Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017

Скачать 1.6 Mb.

Название	Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017
страница	3/21
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 21

3.1. Межличностная коммуникация

Понятие «межличностная коммуникация» означает процесс обмена сообщениями и их интерпретацию двумя или несколькими индивидами, вступившими в контакт друг с другом. Межличностный характер коммуникации предполагает, что имеет место обмен сообщениями между небольшим числом людей; это непосредственное взаимодействие, когда его участники находятся в пространственной близости, имеют возможность легко осуществлять обратную связь; это взаимодействие личностно ориентировано, т.е. предполагается, что каждый из его участников признает незаменимость, уникальность своего партнера, принимают во внимание особенности его эмоционального состояния, самооценки, личностных характеристик и в свою очередь рассчитывает на встречное внимание.

Эффективная межличностная коммуникация невозможно без наличия определенных навыков и умений:

- способности человека прогнозировать коммуникативную ситуацию, в которой предстоит общение,

- способности ориентироваться в той ситуации, в которой оказался человек в процессе межличностной коммуникации,

- способности разбираться в собственных психологических особенностях и в психологических особенностях партнера,

- способности настраиваться на ситуацию в эмоциональном плане, преодолевать психологические барьеры, снимать излишнее напряжение.

В рекламе S7 Airlines присутствует вербальная межличностная коммуникация между основными участниками видеоролика (ребенок – взрослый). Коммуникация осуществляется в форме вопрос-ответ. Взрослый – ориентирующийся в ситуации, способный спрогнозировать ее, разбирающийся в психологических особенностях собеседника. Ребенок – делает акцент на эмоционально-чувственный аспект взаимодействия, созданный взрослым. Межличностную коммуникацию можно считать эффективной, так как цели, поставленные коммуникаторами, достигаются в наибольшей степени.

3.2. Массовая коммуникация

Массовая коммуникация - процесс распространения информации (знаний, духовных ценностей, моральных и правовых норм) с помощью технических средств (пресса, радио, телевидение, компьютерная техника и др.) на численно большие, рассредоточенные аудитории.

Сам рекламный ролик является массовой коммуникацией, передающей информацию широкой аудитории. S7 Airlines в рекламной кампании «Хочу туда где» использовала телевизионные рекламные ролики, транслируемые на территории России и в странах СНГ. Помимо этого рекламные плакаты, сюжетно связанные с рекламным роликом, публиковались в печатных изданиях, использовались в наружной рекламе и всплывали на интернет-сайтах.

3.3. Межкультурная коммуникация

Межкультурная коммуникация — это связь и общение между представителями различных культур, что предполагает как непосредственные контакты между людьми и их общностями, так и опосредованные формы коммуникации (в том числе язык, речь, письменность, электронную коммуникацию).

Первоначально понятие было введено в 1950-х американским культурным антропологом Эдвардом Т. Холлом в рамках разработанной им для Госдепартамента США программы адаптации американских дипломатов и бизнесменов в других странах. Поэтому речь у него идет преимущественно о стереотипизации в понимании представителей различных культур.

Рекламный ролик S7 Airlines, предлагая услуги туроператора, не может не касаться межкультурной коммуникации. И хотя в ролике нет непосредственной коммуникации между двумя представителями различных культур, S7 предлагает такую коммуникацию совершить. Для этого представления детей (представителей нашей культуры) о волшебном мире и волшебных существах, обитающих в нем, переносятся на реально существующих представителей других культур. Например, соотношение представителя южноамериканских племен со славянским страшным ночным духом – бабаем. Или соотношение супергероя и монаха шаолиня.

Помимо этого межкультурную коммуникацию можно рассматривать относительно параметров, введенных Г. Хофстедом, которые были разработаны в начале 1980-х годов исходя из результатов масштабного исследования расположенных на разных континентах и в разных странах подразделений известной транснациональной корпорации IBM. Для изучения национальной культуры как базового фактора поведения Хофстед предложил использовать следующие параметры, представляющие собой континуумы таких характеристик поведения:

индивидуализм — коллективизм (IDV);
дистанция власти (степень участия в принятии решений, касающихся всех) (PDI);
избегание неопределенности (UAI);
мужественность — женственность (маскулинность — феминность) (MAS).

В рекламном ролике S7 можно проследить такие параметры как MAS и UAI. Мужественность имеет здесь низкий показатель (MAS-), что характерно для России, где распределение ролей между мужской и женской частью населения все меньше регулируется традициями. В рекламе это выражается заботой о качестве жизни (возможность путешествовать), заботой о других (о семье, детях), сотрудничестве (обращение к компании за помощью) и сочувствием (готовность эту помощь предложить и оказать).

Избегание неопределенности же имеет здесь высокий показатель (UAI+), что также характерно для России, где неопределенность является совершенно нежелательным явлением. В рекламной кампании это проявляется в обещании S7 взять на себя составление приемлемого маршрута с заранее оговоренными ценами на билеты, возможностью предоставления трансфера, подбора отелей и возврата денег.

Итак, в рекламном ролике S7 Airlines можно уследить три типа коммуникации: межличностную коммуникацию, представленную диалогом ребенка и взрослого, массовую коммуникацию, которой является сам рекламный ролик, передающий информацию широкой аудитории, и межкультурную коммуникацию, выраженную в предложении познакомиться и сравнить культуры других стран со своей родной культурой, которую также можно охарактеризовать параметрами Хофштеда как MAS- и UAI+.

4. Анализ вербальной коммуникации в рекламном ролике

Вербальная коммуникация для человека является основным и универсальным способом общения. Вербальные коммуникации – это устные и письменные сообщения. Вербальная коммуникация может осуществляться в процессе любой деятельности с помощью различных знаковых способов, например речи, жестов, азбуки Морзе и др.

Семиотика, или семиология – наука, исследующая свойства знаковых систем и соответственно знаков (естественных и искусственных языков). Являющаяся объектом изучения семиотики знаковая система – это совокупность знаков, устроенных определенным образом. Знаковая система есть материальный посредник, который служит для обмена информацией между двумя другими материальными системами.

Семиотика выделяет три основных аспекта изучения знака и знаковой системы:

синтактику, изучающую отношения между знаками, т.е. внутренние свойства систем знаков;
семантику, изучающую отношения между знаками и обозначаемым предметом – внешним миром и внутренним миром человека, т.е. содержание знаков;
прагматику, изучающую отношение между знаком и человеком, т.е. тем, кто пользуется знаками: говорящим, слушающим, пишущим, читающим.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 21

Похожие:

	Способ жизни в эру водолея теория и практика самопознания и самооздоровления москва Теория и практика великого закона (Из неопубликованной рукописи мыслителя и духовидца) 93		Теория и практика Физкультурное образование: теория и практика. Сборник материалов научно-исследовательской деятельности профессорско-преподавательского...
	Основы рекламного бизнеса Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам организации...		Рабочая программа элективного курса по английскому языку «Английский... Процесс обучения данному курсу предполагает использование различных методов и приемов организации речевой деятельности
	Теория и практика нарративного анализа в социологии Теория и практика нарративного анализа в социологии. Монография. – М.: Издательство «Уникум-центр», 2006. – 207 с		Теория и практика связей с общественностью В учебно-методическом комплексе представлено содержание лекций и практических занятий по курсу «Внутрикорпоративный pr», темы рефератов,...
	Современные т ех нологии обучения: теория и практика учебное пособие Современные технологии обучения: теория и практика: Учебное пособие / А. О. Блинов, Т. Н. Парамонова, Е. Н. Шереметьева, Г. В. Погодина....		Лекция Отечественная историография Гражданской войны в России Лекция... Лекция Национальная политика советского государства: теория и практика вопроса
	Б. И. Белый тест роршаха. Практика и теория под редакцией Л. Н. Собчик «каскад» Б43 Тест Роршаха. Практика и теория / Под ред. Л. Н. Собчик. — Спб.: Ооо «Каскад», 2005. 240 с		Методическое пособие для учителя к курсу «Окружающий мир» Д. Б. Эльконина, В. В. Давыдова, В. В. Репкина (теория учебной деятельности), Г. А. Цукерман (теория организации содержательного...
	Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства ...		Правила размещения рекламных материалов на рекламных ресурсах Terms... Правила – настоящие правила, содержащие условия и требования при размещении рекламных материалов Исполнителем, являющиеся неотъемлемой...
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов IX международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VIII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		МариНет” Альманах подготовлен в рамках информационной кампании популяризации... Альманах подготовлен в рамках информационной кампании популяризации проектов МариНет

Руководство, инструкция по применению