главные элементы резюме, порядок составления и распространения. Структура пригласительных текстов.
Подготовка заявлений для СМИ, опровержения: Что такое заявление для СМИ? Понятие опровержения. Подготовка опровержений на материалы и заявления СМИ. Вопросы целесообразности реагирования на негативные материалы СМИ. Защита деловой репутации.
Материалы по связям с общественностью для внешней и внутренней аудитории: Техническое обеспечение работы прессы. Принципы поддержания взаимовыгодных отношений со СМИ. Понятие корпоративное прессы. Виды корпоративных изданий.
Организация стационарных и выездных мероприятий с участием представителей СМИ: Организация стационарных и выездных мероприятий с участием представителей СМИ. Подготовка и проведение пресс-конференций, подходов, брифингов, выездов на объект и пресс-туров. Правила построения кортежа.
Информационное обеспечение мероприятий. Методы мониторинга материалов, вышедших после мероприятия.
Тема 19. Оценка эффективности деятельности по рекламе/связям с общественностью
Оценка эффективности как завершающий этап деятельности (акции) по рекламе/связям с общественностью. Основные направления и конкретные показатели оценки эффективности по рекламе/связям с общественностью. Особенности и ограничения. Понятия и виды аудита в связях с общественностью. Аудит как инструмент оценки эффективности.
Отчетность при подготовке исследования, проведение исследований: основные характеристики. Обработка полученных первичных данных. Итоговые документы данного этапа. Анализ данных и написание итогового отчета. Типовая структура отчета.
ТОП-20 PR-агентств
http://adnote.ru/?p=10643
Компания «Медиалогия» составила медиа-рейтинг PR-агентств, которые наиболее ярко были представлены в СМИ в 2 квартале 2011 года. Основой для построения рейтинга стал Индекс Информационного Благоприятствования (ИИБ)1. Период исследования: апрель-июнь 2011 года.
Место в рейтинге
|
Перемещение в рейтинге по сравнению
с I кварталом
|
Компания
|
ИИБ
|
1
|
0
|
Центр политических технологий
|
2 235,99
|
2
|
0
|
Центр политической конъюнктуры России
|
1 560,46
|
3
|
0
|
Петербургская политика
|
1 129,11
|
4
|
+2
|
Международный институт политической экспертизы
|
1 044,53
|
5
|
0
|
Агентство политических и экономических коммуникаций
|
496,01
|
6
|
+1
|
Infomost Communications
|
230,88
|
7
|
+1
|
Социальные сети
|
147,62
|
8
|
new
|
SPN Ogilvy
|
78,38
|
9
|
new
|
Международный пресс-клуб. Чумиков ПР и консалтинг
|
69,62
|
10
|
new
|
Михайлов и партнеры
|
64,74
|
11
|
+2
|
Fleishman-Hillard Vanguard
|
43,04
|
12
|
-2
|
КРОС
|
41,89
|
13
|
-1
|
Никколо М
|
40,67
|
14
|
+5
|
АГТ
|
36,13
|
15
|
-6
|
INSIDERS
|
33,45
|
16
|
+1
|
PBN Company
|
26,16
|
17
|
+3
|
Группа ИМА
|
24,18
|
18
|
new
|
ИМА-консалтинг
|
22,75
|
19
|
new
|
Корпорация Я
|
18,17
|
20
|
-5
|
PR2B Group
|
14,72
|
Рекомендуемая литература
Нормативные правовые акты:
Конституция Российской Федерации: 12 декабря 1993 года. Официальный текст с поправками. Историко-правовой комментарий / [авт. историко-правового комментария Б.А. Страшун] Официальное издание. – М.: Омега-Л, 2011.
Федеральный закон «Об информации, информатизации и защите информации» [текст] / Российская Федерация. – М.: Омега-Л, 2006.
О рекламе: федеральный закон РФ от 13.03.2006 № 38-ФЗ (ред. от 18.07.2011, с изм. от 21.11.2011 №327-ФЗ) [Электронный ресурс]// Консультант Плюс – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=116655
Гражданский кодекс Российской Федерации: официальное издание / Российская Федерация. Кодексы. – М.: Омега-Л, 2011.
Уголовный кодекс Российской Федерации: по состоянию на 1 апреля 2011 г.: официальное издание. – М.: Проспект, 2011.
О государственной поддержке средств массовой информации и книгоиздания Российской Федерации [Электронный ресурс]: федеральный закон РФ от 01.12.1995 № 191–Ф3 // Консультант Плюс – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=20687.
О порядке освещения деятельности органов государственной власти в государственных средствах массовой информации [Электронный ресурс]: федеральный закон РФ от 13.01.1995 г. № 7-ФЗ (ред. от 12.05.2009 №95-ФЗ) // Консультант Плюс – Режим доступа: http://base.consultant.ru/cons/cgi/online.cgi?req=doc;base=LAW;n=87696
Основная литература:
PR. Современные технологии: учебное пособие / С.Л. Бровко[и др.]; под ред. Л.В. Володиной. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008.
Антикризисное управление: учебник / Под ред. Э.М. Короткова. – М.: ИНФРА-М, 2003.
Боброва И.И. Черный PR? Белый GR! Цветной IR: менеджмент информационной культуры / И.И. Боброва, В. Зимин. – М.: Вершина, 2006.
Гавра Д. Основы теории коммуникации: учеб. пособие. Стандарт третьего поколения / Д. Гавра. – СПб.: Питер, 2011.
Голуб О.Ю. Социальная реклама [Электронный ресурс]: учеб. пособие / О.Ю. Голуб. – М.: Дашков и К, 2010 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru
Гончаров В.Э. Современное политическое консультирование: Монография / В.Э. Гончаров. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2007.
Жарковская Е.П. Антикризисное управление: учебник / Е.П. Жарковская, Б.Е. Бродский, И.Б. Бродский. – 7-е изд. испр. и доп. – М.: Омега-Л, 2011.
Капустина Е.Г. Социологические методы исследования массовой коммуникации [Электронный ресурс]: учебно-методическое пособие / Е.Г. Капустина. – СПб.: ИВЭСЭП, 2011.
Китчен Ф. Паблик рилейшнз: принципы и практика [Электронный ресурс]: учебное пособие / Ф. Китчен; под ред. Б.Л.Еремина; пер. с англ.– М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2012. // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.
Кондратьев Э.В. Связи с общественностью: учебное пособие для высшей школы / Э.В. Кондратьев, Р.Н. Абрамов; под ред. С.Д. Резника. – 6-е изд., испр. и доп. – М.: Академический Проект, 2009. – Гр. УМО, Мин. обр.
Корниенко А.В. Дискурсный анализ: учебное пособие / А.В. Корниенко. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2008.
Кривоносов А.Д. Основы теории связей с общественностью: учебник / А.Д. Кривоносов, О.Г. Филатова, М.А. Шишкина. – СПб.: Питер, 2011.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: учебник / В.Ф. Кузнецов.–2-е изд., доп. и перераб. – М.: Аспект Пресс, 2007.–Гр. Мин. обр.
Маклюэн М.Г. Понимание Медиа: научное издание / М. Г. Маклюэн; пер. В. Николаев; авт. послесл. М. К. Вавилов. - 3-е изд. – М.: Кучково поле, 2011.
Мокшанцев Р.И. Психология рекламы [Электронный ресурс]: учеб. пособие / Р.И. Мокшанцев. – М.: Инфра, 2009 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru
Ситуационный анализ в связях с общественностью: учебник для вузов / Л.В. Азарова и [др.]. – СПб.: Питер, 2009. – Гр. УМО.
Теория и практика связей с общественностью: учебник / А.В. Кочеткова и [др.]. – 2-е изд. – СПб.: Питер, 2010. – Гр. УМО.
Чумиков А.Н. Актуальные связи с общественностью: сфера, генезис, технологии, области применения, структуры: учебно-практическое пособие / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – М.: Высшее образование, Юрайт-Издат, 2009.
Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: правовое регулирование в рекламе, связях с общественностью и журналистике [Электронный ресурс]: учеб пособие / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2011 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.
Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: учебник / Ф.И. Шарков. – М.: Дашков и К, 2009. – Гр. УМО.
Шарков Ф.И. Реклама в коммуникационном процессе [Электронный ресурс]: учебник / Ф.И. Шарков. — М.: Дашков и К, 2009 // ЭБС «Книгафонд». – Режим доступа: http://www.knigafund.ru.
Дополнительная литература:
Алтунян А.Г. Анализ политических текстов: курс лекций / А.Г. Алтунян. – М.: Логос, 2006.
Антикризисное управление: учебное пособие для студентов вузов /Под ред. К.В. Балдина. – М.: Гардарика, 2006.
Горкина М.Б. PR на 100%: Как стать хорошим менеджером по PR / М.Б. Горкина, А.А. Мамонтов, И.Б. Манн. – 5-е изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.
Демин Ю.М. Бизнес-PR / Ю.М. Демин. – М.: Бератор-Пресс, 2003.
Донин А.Я. Политический менеджмент: учебно-методическое пособие / А.Я. Донин. – СПб.: ИВЭСЭП, Знание, 2009.
Иванова К.А. Англо-русский и русско-английский словарь по рекламе и PR (с толкованиями) / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2004.
Иванова К.А. Бесценные советы для настоящего PR-менеджера / К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2006.
Игнатьев Д. Настольная энциклопедия Public Relations / Д. Игнатьев, А. Бекетов, Ф. Сарокваша. – 2-изд. – М.: Альпина Бизнес Букс, 2004.
Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: Теория и технологии: учебник для студентов вузов / В.Ф. Кузнецов. – М.: Аспект Пресс, 2006. – Гр. Мин. обр.
Лучшие книги для PR: аннотированный список литературы / Под ред. В.А. Ачкасовой, И.А. Быкова. – СПб.: Линк, 2007.
Мамонтов А.А. Практический PR. Как стать хорошим PR-менеджером, версия 2.0 / А.А. Мамонтов. – 2-е изд., доп. и перераб. – М.: Вершина, 2008.
Мединский В.Р. Негодяи и гении PR: от Рюрика до Ивана III Грозного / В.Р. Мединский. – СПб.: Питер, 2009. (1000 лет русского PR)
Ньюсом Д. Все о PR. Теория и практика паблик рилейшнз / Д. Ньюсом, Д. Терк, Д. Крукеберг; пер с англ. – 7 изд. – М.: ИНФРА-М, ИМИДЖ-Контакт, 2001.
Ольшанский Д.В. Политический PR / Д.В. Ольшанский, В.Ф. Пеньков. – СПб.: Питер, 2003.
Ольшевский А. Антикризисный PR и консалтинг / А. Ольшевский. – СПб.: Питер, 2003.
Основы антикризисного управления предприятиями: учебное пособие для студентов вузов / Под ред. Н.Н. Кожевникова. – 4-е изд. стер. – М.: Академия, 2010. – Гр. УМО.
Самое главное в PR / У. Аги и др. – СПб.: Питер, 2004.
Синяева И.М. Паблик рилейшинз в коммерческой деятельности: Учебник / И.М. Синяева. – М.: ЮНИТИ, 2003.
Спивак В.А. Корпоративная культура / В.А. Спивак. – СПб.: Питер, 2001.
Теория и практика связей с общественностью: учебник / А.В. Кочеткова, В.Н. Филиппов, Я.Л. Скворцов, С. Тарасова. – СПб.: Питер, 2006. – Гриф УМО.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Теория и практика: учебник / А.Н. Чумиков, М.П. Бочаров. – 5-е изд., перераб. и доп. – М.: Дело, АНХ, 2008. – Гриф УМО.
Чумиков А.Н. Связи с общественностью: Теория и практика: учебное пособие / А.Н. Чумиков, П.П. Бочаров. – М.: Дело, 2007. – Гриф УМО.
Шарков Ф.И. Паблик рилейшнз: учебное пособие / Ф.И. Шарков. – 2-е изд., испр. и доп. – М.: Изд.–торг. корпорация «Дашков и К», 2007. – Гриф УМО.
|
