Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017

Скачать 1.6 Mb.

Название	Альманах студенческих работ Аналитические работы по курсу «Теория и практика рекламных коммуникаций» Новосибирск -2017
страница	7/21
Тип	Документы

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 21

6.2. Лингвистика рекламы

Что касается лингвистики, в рекламе она всегда задействована на тропах и фигурах (градация, парафраз и т.д.).

Выделяют следующие наиболее часто встречающиеся в рекламе приемы лингвистики:

парафраз,
чистый фразеологизм,
переосмысленный фразеологизм,
обыгрывание имени бренда во фразеологизме,
графическое внедрение,
антитеза.

В рекламе S7 можно обнаружить чистый фразеологизм («Придумайте свое путешествие. S7 Airlines»). С началом рекламной кампании S7 стала ассоциироваться с авиаперевозчиком, который «сказку делает былью».

7. Анализ торговой марки

Иерархическое деление класса товаров

Класс товаров – совокупность товаров, имеющих аналогичное функциональное назначение.

Товарная группа – совокупность товаров, имеющих сходный состав потребительских свойств и показателей.

Товарная категория – совокупность товаров, имеющих схожесть конкретного применения.

Товарная подкатегория – совокупность товаров, имеющих схожесть по одной из характеристик товарной категории.

В рекламе «S7 Airlines»

Класс товаров – авиаперевозки.

Товарная группа – авиаперевозки пассажиров.

Товарная категория – российские пассажирские авиаперевозчики.

Товарная подкатегория – авиаперевозки пассажиров российской авиакомпанией «S7 Airlines».
Товарный знак и его виды

Товарный знак – обозначение, способное отличать товары одного производителя от однородных товаров других производителей.
1. Словесный товарный знак – слова, сочетания букв, имеющие словестный характер, словосочетания, предложения, другие единицы языка, а также их сочетания.

«S7 Airlines»
2. Изобразительный товарный знак – изображения живых существ, предметов, природных и иных объектов, а также фигуры любых форм, композиций линий, пятен фигур на плоскости.

s7_airlines_logo - копия

3. Объемный товарный знак – трехмерные объекты, фигуры, линии, а также их комбинации.

vp-bvh-s7-siberia-airlines-boeing-767-33aer_planespottersnet_314873

vp-bvh-s7-siberia-airlines-boeing-767-33aer_planespottersnet_314873

4.Комбинированный товарный знак – комбинация элементов разного характера изобразительных, словесных, объемных и звуковых.

sibir-airlines

Объекты, близкие к товарному знаку

Логотип – словесный товарный знак, написанный каким-либо характерным, специально подобранным или специально разработанным шрифтом.

640px-s7_airlines_logo

Уровни марочных ассоциаций с товарной категорией
Стержневые марочные ассоциации – главные преимущества товарной категории, которые получают потребители. Для S7 Group: быстро, удобно, доступно.

Основные марочные ассоциации – обеспечивают реализацию стержневых марочных ассоциаций (главных преимуществ товарной категории). Для S7 Group: возможность приобретения билетов через интернет, широкая сетью внутренних маршрутов, а также регулярные полеты в страны СНГ, Европу, Ближний Восток, Юго-Восточную Азию и страны Азиатско-Тихоокеанского региона.

Ожидаемые марочные ассоциации – набор обычных марочных ассоциаций, которые потребители стандартно связывают с данной товарной категорией. Для S7 Group: качественный сервис, «молодой» парк воздушных судов (новизна самолетов), большой объем перевозок на внутренних линиях (частота вылетов).

Дополнительные марочные ассоциации – набор марочных ассоциаций, которые превышают обычные ожидания потребителей. Для S7 Group: возможность бронировать и покупать билеты через мобильное устройство, накопление миль и возможность их обмена на премиальные или повышение класса обслуживания.

Потенциальные марочные ассоциации – набор возможных (будущих) марочных ассоциаций. Для S7 Group: возможность периодически бесплатных перелетов за счет накопленных миль.
Классификация торговых марок в зависимости от вида товара

1. Торговая марка продукции

2. Торговая марка услуги

3. Торговая марка территории

4. Торговая марка личности (персонажа)

5. Торговая марка организации (производителя)

6. Торговая марка идеи
S7 Airlines (бренд авиакомпании «Сибирь») является торговой маркой услуги пассажирской авиаперевозки.
Функции торговой марки

1. Облегчение понимания потребителем товара.

2. Идентификация компаний и их товаров среди других компаний и товаров конкурентов.

3. Упрощение процедуры выбора товара.

4. Защита бизнеса.

5. Гарантия расширения бизнеса на другие территории.

6. Инвестиции в будущее.
Характеристики «сильной» торговой марки
S7 Airlines – это постоянство качества. C 2010 года компания является членом альянса Oneworld. Членство в данной организации подтверждает соответствие компании высоким международным стандартам безопасности. Все рейсы авиакомпании осуществляются только на лайнерах зарубежного производства компаний Airbus и Boeing.

S7 обладает уникальностью зарегистрированного названия и уникальностью зарегистрированного графического решения.

Имеет достаточно широкую «географию» дистрибуции. Авиакомпания «S7 Airlines» совместно с дочерними перевозчиками формирует обширную маршрутную сеть, которая включает в себя 83 направления (41 – внутрироссийские) в 26 стран мира в Европе, Азии и на Ближнем Востоке, большая часть которых обслуживается авиакомпаниями-партнёрами по код-шеринговым соглашениям.

Обладает значительной долей рынка. S7 Airlines (бренд авиакомпании Сибирь) – третья по величине авиакомпания России после Аэрофлота и Трансаэро. Широкой осведомленностью целевой аудитории и наличием «весомой» группы лояльных потребителей. В S7 Airlines действует программа для часто летающих пассажиров S7 Priority, которая позволяет пассажирам накапливать мили за перелеты и получать бонусы от S7 Airlines, авиакомпаний oneworld и партнеров программы.

Имеет единообразие субъективного описания бренда и наличие сложившейся позиции в сознании потребителей. S7 Airlines является участником глобального авиационного альянса oneworld, мирового лидера по качеству обслуживания пассажиров. Авиакомпании oneworld базируются на всех континентах и выполняют полеты в 150 стран мира. Входящие в oneworld авиакомпании предлагают пассажирам гораздо больше услуг и преимуществ, чем каждая из авиакомпаний в отдельности. Членство S7 Airlines в oneworld подтверждает соответствие авиакомпании международным стандартам качества и безопасности. S7 Airlines является лидером по внедрению современных технологий онлайн обслуживания пассажиров на российском рынке авиаперевозок. Авиакомпания предлагает пассажирам удобные услуги по выбору рейсов, бронированию билетов, их оплате и регистрации на рейс через сайт S7 Airlines в Интернете, мобильный телефон и Контактный центр.

1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 ... 21

Похожие:

	Способ жизни в эру водолея теория и практика самопознания и самооздоровления москва Теория и практика великого закона (Из неопубликованной рукописи мыслителя и духовидца) 93		Теория и практика Физкультурное образование: теория и практика. Сборник материалов научно-исследовательской деятельности профессорско-преподавательского...
	Основы рекламного бизнеса Учебное пособие посвящено проблемам построения эффективных маркетинговых коммуникаций. Особое внимание уделено вопросам организации...		Рабочая программа элективного курса по английскому языку «Английский... Процесс обучения данному курсу предполагает использование различных методов и приемов организации речевой деятельности
	Теория и практика нарративного анализа в социологии Теория и практика нарративного анализа в социологии. Монография. – М.: Издательство «Уникум-центр», 2006. – 207 с		Теория и практика связей с общественностью В учебно-методическом комплексе представлено содержание лекций и практических занятий по курсу «Внутрикорпоративный pr», темы рефератов,...
	Современные т ех нологии обучения: теория и практика учебное пособие Современные технологии обучения: теория и практика: Учебное пособие / А. О. Блинов, Т. Н. Парамонова, Е. Н. Шереметьева, Г. В. Погодина....		Лекция Отечественная историография Гражданской войны в России Лекция... Лекция Национальная политика советского государства: теория и практика вопроса
	Б. И. Белый тест роршаха. Практика и теория под редакцией Л. Н. Собчик «каскад» Б43 Тест Роршаха. Практика и теория / Под ред. Л. Н. Собчик. — Спб.: Ооо «Каскад», 2005. 240 с		Методическое пособие для учителя к курсу «Окружающий мир» Д. Б. Эльконина, В. В. Давыдова, В. В. Репкина (теория учебной деятельности), Г. А. Цукерман (теория организации содержательного...
	Конкурсной комиссии Серебренниковская, 20, г. Новосибирск, ул. Ленина, 48, г. Новосибирск, ул. 1-ая Механическая, 11, г. Новосибирск, ул. Чаплыгина,...		Морозова И. Г. Рекламный сталкер. Теория и практика структурного анализа рекламного пространства ...
	Правила размещения рекламных материалов на рекламных ресурсах Terms... Правила – настоящие правила, содержащие условия и требования при размещении рекламных материалов Исполнителем, являющиеся неотъемлемой...		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов IX международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»
	Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VIII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»		Инструкция содержит подробные правила оформления текстов докладов,... Сборнике трудов VII международной школы – семинара молодых ученых и специалистов «Энергосбережение – теория и практика»

Руководство, инструкция по применению