На правах рукописи
|
Скачать 1.07 Mb.
|
|
ГЛАВА II. ИНТЕРНЕТ-РАДИОСТАНЦИИ И ПОДКАСТИНГ: ОТЛИЧИТЕЛЬНЫЕ ЧЕРТЫ, ОСОБЕННОСТИ И ДИНАМИКА РАЗВИТИЯ 2.1. Вопрос цензуры, выбора тематики и особенности речевого поведения при создании аудио-контента для интернет-площадок Любое СМИ вне зависимости от места его размещения, будь то печатные издания, телерадиовещание или размещение информации в Интернете, всегда будет работать в неких взаимосвязанных друг с другом рамках, основными из которых являются: подбор контента и тематики, способ его освещения и цензура, внутренняя и внешняя. Все эти моменты влияют на СМИ и определяют подачу информации прямо или косвенно. Для начала обратимся к истории. Самое точное определение понятия «цензура» представлено в учебном пособии Г. В. Жиркова «История цензуры в России XIX–XX вв.», которое дано юристом М. А. Федотовым: «Цензура – родовое понятие. Оно охватывает различные виды и формы контроля официальных властей за содержанием выпускаемой в свет и распространяемой массовой информации с целью недопущения или ограничения распространения идей и сведении, признаваемых этими властями нежелательными или вредными. Контроль осуществляется в зависимости от вида средств массовой информации (печать, телевидение, радиовещание, кинематограф). Необходимо различать цензуру, налагающую запрет на обнародование сведений определенного рода, и цензуру, вторгающуюся в творческий процесс»27. Цензура в России появилась практически вместе с появлением первых газет. Не углубляясь в самые истоки, можно сказать, что и в советский, и досоветский периоды власть всегда понимала важность влияния информации на массы, поэтому любая информация должна была быть подконтрольной и проходить некий отбор. Расцвет радиовещания приходится как раз на советскую эпоху. Арлен Блюм, историк литературы и цензуры СССР и России, называет этот период «эпохой тотального террора»28, и неудивительно, так как в советский период любая информация, от небольшой заметки в газете до музыкального оформления радиостанции проходила жесткое внутреннее и внешнее цензурирование. В книге «Белки в колесе. Записки из Дома радио»29 Л. С. Мархасёва, журналиста, а затем и руководителя петербургского радио, очень подробно и увлекательно описаны будни петербургских журналистов, сотрудников Дома радио, которым приходилось ставить в эфир то, что «спускало с верху» руководство, и совсем не подходило, например, формату передач. С другой стороны, запрещалась к трансляции в эфире информация и музыка, которая не соответствовала советской идеологии. Помимо всего прочего, были радиоволны, которые по политическим причинам «глушились» НКВД. В материале портала РИА-Новости «Джаз НКВД. Как советские власти глушили врагов»30 приведены примеры настоящей цензуры: «Действительно, советская система глушения радиостанций работала на очень простом принципе: "забивание" частот вещания "голосов" более сильным сигналом, состоящим из шума. Радиосигнал системы глушения приходил с ближайшей радиовышки, поэтому он был сильнее, и за помехами вражеский "голос" было уже не различить. Для заглушки, например, передавали электронный шум, продуцируемый генераторами. Тот треск и гул, который издавали радиоприемники, в шутку называли джазом НКВД»31. Удивительно, но именно советский период радиовещания считается эталоном работы радио по многим показателям. Большое количество радиоспектаклей, детских передач, научно-познавательных программ, которые сопровождались всегда четким и выверенным текстом, а также грамотной и красивой речью радиоведущего, принято возводить в некий ранг идеала радиовещания, который сейчас практически невозможно встретить в FM-вещании или в интернете. После того, как Россия вступила на путь реформаций и изменений в 1990 -х годах, путь перестройки и перехода от плановой экономики к рыночной, на отечественных радиоволнах начал своё вещание новый вид радиостанций – коммерческий. Теперь эфирным временем стало владеть не только государство, но и частные предприниматели, а значит, поменялась и роль цензуры. С принятием Закона "О печати и других средствах массовой информации" от 12 июня 1990г., а затем Закона "О средствах массовой информации" от 27 декабря 1991г., государство сняло свою монополию на эфирное время, что позволило преобразовывать информационное вещание в бизнес. Кроме того, новые средства массовой информации пошли по-другому пути развития. Произошли отступление от канонов союзного вещания и переход от более строгого, новостного радио к развлекательному. Об этом периоде в своей книге «История новейшей отечественной журналистики» пишет Р. П. Овсепян: «Новым как на радио, так и на телевидении стала персонификация программ, все большее преобладание получали «журналистское» телевидение и радио над «дикторским», широкое использование в телевидении и радиовещании форм «информационно-аналитического вещания»32. Кроме изменения формы собственности – от государственной к частной, произошли изменения и в технической сфере: стал заполняться диапазон вещания FM (ультракороткие волны). Безусловно, нужно отметить еще такую особенность: если ранее радио спонсировало государство, то при переходе к рыночной экономике радиостанциям пришлось искать спонсирование из других источников. Р. П. Овсепян пишет: «Рыночные отношения не оставили в стороне и систему средств информации. Недостаток материальных средств заставил их интенсивно искать источники для их получения. Основными стали реклама, совместные предприятия, спонсорство и др.».33 Число радиостанций росло практически в геометрической прогрессии. Интересную статистику приводит в своей статье А. М. Фечина: «После того, как в 1991 г. было разрешено частное, коммерческое радиовещание, в Москве, Санкт-Петербурге и в областных центрах страны начинается бурный рост негосударственных станций. Если в 1990 г. в Москве функционировали всего 3 негосударственные радиостанции, то в 1991 г. их стало 10, в 1991 г. – 21, 1993 г. – 27, в 1994 г. – 33. В целом же к середине 1994 г. государством было выдано свыше 400 лицензий на коммерческое радиовещание».34 Естественно, что с возрастающим количеством радиостанций и объемов вещания начала расти конкуренция. Радиостанциям для привлечения слушателей было необходимо придумывать свой, уникальный метод ведения эфира, свои собственный программы, что привело к образованию форматов как устоявшихся форм вещания. Поначалу многие радиостанции брали за основу западную манеру подачи информации, но спустя некоторое время, претерпев некоторые трансформации, образовали свой способ и вид информационного и развлекательного вещания. Все эти изменения и трансформации привели нас к нынешней форме вещания. По законодательству РФ понятие цензуры не закреплено в Конституции, но внутренняя цензура неоспоримо присутствует во всех информационных потоках любой радиостанции, будь то FM-формат или интернет-вещание. Помимо этого, функцию цензора на себя взяла «Федеральная служба по надзору в сфере связи, информационных технологий и массовых коммуникаций» — Роскомнадзор. Эта организация имеет право до постановления суда блокировать любой информационный ресурс в Интернете; также она следит за информацией, транслируемой по радио и телевидению, выносит предписания и даже закрывает СМИ, что по сути является ничем иным, как цензурным органом. Темы, которые являются запретными для распространения в СМИ указаны в ст. 4 закона РФ «О средствах массовой информации»35. Еще совсем недавно, любые интернет-радиостанции или создатели подкастов могли не следовать этому закону, потому что они не относились к СМИ, но в 2014 году был принят закон «О внесении изменений в Федеральный закон „Об информации, информационных технологиях и о защите информации“ и отдельные законодательные акты Российской Федерации по вопросам упорядочения обмена информацией с использованием информационно-телекоммуникационных сетей», также известный как «Закон о блогерах»36, и все, кто занимался распространением массовой информации с помощью сайтов в Интернете, и блогеры (к ним же можно отнести и подкастеров), имеющие более трёх тысяч подписчиков, обязаны регистрироваться как СМИ в Роскомнадзоре и следовать всем правилам, которым подчиняются СМИ: от использования обсценной лексики до таких тонкостей, как возрастная маркировка информационного материала. По сути работа в Интернете абсолютно перестала отличаться от работы в FM-диапазоне. Примером может стать интернет-радиостанция «Imagine». Она является радиостанцией полного цикла, то есть на ней работают ведущие, есть полноценные передачи и реклама, также эта площадка зарегистрирована в Роскомнадзоре и является полноценным СМИ, то есть по содержанию и стилю работы, она ничем не отличается от радиостанций, вещающих в FM-диапазоне. Мы провели беседу с Александром Цыпином, основателем и ведущим программ, который подтвердил вышесказанное: «В том-то и дело, что у нас все полностью то же самое: часовые отбивки, рекламные блоки, оформление эфира, лайнеры, джинглы, определенные порядки выхода ведущих, знание о том, когда нужно поздороваться, когда представить следующего ведущего, когда твоя смена заканчивается и т.д. и т.д. Т.е, существует много общепринятых правил, которых мы придерживаемся. Чем мы и отличаемся просто от плей-листа»37. Что касается подкастинга, то в данный момент вопрос ограничений, как и было сказано ранее, с 2014 года регулируется законом «О блогерах», но ранее 2014 года область подкастинга не регулировалась вообще. Денис Красин, создатель подкаста «Тригада Шоу», получившего премию «Золотой подкаст» в 2012 году, рассказал в личной беседе о том, что цензуры во время создания своих подкастов практически не существовало и не было запрещенных тем: «По-моему, нет. Единственное, как раз в то время начали выходить один за другим законы по поводу межнациональной розни, еще чего-то. За этим у нас Танечка (со-ведущая подкаста Татьяна Нестерова — прим. автора) не то, чтобы следила, просто больше копалась, смотрела телевизор и говорила: «давайте не будем про РПЦ, давайте не будем про что-то еще». Но мы все равно умудрялись пошутить и про РПЦ, и про кого-то еще»38. Такой метод отбора информации можно назвать внутренней цензурой, что и подтверждает Денис Красин: «Да, конечно. Конечно, мы не позволяли себе. Мы же не говорили, что все чеченцы сволочи… Внутренний ценз в нас во всех сидит. А бранные слова мы сначала даже не «запикивали», звукорежиссер их спокойно выпускал так, а потом все-таки стали «запикивать», чтобы избежать ненужных наездов»39. Действительно, после появления этого закона рамки работы блогеров и подкастеров сильно сузились. И сейчас можно говорить с уверенностью, что они такие же, как и у любых СМИ. Цензура влияет на множество вещей: на подбор тематики и речевое поведение ведущего. Если говорить о речи, то нужно вспомнить само определение этого понятия. Под словом «речь» лингвисты понимают возможность человека с помощью речевых средств передавать мысль другим людям. Большой Энциклопедический словарь дает следующее определение: «Речь – один из видов коммуникативной деятельности человека – использование средств языка для общения с другими членами языкового коллектива. Под речью понимают, как процесс говорения (речевую деятельность), так и его результат (речевые произведения, фиксируемые памятью или письмом)»40. Исходя из этого определения, мы понимаем, что речь нужна в первую очередь для взаимодействия с другими людьми, а значит, нужно обратить внимание и на обратную связь. Например, исследователь языка М. М. Бахтин пишет: «Высказывание с самого начала строится с учётом ответных реакций, ради которых оно, в сущности, и создаётся»41. Можно также рассмотреть мнение Е. В. Осетровой, которая в своей статье «Языковой имидж: структура и содержание» пишет следующее: «Языковой имидж, как правило, находится под контролем, одновременно развивая поведенческую самостоятельность. Каждый из нас в публичном общении стремится выглядеть культурно: говорит на литературном языке, использует этикетные формулы, проявляет себя как кооперативный тип языковой личности, корректно ведет беседу. Либо наоборот – по какой-то причине хочет предстать в образе агрессивного лидера, который в силах подчинить себе коллектив, навязать нужную точку зрения, доминируя среди окружающих; тогда в ход идут императивы, командные интонации, тактики прямого воздействия, грубой манипуляции и т. п.»42 Опираясь на вышеизложенные высказывания, можно подвести итог, что речь, вне зависимости от того, строится она для создания определенного имиджа или просто используется для изложения мыслей, – всегда направлена, имеет адресность. Если говорить конкретно о контакте радио с аудиторией, то она имеет определенную специфику. А. А. Шерель выделяет следующие особенности контакта радио и аудитории: «1. Массовая направленность и индивидуальный прием радиопередачи, что требует "умения говорить на языке потребностей и мотивов всей аудитории" и "особого стиля общения": доверительно-межличностного; 2. Аудитория радио рассредоточена психологически: слушатели радио обычно оказываются в поле действия передачи без сложившейся предварительной установки на восприятие. Это требует от радиожурналиста "каждый раз создавать и вызывать мотив заинтересованности у слушателей, чтобы привлечь и удержать их внимание". 3. "Слово радиожурналиста должно дойти до каждого в отдельности, кто находится у радиоприемника, и эффективность его работы будет измеряться суммой индивидуальных впечатлений слушателей»43 Все эти особенности абсолютно применимы и к интернет-радиостанциям. Про подкастинг же можно сказать, что слушатель самостоятельно готовится к прослушиванию подкаста, выбирая удобное для него время и условия прослушивания аудиозаписи, поэтому слушатель более чем настроен на восприятие. О речи и выборе тем при создании подкастов в беседе с Денисом Красиным мы заметили, что ведущие при создании программ выбирали темы, которые редко можно встретить в FM-формате, более того, при записи подкастов ведущие пребывали в крайней степени эмоциональной экзальтации. Денис Красин на вопрос о речи и тематике своих передач: «Почему? В FM мы можем произнести эту новость в эфире, но в эфире мы бы не могли ее облизывать со всех сторон. Но сказать о том, что морской огурец питается анусом мы вполне можем. Другое дело, чтобы развивать эту тему… Нужно очень хорошо знать законы. Почему на радио “Максимум” люди говорят до сих пор слова «жопа» и «сука» и как-то спокойно это делают, а нам на “Рекорде” (Денис Красин работает на радио «Рекорд» – прим. автора) нельзя, мы часто перестраховываемся?»44 Подводя некоторый итог всему вышеизложенному, нужно сказать, что речь, выбор тематики программ, будь то радиовещание или интернет, практически не отличается. Конечно, нужно заметить, что мы говорим о профессиональных площадках и подкастах, которые зарегистрированы в СМИ, потому что рассматривать непрофессиональные подкасты, в которых меньше 3000 подписчиков, не имеет смысла. Цензура же набирает обороты с каждым новым законом. Нередки случаи закрытия сайтов и судебных разбирательств даже в случаях, когда люди делали репосты записей из социальных сетей, а это значит, что и интернет-радиостанции, и подкасты должны строго следить за выпущенным контентом так же, как это делают все зарегистрированные СМИ. 2.2. Проблема популярности аудио-контента и площадок для его размещения в Интернете Вопрос о популярности аудио-контента стоит сейчас достаточно остро. Все больше и больше людей предпочитают просмотр изображений чтению или прослушиванию текста. Создано большое количество социальных сетей таких, как Instagram, Youtube, Pinterest, Periscope и других, в основе которых лежат именно изображения и видео-контент, которые в данное время невероятно популярны, не говоря уже и о наполнении социальных сетей Facebook, Вконтакте, Одноклассники, где во всех сообществах, даже новостных, всегда есть фото- и видеоматериал, но практически отсутствует аудио. Многие исследователи связывают это с «клиповым мышлением» современного человека. Эти тенденции можно встретить и у М. Маклюэна ознаменитом труде «Галактика Гуттенберга. Становление человека печатающего», где автор писал следующее: «…общество, находясь на современном этапе развития, трансформируется в «электронное общество» или «глобальную деревню» и задает, посредством электронных средств коммуникации, многомерное восприятие мира. Развитие электронных средств коммуникации возвращает человеческое мышление к дотекстовой эпохе, и линейная последовательность знаков перестаёт быть базой культуры»45. Другой исследователь и футуролог Э. Тоффлер в своей работе «Третья волна» лип-культуру: «…на личностном уровне нас осаждают и ослепляют противоречивыми и не относящимися к нам фрагментами образного ряда, которые выбивают почву из-под ног наших старых идей, обстреливают нас разорванными, лишенными смысла «клипами», мгновенными кадрами»46. Предпосылок к такому восприятию информации есть множество. Основные же были описаны культурологом К. Г. Фрумкиным:
Что в этом случае происходит с аудио-контентом в Интернете, в основном, представленным подкастами и интернет-радиостанциями? В личной беседе автора этой исследовательской работы с программным директором радиостанции «Рекорд» Михаилом Кортиковым мы услышали мнение, что перспективы интернет-радиостанций, будь то трансляция FM-частоты в Интернет или работа независимых интернет-радиостанций достаточно обнадеживающие в отличие от подкастинга: «Очень большие и очень хорошие (перспективы – прим. автора), потому что так или иначе мы все перейдем на потребление контента через Интернет. Такой просто пример: если раньше был телефонный справочник, то сейчас Яндекс, в котором мы ищем любые номера телефонов. И, конечно, будущее радио только за Интернетом. <...> у нас идет другой формат, у нас идет формат видео-блогов, потому что, если говорить об аудио-подкастинге, он все-таки направлен на людей, кому за 30, потому что в основном это вещи такие связанные с политикой, с новостями, с автомобилями, с вещами, которые интересны людям в возрасте, а молодежных подкастов… я, честно говоря, очень слабо изучал этот рынок, но вот то, что я видел, их не очень много, и основные потребители контента в интернете, на текущий момент, это совсем молодые люди от 12 до 18 лет. У них другая история: они потребляют больше визуальный контент, чем аудиальный, потому что там есть картинка, есть, на что посмотреть, и в этой связи история с видео-блоггерами, которые собирают по несколько миллионов просмотров за одно видео, в котором они рассказывают, как они классно сегодня покакали и какая у них красивая какашка с завитушками. Ну, вот потребляется такой контент, поэтому аудиоподкастинг – он хорош, когда у тебя есть уже сильный бренд. Вот у «Рекорда» есть сильный бренд»48. Нужно уточнить, что сейчас на сайте радио «Рекорд» (радиостанции формата CHR), помимо трансляции прямого эфира, есть 23 интернет-радиостанции, которые отличаются даже музыкальным форматом, вместе с тем, нужно отметить, что считать эти радиостанции полноценными невозможно, так как кроме музыкального наполнения в них ничего нет. То есть по сути, эти радиостанции есть ничто иное — как созданный профессионально плей-лист. Похожего мнения о подкастах придерживается и Денис Красин: «Я не вижу перспектив. Я не видел еще ни одного подкастера – звезду, человека, который известен всем. Вот видео-блоггеры уже появились звезды, что странно. Хотя нет, это же видео, все-таки. А аудио-блоггеров- подкастеров я не вижу, отсюда и заключил, что перспектив нет. Мне кажется, что он уже умер, – подкасинг, в принципе. Те люди, которые продолжают заниматься – да, у них прослушиваний приличное количество, но они на этом не зарабатывают»49. Эти две позиции говорят о внутренней стороне проблемы. Ч  тобы изучить этот вопрос более глубоко, мы провели небольшое исследование: создали опрос в Интернете, где спрашивали совершенно различную аудиторию о том, слушают ли они радио и как часто, слушают ли интернет-радиостанции и подкасты. Всего в опросе приняли участие 204 респондента, которые были подобраны методом случайного отбора. Опрос проводился в течение двух недель, в период с 24.04.2016 по 07.05.2016. Результаты подтвердили проблему непопулярности аудио-контента в Интернете, описанную выше.Вопрос «Слушаете ли Вы независимые интернет-радиостанции которых нет в FM-диапазоне?»50 показал, что лишь 23,9% респондентов слушают хотя бы одну интернет-радиостанцию, остальные 74,9% вообще не слушают интернет-радио. Нужно заметить, что опрос проводился в Интернете, то есть все опрошенные — активные пользователи глобальной сети. Такой результат, видимо, связан с тем, что интернет-вещание только зарождается; можно сказать, что сейчас оно находится в некой отправной точке по аналогии и с трансляцией телепрограмм в Интернет. Сейчас многие люди отказываются от телевидения в привычном понимании, потому что все новости, а также интересующие программы можно посмотреть в Интернете. С радио данный вопрос обстоит сложнее. Большая часть людей слушают радио только в машине: по дороге на работу, с работы, по пути на дачу и в дальних поездках. Это подтверждается высокой стоимостью рекламы на радио в радийный прайм-тайм (утро с 7:00 до 11:00 и вечер с 18:00 до 21:00) - в то же время, когда на дорогах крупных городов возникают километровые пробки. Это же и подтвердил наш опрос51. В вопросе «Где Вы обычно слушаете радио (FM)?» 41,3% респондентов ответили «только в машине», что является достаточно весомым показателем, чтобы утверждать, что радио в аналоговом варианте более успешно, чем в Интернете. Результаты ответа на вопрос52 о подкастах оказался удивительным. Почти половина опрошенных (46%), как указано на диаграмме, вообще не знают, что такое подкастинг. И здесь опять нужно напомнить, что все респонденты — активные пользователи Интернета. Нужно учесть тот факт, что в опросе участвовали в том числе и студенты «ВШЖиМК», и участники группы «Школа Радио», которая дает занятия по основам радиовещания. То есть примерно половина опрошенных – это люди, которые знакомы со сферой радио.  Подкастинг в России существует уже на протяжении 10 лет, однако суммарно только 54% респондентов знают, что означает это слово. Такие итоги подтверждают теорию о том, что аудио-контент в Интернете действительно можно считать не популярным. Скорее всего, кроме вышеизложенных причин о «клиповом мышлении» и преобладании визуальной информации, существует и проблема плохой ориентированности российского пользователя в новых возможностях мобильных устройств. Многие люди не знают, что в их телефонах/планшетах есть отдельное приложение, которое может транслировать любые подкасты. Эту теорию подтвердил в своем интервью и Александр Цыпин: «...подписались на подкасты с автоматическим обновлением, вам знакомо, наверное, подписался и, если появляется что-то новое, оно скачивается на устройство. Очень удобная вещь, которая придет в Россию, мне кажется, бурно. Сейчас у нас, может, не очень; просто многие вообще не знают, что это такое, а многим это не совсем актуально»53. Эта проблема действительно актуальна. Если американские пользователи уже полностью освоили свои устройства и пользуются ими, то в России почему-то большинство функций не используются просто по незнанию или неумению. В других диаграммах и таблицах в Приложении 5 представлены вопросы о прослушиваемых интернет-радиостанциях и подкастах, о частоте и времени прослушивания и другие. |
Похожие:
 |
На правах рукописи |
|
На правах рукописи |
|
На правах рукописи I. Теоретические основания формирования кризисных коммуникаций |
|
На правах рукописи Метод «прямой» или репортажной съемки |
|
На правах рукописи Понятие мировоззренческого конфликта в журналистике как предмет исследования 16 |
|
На правах рукописи Исламское государство как социально-политический феномен современности 9 |
 |
На правах рукописи I. Особенности спортивной журналистики кнр в различные исторические эпохи |
|
На правах рукописи Теоретические аспекты управления коммуникациями в международной продуктовой ит-компании |
|
На правах рукописи Макетирование страниц мобильных приложений. Модульные сетки и прототипирование. 32 |
|
На правах рукописи Коммуникативные стратегии выхода международной торговой компании на Российский рынок |
|
На правах рукописи I. Система продвижения технического университета в условиях высокой конкуренции на рынке услуг высшего образования 6 |
|
На правах рукописи Рекламная кампания по продвижению услуг hiqe group на рынке коммуникационных агентств Санкт-Петербурга 8 |
|
Учебно-научно-производственный комплекс на правах рукописи Моногаров Олег Михайлович Теоретические основы экономически устойчивого развития малых промышленных комплексов 9 |
|
Бюджетное образовательное учреждение высшего профессионального образования... Факторы вирулентности Pseudomonas aeruginosa |
|
Московский Государственный Университет им. М. В. Ломоносова факультет... Феноменологическая психология Эдмунда Гуссерля. Априорные структуры психического опыта. Концепция Жизненного мира |
|
На правах рукописи Гроув Э. Выживают только параноики. Как использовать кризисные периоды, с которыми сталкивается любая компания/ Пер с англ. – 3 изд.... |