Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017

Скачать 1.6 Mb.

Название	Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017
страница	5/21
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 21

5. Анализ невербальной коммуникации в рекламном ролике

Невербальная коммуникация – несловесная коммуникация; совокупность знаков, воспринимаемых на бессознательном уровне.

Функции невербальной коммуникации:

- управление – передает чувства человека;

- подкрепление – подтверждает переданную словами информацию;

- манипуляция – противоречит переданной словами информации;

- замещение – язык слабослышащих.

К средствам невербальной коммуникации относятся:

- кинесика – совокупность телодвижений (жестов, мимики), применяемых в процессе человеческого общения (за исключением движений речевого аппарата);

- просодика – учение об ударении, тоне, интонации, то есть о супрасегментных единицах звучания;

- такесика – невербальное общение людей с помощью прикосновений (похлопываний, рукопожатий, поцелуев, ударов и т.д.);

- проксемика – область социальной психологии и семиотики, занимающаяся изучением пространственной и временной знаковой системы общения.

Основная функция невербальной коммуникации в рекламе S7 Airlines это функция управления, задача которой передать зрителю базовое чувство ролика – желание путешествовать.

Поскольку в кадре отсутствуют люди, и какое-либо взаимодействие между ними оценить посредством кинесики, такесики и проксемики невозможно, все внимание следует уделить ритмико-интонационной стороне речи, т.е. просодике.

В ролике мы слышим звонкие детские голоса. Детская речь – восторженная, эмоциональная, мечтательная, с каплей волнения, энтузиазма и радости. Большая громкость детских голосов ассоциируется с жизненной силой, истинной силой побуждения.

Голос взрослого в рекламе – это низкий тон, малая громкость, ассоциирующиеся с расслабленностью, покоем, и уверенность.

Дети в рекламе используются довольно часто, и делается это не случайно. Дети в рекламных роликах вызывают ассоциации со светом, добром, нежностью и вызывают доверие к рекламируемому бренду. Использование детей в рекламе давит на родительские, и в первую очередь материнские, чувства, указывает на семейные ценности и уют. Помимо этого, если опираться на утверждение, что внутри каждого из нас живет ребенок, данная реклама взывает к этому самому ребенку. «Где Вы мечтали побывать в детстве? Какие волшебные миры Вы придумывали? Сейчас самое время воплотить мечты о сказочных путешествиях в реальность, а S7 Airlines поможет Вам в этом!».

Помимо слышимого нами текста мы видим видеоряд, который, несомненно, имеет такое же сильное воздействие на наше бессознательное, как и интонация речи. Используется четыре основных цвета: синий, голубой, зеленый и оранжевый – приглушенные оттенки, плавно перетекающие друг в друга. Синий цвет вызывает ассоциации с таинственностью, мистичностью, наводит на мысли о вечном, о духовном развитии, покое, расслабленности, внутреннем балансе. Голубой – это цвет безграничного пространства, беззаботного настроения и мечтательности. Зеленый – жизнь, рост, развитие, процветание, свежесть, радость, приятное общение. Оранжевый – активность, сила, целеустремленность, жизнеутверждающая энергия, способствует перенаправлению агрессии в созидательное русло.

Все это вкупе направлено на зарождение в зрителе желания исполнения мечты, решимость отправиться в постоянно откладываемое путешествие, настроить на волну заслуженного отдыха, и вместе с тем обратить внимание на компанию авиаперевозчика, который как в детской сказке, доставит вас в тот волшебный мир, а котором вы фантазировали.

5.1. Гендерная невербальная коммуникация

Гендер – это социальный пол, определяющий поведение человека в обществе и то, как это поведение воспринимается. Это то полоролевое поведение, которое определяет отношение с другими людьми: друзьями, коллегами, одноклассниками, родителями, случайными прохожими и т.д.

В психологии и сексологии понятие «гендер» употребляется в более широком смысле, подразумевая любые психические или поведенческие свойства, ассоциирующиеся с маскулинностью и фемининностью и предположительно отличающие мужчин от женщин.

Хорошо известно, что невербальное поведение женщин отличается от аналогичного поведения мужчин. Да и само появление в рекламном ролике мужчины или женщины воспринимается по-разному. Так, например, мужчина ассоциируется со статусом, авторитарностью общения, контролем больших пространственных и личных зон. Женщины чаще интерпретируются с учетом сексуального восприятия, общение определяется интимным пространством, эмоциональностью и подчинением.

Проанализировать гендерную невербальную коммуникацию в рекламном ролике S7 Airlines не представляется возможным, т.к. в кадре отсутствует какое-либо взаимодействие между полами.

Однако, присутствующие в видеоряде мужчины соответствует гендерным стереотипам и представлениям о поведении – это агрессивность, контроль большого пространства, размашистые жесты, направленные от себя, и ситуации риска.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 21

Похожие:

	Способ жизни в эру водолея теория и практика самопознания и самооздоровления москва Теория и практика великого закона (Из неопубликованной рукописи мыслителя и духовидца) 93		Теория и практика Физкультурное образование: теория и практика. Сборник материалов научно-исследовательской деятельности профессорско-преподавательского...
	Основы рекламного бизнеса Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам организации...		Рабочая программа элективного курса по английскому языку «Английский... Процесс обучения данному курсу предполагает использование различных методов и приемов организации речевой деятельности
	Теория и практика нарративного анализа в социологии Теория и практика нарративного анализа в социологии. Монография. – М.: Издательство «Уникум-центр», 2006. – 207 с		Теория и практика связей с общественностью В учебно-методическом комплексе представлено содержание лекций и практических занятий по курсу «Внутрикорпоративный pr», темы рефератов,...
	Современные т ех нологии обучения: теория и практика учебное пособие Современные технологии обучения: теория и практика: Учебное пособие / А. О. Блинов, Т. Н. Парамонова, Е. Н. Шереметьева, Г. В. Погодина....		Лекция Отечественная историография Гражданской войны в России Лекция... Лекция Национальная политика советского государства: теория и практика вопроса
	Б. И. Белый тест роршаха. Практика и теория под редакцией Л. Н. Собчик «каскад» Б43 Тест Роршаха. Практика и теория / Под ред. Л. Н. Собчик. — Спб.: Ооо «Каскад», 2005. 240 с		Методическое пособие для учителя к курсу «Окружающий мир» Д. Б. Эльконина, В. В. Давыдова, В. В. Репкина (теория учебной деятельности), Г. А. Цукерман (теория организации содержательного...
	Конкурсной комиссии Серебренниковская, 20, г. Новосибирск, ул. Ленина, 48, г. Новосибирск, ул. 1-ая Механическая, 11, г. Новосибирск, ул. Чаплыгина,...		Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства ...
	Правила размещения рекламных материалов на рекламных ресурсах Terms... Правила – настоящие правила, содержащие условия и требования при размещении рекламных материалов Исполнителем, являющиеся неотъемлемой...		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов IX международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VIII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»

Руководство, инструкция по применению