§4 Применение статистических методов для дизайн-оценки журналов - На правах рукописи

На правах рукописи


НазваниеНа правах рукописи
страница5/12
ТипДокументы
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

§4 Применение статистических методов для дизайн-оценки журналов


Для анализа эмпирических материалов с точки зрения ориентации на определенную аудиторию мы использовали метод кластерного анализа. Кластеризация - разбиение множества объектов на группы по схожим параметрам. Кластерный анализ похож на классификацию, однако между ними существует ряд принципиальных отличий. Механизм кластеризации позволяет разбивать объекты на кластеры, не зная ни точного числа групп на выходе, ни параметров, по которым будут организовываться группы. В американской статистике подобное отличие называют «отсутствие обучающей выборки», то есть заранее предсказанных результатов171. Достоинством «классификации без обучения» является возможность группировать объекты не по одному, а по ряду признаков. Метод кластеризации применяется на описательной стадии исследования, когда представления о количестве кластеров еще не сформировалось172.

Кластерный анализ проводится с помощью двух видов алгоритмов: иерархических и неиерархических. Первые на выходе выдают иерархию данных (часто в виде дендраграммы), при чем для интерпретации результатов может быть выбран любой уровень иерархии. Неиерархические алгоритмы - все остальные. При этом иерархические методы можно разделить еще на две группы: агломеративные и итеративные дивизимные процедуры173. Агломеративные определяют каждый объект как отдельный кластер и по мере выполнения анализа объединяют все объекты до тех пор, пока не останется один кластер, включающий в себя все изначальные. Итеративные дивизимные процедуры, наоборот, начинают работать с одним общим кластером, постепенно разбивая его на все более мелкие, пока в каждом кластере не окажется по одному объекту.

К. В. Воронцов описывает следующие этапы проведения кластерного анализа:

  1. Формирование выборки объектов;

  2. Определение параметров, по которым будет проводиться кластеризация, а также нормализация значений переменных, если это требуется;

  3. Выбор метода и расчет меры сходства между объектами;

  4. Собственно проведение анализа;

  5. Представление результатов174.

Для проведения иерархического кластерного анализа обычно используют метод полной или средней связи, метод ближайшего соседа или метод Варда. Воронцов также отмечает, что выбор метода анализа может быть изменяться до тех пор, пока не будет достигнут желаемый результат175.

Метод многомерного шкалирования является альтернативой компонентному анализу. Основными данными в обоих случаях являются меры близости. Значения сходства стандартизированных данных показывают корреляцию, при этом расстояния высчитываются по евклидовой метрике с помощью формулы:

eqn15.wmf,

где d - расстояние между точками, xi, xj -величины проекций на оси.

Чтобы результат многомерного шкалирования был точным, данные должны отражать полный набор сходств между комбинациями пар объектов. То есть входной информацией могут служить сведения о связях и сходствах объектов (людей, компаний, стран и прочее), а выходной - числовые значения координат, присвоенные каждому из объектов. В многомерном шкалировании, как и в кластерном анализе, используются меры близости, выбор которых обуславливается особенностями данных. В шкалировании так же чаще всего применяют меру Евклидова расстояния, формула которого приведена выше.Данный метод обычно используется исследователями в том случае, когда они уже имеют априорные гипотезы. В таких случаях представление о результатах исследования формируется из теории или предыдущих экспериментов, а метод многомерного шкалирования помогает лишь проверить гипотезу на новых данных176.

Метод многомерного шкалирования отличает от других возможность сразу визуально представить данные. Каждый исследуемый фактор соответствует координатной оси, а координаты точек соответствуют степени данного фактора. Терехина А. Ю. замечает, что «чем больше величина проекций, тем больше значение фактора»177. Чем ближе точки расположены на графике, тем выше мера их сходства. Однако число измерений, в которых могут производиться вычисления, ограничено. Эти измерения представляют собой множество ортогональных прямых, при совмещении которых с первоначальными осями появляется возможность интерпретировать их как биполярные факторы. То есть слева будут располагаться отрицательные значения, справа положительные, а в центре нулевые. При это ортогональные оси независимы друг от друга и могут интерпретироваться как самостоятельные факторы.

По такому принципу была создана модель индивидуальных различий DISC Уильяма Мортсона178. Мортсон выделил два критерия, на основе которых была построена модель: восприятие мира и социальное поведение. Эти критерии и есть оси с биполярными факторами: горизонтальные факторы «активное поведение» и «реактивное поведение» и вертикальные «мир враждебен» и «мир дружелюбен». В результате получился «крест Мортсона», который делит пространство на четыре зоны: Доминирование (dominance), Соответствие (compliance), Постоянство (steadiness) и Влияние (influence). После прохождения теста респондентом, все ответы кодируются и воспроизводятся в виде точки в системе координат DISC. В зависимости от того, в какой части системы оказалась точка, интерпретируется результаты тестируемого.

Мы воспользуемся похожей системой. Во-первых, у нас будет возможность увидеть рынок экологической прессы России и Германии наглядно, во-вторых, мы сможем выявить сходства и различия в дизайне разных изданий объективно. Основываясь на теоретических положениях, описанных во втором параграфе работы, мы выделили два фактора:

  • графический дизайн (два полюса – «книга» и «журнал»);

  • журнальный дизайн (два полюса – «верхний рынок» и «нижний рынок»).

Фактор, условно обозначенный как «графический дизайн», показывает насколько традиционно или современно сверстаны издания. Полюс «книга» приближает дизайн изданий к книжному, в котором одна или две колонки, большое количество текста, малое количество иллюстраций или их отсутствие. Подобное оформление может быть обусловлено консервативностью взглядов дизайнеров, редакторов, издателей, отсутствием финансовой возможности заказать качественную полиграфию или нанять профессионального дизайнера. Полюс «журнал» подразумевает большое количество коллажных элементов (фигуры людей и предметов, извлеченные из фона, цветные подложки, иллюстративные декоративные элементы), небольшие размеры текстовых блоков для быстрого чтения и яркие запоминающиеся обложки. Данному фактору соответствует ось Х (горизонтальная).

Кодировочный лист построен таким образом, что чем ближе дизайн издания к какому либо полюсу, тем больше будет его значение в правую или левую сторону. Для удобства, значениям полюса «книга» соответствуют отрицательные значения на оси Х, а значениям полюса «журнал» – положительные. Например, журнал «Зеленый лист» имеет координату (-6) по данной оси, а журнал «BioBoom» - (10). (Изображения изданий см. в Приложении 1).

Фактор, обозначенный нами как «журнальный дизайн», дает представление о том, как журнал себя представляет читателям – легким развлекательным или серьезным деловым. Полюсы названы «верхний рынок» (качественные деловые издания) и «нижний рынок» (массовые потребительские журналы). Им приписаны нижняя и верхняя точка по оси У (вертикальной) соответственно. По аналогии с фактором «графический дизайн», значения полюсов имеют противоположные знаки. Верхнему полюсу соответствуют положительные значения, а нижнему – отрицательные. Например, журнал «AuenMagazin» имеет координату(-5),а «Demeter» –(6).

При составлении параметров для кодирования изданий по обеим осям были учтены теоретические положения. изложенные в первой главе, а также экспертное мнение автора исследования. Варианты, раскрывающие параметр, имеют в большинстве своем три ряда ранжирования – -1; 0; 1. Однако, в некоторых вариантах есть более сильные признаки, для которых введено значение 2, а в некоторых случаях можно пренебречь отдельными категориями, поэтому варианта всего два в любой из возможных комбинаций. Также для разграничения признаков и избегания нагромождений для некоторых вариантов предусмотрены одинаковые числовые значения. Например, в параметре «Наличие фотографии на обложке» одинаковое числовое значение (-1) имеют варианты «Фотография отсутствует» и «Крупное фото ограничено рамкой», поскольку оба эти варианта характерны для журналов, представленных в отрицательном интервале шкале. Кодировочные листы с пояснениями всех категорий и вариантов см. в приложениях.

В предыдущем параграфе мы выделили четыре группы изданий, основываясь на их аудиторных факторах. Напомним, это группы J (для молодых),B (для бизнеса), P (для профессионалов) и E (для своих). Экстраполируем данные группы на нашу координатную ось. Обозначим первой четверть, образованную положительными полуосями, то есть правую верхнюю. Ей соответствует группа J. Присвоим группе Bчетвертую четверть, группеP – третью и группеE – вторую (поскольку координатные четверти принято отсчитывать от правой верхней против часовой стрелки).

Рассмотрим критерии, по которым проводилось кодирование выборки по горизонтальной оси «графический дизайн». Так как книга, как и журнал, начинается с обложки, первые параметры будут касаться именно ее. Первый критерий «Заголовочный комплекс» подразумевает логотип издания. Акцидентные или декоративные шрифты, использование иллюстративных элементов в названии издания, а также различные способы начертания логотипа характерны для журнальной периодики, в то время как в книгах название обычно печатается наборной гарнитурой. Параметр «Цвет логотипа» разводит по полюсам следующие утверждения: «вет остается постоянным из номера в номер» и «цвет меняется, в зависимости от цветового решения номера». Последнее характерно для журналов, поскольку иллюстрация на обложке иногда не гармонирует со стандартным логотипом, и тогда его немного модифицируют, подстраиваясь под общий стиль обложки. Параметр «Наличие фотографии на обложке» уже был частично разобран выше. В этом пункте наибольше количество вариантов и самая широкая система градации значений, поскольку фактор предполагает многовариантные решения. Значению (-1), соответствующему левому полюсу, предписаны варианты «Фотография отсутствует» и «Крупное фото ограничено рамкой». В обоих случаях подобное решение по оформлению первой полосы тяготеет к книжному дизайну, особенно при отсутствии каких-либо других журнальных элементов, традиционных для размещения на обложке. Значение (0) имеют «Однородная фотография как бэкграунд» и «Фотографии людей и животных в среде». Данные варианты могут быть использованы как в журнальном, так и в книжном оформлении, поэтому нельзя относить их к какому-либо из полюсов. «Статуарные фотографии людей», «Иллюстрации» и «Коллажи» имеют числовое выражение в виде 2. Это наиболее высокое значение во всем кодировочном листе. Скачок от нуля до двойки, минуя единицу, связан с тем, что вышеперечисленные вариации встречаются исключительно в журналах потребительского сектора. Варианты оформления обложек, которые могут встречаться, но не представлены в данном перечне, были исключены ввиду их отсутствия в анализируемых изданиях. Следующий параметр логично следует из предыдущего: наличие анонсов на обложке. Если анонсов нет (значение (-1)), первая страница по конструкции становится похожей на книжную. Случаи, когда анонсы сгруппированы в единый блок, характерны для каталогов, атласов, научных изданий и некоторых альбомов179. Однако и в журналах данный вариант размещения информации может встречаться, поэтому параметр «Анонсы представлены единым блоком» кодирован значением (0). Единица соответствует ситуации, когда заголовки текстов, указания страниц выделены цветом, начертанием, размеров, расположены на врезке, располагаются по правому и левому краю полос с соответствующей выключкой (данные характеристики могут встречаться как вместе, так и по отдельности). Параметр «Оглавление» имеет всего два значения (-1) и (0). Первый вариант подразумевает простое перечисление заголовков и указания страниц, второй - использование фотографий для иллюстраций наиболее интересны и важных материалов. Поскольку оба варианта возможны как в книжном, так и в журнальном дизайне, мы не можем присвоить им полярные значения. Однако использование изображений и цвета в содержании характерно чаще для журналов, поэтому данный вариант имеет на единицу больший вес.

Особое значение имеет цветность издания. Кроме тех случаев, когда черно-белые изображения или дополнительный цвет задумывались в качестве выразительных средств, отсутствие полноцветной печати связано с недостатком финансирования. Параметр «Цветность» имеет три значения: (-1) для черно-белых изданий, (0) для черно-белых, но с дополнительным плашечным цветом и (1) для полноцветных журналов. Шрифтовое расписание в списке критериев стоит на седьмом месте, но на самом деле является одним из первых параметров, прописываемых в концепции издания. Для книг характерно использование одной гарнитуры (-1), а для журналов как минимум двух – для заголовков и для основного текста (1). Еще один параметр, четко разделяющий ориентацию дизайна на книжный или журнальный макеты, это количество текстовых колонок. Модульная сетка журналов может состоять из любого количества колонок, но текст при этом должен верстаться с учетом принципов удобочитаемости. Верстка в одну-две колонки (-1) встречается часто среди книг и научных журналов, в то время как потребительские журналы стараются преподнести текст как можно более дробными порциями для быстрого чтения, то есть используя три и более колонок (1). Также отличием книг и журналов является использование изображений в качестве фона для текста. Книжный набор отличается строгой прямоугольностью и контрастом, в то время как журнальный ориентирован на привлечение внимания, поэтому должен быть выделен чем-то ярким. Параметр «Использование изображения в качестве фона для текста» имеет два численных выражения: (-1) для отсутствия фотофона и (1) для его использования. Последний параметр в шкале подразумевает вычислительную работу постранично со всем номером издания. «Соотношение изображений и текста» в процентах от общей площади разворота (в среднем по номеру) показывает, насколько текстовая составляющая превалирует над изобразительной и наоборот. Если текст занимает большую площадь, изданию присваивается (-1) балл, если текста и изображений приблизительно одинаковое количество, то журнал получает (0) баллов, в случае, если иллюстраций больше, чем текста – (1) балл. Полную таблицу соотношения текста и изображений см. в Приложении 2.

Баллы по каждому параметру суммируются, в результате чего мы получаем координату точки, выражающей среднее значение по шкале. Таким образом, максимальное количество баллов, которое может набрать издание, равно 10, минимальное -10. Перейдем к рассмотрению параметров шкалы «Журнальный дизайн».

Так как обложка была рассмотрена и прокодирована по горизонтальной шкале, критерии шкалы «Журнальный дизайн» подобраны исключительно под внутреннее содержание. Первым параметром является «Класс шрифтов в заголовке». Поскольку данная шкала имеет полюсы «Верхний рынок» и «Нижний рынок», в ней особое внимание уделяется различиям в дизайне потребительской и деловой периодики. В деловых журналах превалирует тенденция к минималистичности, делается особый упор на типографику. Чаще всего в таких изданиях для заголовочных комплексов используют гротескные гарнитуры (-1). Семейство шрифтов с засечками встречается как в деловой, так и в развлекательной прессе, поэтому данный вариант не может быть отнесен к какому-то конкретному полюсу и имеет числовое выражение (0). Единица присвоена двум вариантам, поскольку они оба встречаются остаточно часто в журналах верхнего полюса, однако их стоит разграничить. Это использование декоративных гарнитур и совмещение разных шрифтов в одном номере, а иногда и в одном материале. Особо выделяются лиды как часть заголовочного комплекса. Они не всегда присутствуют (-1), а в некоторых изданиях не сразу заметны, потому как не выделены (-1). Журнал получает (1) балл в случае, если лид привлекает внимание за счет акцентов (цветовых, конструктивных). Для навигации по странице, а также для придания полосе ритмичности, равновесия, для расстановки цветовых акцентов используют подложки и выворотки. Они также помогают структурировать текстовые массивы, а также выделить важные содержательные моменты. Использование в дизайне данных средств упрощает процесс чтения. Параметр «Наличие подложек и вывороток» имеет два измерения: (-1) при отсутствии данных элементов и (1) при их наличии.

Внимание читателя распределяется по развороту порционно, оно не может охватить сразу все пространство. Зоны распределения внимания неравны по очередности восприятия. Выше уже отмечались уровни восприятия элементов журнала. Информационный слой третьего уровня включает в себя заголовки. Чем они крупнее, тем больше вероятность, что они привлекут внимание читателя180. Поэтому параметр «Размер заголовков» играет существенную роль. Мы разделили масштаб заголовков на три группы (крупные, средние и мелкие) и обозначили их значениями (1), (0) и (-1) соответственно. Размер заголовков может зависеть от размера материала, количества изображений, места, отведенного для данного текста, модульной сетки. Чем активнее использование сетки, тем больше вариантов размещения заголовочных комплексов. Кроме этого модульная сетка позволяет придать изданию внутреннюю упорядоченность. Чем детальнее проработана сетка издания, тем более динамичной выглядит верстка. Параметр «Использование модульной сетки» имеет два значения: (-1) для верстки геометрических блоков «текст + изображение» и (1) для активного использования возможностей сетки. Рубрикация является одним из основных пунктов в концепции издания. При ее составлении детально прописывается количество рубрик, их названия, количество полос, отведенных на каждую, жанровую палитру для каждой рубрики, шрифтовое расписание, формат заголовков. В связи с этим особое внимание уделяется оформлению названия рубрик. Так как они осуществляют навигацию по журналу, рубрики должны быть заметны. Особенно упрощает ориентацию использование цвета. В соответствующем критерии оценки изданий значения от (-1) до единицы распределены между пунктами «рубрикация отсутствует», «рубрики слабо заметны» и «рубрики явно выделены».Так как все описываемые критерии касаются шкалы «Журнальный дизайн», полюсами которой являются деловой и потребительский журналы, следующий параметр касается представления числовых данных. В названии критерия употреблен термин «инфографика», который означает дизайнерский продукт, включающий в себя визуализацию данных, использование иллюстраций и работу с текстом181. В нашем случае мы будем иметь в виду простую визуализацию: графики, таблицы, схемы и диаграммы, типичные для деловых изданий. Сложная иллюстрированная инфографика может употребляться как в одном, так и в другом типе изданий. Однако в потребительском массовом издании такая инфографика не вызовет отторжения, в то время как простые таблицы с множеством чисел будут смотреться в них неуместно. Значения данного параметра разделяют наличие простой инфографики (-1) и иллюстрированной (1) или ее полное отсутствие (1). Мы выделили также критерий наличия в издании иллюстраций. Под иллюстрациями мы понимаем изображения, не являющиеся фотографиями, то есть рисунки, чертежи, живописные и графические произведения, репродукции, коллажи, фотомонтаж. Ранжирование значений происходит по принципу количества данных изображений и соотношения его с количеством фотографий в издании. Так иллюстрации совсем отсутствуют, ставится значение (-1), если они есть, но их количество мало по сравнению с фотографическим материалов, изданию присваивается (0). В случае, если количество иллюстраций больше или равно количеству фотографий – значение (1). Мы упоминали зависимость размера заголовков от размера текстов. Количество полос, отведенное на материал, зависит от типа издания. Серьезные деловые журналы как правило публикуют аналитические тексты, которые предполагают большой объем, необходимый для обоснования выводов. Издания нижнего рынка выполняют рекреационную функцию, поэтому тексты в них максимально сокращены для удобства чтения. Критерий «Средний размер материалов» имеет три значения: (-1) для 4 и более разворотов, (0) для 2-3 разворотов и (1) для 1-2 полос. Для кодирования использовалось среднее значение по номеру издания. Последний параметр касается рекламы. Мы условились, что отсутствие рекламных модулей соответствует нижнему полюсу (-1), а их наличие - верхнему (1). При этом в расчете соотношения текста и изображений рекламные блоки учитывались как иллюстрации.

Максимально возможное количество баллов для одного издания по данной шкале – 10, минимальное – -10. Координатная таблица всех журналов представлена в Приложении 3. Данное кодирование позволило нам представить дизайн журналов в числовом эквиваленте. В результате присвоения журналам определенных значений мы получили числовую матрицу, объективно представляющую каждый журнал. Для внесения данных в программу SPSS Statistics мы суммировали значения каждого издания по осям, получив две средние координаты.

Мы видим, что наибольшее сосредоточение журналов находится в правой верхней и левой нижней четвертях, которые соответствуют группам J и B. Pи E остаются практически незаполненными. При этом стоит отметить распределение российских и немецких журналов. Российские издания занимают диагональ, проходящую от левого нижнего до правого верхнего угла и рассредоточены по ней в четвертях P, Bи J. Немецкие журналы концентрируются ближе к центру групп Jи E, в оставшихся четвертях находятся единичные точки. Чем ближе издание к нижнему левому углу, тем консервативнее и строже его оформление. Такие журналы делают упор на текст, а не изображения. В правом верхнем углу, напротив, яркие красочные издания, изобилующие изображениями. Рассмотрим график с учетом тематики, региона распространения, формы собственности изданий. В области положительных значений оси У располагаются издания, учредителями которых являются коммерческие организации. При этом все данные издания находятся близко к полюсу «Потребительский журнал». Примечательно, что эти журналы тематически относятся к lifestyle-журналам. В верхних четвертях расположена большая часть изданий общеэкологической направленности и журналов о животных. В нижних четвертях сосредоточены научные издания, а в области положительных значений по оси Х - издания об энергетике.

Таким образом, мы видим, что ниши E и B остаются свободными. При этом четверть P представлена в основном российскими изданиями, а J – немецкими. Это можно объяснить историческим развитием экологической журналистики в каждом регионе. В России зеленая пресса родилась из энциклопедических и естественно-научных справочников и атласов, поэтому книжная стилистика прослеживается в дизайне современных изданий. В Германии экологическая журналистика развивалась из активистских инициатив, журналы появлялись как печатные органы природозащитных объединений, которые стремились привлечь как можно большее количество людей. Из этого следует яркое призывное оформление.

Кластерный анализ изданий по аудиторному фактору и многомерное шкалирование проводилось с помощью программного обеспечения SPSS Statistics 17.0. Программа позволяет загрузить массив закодированных данных, а также текстовую переменную для обозначения меток. Для выполнения функции «Кластерный анализ» необходимо ввести в редактор данных значения переменных. Первая переменная, как правило, текстовая, с номинальной шкалой значений. Она используется для обозначения меток, что облегчает процесс декодирования результатов анализа. Остальные переменные представляют собой числовые массивы с количественными шкалами и содержат закодированные данные, необходимые для распределения массива по кластерам. Мы проводили иерархический кластерный анализ с заданным числом кластеров. Это объясняется тем, что мы заранее предположили распределение всех эмпирических единиц на четыре группы, и в данном случае подтверждаем свою догадку с помощью статистического метода. В настройках программы следует указать необходимость вывода на экран порядка агломерации и матрицы близостей, поскольку это позволит увидеть скачок в коэффициентах и более точно интерпретировать результаты. В дополнение мы использовали графическое представление кластеризации в виде дендраграммы. По умолчанию программа работает по агломеративной процедуре (от частных кластеров к общему). Мы использовали общепринятые настройки метода: расчет мер близостей по межгрупповым связям, расстояния между точками по Евклидовой мере, стандартизацию данных проводили по Z-значениям. При выводе данных на экран мы получаем сводку обработки наблюдений, матрицу различий, шаги агломерации при определении межгрупповых связей (в нашем случае коэффициент многократно возрастает после 14 и 25 этапов), таблицу принадлежности к кластерам и дендраграмму исследования. Результаты кластеризации приведены в Таблице 1, промежуточные данные в Приложении 4.

Применение кластерного анализа совместно с многомерным шкалированием дает более точные результаты. Поскольку метод шкалирования представляет двухмерные проекции точек, на графиках они могут находиться на значительно большем или меньшем расстоянии друг от друга, чем в действительности. В большинстве случаев для проверки точности результаты кластерного анализа накладывают на график, полученный с помощью метода многомерного шкалирования. Данные методы имеют ряд сходств. Например, с помощью иерархического кластерного анализа можно представить данные в виде графика. Однако существуют значительные отличия: в многомерном шкалировании расстояние между координатами пространственное, а в кластерном анализе - нет; в шкалировании оценки координат - это непрерывные переменные, в то время как в кластеризации - дискретные. В нашем случае набор данных для кластерного анализа не совпадает с набором для шкалирования, однако мы совместим данные метода для своих целей. С помощью кластеризации мы получили четыре группы журналов, разделенных по аудиторному признаку. Метод многомерного шкалирования выявил связи между значениями по шкалам «Графический дизайн» и «Журнальный дизайн» и мы получили распределение изданий в ортогональной плоскости, оси которой делят пространство на четыре четверти.

Мы видим, что результаты кластерного анализа частично совпадают с результатами многомерного шкалирования. Практически полное совпадение результатов мы можем наблюдать в группах J и P, являющихся полярными. Группа В ориентирована на деловых потребителей, которым важно получить конкретную информацию. Дизайн таких изданий строгий, минималистичный. В журналах много свободного пространства, шрифты обладают высокой удобочитаемостью, не отвлекают от содержания, изображения выполняют информативную функцию. Для изданий группы Е также характерна ориентация на содержание. В данную группу мы распределяли те журналы, аудиторию которых невозможно точно идентифицировать по критериям, которые мы выделяли в предыдущем параграфе. Условно группа Е именуется группой «Для своих», что означает, что читатели обращаются к изданию не из-за информации или облика, а потому что эти издания им знакомы. Тематически и внешне журналы данной группы могут быть различны, но характеристики их аудитории схожи. Стоит отметить, что равномерное распределение изданий групп В и Е в противоположных четвертях плоскости оценки дизайна, объясняется ориентацией на нейтральный дизайн. Теоретически оформление журналов данных групп неярко выражено, в них дизайне нет полярности, критерии отличаются друг от друга, однако в облике журналов достаточно много общего. Например, журнал «Экология и право» по аудиторным признакам должен находиться в группе Е. Обложка каждого номера оформлена как страница букваря – на ней представлена иллюстрация и две буквы – прописная и строчная – с которых начинается тема номера («Пп - переработка отходов», «Мм - мусор» и т.д.). Это запоминающееся дизайнерское решение позволяет выделить издание из обшей массы. Люди, которые видели его хоть раз, увидев снова на прилавках или на информационных стойках, сразу идентифицируют журнал как «Экология и право».Однако внутреннее оформление не изобилует дизайнерскими находками. Верстка прямоугольная, изображения прямо иллюстрируют содержание текста, визуальная составляющая не играет большой роли. По результатам дизайн-оценки журнал был помещен в четверть «Книга - Деловой журнал».

BUNDMagazin ориентирован, в первую очередь, на членов Союза охраны природы и окружающей среды Германии, однако освещает изменения в экологической политике, публикует информацию о выгодных решениях для зеленого бизнеса. По результатам кластерного анализа журнал должен находится в группе «Для бизнеса», однако по внешнему облику оказался в группе Е. На первый взгляд «Экология и право» и «BUNDMagazin» похожи. В ортогональной плоскости они расположены рядом друг с другом по оси Х, так как обоих изданиях прослеживается преемственность книжного оформления. Однако немецкий журнал имеет более гибкую модульную сетку. Она позволяет дробить текстовые блоки на небольшие части, вносить в текст дополнительную информацию, использовать изображения разных размеров в любой части разворота. Такой дизайн характерен больше для потребительских журналов, чем для деловых. Вследствие этого издания разнесены по оси У – российский снизу, немецкий сверху. Таким образом можно объяснить несовпадения всех других изданий данных групп. Примечательно, что они сосредоточены в основном вокруг нулевой точки и редко когда выходят за радиус круга, образованного значениями (3) и (-3) по обеим осям.

Особый интерес представляют журналы, координатные проекции которых полностью совпали с результатами кластерного анализа. Это издания групп J и P. Стоит отметить, что чем дальше координатная проекция издания от точки начала отсчета, тем более явно в ней выражены какие-либо признаки и тем точнее совпадение результатов исследований. Крайние положения в правом верхнем углу занимают издания ниши lifestyle, крайние положения в левом нижнем углу - научные. Одни журналы используют типографику, модульную сетку, большое количество изображений, коллажи, другие опираются на текст и подают его в книжной манере.

Рассмотрим взаимозависимость тематики изданий и их оформления182. Больше всего в выборке оказалось журналов на общеэкологическую тематику. Большей частью это издания некоммерческих организаций. Они информируют читателей о происшествиях, эколономических, политических, научных новостях, связанных с экологией, освещают медицину, спорт, питание, путешествия, досуг через призму экологии. Аудитория таких изданий неоднородна, различна по демографическим, социальным, политическим и другим признакам. В нашем случае мы имеем восемь немецких общеэкологических журналов и всего четыре российских. При этом немецкие издания расположены выше нуля по оси У, то есть в четвертях полюса «Потребительский журнал». Из российских изданий только одно находится в четверти J, остальные в зоне отрицательных значений Х - у полюса «Книга». Журналы ниши lifestyle расположены в правой верхней четверти и занимают наиболее удаленные от нуля позиции. В выборке присутствуют четыре немецких и два российских журнала данного направления. Интересно, что только два издания (Biorama и Umwelt.direct) являются независимыми изданиями, в то время как остальные принадлежат коммерческим организациям. В процессе кодирования изданий по критериям выявления аудиторной зависимости для кластерного анализа выяснилось, что на рынке существуют сегменты, которые представлены журналами только одной страны. Для России это научные изданий, для Германии - зоозащитная тематика (по три издания). Научные журналы сосредоточены в области «Книга - Деловой журнал», а зоозащитные – в четверти «Журнал - Потребительский журнал». Издания об энергетике шире представлены российской стороной и стремятся к нулевому значению по вертикальной шкале и области положительных значений Х. Журналы об экологической политике представляют неожиданную картину: три немецких издания имеют консервативный дизайн (области E, P), два российских – сдержанный, но современный (область J). Наибольшим отклонением от предполагаемого результата стало размещение журнала Naturfotografen for nature в левой нижней четверти. Журнал о фотографах и для фотографов, который публикует снимки на экологическую тематику (происшествия, охраняемые территории, редкие животные и растения, технологии и строительство) должен быть ярким, с большим объемом изображений. За счет содержания снимков журнал должен быть ярким, броским, оригинальным. Однако издатели посчитали, что содержание говорит само за себя и не нуждаетя в излишнем оформлении.

Также стоит отметить корреляцию с регионом распространения журналов. Федеральные издания в основном занимают в графике крайние положения, в то время как большинство региональных находятся ближе к пересечению осей.

Таким образом, в результате многомерного шкалирования мы визуально представили различия и сходства в оформлении российских и немецких экологических изданий. Проведя кластерный анализ на основе факторов, влияющих на аудиторные показатели, мы получили четыре группы журналов, ориентированных на различные типы аудитории. При наложении результатов проведения двух исследований, мы увидели, как меняется дизайн изданий в зависимости от аудиторной ориентации. После проведения исследования стало ясно, что тираж и периодичность не влияют на внешний вид журнала, в то время как регион распространения и статус учредителя накладывают ограничения на дизайн. Наибольшая зависимость проявилась в тематическом плане. Можно сделать вывод, что внутри экологической тематики существует большое количество частных направлений, которые преследуют разные цели. Одни издания привлекают аудиторию узостью темы, другие деталями и подачей материала. В зависимости от цели издания и потенциальной аудитории редакция планирует концепцию и композиционно-графическую модель.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Похожие:

На правах рукописи iconНа правах рукописи

На правах рукописи iconНа правах рукописи

На правах рукописи iconНа правах рукописи

На правах рукописи iconНа правах рукописи
I. Теоретические основания формирования кризисных коммуникаций

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Метод «прямой» или репортажной съемки

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Понятие мировоззренческого конфликта в журналистике как предмет исследования 16

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Специфика трэвел-блога в жанровом и предметно-тематическом аспекте

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Исламское государство как социально-политический феномен современности 9

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Макетирование страниц мобильных приложений. Модульные сетки и прототипирование. 32

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Теоретические аспекты управления коммуникациями в международной продуктовой ит-компании

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Теоретические аспекты интернет-маркетинга как инструмента продвижения

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Международное иновещание: этапы развития, специфика и современное состояние 6

На правах рукописи iconНа правах рукописи
I. Особенности спортивной журналистики кнр в различные исторические эпохи

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Медиасистема Республики Молдова: особенности функционирования традиционных и новых медиа

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Социальный портрет мусульманской женщины в современной западно-европейской прессе

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Коллективный портрет в документальном кино и на телевидении: композиционные и стилистические особенности


Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск