Коммуникативные стратегии формирования международного имиджа россии (на примере телеканала rt russia Today )

Глава II. Телеканал RT в системе государственной информационной политики формирования имиджа России за рубежом 2.1. Трансформации информационной политики России за рубежом Глобализация информационных процессов и всеохватность информационных потоков, стремительное развитие и увеличение влияния коммуникационных сетей характеризуют ситуацию рубежа XX-XXI вв. Средства массовой информации в сложившейся мировой конфигурации играют не только вспомогательную роль, но стали мощным, самостоятельным институтом, способным оказывать серьезное влияние на геополитическую и идеологическую обстановку в мире. Этим во многом и объясняется не всегда адекватное и объективное представление о России за рубежом (прежде всего, в Западной Европе и США). Поэтому крайне важным представляется разработка тщательно продуманной информационно-коммуникативной стратегии по улучшению имиджа нашей страны за ее пределами. Важно отметить, что вплоть до начала XXI века в отечественной информационно-пропагандистской деятельности наблюдался прямо противоположный подход к разработке стратегии и тактики имиджевых кампаний. Чаще всего негативная информация в отношении нашей страны отвергалась сразу и бесповоротно, в ней усматривались «рецидивы холодной войны» и «необъективность иностранцев». Подобная конфронтационная позиция не только не снимала проблему установления диалога с западным миром, но, более того, лишь обостряла отношения между сторонами и провоцировала новые конфликты. В то же время, «пророссийская» информация подавалась также однобоко, формируя у зарубежного сообщества зачастую неадекватное представление о России. Так, победные «реляции» начала 90-х годов о нарастающем «шествии» демократических реформ в стране, сначала воспринимались на Западе с энтузиазмом. Однако уже вскоре выяснилось, что данная информация крайне далека от реального положения тех лет, и характер постсоветских трансформаций мало в чем соответствует западным представлениям о процессах политической и экономической демократизации. Не случайно, что все сообщения из обновляющейся России воспринимались за рубежом как дезинформация и обман. Более того, некоторые западные эксперты и аналитики усматривали в подобном искажении фактов злой умысел авторитарной российской власти, стремящейся усыпить бдительность мирового демократического сообщества и возродить диктатуру. Как показывает изучение ситуации, в рамках начатой еще в 2000 году PR-кампании продвижения позитивного имиджа России, ведущей стала именно информационная деятельность, нацеленная на доведение до иностранной общественности объективной и точной информации о России, ее позиции по основным внутренним и международным проблемам. Однако механизмы и средства плодотворного сотрудничества оказались недостаточно подготовленными на тот период времени. После распада СССР, дезорганизованной оказалась система зарубежной пропаганды и иновещания. Новые российские институты управления и власти ограничились минимумом работы по воздействию на общественное мнение ведущих стран мира. Из-за финансовых и организационных проблем, отсутствия четких задач и идеологических ориентиров целенаправленная информационно-аналитическая работа в тот период практически не велась. В итоге, основные усилия бывших советских структур Агентства печати Новости (РИА «Новости») и ТАСС (ИТАР-ТАСС) в начале 90-х годов направлялись исключительно на предоставление информационных услуг зарубежным потребителям. История развития отечественного телеиновещания охватывает сравнительно небольшой период времени в мировом процессе распределения международных рынков вещания, тем не менее, было бы неправильно не упомянуть основные его события. В тот период назрела острая необходимость в международном обмене информацией. С этой задачей в какой-то мере справлялось Иновещание Гостелерадио СССР, трансформированное в 1993 году в российскую государственную радиокомпанию «Голос России», которое успешно осуществляла свою деятельность на территории других стран более чем на 70 языках, располагая 100 миллионной мировой аудиторией. Однако с появлением международных телекомпаний в США и Европе, которые завоевывали внимание аудитории с завидным успехом, стало очевидным преимущество телевидения перед радиовещанием, в том числе – в их влиянии на формирование мирового общественного мнения. С этого момента телеиновещание для государства уже рассматривалось как фактор национального престижа и атрибут суверенитета. Задачи, которые стояли перед телеиновещанием после краха социализма, по мнению В.В. Егорова, существенно отличались от ранее поставленных: если поначалу идеологические соображения играли главную роль, то в последние годы существования СССР международная пропаганда сводилась к традиционному для современных государств, набору функций. Это, в первую очередь, поддержка проживающих за рубежом соотечественников, далее – разъяснение зарубежной аудитории позиции российского правительства, действий руководства страны во внутренней и внешней политике.67 К этим функциям следует добавить и задачи по активному участию в конкретных пропагандистских и контрпропагандистских мероприятиях.68 Хотя до создания реального, соответствующего современным стандартам, российского международного телевещания оставалось немало времени, уже предпринимались первые попытки реализации телепродуктов на западную аудиторию. Своеобразными символами этого процесса стали дискуссии, где в роли ведущих выступали американец Фил Донахью и советский комментатор Владимир Познер. Знакомством советских телезрителей с этими мастерами телепублицистики в прямом эфире стал телемост между Ленинградом и Сиэтлом в конце 1985 года. Главной ценностью этого исторического проекта было, пожалуй, то, что впервые основными участниками дискуссии были самые обыкновенные люди. Новой формой международного информационного сотрудничества явилось создание в 1992 году русско-американской телекомпании и телеканала «Москва–Глобальная». Составленные в форме дайджеста наиболее интересных отечественных передач программы телеканала были рассчитаны на информационные запросы и специфику своей аудитории – русской, украинской, еврейской и других диаспор, проживающих за рубежом.69 Другим направлением развития отечественного телеиновещания был международный обмен телепрограммами. Главной особенностью такого обмена являлось то, что при подготовке информационных телепрограмм большое место отводилось задачам по разъяснению зарубежной аудитории основных направлений политики России, других стран СНГ. Основными рычагами взаимодействия телеорганизаций восточноевропейских стран до сентября 1992 года оставались Международная организация радиовещания и телевидения (ОИРТ) и ее ведущее подразделение «Интервидение». Еще одной формой сотрудничества на международном уровне была совместная работа по организации вещания через спутники международных событий, встреч на высшем уровне. Кроме того, распространение оперативных информационно-пропагандистских материалов в телевизионный эфир стран Запада осуществлялась по каналам крупнейших международных агентств телеинформации – Висньюс и ЮПИТН. В агентства регулярно направлялись информационные материалы о жизни в нашей стране. В числе подписчиков агентств были все телесети и многие местные станции США, Англии, ФРГ, Франции и других стран, которые получали пакеты новостей по каналам космической связи. Таким образом, российские материалы попадали в вещательные организации ряда стран в течение одного-двух часов после получения их в штаб-квартирах Висньюс и ЮПИТН в Лондоне. Отечественное телевидение сотрудничало с зарубежными организациями, осуществляя совместные съемки сюжетов, репортажей и фильмов. Так, американская общественная телесеть PBS чаще коммерческих станций обращалась к созданию публицистических передач. По каналам PBS велась серия передач, которые были сделаны с помощью российского телевидения, например, передача «Пресса и общественность» – о подаче внешней и внутренней политики западными журналистами; «Путешествие в Россию» – о дискуссиях между российскими и американскими студентами.70 Удалось наладить контакты с рядом локальных американских телестанций, которые вещали по общенациональным сетям. Некоторые из станций имели на тот момент достаточно большую аудиторию (около 30 миллионов зрителей). Кроме того, необходимо отметить действующую с 1992 года под эгидой СНГ телерадиокомпанию «МИР» с задачей освещения сотрудничества в рамках Содружества, формирования общего информационного пространства и содействия международному обмену информацией. В настоящее время МТРК «МИР» ведет круглосуточное телерадиовещание на русском языке на территориях всех стран CHГ (за исключением Туркменистана), а также Грузии и Балтии – с охватом аудитории свыше 60 млн. человек. К концу прошлого столетия, несмотря на экономические проблемы, телеиновещание страны не останавливается на достигнутом, – самые крупные телеканалы страны создают подразделения по международному вещанию. С января 1997 года вещание общероссийского телеканала НТВ распространилось на Западную Европу, Ближний Восток и Северную Африку.71 В 1998 году Всероссийская гостелерадиокомпания ВГТРК начинает вещать на 54 языках и становится крупнейшим медиахолдингом Европы. В 1999 году ОРТ уже может похвастаться образованием компании «ОРТ-Международное».72 И это всё происходит на фоне политических проблем российской власти в преддверии президентских выборов 1996 года, когда ситуация заставила руководство России вновь активизироваться на проблеме формировании имиджа страны средствами международной информации. В соответствии с Указом президента РФ Б.Н. Ельцина «О координирующей роли МИД России в проведении единой внешнеполитической линии РФ» задачи по формированию имиджа страны за рубежом были в тот период возложены на внешнеполитическое ведомство государства. Однако, вскоре после победы Ельцина на выборах, стремление к информационному взаимодействию с «дальним зарубежьем» потеряло актуальность. В результате, в конце 90-х годов конъюнктура в сфере информации становилась столь опасной для репутации нашего государства, что после ухода Б.Н. Ельцина с поста Президента России новому руководству страны в 2001 году пришлось заняться кардинальным исправлением ситуации. Перед государственными органами власти и управления выдвинулись в практической постановке вопроса следующие задачи: - разрушение стереотипов, сложившихся в сознании мировой общественности относительно России; - понижение негативного восприятия проблем российской действительности, таких как война в Чечне, низкий уровень жизни населения; - повышение инвестиционной привлекательности страны в глазах западных правительств и бизнес-структур; - повышение доверия к России в сфере решения международных проблем; - наконец, улучшение внутреннего имиджа России.73 Пришедший к власти новый российский президент В.В. Путин должен был ответить на вопрос западного общественного мнения: «Who is Mister Putin?». В этой связи, Министерству печати и информации РФ было поручено разработать специальную концепцию «улучшения имиджа России за рубежом». Тогдашний руководитель Минпечати М. Лесин заявил, что «мы должны пропагандировать Россию на международном рынке, ее положительный образ».74 Министерство выделило специальные гранты на социальную рекламу позитивного образа России на территории США, политика которых в отношении РФ в значительной мере определяет восприятие нашей страны в западном сообществе. Тогда ряд российских и зарубежных PR-агентств, среди которых «Burson Marsteller» (США), «Михайлов и партнеры» (РФ) и «Видео Интернешнл» (РФ), приступили к работе в данном направлении. Тем не менее, «имиджетворческую» деятельность того периода нельзя признать успешной, так как сколько-нибудь значимых результатов добиться так и не удалось. В то же самое время Российский союз промышленников и предпринимателей объявил тендер на программу улучшения имиджа российского предпринимательства за рубежом. В его рамках планировалось создать англоязычный интернет-портал, организовать издание специализированного журнала о российском бизнесе, а также провести соответствующую рекламную кампанию в зарубежных СМИ. Однако и этот проект не был реализован. Дело в том, что его рабочую группу возглавил М. Ходорковский, который вскоре после запуска проекта вступил в конфликт с федеральной властью. В начале 2003 года, в рамках трансформации деятельности агентства РИА «Новости», главной его задачей провозглашалось ведение «пророссийского пиара» на Западе. Но активного продвижения в указанном направлении по-прежнему практически не велось. Это было связано, скорее всего, с тем, что отношения с мировым сообществом в тот период у руководства России были достаточно ровные. Более того, поддержка Россией усилий США по борьбе с международным терроризмом позволила ей завоевать определенное доверие, особенно в англосаксонском мире. В 2004 году Президент России В.В. Путин на совещании послов и постоянных представителей России выделил проблему формирования имиджа нашей страны в число приоритетных. При этом он отметил, что «представления о России часто далеки от реальности».75 В этой связи президент поставил задачу принимать активное участие в формировании непредвзятого благоприятного представления о внутренней и внешней политике Российской Федерации, ее истории, культуре и сегодняшнем развитии, где ведущая роль отводилась средствам массовой информации. Необходимо отметить, что в тот период проводилось несколько крупных проектов и акций по улучшению имиджа страны. В частности, имиджевые кампании были связаны с празднованием 300-летнего юбилея Санкт-Петербурга и 60-летия Победы во Второй мировой войне, с участием России во Франкфуртской ярмарке и 50-м Венецианском биеннале, а также с организацией международного теннисного турнира «Кубок Кремля – 2003 и ряда других знаковых мероприятий. Одновременно были разработаны и осуществлены такие масштабные медиа-проекты, как созданные при участии РИА «Новости» журнал «Russia Profile» и международный Дискуссионный клуб «Валдай», где иностранные политики, эксперты и журналисты могли ознакомиться с позицией лидеров России по широкому кругу вопросов. В этой сфере также можно считать удачными периодически проводимые ИТАР-ТАСС форумы зарубежной русскоязычной прессы и совместный проект МИД РФ и РИА «Новости» «Открытая Россия», в рамках которых организовались пресс-мероприятия и обсуждения текущих событий в стране и внешней политики России с участием представителей международного экспертного сообщества. О необходимости привлечения зарубежных консультантов для улучшения имиджа России серьезно задумались после первой газовой войны с Украиной в январе 2006 года, когда западные СМИ наперебой писали о попытках Москвы удушить молодую «оранжевую» демократию. По словам пресс-секретаря В. Путина Дмитрия Пескова, «в 2006 году проводился саммит G8 в Санкт-Петербурге, мы могли столкнуться с похожей атакой»,76 и именно из этих опасений родился контракт Кремля с американской компанией Ketchum. В дальнейшем специалисты Ketchum консультировали российское руководство по вопросам взаимодействия с западными СМИ, помогали организовать PR-кампании заявки на проведение Олимпиады в Сочи, а в дни войны с Грузией, по данным американской газеты The Hill, сотрудники Ketchum и их субподрядчики активно занимались лоббированием интересов России в Конгрессе.77 К середине двухтысячных годов во внешнеполитическом ведомстве России уже преобладала точка зрения, согласно которой мировая общественность должна видеть в России надежного партнера, «разделяющего с демократическими странами фундаментальные понятия о строительстве демократического сбалансированного мироустройства».78 Для достижения этих целей, требовалось создать такие информационно-коммуникативные условия, при которых западный мир должен, в свою очередь, попытаться понять, что у России есть свое, самобытное, отличающееся от «западного», видение мироустройство. По мнению заместителя директора Департамента информации и печати МИД РФ М.Г. Троянского необходимо было соблюсти следующие принципы и условия:79 во-первых, научиться уважать собственные национальные идеалы, избавиться от поголовного увлечения поверхностным копированием западного опыта; во-вторых, проявлять, когда требуется, сплоченность и не бояться совместных политических и экономических действий и на уровне российского общества, и при взаимодействии с ближайшими союзниками; в-третьих, пора начинать относиться к свободе, жизни и достоинству человека как к высочайшим ценностям демократической России. И только при соблюдении этих условий, за рубежом Россию будут уважать как равноправного и решительного оппонента, и в то же время не считать «чужими» в идеологическом и мировоззренческом плане. Проведенный анализ трансформации государственной информационной политики укрепления позитивного образа России за рубежом позволяет сделать вывод, что в 2000-2008 годах решение проблемы позитивного имиджа России вышло на государственный уровень, что свидетельствует о начальном этапе целенаправленной работы в этой сфере. Справедливости ради следует сказать, что все это время МИД России оставался одним из немногих органов государственной власти, который последовательно и целенаправленно проводил кропотливую работу по улучшению имиджа страны. По инициативе ведомства были изысканы новые ресурсы и инструменты влияния на зарубежное общественное мнение – сетевая дипломатия, информационно-коммуникативные технологии и т.п. Существенным толчком к формированию имиджа страны послужило принятие утвержденной Президентом России 28 июня 2000 года «Концепции внешней политики»80 (с изменениями от 2008 года), где впервые была предложена информационно-коммуникативная составляющая внешнеполитической деятельности и информационной безопасности. В этот период формирование имиджа России сводится, преимущественно, к инициативам размещениям публикаций о нашей стране в авторитетных зарубежных СМИ. В 2003 году усилиями специалистов МИД РФ была разработана «Стратегия укрепления позитивного образа России за рубежом», где в качестве приоритетных направлений были выдвинуты целенаправленные усилия по широкому разъяснению за рубежом происходящих в стране социально-экономических преобразований в России. Особое внимание уделялось доведению до широких кругов мировой общественности объективной и точной информации о позициях нашего государства по основным международным проблемам, о внешнеполитических инициативах и действиях России, а также о достижениях российской культуры, науки, интеллектуального творчества. Для оказания воздействия на зарубежную аудиторию использовалась вся система информационных ресурсов: государственные печатные и электронные СМИ, широкая сеть представительств информагентств за рубежом, российский и зарубежный сегменты в глобальной информационной сети Интернет. Основной акцент переносится на информационно-разъяснительную работу на внешних рынках. В материалах СМИ, в повседневной дипломатической работе всесторонне демонстрируется политика экономической открытости и прозрачности. Открываются специальные порталы в интернет-сетях, благодаря которым у зарубежных партнеров появилась возможность получать прямой доступ к российской экономической информации. В качестве примера можно сослаться на инициативу Минэкономразвития России, при содействии которого была создана информационно-поисковая система «Экспортные возможности России». Несмотря на технологическое несовершенство, отечественные интернет-технологии пытались заявить о себе в условиях тотального распространения «всемирной компьютерной паутины» в развитых странах Запада. Как считает заместитель директора Центра политических технологий Дмитрий Орлов, используя прошлый опыт, надо внедрять новые технологии, направленные на улучшение имиджа России. В частности, он предложил развивать систему интернет-порталов, представляющих комплексный образ России и адресованных пользователям западных стран. Данное предложение об организации мощных интернет-представительств органов государственной власти, министерств и ведомств с версиями на иностранных языках вошло в программные документы по внешней государственной политике.81 Наряду с развитием новых коммуникативных технологий, в документах, регулирующих внешнеполитическую деятельность, наиболее эффективными способами формирования имиджа России является использование зарубежных СМИ, где априори эффективно должна продвигается официальная точка зрения российского руководства. Работающие в России иностранные журналисты постоянно находятся в условиях нашей действительности, и от того, насколько убедительно и разносторонне они станут оценивать происходящие перемены, будут зависеть их публикации в прессе и репортажи в электронных СМИ. Однако позитивные сдвиги в международном сотрудничестве не способствовали реальным изменениям в информационной сфере, где продолжало сохраняться противоборство, как фактор мировой политики, который со временем только усиливается. Влияние международной информационной деятельности России на мировое сообщество значительно уступало влиянию наиболее популярных международных телеканалов Европы и США по нескольким причинам. Основная – практически все отечественное телеиновещание велось на русском языке, а значит, ориентировалось только на аудиторию русского зарубежья, а англоязычные программы, которые транслировались через или совместно с зарубежными телекомпаниями априори жестко цензурировались тем или иным государством. Соответственно, телеиновещание в конце XX века только частично выполняло поставленные перед ним изначальные задачи. Между тем, имидж новообразованного государства нуждался в обновлении. В этой связи актуализировалась острая потребность противодействия негативным проявлениям политики зарубежных государств. Информационный противовес иностранным СМИ появился в конце 2005 года, когда для систематической и последовательной работы в имиджевой сфере начал вещание российский англоязычный информационный телеканал RT – Russia Today. Его главной задачей являлось наиболее полное информирование зарубежной общественности о политической и социально-экономической жизни современной России. Традиционное размещение материалов в зарубежных медиа сменилось постоянным присутствием отечественного телеканала в мировом информационном пространстве. Коммуникативная стратегия канала ориентировалась на максимально широкий охват аудитории. Диаграмма 1. Расходы на российские СМИ, ведущие вещание на иностранных языках. 82 В современной «Концепции внешней политики Российской Федерации» от 12 февраля 2013 года, отмечается, что Россия последовательно выступает в международных отношениях за дальнейшее укрепление стратегической и региональной стабильности при неуклонном снижении силового способа разрешения конфликтов. Для достижения этих целей в концепции приоритет отдается методам «мягкой силы» и «сетевой дипломатии».83 Термин «мягкая сила» (soft power), был предложен американским политологом Джозефом Самюэлем Найем в 1990 г. как «способность государства достичь желаемых результатов в международных делах через убеждение, а не подавление, что характерно для «жесткой силы».84 «Soft power» побуждает других следовать определенной модели поведения в международных отношениях, что и приводит к желаемому результату фактически без принуждения».85 По мнению профессора Е. Пономаревой, «главный смысл soft power заключается в формировании привлекательности власти, т.е. в способности влиять на поведение людей, опосредовано заставляя их делать то, что в ином случае они никогда не сделали бы».86 Специалистами выделяются сферы долгосрочного воздействия «мягкой силы», такие как культура, ценности и идеалы, научно-образовательные программы и т.д. Механизмы такого воздействия существовали задолго до описания этого процесса Дж. Найем. Ярким примером этого является «холодная война» и распад СССР, когда наличие «жесткой силы» (военной мощи) не смогло противостоять воздействию «soft power». Ценностный подход, предложенный в концепции «мягкой силы» к разработке коммуникативной стратегии внешней политики, приобретает неограниченные возможности, благодаря развитию цифровых информационно-коммуникативных технологий и телевидения, сама природа которых основана на гибких способах и возможностях использования в интересах власти информации, образов и смыслов. Противостояние агрессивной коммуникативной политике «мягкой силы», навязанной США остальному миру, требует разработки новых технологий и стратегий, отличных от прежних подходов и принципов, на которых, например, основывалась советская контрпропаганда. Очевидно, должна быть предложена альтернативная стратегия отечественной «мягкой силы». В этом направлении уже предприняты определенные шаги. Помимо привлечения иностранных PR-специалистов и структур созданы более долгосрочные инструменты «мягкой силы», такие как фонд «Русский мир» и Институт демократии и сотрудничества с филиалами в Нью-Йорке и Париже. Цель этих гуманистических структур – выстроить информационно-коммуникативные «мосты» между Россией и иностранными государствами, а также выявить, соблюдаются ли там гражданские свободы на практике, сформировать благоприятное для России общественное мнение при помощи продвижения русского языка. На необходимость использования технологий «soft power» во внешнеполитической деятельности обратил внимание Президент России В.В. Путин, выступая 9 июля 2012 года на совещании послов и постоянных представителей России за рубежом. По мнению руководителя нашей страны, использование технологий «мягкой силы» предполагает «продвижение своих интересов и подходов путем убеждения и привлечения симпатий к своей стране, основываясь на ее достижениях не только в материальной, но и в духовной культуре и интеллектуальной сфере».87 Кроме того, президент указал на то принципиальное обстоятельство, что имидж России создается не отечественными информационными ресурсами, а зарубежными каналами и средствами распространения информации. Именно поэтому образ России «часто искажен и не отражает ни реальную ситуацию в нашей стране, ни ее вклад в мировую цивилизацию, науку, культуру, да и позиция нашей страны в международных делах сейчас освещается однобоко. Те, кто стреляет и постоянно наносит ракетные удары тут и там, они молодцы, а те, кто предупреждает о необходимости сдержанного диалога, то вроде в чем-то виноваты. А виноваты мы с вами в том, что мы плохо объясняем свою позицию».88 Во время посещения московского офиса телеканала RT в июне 2013 года В.В. Путин уточнил задачу внешнеполитического влияния телеканала: «Когда мы задумывали это предприятие (RT – А.С.) в 2005 году, мы исходили из того, что на мировой информсцене должен появиться еще один сильный игрок, который не только будет объективно рассказывать о том, что происходит в нашей стране, в России, но и попытается – я хочу это подчеркнуть, попытается – сломать монополию англосаксонских СМИ на информационные потоки».89 В русле данной установки требуется наступательное информационное воздействие на мировое общественное мнение, а также разработка таких коммуникативных стратегий, которые содержат и продвигают в мировое общественное мнение российскую позицию, альтернативную американской и англосаксонской трактовке событий. Для реализации этой крупномасштабной задачи требуется новый подход к информационно-пропагандистской, внешнеполитической деятельности, концентрация всех информационно-коммуникативных ресурсов страны. В этой связи Указом Президента РФ от 9 декабря 2013 года создано международное информационное агентство «Россия сегодня» с целью проведения информационно-разъяснительной работы за рубежом о позиции России по ключевым вопросам внешней политики, что, по нашему мнению, позволит преодолеть традиционную разобщённость усилий государственных каналов массовой коммуникации. Возможно, агентство «Россия сегодня» будет также выполнять функции одного из инструментов внешней политики страны в целях выработки общемировых позиций по дальнейшему развитию и поиску решения глобальных проблем современности. Данная историческая цель потребует коммуникативных стратегий, выводящих Россию на уровень одного из мировых лидеров нового типа, который действует не только для достижения своих целей, но и в интересах всего мирового сообщества. Россия, как председатель G8 в 2014 году, уже предложила такие мировые проблемы (укрепление энергетической безопасности, борьба с инфекционными заболеваниями, проблематика образования, партнерство государств и бизнеса в их противостоянии террору), решение которых может объединить усилия различных стран, независимо от их статуса, уровня экономического развития, социально-политической ориентации. Таким образом, логика формирования российской внешней политики последнего десятилетия, постепенное завоевание лидирующих позиций на международной арене, позволяют выдвигать альтернативные коммуникативные стратегии, ставить принципиально новые задачи прогрессивного характера. Резюмируя итоги трансформации государственной информационной политики укрепления позитивного образа России за рубежом можно сделать следующие выводы. Во-первых, улучшение имиджа России на международной арене потребовало скрупулезной и последовательной работы по снятию политического и мировоззренческого «напряжения» на важнейших стратегических направлениях развития страны (права человека, свободное развитие рыночной экономики, реформирование судебной системы и др.). Во-вторых, в коммуникативной стратегии диалога с западными странами Россия старалась не выходить за границы цивилизованной полемики, используя лексику, понятную и «политкорректную» для мирового общественного мнения. В-третьих, в руководящих структурах и экспертной среде произошло понимание того, что средства и технологии «продвижения» позитивного имиджа РФ за рубежом не должны ограничиваться использованием электронных и печатных СМИ. Особая роль в современных условиях отводится Интернету и информационно-коммуникативным технологиям. Поэтому в разработке коммуникативных стратегий должен быть максимально использован разнообразный арсенал средств, включая новаторские проекты в сфере культуры и искусства. Анализ коммуникативной составляющей внешнеполитической деятельности по формированию и продвижению имиджа России в современных условиях острой информационной конкуренции позволяет определить, что, информация, распространяемая российскими медиа, должна содержать альтернативную точку зрения, позицию, отличающуюся от официальной западной англо-саксонской модели пропаганды. При таком подходе целевая аудитория будет заинтересована в материалах, которые представляют интерпретацию события или позицию, не похожую на общий, усредненный поток информации в рамках тщательно скоординированной пропагандистской компании. В современных условиях ценность представляет не информация сама по себе, и даже не позиция, точка зрения или взгляд на событие, а возможность объекта воздействия выработать собственный взгляд на основе выбора из различных мнений. Таким образом, речь идет о коммуникативной стратегии альтернативности. Альтернативность не обязательно означает противопоставление или отрицание. В данном случае рассматривается иной взгляд или подход, показ разнообразных вариантов альтернативного мироустройства. Специалистам хорошо известно, что «негативистская презумпция восприятия России входит в так называемый «геополитический код» Запада, представляя устойчивый и ментальный стереотип… Россия нужна Западу именно как негативный alter ego, служа в этом качестве критически важным условием гемогенности и идентичности Запада, его конституирующим Другим».90

Похожие:

	На правах рукописи Коммуникативные стратегии выхода международной торговой компании на Российский рынок		Внеклассное мероприятие. Цели: Воспитывать у учащихся чувство прекрасного,... Воспитывать ответственность не только за свой имидж, но и за имидж окружающих людей
	Исследование имиджа языковой школы при помощи контент-анализа сайта... Концепция конкурентоспособности как движущий фактор развития организации		Стратегии продвижения телеканалов на примере Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Инновационная деятельность предприятия : оценка формирования эффективной стратегии		Выпускная работа по предмету «Основы информационных технологий» Здесь предстоит действовать по двум направлениям: содействовать укреплению информационной безопасности государства, а также использовать...
	Несколько слов от организаторов конференции: Конференция «Микрофинансирование... Агенством международного развития США. Мнения, отраженные в данном отчете, отражают взгляды авторов и не обязательно совпадают с...		Выпускная квалификационная работа Структурный анализ рынка и его значение для формирования конкурентной стратегии
	Курсовая работа по курсу “Основы маркетинга” Тема «Стратегии маркетинга... Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)		Кафедра международного бизнеса Выпускная квалификационная работа... «Влияние корпоративной социальной ответственности на финансовые показатели компаний на примере Эксонмобил и Роснефть»
	Антитеррористические усилия международного сообщества и Российской... Аннотация: в статье анализируются актуальные вопросы международного контртеррористического сотрудничества по борьбе с террористической...		Содержание Вопросы профилактики аддиктивного поведения в подростковом возрасте 3 Особенности подросткового возраста как фактор риска формирования аддиктивной стратегии взаимодействия с миром 15
	Сварщик Организация «WorldSkills Russia» Организация «WorldSkills Russia» в соответствии с Уставом WorldSkills Russia, Регламентом и Правилами конкурса, приняла следующие...		Сварщик Организация «WorldSkills Russia» Организация «WorldSkills Russia» в соответствии с Уставом WorldSkills Russia, Регламентом и Правилами конкурса, приняла следующие...
	Учебно-методический комплекс дисциплины «Технология формирования имиджа» Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...		3. конкурсное задание Организация «WorldSkills Russia» в соответствии с Уставом WorldSkills Russia, Регламентом и