На правах рукописи
|
Скачать 1.07 Mb.
|
|
2.3. Оценка эффективности, рентабельности и общие перспективы развития интернет-радиостанций и подкастинга в России Слово «эффективность» в контексте данной работы правильнее понимать как «продуктивность использования ресурсов в достижении какой-либо цели»54. Конкретно в этом случае — продуктивность работы интернет-радиостанций и подкастов, их прибыльность и общие перспективы развития. Говоря о популярности выше, мы выяснили, что ни интернет-вещание, ни подкастинг пока не достигли большого охвата аудитории. Возможно ли при этом всё же получать экономическую выгоду от подобного рода деятельности? Если говорить об интернет-радиостанциях (об онлайн-трансляции прямого эфира и о независимых интернет-радиостанциях), то по мнению Михаила Кортикова это вполне возможно и предвидится в ближайшем будущем: «...когда это начнет монетизироваться? Когда этих людей (имеются в виду люди, которые слушают интернет-радиостанции — прим.атвора) можно будет реально посчитать. Вот когда наступит этот момент, то я прогнозирую, что доходы от потребления контента, вернее продажи рекламы для потребителей контента через Интернет, будут больше, чем для потребителей через FM, потому что там людей просто больше. И даже уже бабушки и дедушки слушают всякие такие устройства, поэтому перспективы очень хорошие, и Интернет, в принципе, не смотря на все кризисные моменты в экономике, показывает очень положительную динамику с точки зрения продаж рекламы. Единственное, что этот рынок – аудиострим, он еще не освоен, и, когда его освоят, это, конечно, будет очень серьезно и станет большим подспорьем для любой радиостанции, потому что появятся дополнительные деньги, и тут можно будет пакетно продавать/ Мы говорим: «Ребят, у нас 400 тысяч людей на фм-е и 800 тысяч в Интернете, которые нас слушают». Соответственно наша реклама стоит не 15 тысяч, а 35, потому что количество людей больше, соответственно, и доходов больше, соответственно, и контент, который будет создавать радиостанция, будет качественнее, потому что <...> как только в этом появятся деньги, в это вдохнется новая жизнь, а деньги появятся скоро»55. Кроме экономической выгоды, это предположение говорит и о перспективах развития и росте интернет-вещания, что по сути будет являться неотъемлемой частью монетизации этих проектов. Такого же мнения о развитии интернет-вещания придерживается и Александр Цыпин: «Все постепенно туда и уйдет, все уйдет в Интернет. Ну, опять же, мы посмотрим, как все будет развиваться. Опять же, если будет закрываться страна, будет политически как-то что-то ухудшаться, какие-то ограничения на Интернет будут, то, наверное, это процесс будет более длительным, если же будет движение в обратном направлении, в сторону глобализации, привыкание к международным стандартам, то у нас появится мода и на хорошее интернет-радио. Если люди будут более пытливы, им будет интересно послушать, что там говорят, какая музыка здесь играет, соответственно, это быстрее придет в массы и для людей будет естественно». 56 В личной беседе с Татьяной Кузнецовой, программным директором «Нашего Радио» Санкт-Петербург, Татьяна высказала свое мнение как пользователя: «Я пыталась как-то представить себя как пользователя интернет-радиостанции и поняла, что пока лично для меня эта ситуация довольно сложная, потому что, во-первых, все-таки достаточно ограничено то время и место, когда я могу это слушать и, может быть, я действительно уже довольно взрослый человек для этого. Я слушаю радио в машине, в основном, дома не слушаю, по улице в плеере я не хожу. И хотя Саша Цыпин, который руководит радио «Imagine» сказал, что там можно поставить какие-то приблуды и прям в машине слушать этот интернет-траффик, стрим точнее. Для меня это непонятно. Мне кажется, что должна эта ситуация из какого-то хаоса перерасти в более понятное русло. Почему? Потому что этих станций очень много. <...> А если просто интернет-радиостанции я открыла, там толпа сайтов, их тысячи. И вроде они отсортированы по направлениям, но для меня это сложно, я не могу в этом сориентироваться»57. Действительно, нельзя упускать из виду и проблему огромного потока информации, который своим существованием дезориентирует людей во многих вопросах: выбор книги или фильма, совершение покупок, стиль жизни, — поток информации, в котором нужно разбираться, растет буквально в каждом сегменте жизни. Британский историк Мартин Гильберт оценивает количество информации в современном мире: «В 1986 году мы ежедневно получили столько информации, сколько бы поместилось в 40 газетах, к 2007 году этот объем значительно увеличился. Теперь каждый день человек получает информацию, которая бы уместилась в 174 печатных изданиях»58. Одним из самых важных умений современного человека можно считать способность грамотно оценивать и фильтровать потоки информации, поступающие каждый день. К сожалению, для большинства людей это представляет настоящую проблему, и человечество старается идти наиболее привычным, простым и понятным путем. Нет необходимости искать информацию о том, как пользоваться подкаст-терминалами, подключать интерет-радиостанцию с помощью мобильного устройства в автомобиле, когда можно нажать кнопку на радиоприемнике и заиграет любая музыка разных жанров и направлений, а в случае, если любимой музыки в формате FM не найти, давно существует флеш-карты, которые просто и удобно использовать, и практически во всех приемниках в автомобилях есть специальный разъем для них. Эта проблема действительно актуальна, и пока данная система не упростится, и общие тенденции прослушивания интернет-вещания не увеличатся, говорить об эффективности аудио-контента в Интернете сложно. Будет ли при этом развиваться подкастинг — еще более трудный вопрос. Большинство опрошенных автором этой ВКР специалистов считает, что время подкастинга в России уже пережило свой расцвет. Об этом может говорить и то, что одна из старейших покаст-площадок Rpod.ru закрылась, написав на своей странице: «Миссия RPOD.RU выполнена! В ночь на 1 января он отправился отдыхать до лучших времен. Спасибо всем за прекрасные 10 лет подкастинга в России!»59. Помимо всех вышеперечисленных проблем, которые мешают развитию подкастинга в России, Денис Красин называет и еще несколько препятствий в работе и монетизации подкастов: «Пока ничего не сделано с законом об авторском праве, закон есть, но он не работает. Ничего никому не светит. Есть люди на том же подстере (podster.ru — прим.автора), у которых приличное количество подписчиков, они собирают семинары, встречи, вечеринки, но они там ничего не зарабатывают. Просто зачем это, я не понимаю. Насколько я знаю, они не очень много зарабатывают на этом. <...> Я обращался в РАО (Российское Авторское Общество — прим.автора), я разговаривал не просто с простыми клерками, а ездил встречался с их юристами, которые мне открытым текстом сказали, что вы представляете сколько незаконных скачиваний, прослушиваний, ретрансляций. По закону мы должны с каждым таким человеком судиться. Вы можете себе представить такое количество процессов? Когда они рассказали, сколько человек может зарабатывать на этом, если бы за каждое скачивание, прокручивание, публичное прослушивание люди бы платили положенные деньги, положенные законом, кстати говоря, то я бы уже оставил работу на радио и вообще любую работу в городе и уехал жить загород<...>А так как закон этот не работает, то...Я не вижу перспектив»60. Проблема с законом об авторском праве действительно существует. Большинство информации помимо простого скачивания, также транслируется без соответствующих разрешений непосредственных правообладателей. И пока, к сожалению, защитить информацию очень трудно. В последние годы Роскомнадзор начал бороться с этой проблемой и закрывать различные сайты с пиратской информацией, фильмами, книгами и пр., но по факту такие сайты открываются заново, а выложенная однажды запись в открытый доступ, расходится по всей сети Интернет, после чего удалить эту информацию не представляется возможным, потому что доподлинно неизвестно, сколько раз она скачивалась и выставлялась на других ресурсах. Этой проблеме также способствует и общая политика российских пользователей, которые считают, что вся информация, появившаяся в сети должна быть бесплатной, в отличие от зарубежных пользователей, которые давно привыкли к тому, что за любое скачивание музыки, книг, фильмов необходимо платить. За рубежом закон об авторском праве имеет большую силу в отличие от нашей страны. Действительно, пока не будет налажен вопрос в этой сфере, трудно представить качественной развитие подкастинга и других отраслей. Безусловно, существуют вещи, способствующие развитию вещания в Интернете. Первая особенность: легкость и небольшие затраты при создании интернет-радиостанции . При создании радиостанций FM формата можно столкнуться со следующими категориями проблем:
Если говорить о создании интернет-радиостанции, то некоторые пункты для начала вещания можно сразу исключить, например, такие как: получение лицензии, ежемесячную плату за пользование FM частотой, покупка дорогостоящего оборудования для вещания и другие. То есть стоимость создания самой простой интернет-радиостанции становится в несколько раз, если не десятков раз, дешевле, что делает эту сферу более доступной. В связи с этим возникает и некоторая проблема: из-за широкой доступности создания интернет-радиостанции теряют свое качество. Многие организаторы вещания в сети иногда имеют плохое представление о том, как должна функционировать радиостанция, каким должен быть стандарт работы ведущего, как анализировать музыку, которая ставится в эфир, и множество других проблем. Возвращаясь снова к тому, что сказала в своем интервью62 Татьяна Кузнецова — разнообразие радиостанций в интернете становится просто огромными, и найти действительно качественное вещание, а тем более, радиостанцию полного цикла, — очень трудно. Поэтому также радиовещание в сети не сыскало пока большой популярности. Всё же нужно еще сказать о преимуществах радиовещания через Интернет. В книге «Информационные технологии в журналистике» автора В. В. Кихтан, приведены основные особенности:
Подводя итог, нужно сказать, что вещание в сети имеет большие перспективы, и все опрошенные автором этой исследовательской работы эксперты, говорят о том, что в обозримом будущем практически всё вещание будет сосредоточено в Интернете. При этом функция радио в FM не умаляется, даже наоборот — радио представляет собой некую планку, стандарт вещания, которому будут следовать интернет-радиостанции. Об этом в своем интервью говорит Михаил Кортиков: «...что делает радио? Радио говорит: «Ребята, мы за вас и для вас собрали самые крутые треки в определенных стилях», если радио «нишевое», или вообще, если радио играет TOP-40, поэтому вы можете прийти к нам, и мы вам расскажем какая музыка крутая сейчас. На радио этому действительно уделяется огромное время и огромные деньги, проводятся исследования, «мониторятся» рынки разные, и как, где, что продается, то есть у нас по треку принимается решение исходя из 40 параметров. Играет ли он на определенных рынках, продается ли на определенных рынках, как он «шазамится» (распознается в программе Shazam – прим.автора), есть ли у него клип, как он играется на других радиостанциях, в других странах, как он протестировался на нашей аудитории и т. д. и т. п. Поэтому это достаточно серьезная работа, которая проводится на любой радиостанции прежде, чем трек в эфир поставить. И нет, радио не умрут, все равно они будут оставаться некими критиками. Они будут говорить, что плохо, что – нет. <...> Мы говорим: «Ребята, это самый крутой трек, а этот, пока еще не дотягивает»64. Конечно пока такую большую работу по подбору и оценке музыки не может провести ни одна независимая интернет-радиостанция, по причине затратности, опыта в этой сфере, контактов и проч. И безусловно, для интернет-радиостанций радио FM-формата является «законодателем моды». В том, что радио перейдет в Интернет, убежден и Александр Цыпин, которые в личной беседе приводит следующий пример: «Когда-то давно, Вас еще не было, я был маленький, были средние волны, длинные, не было FM. Потом появился за границей FM, мы об этом еще ничего не знали, потом появился УКВ-диапазон — это короткие волны. FM и ультракороткие волны находились примерно в одном частотном диапазоне, но они были разведены по сегменту, выделенному для радиовещания. То есть у нас было радиовещания, условно говоря, 67-79, а FM был 88-108, например. Из-за границы стали потихонечку «просачиваться» импортные двухкасетные магнитолы, автомобили поддержанные, очень сильно поддержанные стали привозить моряки, в которых был непонятный диапазон, который ты включаешь, вроде в колонках все шипит, ты крутишь во все стороны, а там ничего и нет. Только на средних волнах радио «Маяк» удавалось поймать, потому что средние волны и короткие оставались во всем мире. Долгое время так оно и было, пока не началась перестройка, Горбачев, и пока мы не перешли на диапазон FM. И когда первая радиостанция – радио «Рокс» начала вещать на FM-диапазоне, то люди удивлялись: «Зачем вы вещаете в диапазоне, для которого нет приемников, вы какие-то дураки». Так оно и было какое-то время, вот эта параллель к тому, о чем мы сейчас с вами разговариваем, будет ли все в Интернете. Точно так же смеялись. Как сейчас многие скептически смотрят на интернет-вещание»65. Если специалисты в этой области окажутся правы, и радио действительно со временем перейдет в основном в Интернет, то те люди, которые сейчас активно занимаются развитием интернет-вещания, интегрируют прямые эфиры в Интернет, создают свои интернет-радиостанции, в дальнейшем, смогут занять лидирующие позиции на рынке радио-СМИ. За этим стоят большие перспективы как для количественного, так и для качественного развития, по причине роста конкуренции в этой отрасли. Заключение История радио развивалась невероятно стремительно, всего за 100 лет, от первого посланного радиосигнала до размещения трансляции в Интернете, радиовещание преобразилось как технически, так и содержательно. Развитие интернет-технологий позволило расширить диапазон вещания до континентов, что привело как к качественному, так и количественному росту аудиоматериала. Тем не менее, подводя итоги данного исследования, можно с уверенностью сказать, что радиовещание в Интернете в России только начинает полноценно развиваться. Ещё в полной мере не сформировалась культура прослушивания подкастов и интернет-радиостанций и это связано с несколькими причинами:
Эти и другие проблемы, на данный момент, мешают полноценному развитию интернет-вещания. Но абсолютно все специалисты уверены, что будущее радио за интернетом. Как и большинство газет сейчас работают в режиме онлайн, так и, к примеру, с оснащением Интернетом всех автомобилей, радио будет удобнее слушать через интернет-источники. Более того, создание и поддержание работы интернет-радиостанций является менее затратным, что также говорит в пользу функционирования радио в Интернете. С растущим количеством интернет-пользователей, выросли и ограничения во всемирной сети. Разработаны законы, приравнивающие популярный аудио-контент в Интернете к СМИ, что по сути, приводит к некоторой цензуре в Интернете. Проводя исследование, мы столкнулись с пока нерешенной проблемой рентабельности интернет-радиостанций и подкастов, а именно способами монетизации подобных проектов. Кроме вышеперечисленных причин невысокой популярности аудио-контента в России и низкой осведомленности граждан о данных интернет-ресурсах, существует проблема на законодательном уровне, а именно – нарушение закона об авторском праве. Как известно, большинство материалов, размещенных в Интернете, находятся в абсолютно свободном доступе. Это и книги, и музыка, и фильмы. Что касается подкастов, любой пользователь также имеет возможность с легкостью их скачивать и размещать на других ресурсах, а так же транслировать в офлайн-источниках. По этой причине, создатели аудио-контента теряют свою прибыль и не получают положенных доходов. Из-за невысокой популярности подобного материала в Интернете, реклама на этих ресурсах работает не в полной мере для поддержания проектов, что так же влияет на функционирование и качество подобных проектов. Рассматривая отдельно развитие подкастинга в России, мы пришли к выводу о неоднозначности ситуации в этой сфере. Придет ли время полного расцвета и популярности данной отрасли или нет, можно будет наблюдать уже в ближайшем будущем. Возможно, с ростом популярности интернет-радиостанций, так же вырастет спрос на подкастинг, тем более, когда он станет доступен для легкого прослушивания в автомобилях. На данный момент, можно констатировать, что аудио-блоги практически не прижились, и своего пика популярности подкастинг достиг в 2011-2013-х годах. Сейчас же, он не пользуется спросом у аудитории. В перспективе, большинство источников информации будут располагаться именно в Интернете. И газеты, и телевидение уже в полной мере развивают этот профиль работы. Радиовещание – только начинает осваивать Интернет, и то, каким оно будет представлено в ближайшие годы зависит от людей, которые сейчас развивают интернет-радиостанции и подкастинг, практически не получая прибыли от подобных проектов. Возможно уже скоро, ситуация на рынке медиа поменяется в кардинальную сторону, и аудио-контент станет более популярным в связи с растущим количеством необходимой для получения информации, когда человеку станет удобнее и быстрее что-то прослушивать, чем просматривать. |
Похожие:
 |
На правах рукописи |
|
На правах рукописи |
|
На правах рукописи I. Теоретические основания формирования кризисных коммуникаций |
|
На правах рукописи Метод «прямой» или репортажной съемки |
|
На правах рукописи Понятие мировоззренческого конфликта в журналистике как предмет исследования 16 |
|
На правах рукописи Исламское государство как социально-политический феномен современности 9 |
 |
На правах рукописи I. Особенности спортивной журналистики кнр в различные исторические эпохи |
|
На правах рукописи Теоретические аспекты управления коммуникациями в международной продуктовой ит-компании |
|
На правах рукописи Макетирование страниц мобильных приложений. Модульные сетки и прототипирование. 32 |
|
На правах рукописи Коммуникативные стратегии выхода международной торговой компании на Российский рынок |
|
На правах рукописи I. Система продвижения технического университета в условиях высокой конкуренции на рынке услуг высшего образования 6 |
|
На правах рукописи Рекламная кампания по продвижению услуг hiqe group на рынке коммуникационных агентств Санкт-Петербурга 8 |
|
Учебно-научно-производственный комплекс на правах рукописи Моногаров Олег Михайлович Теоретические основы экономически устойчивого развития малых промышленных комплексов 9 |
|
Бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования... Факторы вирулентности Pseudomonas aeruginosa |
|
Московский Государственный Университет им. М. В. Ломоносова факультет... Феноменологическая психология Эдмунда Гуссерля. Априорные структуры психического опыта. Концепция Жизненного мира |
|
На правах рукописи Гроув Э. Выживают только параноики. Как использовать кризисные периоды, с которыми сталкивается любая компания/ Пер с англ. – 3 изд.... |