ГЛАВА I. ДИЗАЙН ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ - На правах рукописи

На правах рукописи


НазваниеНа правах рукописи
страница2/12
ТипДокументы
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

ГЛАВА I. ДИЗАЙН ЭКОЛОГИЧЕСКИХ ИЗДАНИЙ:

ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА




§1 Феномен экологической журналистики как межтематического направления


Проблема экологической безопасности и качества жизни в целом на сегодняшний день является одной из наиболее актуальных. Однако, стоит отметить, что эти проблемы не являются приоритетными в нашей стране. Вопросы экологии остаются недооцененными на фоне социально-экономических проблем России. По данным ВЦИОМ, среда обитания и экология в 2015 году стали беспокоить россиян меньше, чем 10 лет назад2.

В данной научной работе будут неоднократно использованы основные понятия, которые мы считаем необходимым пояснить.

Экология – наука о взаимоотношениях между живыми организмами и средой их обитания. Большая советская энциклопедия дает расширенное определение данного понятия, относя экологию к числу фундаментальных подразделений биологии. По БСЭ, основной предмет науки — изучение совокупности живых организмов, находящихся во взаимодействии друг с другом и окружающей средой, образующих систему, в пределах которой осуществляются некие закономерные процессы.

Специализированные(тематические) СМИ– печатные, аудиальные и аудиовизуальные СМИ, которые создаются для аудитории, объединенной определенным общим интересом. По мнению С. Г. Корконосенко, специализированные издания занимают устойчивое место на рынке, однако не пользуются всеобщим спросом3. Это обусловлено тем, что данные издания и программы рассчитаны на сегмент аудитории, выделенный по половому, возрастному, профессиональному и другим признакам. В связи с этим зеленые СМИ можно выделить в отдельный сегмент специализированных медиа.

Единого определения понятия «экологические СМИ» на данный момент не существует. В качестве рабочего понятия мы возьмем определение А. Кочиневой. По ее мнению, экологические (зеленые) СМИ – это специализированные печатные и электронные периодические издания, освещающие различные аспекты и проблемы экологии и охраны окружающей среды4. Цель таких изданий – не только объединение людей на основе их интереса к экологии, создание группы единомышленников, информирование о проблемах экологии в России и за рубежом, но и повышение экологической грамотности и культуры аудитории.

По мнению А. Кочиневой, экологическую журналистику ошибочно относить к тематическим разделам журналистики. Экологическая журналистика как отдельный вид деятельности подразумевает всеохватное, непрерывное освещение глобальных и локальных экологических вопросов5. По нашему мнению, экологическую журналистику стоит рассматривать как систему, охватывающую социальную, политическую, экономическую сферы жизни общества, поскольку экология тесно связана со всеми ними. Отсюда следует, что журналист, пишущий на экологическую тематику, использует инструменты традиционных специализированных разделов журналистики, таких как политика, экономика, медицина, наука и прочие. А. В. Давыдова считает, что такая связь в наше время укрепляется, в результате чего происходит смена ценностных ориентировок общества. Для того, чтобы население стало уделять больше внимания вопросам охраны окружающей среды, ему необходимо перейти определенный материальный барьер, удовлетворить свои базовые потребности. На этой базе исследователь выдвигает свое понимание новой экологической журналистики, охватывающей все более широкий круг тем, включение новых элементов и охват массовой аудитории6. Выделяют четыре основные функции экологической журналистики7. Во-первых, экологическая журналистика выполняет информационную функцию, предоставляет аудитории сведения о состоянии окружающей среды, происшествиях, акциях, тематических мероприятиях. Во-вторых, просветительская функция экожурналистики обеспечивает знакомство читателей с взаимосвязями между отдельными элементами среды. Как правило, такую функцию выполняют публикации справочно-энциклопедического характера. В-третьих, СМИ побуждают аудиторию к конкретным действиям, реализуя тем самым свою организационную функцию. В-четвертых, контролирующая функция СМИ позволяет отслеживать нарушения в деятельности властей, организаций и предприятий, в области охраны природы, в сфере экологического права.

Предметом экологической журналистики является взаимодействие людей с элементами окружающей среды, которое оказывает на природу определенное влияние (использование, изменение, разрушение)8. При этом основой материалов могут выступать не только проблемы и катастрофы, а положительные примеры, достижения в области науки, охраны окружающей среды, природопользования. На сегодняшний день многие неспециализированные СМИ подают экологическую информацию в сенсационно-недоброжелательном ключе, что сказывается на особенностях формирования общественного мнения по данному вопросу.

Сегодня все больше мер для формирования экологической культуры населения принимается на государственном уровне9. Правительство озабочено обеспечением прав граждан на благоприятную окружающую среду. Так в 2012 году Президентом России был подписан указ «О проведении в Российской Федерации Года охраны окружающей среды10». Одним из важных событий в новейшей истории стала конференция ООН по проблемам окружающей среды и развитию, прошедшая в 1992 году в Рио-де-Жанейро. На ней экологические проблемы получили мировую огласку и политическое признание, мир заговорил о глобальном потеплении и сохранении биоразнообразия. По завершению конференции было принят план развития цивилизации в ближайшем будущем – «повестка дня на XXI век». Более ста государств мира разработали стратегию устойчивого развития. Сам термин «устойчивое развитие» был принят на заседании Всемирной комиссии по вопросам окружающей среды и развитию ООН в Найроби и понимается в мировом сообществе как развитие, удовлетворяющее потребности своего времени и не ставящее под угрозы возможность удовлетворения потребностей будущих поколений11. Через 10 лет после заседания комиссии Россия приняла «Концепцию перехода Российской Федерации к устойчивому развитию», однако проект, разработанный на основе данного документа, получил негативные отзывы в ученом сообществе – в нем не учитывался социальный фактор. В ноябре 2001 года была сформирована комиссия, состоящая и ученых и общественных деятелей, которая должна была определить научные основы стратегии устойчивого развития. Итогом работы комиссии стала публикация книги «Научная основа стратегии устойчивого развития РФ», являющейся по сути текстом самой стратегии12.

В 1998 году в Орхусе, Дания, ООН была принята Конвенция о доступе к информации, участии общественности в процессе принятия решений и доступе к правосудию по вопросам, касающимся окружающей среды13. Каждая страна-участница конвенции обязана была принять законодательные меры по осуществлению положений конвенции. Российская Федерация подписала данную конвенцию, но до сих пор не ратифицировала ее. Многие эксперты в области экологии считают, что Россия должна принять все положения конвенции в ближайшем будущем14.В случае ее ратификации население страны получит полный доступ к экологической информации, поскольку контроль за соблюдением положений конвенции будет проводить Европейская экономическая комиссия ООН. Целью данной конвенции является «содействие защите прав каждого человека нынешнего и будущих поколений жить в окружающей среде, благоприятной для его здоровья и благосостояния15». При этом в документе прописаны основные пункты, обеспечивающие право общественности на доступ к экологической информации, как например: государственные органы обязаны предоставить экологическую информацию по запросу не позднее чем через месяц после обращения граждан или организаций; при обращении граждане не обязаны формулировать свою заинтересованность в запрашиваемой информации; если государственный орган не располагает запрошенной информацией, он обязан в короткие сроки проинформировать просителя о том, в какой орган тот может обратиться за интересующими его сведениями; если в предоставлении информации отказано, сообщение об этом должно быть направлено просителю в письменном виде с обоснованием отказа; государственные органы в праве взимать плату за предоставление информации.

В тексте Орхусской конвенции четко обозначены признаки информации, которую принято считать экологической:

  1. Информация о состоянии атмосферы, гидросферы, почвы, природных объектах и других элементах окружающей среды, состоянии биомассы и ее компонентов, как естественных, так и генетически-измененных, а также о взаимодействии перечисленных элементов;

  2. Информация о факторах, влияющих на окружающую среду, таких как шум, энергия, вещества, излучение и другие; о деятельности и мерах (включая административные), соглашениях в сфере экологии, об изменениях в экологической политике, законодательных инициативах, программах, оказывающих воздействие на элементы окружающей среды, описанные в подпункте выше; экономический контроль, анализ затрат и результатов деятельности, касающейся защиты окружающей среды;

  3. Информация о здоровье и безопасности людей, уровню и условиям их жизни, состоянии объектов культуры, при условии воздействия на них элементов окружающей среды в той или иной степени, а также факторов и мер, упомянутых в предыдущем подпункте.

При этом в «Конвенции <…>» уточняется, что экологическая информация, как и прочие, может быть представлена в любой материальной форме: письменной, аудиовизуальной, электронной. Процесс передачи экологической информации аудитории протекает посредством различных каналом коммуникации. Исследователь экологической журналистики из Казахстана И. Братцев выделяет основные источники получения экологической информации. Среди них, в первую очередь, отчеты о результатах научных исследований и отчеты природопользователей (статистические подсчеты, контрольные заметки). Далее идут государственные данные экомониторинга и экоаудита, проекты оценки рисков и допустимых пределов, а также программы и планы природоохранных мероприятий16.

Реалии современности требуют от медиа освещения экологической тематики. Именно через СМИ происходит восприятие, усвоение информации обществом, формирование взглядов. В «Рабочей книге социолога»17 эффективность массовой информации определяется таким показателем, как степень влияния на социальную, экономическую, политическую и другие сферы жизни общества. Исследователи К. А. и Ш. М. Фридман провели опрос среди студентов факультетов журналистики и выяснили, что молодые специалисты вкладывают в понятие «экологическая журналистика»18. Так студенты из США называли ряд экологическим проблем от проблемы утилизации токсичных отходов, ядерной безопасности до шумового загрязнения и исчезновения видов животных. В Сингапуре большинство студентов ассоциировало понятие «экология» со здоровьем населения, в Индии и Китае – с проблемами ядерной энергетики, в Индонезии – с сельским хозяйством, рыболовством и охотой. Студенты из стран СНГ ко всему перечисленному добавили защиту экологических прав граждан и развитие экологического законодательства. Исследователи сделали вывод, что видение экологии как совокупность негативных явлений сформировалось благодаря деятельности СМИ в данной сфере.

Для более глубокого раскрытия темы проанализируем историю развития экологической журналистики. К. и Ш. Фридман рассматривают историю экологической журналистики в США с начала 70-х годов19. Именно тогда она выделилась как отдельное направление, в редакциях появились журналисты, занимающиеся исключительно »зеленой» темой. Так как для прессы США нехарактерно наличие федеральным специализированных изданий, постоянно пишущие об экологии журналисты перестали быть востребованы. Сегодня тему охраны окружающей среды пресса затрагивает только при наличии крупного информационного повода, и освещают ее, как правило, сотрудники отделов «Наука», «Медицина» и прочих. А. Давыдова пишет об истории экологической журналистике в Европе и связывает ее появление с серединой XX века, когда европейцы стали осознавать, что развивающаяся промышленность негативно сказывается на окружающей среде20. В то время как уровень жизни и благосостояния населения возрос, актуальным стал и интерес жителей к вопросам качества жизни. По всей Европе стали появляться экологические движения и организации. К 70-м годам движения стали массовыми. В 1980-х годах происходит процесс институционализации движений, многие из которых преобразовались в НКО и даже политические партии, остающиеся в парламентах европейских стран и по сей день.

Остановимся подробнее на истории экологической журналистики в России и Германии, поскольку издания этих стран являются объектами нашего анализа.

В России до появления термина «экологическая журналистика» отечественные экологи и представители прессы пользовались термином «природоохранное просвещение»21. Идеи проведения природоохранных мероприятий и экологического образования людей появились еще в дореволюционной России. В конце XIX века в Российской империи уже проводились акции посадки деревьев в виде детских праздников. Первая в империи выставка охраны природы прошла в Харькове на рубеже 1913-1914 годов. Пресса приняла участие в информировании населения о выставке, благодаря чему мероприятие посетило около десяти тысяч человек. Позже похожую выставку провели в Киеве. Интерес к теме возрастал и экологические организации стали проводить свои конкурсы (конкурс на лучший очерк об охране природы Полтавского земства). СМИ в то время являлись главным источников информации, поэтому появление в них текстов на экологическую тематику было существенным шагом вперед в природоохранной пропаганде. С. Г. Корконосенко, говоря о пропагандистской и агитационной функциях журналистики, отмечает актуальность их рассмотрения в контексте с потребностями социальных институтов в усилении собственного влияния, привлечении единомышленников22. Газеты «Киевское слово», «Новое время» писали о мероприятиях, акциях, происшествиях, ученые и путешественники публиковали свои очерки и отчеты. К концу первого десятилетия XX века в естественнонаучных журналах появляются разделы, посвященные охране природы.

Историки отмечают недостаток дореволюционной экологической пропаганды, заключающийся в русскоязычности. Те части империи, где говорят на других языках, не могли получать подобную информацию. После революции природоохранная пропаганда практически сошла на нет. В 20-х годах был создан Комитет по охране памятников природы НКП РСФСР, в задачи которого входила экологическая пропаганда. Вопрос с доступом к информации нерусских национальностей был решен путем создания национальных краеведческих обществ и заповедников и появления пропагандистских статей в местной прессе. Пропаганда охраны природы велась среди школьников, студентов, рабочих, военных. Выпускались тематические брошюры как на русском, так и на языках республик, входивших в СССР. В это же время в Советском союзе появляются первые в мире заповедники23 (латвийский Морицсала и грузинский Лагодехи в 1912 году, дальневосточный «Кедровая падь» и Баргузинский заповедник на Байкале в 1916 году). В начале 30-х годов власти обращают внимание на заповедники, появляются новые охраняемые территории. Для привлечения внимания населения к новым образованиям используются средства кинематографа, выпускаются документальные фильмы о заповедных местах. Впервые организаторы природоохранных мероприятий рассылают пресс-релизы в различные издания. К середине 30-х годов пропаганда бережного отношения к природе практически прекратилась. Историческая и политическая ситуации в стране не способствовали развитию экологического направления. Многие активисты были репрессированы, цензура не пропускала сообщения в печать, существующие экологические издания были закрыты.

В 40-50-х годах начинается преследование генетиков, отрицание генетики как науки. Данная политическая кампания получила название «лысенковщина» по имени идеолога Т. Д. Лысенко. В это время соратник Лысенко И. Презент заявляет, что »нелепо охранять природу от советского человека»24. В результате проведения кампании площадь охраняемых территорий сократилась почти в десять раз, количество заповедников в восемь25. Леса, которые ранее располагались на заповедных территориях, теперь попали под контроль Министерства лесной промышленности. В этот период советская идеология сосредоточена на индустриализации, поэтому СМИ по заданию партии тиражировали лозунг «человек - царь природы», подразумевающий свободу распоряжения природными объектами.

На время войны природоохранная деятельность была полностью остановлена и начала возрождаться только в начале 50-х. Пресса, все еще находясь во власти партии, хранила молчание и активисты стали выпускать платную продукцию – плакаты, листовки, брошюры. Однако погоня за массовостью и всеохватностью темы повлияла на качество материалов. Идеология Сталинского плана призывала изменять природы под нужды промышленности и сельского хозяйства. Воспитанием любви к природе занялись органы народного просвещения.

В период с 60-х до 80-х годов романтизацию в прессе получили естественно-научные профессии, такие как геолог, зоолог и прочие. Темы туризма, исследований, путешествий возникают на страницах газет и журналов. В это же время появляются новые для экологической темы жанры - репортажи и эссе. Во время »оттепели» природоохранная пропаганда вновь заявила о себе. Тему охраны природы предполагалось внести в вузовские и школьные программы. Газетчики перестали бояться наказаний за публикации сообщений на экологическую тематику, и именно в это время пресса стала главным оружием природоохранной пропаганды. Материалы выходили в таких изданиях как «Рабочая газета», «Советская Белоруссия», «Звезда», «Эдеби Башкортостан», «Крокодил», «Вокруг света» и другие. Появлялись экологические рубрики в федеральных СМИ («Окно в природу» в «КП», «Природа и мы» в «Литературной газете»), начинает выходить журнал «Человек и природа»26. Многие советские писатели подключились к борьбе за сохранение природы. Однако крупные экологические катастрофы все еще не освещались в СМИ (взрыв на химкомбинате «Маяк»). Под давлением международного сообщества советские власти были вынуждены «выделить специального человека», который занимался бы природоохранным просвещением. К началу 70-х в пропагандистскую деятельность все же включаются государственные структуры, что позволяет обеспечить массовость экологической информации, но негативно сказывается на ее объективности. Вплоть до начала 90-х подобная ситуация сохранялась. Отсутствовала открытая информация о состоянии окружающей среды и здоровье населения. По мнению В. О. Ключевского, огромная территория России и большое количество природных ресурсов может объяснить массовый стереотип о ненадобности природоохранной деятельности27. Западный мир проблемы экологии коснулись гораздо раньше, поскольку территории стран в разы меньше, а недра не так богаты. К тому же Запад развивается быстрее и, в то время как СССР только вступал в эпоху индустриального общества, уже успел оценить вред, нанесенный деятельностью людей природе. Процесс открытия доступа к экологической информации начался только во второй половине 80-х годов, когда на заседании МАГАТЭ в Лондоне были озвучены последствия аварии на ЧАЭС28. Эта и другая крупная экологическая катастрофа, произошедшая по вине человека - исчезновение Аральского моря - послужили толчком к скорейшему упрощению доступа к информации, касающейся состоянии окружающей среды. Это стало толчком к появлению большого количества экологических публикаций и даже возникновения экологических изданий.

Также с распадом Союза в стране появилось большое количество экологических НПО, выпускающих свои собственные издания. С них и начинается российская экологическая журналистика в современном понимании данного термина.

Таким образом, интерес к экологической теме в России проявлялся давно, однако десятилетия советской диктатуры мешали развитию экологического просвещения населения. Аудитории подавалась отредактированная информация справочно-энциклопедического характера, но не сообщалась об угрозах экологических катастроф. с распадом СССР ситуация изменилась, и СМИ в погоне за сенсациями стали публиковать негативные сообщения о состоянии экологии. При этом качество материалов было крайне низким.

В Германии, как и в России, впервые стали задумываться о необходимости охраны природы в XIXвеке. Доктор Рита Гудерман пишет о начале немецкого природозащитного движения cреконструкции Кёльнского собора, которая велась в 1823 году29. Для отделки нужны были материалы, которые стали добывать в карьерах Драхенфельса, одной из популярных ныне для туристов гор Зибенгебирге. Конфликт возник между либералами, которые пытались сохранить красоту рейнских скал (группа «Рейнские романтики»), и владельцами каменоломни, которые утверждали, что весь собор состоит из драхенфельсского трахита и за век его добычи ничего плохого не произошло. Разрешил ситуацию прусский крон-принц Фридрих Вильгельм, лично распорядившийся прекратить добычу трахита у скал.

В конце века Драхенфельд снова становится центром внимания экоактивистов того времени. Музыкальный профессор Эрнст Рудорф пишет памфлет, в котором осмеивает жажду наживы и спекуляции со стороны предпринимателей. Он обращается к публике с просьбой не допустить строительства Драхенфельсбан (дороги, проходящей по горе). Рудорф также призывает сделать область рейнских скал охраняемой территорией, по примеру созданного в 1872 году Йелоустоунского парка в США.В 1904 году вокруг Рудорфа собирается консервативное крыло природоохранного движения - учителя, архитекторы, высшие служащие и чиновники. Количество членов общества мало, но они активно участвуют в политической жизни страны. Первой акцией протеста движения был митинг против уничтожения порогов при строительстве ГЭС в Лауфенбурге на Хохрейне. Эта борьба была проиграна. В 1899 году впервые пост руководителя государственной организации - Союза охраны птиц - занимает женщина. Это была Лина Хенле (LinaHähnle), она возглавляла союз в течение 38 лет30. Сегодня эта организация еще существует и называется NABU, являясь старейшей природоохранной организацией в Германии.

Началом организованной охраны природы можно считать время сельскохозяйственных и промышленных революций. Русла рек и ручьев искусственно меняются, добыча угля и руды, выхлопные газы, пыль, сточные воды наносят все более явный вред среде. В 1895 году возникает общество «Любители природы». Его члены собирались вместе и устраивали пешие прогулки по лесам, полям, горам. В первом десятилетии XX века такие прогулки прекратились, поскольку резко сократилось количество мест, куда группа могла бы пойти (в основном любителей природы останавливали таблички «Частная собственность» на заборах). В 1902 году принимается прусский закон о защите природы (Landschaftsschutzgesetz). Закон по сути ограничивал только установку рекламных щитов на свободных ландшафтах.В это время появляются первые специализированные издания. В 1903-04 годах выходит журнал «Kosmos. DasVereindesNaturfreunde». Это изданиеобщества друзей природы просуществовало совсем недолго, однако позже возродилось во второй половине века.

Все вышеперечисленные кружки и движения создавались «сверху». Инициатива исходила или от власти, или от частного лица, относящегося к высшим служащим. Именно общественная активность проявилась в предложении создать первый немецкий заповедник. Между 1910 и 1920 годами общество «Объединенный природоохранный парк» покупает в районе Вильседерских гор (Wilseder Berge) в Люнебургской пустоши (Lueneburger Heide) около 4000 гектаров земли, которые в 1921 году получают статус национального парка.

Начало XX века становится благодатным временем для образования и развития многочисленных экологических движений, поскольку власти поддерживают подобные инициативы. Вильгельм Ветекамп (WillhelmWetekamp), придворный учитель и депутат, постоянно вносил идеи по сохранению деревьев и кустарников в прусский парламент. В 1906 году ХугоКонвенц (Hugo Conwentz), глава Государственного комитета по охране памятников природы, проводит перепись и изучение природных достопримечательностей. Конвенц публично признает, что в густонаселенной Германии больше нетронутых человеком ландшафтов, чем используемых в хозяйстве территорий. После Первой мировой войны и революции образуется Веймарская республика. Охрана природы закрепляется в Конституции страны31.

В 1921 году Конвенц получает возможность взять заказники и памятники природы под правовую защиту. Появляются законы о лесной и полевой полиции, а в 1922году- закон об охране деревьев. Представители государственной охраны природы по-прежнему не видят серьезных противоречий между интересами природозащитников и промышленников. Однако в массовом общественном сознании просыпается критический взгляд на излишества урбанизации. Новое движение «Назад, к природе!» выступало за бережное отношение к окружающей среде, вегетарианство, нудизм. К 1923 году организация насчитывала около 116 тысяч членов.

После прихода к власти национал-социалистов многие союзы и организации были расформированы, так как их руководители переводились на службу Рейху. В 1935 году был подписан долгожданный закон о защите природы (Reichsnaturschutzgesetz), основанный на законе Веймарской республики. Идеи охраны природы были сильно зависимы от национал-социалистической политики. Среди охраняемых территорий возникают гигантские здания для реализации государственной программы массового туризма «Сила через радость» (Kraftdurch Freude). Велось строительство автобанов, играющих важную роль в программе вооружения, но проходящим прямиком через парки и заказники. Алвин Зайферт (Alwin Seifert), уполномоченный по охране окружающей среды, пытался решить проблемы через насаждение деревьев вдоль дорог. 

Развитие региональной инфраструктуры и забота о природе, несмотря на противоречия, переживали расцвет в эпоху национал-социализма. Для умаления последствий политики хозяйственного обособления в Восточном генеральном плане значилось: войска, занимающие восточные территории, обязаны разбивать парки и сады, чтобы «рядовые немцы обрели свои родные традиционные немецкие ландшафты»32.

В послевоенный и восстановительный период экологические проблемы приобретают второстепенную роль, хотя темпы экономического роста и массового потребления 1950-х и 1960-х годов ведут к заметному увеличению воздействия на окружающую среду. Надежда на использование экологически чистой и одновременно дешевой электроэнергии гаснет в конце 1950-х годов, когда принимается решение применения атомной энергии. Cначала 60-х годов политика направляется против нарастающего загрязнения окружающей среды. С лозунгом «Голубое небо над Руре» в избирательной кампании 1961 года и с правительственным заявлением Вилли Брандта (Willy Brandt) (СДПГ) в 1969 году охрана окружающей среды выходит на политическую повестку дня и защита природы находит свой путь в органах власти.

В том же году министр внутренних дел Ганс-Дитрих Геншер (Hans-Dietrich Genscher), основываясь на американской терминологии, вводит в обращение понятие «охрана окружающей среды» вместо «охраны природы» (Umweltschutz вместо Naturschutz). А в 1974 году создается ведомство по охране окружающей среды33.На это время приходится пик активности экологической журналистики. Общественные организации, партии, неформальные объединения стараются привлечь как можно больше сторонников за счет информирования о своей деятельности и о проблемах экологии. Особую роль играет телевидение. Так в 1960-е годы в прайм-тайм на центральных каналах транслировались фильмы о животных, природе, призывающие принять активное участие в спасении лесов или сохранении национальных парков. В 1969 году начинает выходить журнал старейшего экологического общества Германии NABU «Naturschutzheute» («Защита природы сегодня»)34. Его тираж на сегодняшний день составляет 700 000 экземпляров.

Как пишет Рита Гудерманн, 70-е годы становятся прорывом в развитии экологического движения не только Германии, но и всего мира35. Это связано прежде всего с публикацией доклада Римского клуба 1972 года «Пределы роста» (на русский язык книга была переведена только в 1991 году, поскольку противоречила советской идеологии)36. 20 июля 1975 года Хорст Штерн (Horst Stern), профессор Бернхард Гржимек (Prof. Bernhard Grzimek), доктор Герберг Грюль (Dr. Herbert Gruhl,), Хьюберт Вайнцирль (Hubert Weinzierl), Хьюберт Вайгер (Hubert Weiger) и еще 16 неравнодушных основали Союз охраны природы и окружающей среды Германии37. В 1977 году первые два слова в названии были переставлены местами, в результате чего получилась игра слов38. Союз стал называться Bund für Umwelt und Naturschutz Deutschland (BUND). В 80-х годах сформировалось два направления работы Союза - борьба с вырубкой лесов и использованием атомной энергетики. Уже к середине десятилетия организация насчитывала около 100 000 членов. В 1977 году было основано издательство BUND (Die Natur & Umwelt Service und Verlags GmbH), которое выпускает экологические журналы и газеты во всех федеральных землях Германии39. Профессор Гржимек также в 1970 году возродил журнал «Kosmos» начала века. В 1980 году журнал редактировал коллега Гржимека Хорст Штерн, который переименовал издание в «Natur»40. Журнал выходит и в наши дни и представляет собой образец качественного научно-популярного издания, наравне с «National Geographic». В 1976 году партия «зеленых» впервые занимает место в парламенте, а с 1986 года вводится должность министра охраны окружающей среды ФРГ (ее занял Вальтер Вальман (Walter Wallmann), в настоящее время - Барбара Хендрикс (Barbara Hendricks).Происходит закономерная институционализация экологического движения, формируются некоммерческие организации, гражданские объединения и политические структуры. Однако В. Шлаффке еще в конце 70-х годов критиковал желание «зеленых» организаций перенести деятельность в область политики41. Исследователь германской прессы Г. Ф. Вороненкова пишет о возросшем в 70-80-е годы количестве альтернативных изданий42. Молодежь и студенты были недовольны политикой издательства Шпрингера и стремились создать собственные СМИ, отвечающие их интересам и публикующие актуальную информацию без цензуры. Так появляется большое число экологических альманахов и бюллетеней, немного меньшее - частных журналов и газет.

Экологическая тема становится популярной в СМИ в 1980-90-е годы. Проблемы загрязнения среды стоят остро, ресурсы истощаются, в мире то и дело происходят экологические катастрофы. В 1981 году журнал «DerSpiegel» впервые поднимает проблемы массовой вырубки лесов и призывает сохранить «истинно немецкое чувство природы»43. Помимо специализированных изданий об экологии, тема защиты природы постоянно появляется в региональных и федеральных СМИ. Популярны такие темы как загрязнение воды и воздуха, опасность использования атомной энергетики, сокращение атмосферных выбросов, сообщения об экологических катастрофах и местных проблемах, изменения в законодательстве и другие. C 1998 года выходит газета «Umwelt Briefe», с 1997 - независимый журнал «Robin Wood», который позиционирует себя как альтернативный источник получения экологической информации.

В результате столкновений радикально настроенной молодежи с полицией в Вакерсдорфе или Горлебене отношения между социальными группами становятся воинственными. Молодые люди испытывают »no-future-чувство», экологическое движение теряет импульс. Однако Рита Гудерман считает движение по сохранению живой природы одним из самых успешных в истории XX века44.

В настоящее время Германия является одной из самых экологически ответственных стран мира. Общественные экологические движения давно сформировались, большая часть из них имеет официальный статус и практически каждая выпускает свое издание. При этом журнал или газета не обязательно будут корпоративными. По большей части это издания, рассчитанные на широкую аудиторию, без призывов к вступлению в организацию.

В отличие от России, немецкие экодвижения развивались массово и имели источники финансирования, что позволяло им издавать газеты, журналы, ежегодные отчеты и сборники. А. Давыдова, руководитель Русско-немецкого бюро экологической информации, связывает это с тем, что «зеленые» избиратели, являющиеся также и потребителями, начали «голосовать кошельком», делая выбор в пользу экологически чистых продуктов»45. Со временем трансформировались и функции экологической печати. Если сначала экопресса публиковала новостные сообщения об экологических происшествиях, протестных акциях, достижениях науки, то теперь практически все рубрики СМИ и все жанры пронизаны экологической информацией. Германия является примером страны, где население стало главной движущей силой в развитии экологической прессы, поскольку в этой стране спрос на экологическую информацию рождает предложение, а не наоборот как в России. Т. Ровинская отмечает снижение темпов материального потребления, которое больше не является залогом успешности46.

В настоящее время рынок экологических изданий неоднороден и разнообразен. Помимо того, что экологическая информация появляется на страницах общественно-политических и иных изданий, существуют ориентированные на «зеленую» аудиторию экологические издания. Специализированные СМИ рассчитаны на узкую аудиторию, обладающую общим интересом к какой-либо теме. К. С. Бармашов определяет корпоративные издания как издания, нацеленные на общение с потенциальными клиентами организаций47. Их задачей является продвижение торговой марки, привлечение новых партнеров, мотивация сотрудников. Чаще всего издание финансируется из бюджета компании и не содержит информацию о других субъектах бизнеса. Издания, выпускаемые экологическими неправительственными организациями, общественными движениями не являются корпоративными, поскольку существуют на взносы членов организаций и за счет благотворительных сборов, а также не содержат бизнес-информации. Однако они преследуют те же цели, что и корпоративные СМИ: привлечение новых сторонников, мотивация аудитории к участию в экологических акциях, распространение информации о деятельности организации, ее успехах.

А. Давыдова предлагает классификацию экологической журналистики на основе положения экологической информации в неспециализированном издании48:

  • информация, публикуемая в разделе »Наука»;

  • информация, публикуемая в разделе «Здоровье» («Образ жизни»);

  • новости и сообщения, публикуемые в разделах «Политика», «Экономика» (автор делает акцент на общественно-политической составляющей повестки дня: право, госрегулирование, зеленый бизнес и пр.);

  • информация, публикуемая в разделе «Общество» (новости о мероприятиях, акциях, информация о движениях и НПО, которые рассматриваются как часть гражданской инициативы населения);

  • специализированный раздел, посвященный экологии.

Из данной классификации ясно, что экологическая информация проникает в различные отделы и рубрики изданий, при этом сохраняя специализированные характеристики, такие как употребление специализированных терминов, анализ данных с точки зрения влияния на окружающую среду и другие.

Исследователь А. Давыдова также предлагает и другую классификацию, основанную на типе СМИ, в котором появляется публикация49:

  • рубрика, страница в общественно-политических и деловых СМИ, в которых появляется экологическая информация;

  • специализированное издание, ориентированное исключительно на экологию (в разных ее аспектах);

  • СМИ, выпускаемые экологическими НКО50, движениями и инициативными группами.

Теоретик телерадиожурналистики В. Л. Цвик выделяет более общие тематические направления в экологической журналистике51:

  1. Политико-правовое. В материалах СМИ проводится анализ правовых отношений между разными акторами в сфере экологии, приводятся новости экологической политики.

  2. Познавательное. Информирование и просвещение аудитории в области вопросов, касающихся окружающей среды. Цвик подчеркивает, что знание о явлении меняет поведение относительно него, поэтому данное направление нельзя недооценивать.

  3. Эколого-экономическое. Данное направление рассматривается как набор сведений, фактов и их анализ в сфере эколого-экономических отношений, целесообразности принятия органами власти экономических проектов, влияющих на состояние природы.

  4. Нравственно-эстетическое. Экологическая журналистика призвана также менять ценностные установки аудитории и »поворачивать» ее мировоззрение в сторону разумного природопользования. Цвик пишет, что российская экологическая журналистика меньше всего задействует именно это направление: «Жанровая скудость, частое повторение одних и тех же текстовых форм делает экологическую тематику в глазах читателя однообразной. А это вряд ли побуждает его к чтению даже хороших по сути текстов»52.

Особенности подачи экологической информации рассматривают в своих работах К. и Ш. Фридман. Они выделяют несколько характерных черт экологических материалов в СМИ53:

  1. Сложность и многогранность. Во-первых, как уже говорилось выше, экологическая журналистика не просто тематический раздел журналистики, она подразумевает связь с экономическими, политическими и социальными сферами. Во-вторых, в экологии существуют несколько точек зрения разных групп ученых на одни и те же проблемы. Журналист должен представить по возможности все имеющиеся позиции.

  2. Регулярность освещения тех или иных аспектов. Экологические проблемы не сиюминутны. Происшествия не случаются сами по себе и не исчезают сразу после публикации. Поэтому освещение тех или иных вопросов должно быть постоянным.

  3. Финансовый вопрос. В наше время во всем замешаны деньги. Материал об экологических происшествиях должен включать в себя экономический анализ ситуации. Это позволит привлечь внимание как бизнес-структур, так и власти, населения.

  4. Техническая информация. Обилие научных терминов затрудняет восприятие информации аудиторией. С помощью сравнений, аналогий, простых объяснений журналисты-экологи должны донести сообщение до реципиентов.

  5. Эмоциональность. Сообщения о катастрофах могут вызывать у аудитории чувство ответственности и гражданского долга. Фридман акцентирует внимание на странах Азии и СНГ, поскольку считает, что граждане ожидают от СМИ помощи в защите своих экологических прав и предоставлении информации о происшествиях.

С. М. Алексеев с коллегами выделяют два типа информационного воздействия экологической тематики54:

  • по степени воздействия (материалы пропагандистского характера, нацеленные на внедрение информации в сознание читателя, и пассивные тексты, как правило носящие энциклопедический характер);

  • по охвату аудитории (массовая или специализированная).

При этом авторы отмечают степень доверия аудитории каналу коммуникации и источнику информационного сообщения. Критериями доверия выступают правдивость сообщения, стиль изложения, оперативность, дизайнерское решение. Последнее для нас является особенно актуальным, поскольку анализ корреляции «аудитория - дизайн» будет строиться исключительно на визуальных характеристиках издания.

Таким образом, в данном параграфе были рассмотрены основные понятия, даны определения терминам «экология», «специализированные издания», «экологические СМИ» и «экологическая журналистика». Были выделены основные функции экологической журналистики, рассмотрены ее особенности и история развития как в России, так и в Германии. В нашей стране экологическая журналистика развивалась из естественно-научных атласов и природоведческих книг, долгое время была угнетена советской цензурой. В современном понимании термина экологическая журналистика появилась только в 1990-е годы и была сформирована активными гражданскими объединениями. В Германии же инициатива просвещать аудиторию через СМИ исходила от органов власти. Позже, с возрастанием количества институциональных экологических организаций, выросло количество зеленых изданий. В Германии существует издательство, которое специализируется только на экологической прессе во всех регионах страны, в то время как в России журналы и газеты существуют разрозненно.

Для того, чтобы понять связь между тематикой и композиционно-графической моделью издания, обратимся к теории дизайна.


1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   12

Похожие:

На правах рукописи iconНа правах рукописи

На правах рукописи iconНа правах рукописи

На правах рукописи iconНа правах рукописи

На правах рукописи iconНа правах рукописи
I. Теоретические основания формирования кризисных коммуникаций

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Метод «прямой» или репортажной съемки

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Понятие мировоззренческого конфликта в журналистике как предмет исследования 16

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Специфика трэвел-блога в жанровом и предметно-тематическом аспекте

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Исламское государство как социально-политический феномен современности 9

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Макетирование страниц мобильных приложений. Модульные сетки и прототипирование. 32

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Теоретические аспекты управления коммуникациями в международной продуктовой ит-компании

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Теоретические аспекты интернет-маркетинга как инструмента продвижения

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Международное иновещание: этапы развития, специфика и современное состояние 6

На правах рукописи iconНа правах рукописи
I. Особенности спортивной журналистики кнр в различные исторические эпохи

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Медиасистема Республики Молдова: особенности функционирования традиционных и новых медиа

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Социальный портрет мусульманской женщины в современной западно-европейской прессе

На правах рукописи iconНа правах рукописи
Коллективный портрет в документальном кино и на телевидении: композиционные и стилистические особенности


Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск