Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017

Скачать 1.6 Mb.

Название	Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017
страница	21/21
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 ... 13 14 15 16 17 18 19 20 21

5. Анализ рекламного продукта по принципам классификации рекламы

Классификация используется как средство для установления связей между соподчиненными понятиями или классами объектов. Основаниями естественных классификаций являются существенные признаки объектов.

В зависимости от оснований различаются виды рекламы:

По принципу целевой аудитории.

Данный видеоролик можно отнести к рекламе потребительской аудитории, торговой и розничной

По принципу «охват географических областей»

Ролик является международным, национальных барьеров нет, существует наразных языках

По принципу «распространение в СМИ»

Электронная– видеоролик по ТВ

По принципу «характер информации»

Информативная – реклама знакомит нас с новым продуктом бренда – жидкий корм для котов ShebaPleasure
6. Анализ ценностных ориентаций рекламного продукта.
Реклама – социальный институт рыночного общества, в котором закрепляются новые формы сознания и поведения людей. В этом качестве она выступает мощным механизмом производства общественных норм и ценностей, является «посредником», реорганизующим поведенческие установки широких слоев общества, и не только в сфере потребления товаров и услуг.

Ценности - понятие обозначает объекты, явления, их свойства, а также абстрактные идеи, воплощающие в себе общественные идеалы и выступающие как эталоны должного. К общим ценностям западной культуры относятся честность, взаимовыгодные отношения и свободы самовыражения. Если кто-то игнорирует или отвергает общественные ценности, другие представители культуры могут назвать его поведение антиобщественным или анормальным.[9]

Принято различать ценности-цели (терминальные) — какая-то цель стоит того, чтобы к ней стремиться, и ценности-средства (инструментальные) — предпочтительный образ действия. Для целей рекламного дела ценности можно классифицировать в зависимости от типа мотивации, в которой они отражаются.

Таким образом, выделяются 10 блоков: власть, достижение, гедонизм, стимуляция (ценность разнообразия, новизны), самостоятельность, универсализм (равное отношение к “своим” и “чужим”), благожелательность, традиция, конформность, безопасность.[6]

Саморегуляция (свобода мысли и действия, обусловленная потребностью быть автономным и независимым). Мы видим, казалось бы, одинокую девушку, но создается впечатление, что она независима и самодостаточна. Тем более и не одна она вовсе – с ней ее «родственная душа» - любимица кошка.
Стимулирование (новизна и состязательность). На мой взгляд, такой ролик является «новинкой» на рынке рекламы – привлекательная картинка, зажигающая музыка дополняется эффектом неожиданности – лицо актрисы мы видим только в финале сцены.
Гедонизм (чувственное наслаждение). Этот ролик – олицетворение гедонизма – героини наслаждаются жизнью и призывают к этому зрителя.
Власть и достижение социального статуса, престижа. В данном ролике используется образ благополучия, что, несомненно, влияет на зрителя, а также – популярная голливудская актриса, что тоже оказывает большое влияние.
Традиция, конформностьи безопасность (ограничение действий, причиняющих вред другим или нарушающих социальную гармонию). Данный ролик не несет никакой угрозы, вызова обществу – создается образ теплоты, заботы и ласки. Но все-таки недостаточно конформен – образ типичной «американской мечты» с атрибутами красивой жизни немного путается с образом «сильной и независимой» девушки-героини. Впрочем, он сглаживается ее образом «хранительницы очага» - мягкой и оптимистичной – который является достаточно типичным женским призванием.
Универсализм– в ролике не просматривается никакого «неравенства», разве что может вызвать зависть у зрителей по поводу атрибутов благополучия (включая шикарную девушку).
Благожелательность – образ «мягкой» и жизнерадостной героини – и девушки, и кошки – «теплые» звуки музыки, пластичные движения и любовь хозяйки и питомца – вызывает благожелательные эмоции у зрителя.

Заключение
Как известно, рекламный ролик должен вызывать у потребителя положительные эмоции. Для этого нужно избежать появления при просмотре негативных чувств. Единственное негативное чувство, появляющееся при просмотре ролика - одиночество героини, впрочем, оно скрашено присутствием кошки. Остальные же чувства довольно оптимистичны (она красивая, энергичная, жизнерадостная, творческая) и теплы (нежная и заботливая).

Потребитель ролика получает зрительные и слуховые ощущения. Повторюсь про использованную цветовую гамму - спокойные, благородные золотисто-бежевые оттенки символизируют роскошь, безупречность, делает вкус «богатым». Используемые в рекламном сообщении слова общепонятны и несут позитивный смысл. Однако в вербальной части ролика не хватает чёткого определения рекламируемого товара - слова "корм", или "еда", "питание" и т.п.

Что касается заявленной гипотезы, то она, на мой взгляд подтвердилась – анализ данного рекламного ролика, в частности - невербальных средств рекламы, доказал, что невербальное в этом видео играет доминирующую роль по отношению к вербальной части.
Список литературы

Что такое семантика и зачем нужен семантический анализ текста? [Электронный ресурс] URL: http://mastersloga.ru/chto-takoe-semantika/ (дата обращения 13.12.2015)
Корм для кошек ШЕБА [Электронный ресурс] URL: http://murkote.com/poroda-koshki-reklama-sheba/ (дата обращения 13.12.2015)
Ева Лонгория в рекламе корма для кошек ШЕБА [Электронный ресурс] URL: http://www.advertology.ru/article105343.htm (дата обращения 13.12.2015)
Официальный сайт компании Марс [Электронный ресурс] URL: http://www.mars.com/cis/ru/about.aspx(дата обращения 13.12.2015)
Schwartz S.H., Bilsky W. Toward a Theory of the Universal Content and Structure of Values: Extensions and Cross-cultural Replications // Journal of Personality and Social Psychology. 1990. Vol. 58.
Ребер А. Оксфордский толковый словарь по психологии. 2002 г.
Мещеряков Б., Зинченко В. Большой психологический словарь. Олма-пресс. 2004.
Кордуэлл М. Психология от А до Я: Словарь-справочник, 2000 г.
Корсини Р., Ауэрбах А. Психологическая энциклопедия. СПб.: Питер, 2006. - 1096 с.

1 Широкая сеть S7 Airlines и oneworld - в новой рекламной кампании. – 2015г. URL: // http://www.s7.ru/home/about/news/shirokaya-set-s7-airlines-i-oneworld-v-novoy-reklamnoy-kampanii

2 Широкая сеть S7 Airlines и oneworld - в новой рекламной кампании. – 2015г. URL: // http://www.s7.ru/home/about/news/shirokaya-set-s7-airlines-i-oneworld-v-novoy-reklamnoy-kampanii

3Сайт Наука о рекламе / Практический маркетинг / ADD+IMPACTв : новая методика предварительного тестирования рекламы. – 2006г. URL: // http://www.advertology.ru/article28344.htm

4 Оператор сотовой связи // Словари и энциклопедии на Академике URL: http://dic.academic.ru/dic.nsf/ruwiki/45993

5 Сотовые операторы России // Справочник почтовых индексов и телефонных кодов URL: http://indexmain.ru/mobile/ru

6 Брендинг: понятие, цель, процесс // Александр Назайкин. Узнай о рекламе больше url: http://www.nazaykin.ru/_br_branding.htm

7 История создания компании МегаФон // Клинцы URL: http://www.klintsy.ru/society4/istorija-sozdanija-kompanii-megafon_7399.html

8 Эволюция компании МегаФон - история развития сотового оператора в России // Тариф-мобайл URL: http://www.tarif-mobile.ru/articles/index.22.htm

9 МегаФон // Википедия — свободная энциклопедия URL: https://ru.wikipedia.org/wiki/МегаФон

10 МегаФон // Корпорация связи URL: http://www.corporacia.ru/subscriber/companys/397.megafon.htm

11 МТС, "ВымпелКом" и "МегаФон" во 2 квартале 2014 года // Финам URL: http://www.finam.ru/analysis/newsitem/mts-vympelkom-i-megafon-vo-2-kvartale-2014-goda-uvelichili-kolichestvo-abonentov-do-110-mln-107-mln-i-70-mln-sootvetstvenno-20140828-1629/

12 Число мобильных абонентов в РФ // Интерфакс URL: http://www.interfax.ru/business/448098

13 Модели коммуникационных процессов // Культурология URL: http://www.countries.ru/library/intercult/mkmod.htm

14 Герт Хофстеде и его теория измерений культур: обзорная информация // World Speaking URL: http://news.telelangue.com/ru/2011/10/hofstede-cultural-theory

15 Музыка и видео из рекламы МегаФон - Переходи на НОЛЬ - Рассерженный кот (2015) // Музыка из рекламы URL: http://muizre.ru/dir/254-1-0-5623

16 Семантический анализ текста онлайн, seo-анализ текста // Адвего URL: http://advego.ru/text/seo/

17 Что такое Семантика и зачем нужен семантический анализ текста? // Мастер слога URL: http://mastersloga.ru/news/chto_takoe_semantika_i_zachem_nuzhen_semanticheskij_analiz_teksta/2014-01-31-255

18 Реклама МегаФон - Переходи на Ноль 2015 (Злой кот) // Ютуб URL: http://www.youtube.com/watch?v=FtclJnTNof8

19 «МегаФон» нашел замену слогану «Будущее зависит от тебя». // РБК Новосибирск URL: http://www.rbc.ru/technology_and_media/30/03/2015/5519359b9a79477ee63ae03c

20 Психология цвета в рекламе // Пси-фактор URL: http://psyfactor.org/lib/color9.htm

21 По мегабиту за год: «МегаФон» представляет историю мобильных технологий в России за 20 лет // МегаФон URL: http://corp.megafon.ru/press/information/20131015-1021.html

1 ... 13 14 15 16 17 18 19 20 21

Похожие:

	Способ жизни в эру водолея теория и практика самопознания и самооздоровления москва Теория и практика великого закона (Из неопубликованной рукописи мыслителя и духовидца) 93		Теория и практика Физкультурное образование: теория и практика. Сборник материалов научно-исследовательской деятельности профессорско-преподавательского...
	Основы рекламного бизнеса Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам организации...		Рабочая программа элективного курса по английскому языку «Английский... Процесс обучения данному курсу предполагает использование различных методов и приемов организации речевой деятельности
	Теория и практика нарративного анализа в социологии Теория и практика нарративного анализа в социологии. Монография. – М.: Издательство «Уникум-центр», 2006. – 207 с		Теория и практика связей с общественностью В учебно-методическом комплексе представлено содержание лекций и практических занятий по курсу «Внутрикорпоративный pr», темы рефератов,...
	Современные т ех нологии обучения: теория и практика учебное пособие Современные технологии обучения: теория и практика: Учебное пособие / А. О. Блинов, Т. Н. Парамонова, Е. Н. Шереметьева, Г. В. Погодина....		Лекция Отечественная историография Гражданской войны в России Лекция... Лекция Национальная политика советского государства: теория и практика вопроса
	Б. И. Белый тест роршаха. Практика и теория под редакцией Л. Н. Собчик «каскад» Б43 Тест Роршаха. Практика и теория / Под ред. Л. Н. Собчик. — Спб.: Ооо «Каскад», 2005. 240 с		Методическое пособие для учителя к курсу «Окружающий мир» Д. Б. Эльконина, В. В. Давыдова, В. В. Репкина (теория учебной деятельности), Г. А. Цукерман (теория организации содержательного...
	Конкурсной комиссии Серебренниковская, 20, г. Новосибирск, ул. Ленина, 48, г. Новосибирск, ул. 1-ая Механическая, 11, г. Новосибирск, ул. Чаплыгина,...		Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства ...
	Правила размещения рекламных материалов на рекламных ресурсах Terms... Правила – настоящие правила, содержащие условия и требования при размещении рекламных материалов Исполнителем, являющиеся неотъемлемой...		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов IX международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VIII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»

Руководство, инструкция по применению