Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017

Скачать 1.6 Mb.

Название	Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017
страница	14/21
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 ... 10 11 12 13 14 15 16 17 ... 21

6. 2. Анализ фирменного стиля рекламы: фирменный шрифт.

Фирменным шрифтом (комплектом фирменных шрифтов) можно по-своему отобразить характер деятельности фирмы, особенности товара/услуги.

Шрифт, представляющий собой упорядоченную графическую форму определенной системы письма, является своеобразным выразителем культурного наследия, средством эстетического и художественного оформления носителя информации. Шрифты от логотипа не зависят, а вот в логотипе или фирменном блоке очень даже могут использоваться фирменные шрифты.

Шрифты, выбранные для использования во всех материалах бренда МегаФон: Meta Medium LFC и Meta Normal LFC. Meta LFC выбран для поддержки уникальности логотипа МегаФон и узнаваемости бренда. Основной шрифт, Meta Medium LFC, используется для заголовков и ключевых маркетинговых сообщений. Заголовки никогда не набираются с использованием только заглавных букв — с заглавной буквы может только начинаться предложение. Основные заголовки должны быть выровнены по левому краю или по центру листа. Дополнительный шрифт, Meta Normal LFC, используется для набора текста сообщения. Выбор цвета шрифтов: 1. Для заголовков на фирменном фоне МегаФон используется белый цвет. Допускается печать зеленым цветом на белом фоне по необходимости. 2. Для основного текста на фирменном фоне МегаФон используется белый цвет, а на белом фоне — черный цвет. Только в самых исключительных случаях может быть использован компьютерный шрифт Arial Regular — например, в цифровых носителях (деловая переписка и презентации в формате Power Point).

Цели фирменного шрифта «Мегафон»:

Индивидуальный шрифт, который вызывает ассоциацию с конкретной торговой маркой.
Фирменный штифт «Мегафон» дает быстрое и доступное восприятие информации.
Понятность и читабельность.

Общий вывод: сохранение и развитие сильного бренда «Мегафон» на сегодняшний день стало одной из стратегически-важных задач данной сотовой компании. Они уверенно держат свою позицию на рынке, благодаря фирменному стилю: цвету и шрифту, привлекающих и акцентирующих внимание на продукте.

7.Анализ эффективности рекламного продукта «Мегафон»

ADD+IMPACT_B - это международная качественно-количественная модель тестирования рекламы любого типа на любой стадии разработки. Была разработана в Австралии в 1991 году. Включает в себя количественные и качественные методы исследования.

Идеология ADD+IMPACT_B :

Внимание. Оно заключается во фразе «Все вокруг говорят по телефону? Привыкайте! Это экспрессивное высказывание заставляет людей обратить своё внимание на рекламу «Мегафон».
Привлечь и удержать внимание. Реклама «Мегафон» удерживает внимание телезрителя за счёт креативного персонажа – кота.
Донести рекламное сообщение. Для зрителя существенной информацией в данном рекламном ролике является фраза о выгодном тарифном плане «Переходи на ноль» от МегаФона – это бесплатные звонки внутри сети».
Создать связанность зрителя с маркой. В рекламе присутствует логотип компании, фирменный цвет Мегафон.
Заставить зрителя запомнить название марки. Название марки «Мегафон» останется в памяти телезрителя, т.к. она визуально дублируется в начале и в конце рекламного ролика, а также произносится закадровым голосом.

7.1.Анализ соответствия рекламы классификационным параметрам

Классификация (от лат. – разряд, класс) используется как средство для установления связей между соподчиненными понятиями или классами объектов. Основаниями естественных классификаций являются существенные признаки объектов. В зависимости от оснований различаются виды рекламы.

По принципу целевой аудитории.

Всю рекламу по принципу целевой аудитории, можно разделить на потребительскую и бизнес-рекламу. Реклама услуг связи «Мегафон» является потребительской рекламой и рассчитана на широкий круг людей, относящихся к любой возрастной, социальной и профессиональной группе.

По принципу функции и цели

Критерий «функции и цели» дает цепочку: товарная (институциональная) — коммерческая — реклама в расчете на прямые действия аудитории. Функции рекламы должны быть направлены на получение поставленной цели. В рекламе «Мегафон» это информирование и привлечение внимания зрителей для получения большей целевой аудитории и для расширения абонентской базы. Данная реклама является коммерческой, она распространяет информацию о продаже услуг связи.

По принципу «охват географических областей»

«Охват географических областей»: «местная — региональная — общенациональная — международная реклама». «МегаФон» действует в 83 субъектах Российской Федерации, в Таджикистане, а также в частично признанных государствах Абхазии и Южной Осетии. По данным компании, количество абонентов мобильной связи на 30 июня 2015 года составляло 73,8 млн. человек.

По принципу «распространение в СМИ»

«Мегафон» рекламирует свой продукт, используя различные виды СМИ: радио, телевидение, газеты, журналы, почтовая реклама, реклама на транспорте, наружная реклама и т.п.

По принципу «характер информации»

«Характер информации »: «информативная — увещевательная — напоминающая реклама». Реклама «Мегафон» является информативной и напоминающей, так как информирует зрителей о предоставлении качественной связи в любой точке России, удобной и выгодной тарификации; доступном роуминге в стране и за ее пределами.

1 ... 10 11 12 13 14 15 16 17 ... 21

Похожие:

	Способ жизни в эру водолея теория и практика самопознания и самооздоровления москва Теория и практика великого закона (Из неопубликованной рукописи мыслителя и духовидца) 93		Теория и практика Физкультурное образование: теория и практика. Сборник материалов научно-исследовательской деятельности профессорско-преподавательского...
	Основы рекламного бизнеса Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам организации...		Рабочая программа элективного курса по английскому языку «Английский... Процесс обучения данному курсу предполагает использование различных методов и приемов организации речевой деятельности
	Теория и практика нарративного анализа в социологии Теория и практика нарративного анализа в социологии. Монография. – М.: Издательство «Уникум-центр», 2006. – 207 с		Теория и практика связей с общественностью В учебно-методическом комплексе представлено содержание лекций и практических занятий по курсу «Внутрикорпоративный pr», темы рефератов,...
	Современные т ех нологии обучения: теория и практика учебное пособие Современные технологии обучения: теория и практика: Учебное пособие / А. О. Блинов, Т. Н. Парамонова, Е. Н. Шереметьева, Г. В. Погодина....		Лекция Отечественная историография Гражданской войны в России Лекция... Лекция Национальная политика советского государства: теория и практика вопроса
	Б. И. Белый тест роршаха. Практика и теория под редакцией Л. Н. Собчик «каскад» Б43 Тест Роршаха. Практика и теория / Под ред. Л. Н. Собчик. — Спб.: Ооо «Каскад», 2005. 240 с		Методическое пособие для учителя к курсу «Окружающий мир» Д. Б. Эльконина, В. В. Давыдова, В. В. Репкина (теория учебной деятельности), Г. А. Цукерман (теория организации содержательного...
	Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства ...		Правила размещения рекламных материалов на рекламных ресурсах Terms... Правила – настоящие правила, содержащие условия и требования при размещении рекламных материалов Исполнителем, являющиеся неотъемлемой...
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов IX международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VIII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		МариНет” Альманах подготовлен в рамках информационной кампании популяризации... Альманах подготовлен в рамках информационной кампании популяризации проектов МариНет

Руководство, инструкция по применению