Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017

Скачать 1.6 Mb.

Название	Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017
страница	8/21
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 ... 4 5 6 7 8 9 10 11 ... 21

7.1.Анализ фирменного стиля рекламы: фирменный цвет

Цвет существенно влияет не психоинтеллектуальное состояние человека. Цвета обращают к чувствам, а не к логике, т.к.80% цвета и света «поглощаются» нервной системой и только 20% - зрением. Каждый цвет вызывает подсознательные ассоциации.

Функции цвета в рекламе:

- привлекает внимание читателей/зрителей;

- способствует пониманию сути товара;

- улучшает запоминание рекламы;

- формирует позитивное отношение к рекламе;

- выделяет определенные элементы рекламы;

- уравновешивает композицию.
В ролике S7 Airlines присутствует аналоговая гармония (сочетание сходных цветов, переходящих один в другой), основанная на сочетаниях нейтральных цветов – голубой, синий, зеленый, оранжевый.

Также заметна полихромная (многоцветная) гармония – комбинация трех и более цветов. Доминирующие цвета – зеленый, синий.

Сам же бренд S7 Airlines использует цвета – серий, салатовый, оранжевый, (в прошлые годы, еще встречающийся сегодня, но уже реже) красный.

Доминирующая серо-зеленая гамма S7 Airlines – серо-зеленое сочетание менее популярно из сочетаний «серый и…», так как зеленый на фоне серого не горит, не пульсирует и не вызывает восторга. Серо-зеленые сочетания довольные простоваты, но по-своему приятны. Они охлаждают и расслабляют. Простота и отдых, вот что чувствуем мы сегодня, видя бренд S7.

Сочетание зеленого и красного, используемое S7 в оформлении самолетов – спектральный зеленый цвет, контрастный красному тону, считается наиболее удачным сочетанием цветов. Это сочетание ассоциируется с жизнерадостностью, яркостью, теплом и молодостью.

Сочетание красного и белого в изобразительном товарном знаке S7 –красный цвет из всех цветов спектра вызывает наиболее сильную физиологическую реакцию – то есть учащение сердцебиения. Он сразу же притягивает внимание и управляет ситуацией. Проигнорировать его вам не удастся. Красный – это основной теплый цвет. Порой он действительно вызывает в человеке ощущение тепла. Белый цвет, то есть полное отсутствие пигмента, обычно ассоциируется с чистотой, непорочностью, новизной, девственностью, покоем и невинностью, а также с высоким качеством. Красный и белый цвета соединяются в заботливый и непорочный образ. Красный и белый – энергичное сочетание. Белый – чистота, а красный – активность; побуждают к высокому: посвятить себя на благо обществу, к самопожертвованию, к безгранично чистой любви.

7. 2. Анализ фирменного стиля рекламы: фирменный шрифт

Шрифт – упорядоченная графическая форма определенной системы письма, своеобразное выражение культурного наследия, средство эстетического и художественного оформления носителя информации.

S7
Airlines
В названии бренда используется два шрифта – Arial Black – для написания «Airlines» и специально разработанный фирменный стиль бренда для написания «S7», наиболее схожий со шрифтом Segoe UI Semibold.

Шрифт с прямоугольными краями ассоциируется с простым и надежным товаром, а жирный – с массивными, устойчивыми товарами.

8. Анализ эффективности рекламного продукта

8.1.Анализ соответствия рекламы классификационным параметрам

Классификация используется как средство для установления связей между соподчиненными понятиями или классами объектов. Основаниями естественных классификаций являются существенные признаки объектов. В зависимости от оснований различаются виды рекламы.

1. По принципу целевой аудитории

Реклама всегда нацелена на определенную часть населения. Когда вы видите рекламу, которая вас не привлекает, это иногда происходит по причине того, что вы не принадлежите к той группе, на которую эта реклама направлена. Целевая аудитория обычно определяется как группа людей, к которой обращено рекламное послание. Существует значительное число целевых аудиторий. Однако две основные – это потребители и предприниматели.

Реклама S7 Airlines направлена на индивидуального потребителя, как потенциального, так и уже пользующегося услугами компании, и является потребительской.

2. По принципу функции и цели

Еще одним способом классификации рекламы являются общие задачи, решаемые с ее помощью рекламодателями. Некоторая часть рекламы создается для стимулирования сбыта определенного товара, в то время как другая служит целям, не имеющим к товару прямого отношения.

Реклама S7 Airlines является коммерческой, т.е. направленной на увеличение числа потребителей услуг авиаперевозчика, за счет покупки авиабилетов, т.е. через прямые действия аудитории.

3. По принципу «охват географических областей»

Местный магазин одежды будет скорее всего давать рекламу в этом же районе поблизости от магазина. С другой стороны, многие американские товары рекламируются не только в Соединенных Штатах, но и за рубежом.

Выделяются четыре вида рекламы по географическому признаку: международная, общенациональная, региональная и местная.

S7 Airlines является частью проекта Оneworld. Альянс Оneworld объединяет несколько ведущих мировых авиакомпаний и около 30 дочерних перевозчиков. Реклама S7 Airlines является международной, т.к. помимо трансляции на территории России, активно продвигается в странах ближнего зарубежья и странах частницах альянса.

4. По принципу «распространение в СМИ»

Реклама может классифицироваться по средствам, служащим для передачи сообщения. Носители рекламы – это любые платные средства, используемые для донесения рекламы до целевой аудитории (поэтому к ним не относится «устная» реклама). Основные средства рекламных целей – газеты, журналы, радио, телевидение, почта и уличные носители, такие, как вывески и рекламные щиты, объявления на транспортных средствах (на автобусах и грузовых автомобилях).

Рекламные ролики S7 транслировались в течение месяца в эфире федеральных телеканалов и радиостанций. Имиджевые рекламные материалы были размещены в печатных и интернет-изданиях. Также в крупнейших городах маршрутной сети S7 Airlines появилась наружная реклама.

5. По принципу «характер информации»

По принципу характера информации реклама S7 Airlines является информативной, поскольку доносит до аудитории информацию о проводимой на период рекламной кампании акции авиаперевозчика.

«В период проведения рекламной кампании на сайте www.s7.ru и официальных страницах S7 Airlines в социальных сетях Facebook и ВКонтакте все путешественники получат возможность приблизиться к своей мечте. Достаточно продолжить фразу «Хочу туда, где…», описав мир из своих фантазий, – и S7 Airlines найдет это место на карте, а также предложит удобный вариант перелета. Запрос также можно оставить на собственной странице в Facebook и ВКонтакте, добавив к записи хештэг #ХОЧУТУДАГДЕ»².

1 ... 4 5 6 7 8 9 10 11 ... 21

Похожие:

	Способ жизни в эру водолея теория и практика самопознания и самооздоровления москва Теория и практика великого закона (Из неопубликованной рукописи мыслителя и духовидца) 93		Теория и практика Физкультурное образование: теория и практика. Сборник материалов научно-исследовательской деятельности профессорско-преподавательского...
	Основы рекламного бизнеса Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам организации...		Рабочая программа элективного курса по английскому языку «Английский... Процесс обучения данному курсу предполагает использование различных методов и приемов организации речевой деятельности
	Теория и практика нарративного анализа в социологии Теория и практика нарративного анализа в социологии. Монография. – М.: Издательство «Уникум-центр», 2006. – 207 с		Теория и практика связей с общественностью В учебно-методическом комплексе представлено содержание лекций и практических занятий по курсу «Внутрикорпоративный pr», темы рефератов,...
	Современные т ех нологии обучения: теория и практика учебное пособие Современные технологии обучения: теория и практика: Учебное пособие / А. О. Блинов, Т. Н. Парамонова, Е. Н. Шереметьева, Г. В. Погодина....		Лекция Отечественная историография Гражданской войны в России Лекция... Лекция Национальная политика советского государства: теория и практика вопроса
	Б. И. Белый тест роршаха. Практика и теория под редакцией Л. Н. Собчик «каскад» Б43 Тест Роршаха. Практика и теория / Под ред. Л. Н. Собчик. — Спб.: Ооо «Каскад», 2005. 240 с		Методическое пособие для учителя к курсу «Окружающий мир» Д. Б. Эльконина, В. В. Давыдова, В. В. Репкина (теория учебной деятельности), Г. А. Цукерман (теория организации содержательного...
	Конкурсной комиссии Серебренниковская, 20, г. Новосибирск, ул. Ленина, 48, г. Новосибирск, ул. 1-ая Механическая, 11, г. Новосибирск, ул. Чаплыгина,...		Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства ...
	Правила размещения рекламных материалов на рекламных ресурсах Terms... Правила – настоящие правила, содержащие условия и требования при размещении рекламных материалов Исполнителем, являющиеся неотъемлемой...		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов IX международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VIII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»

Руководство, инструкция по применению