Руководство по франчайзингу

Скачать 2.52 Mb.

Название	Руководство по франчайзингу
страница	1/40
Тип	Руководство

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Руководство

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 40

Мартин Мендельсон
РУКОВОДСТВО

ПО ФРАНЧАЙЗИНГУ

Москва

«Сибли Интернэшнл, Инк.»

1995
ББК 65.9(4Вл)29

М50
Мартин Мендельсон
РУКОВОДСТВО ПО ФРАНЧАЙЗИНГУ
Martin Mendelsohn

The Guide to Franchising
Переводчики: Л.Т.Исаенкова, И.Г.Минервин

Ответственные редакторы:

к.э.н. И.И.Разумнова, к.э.н. И.Г.Минервин

Cassell

Wellington House 387 Park Avenue South

125 Strand New York, NY 10016-8810

London WC2R OBB USA
© Martin Mendelsohn 1970, 1979, 1982, 1985, 1992, 1995
Все права сохранены. Ни одна часть этой публикации не может быть перепечатана или передана в любой форме или любыми способами, включая электронное или механическое фотокопирование, запись, и не может храниться в информационной компьютерной системе без предварительного письменного разрешения издателей.
Данное издание публикуется в 1995 г. на русском языке фирмой «Сибли Интернэшнл, Инк.» на средства, выделенные Агентством США по международному развитию через фонд ЕВРАЗИЯ.
British Library Cataloguing-in-Publication Data

A catalogue record for this book is available from the British Library.
ISBN 0-304-32814-6

ISBN 5-85300-075-6
Содержание

Предисловие 4

Введение 5

ГЛАВА 1. Что означает «франшиза» и «франчайзинг» 6

ГЛАВА 2. История и развитие франчайзинга 17

Истоки 17

Виды франчайзинга 17

Развитие системы льготного предпринимательства 17

ГЛАВА 3. В чем преимущества льготного предпринимательства? 21

ГЛАВА 4. Зачем приобретать право льготного предпринимательства? 24

ГЛАВА 5. Какие виды бизнеса могут стать объектом франчайзинга? 27

ГЛАВА 6. Как стать франчайзером 35

Концепция предприятия 35

Пробное функционирование 36

Разработка «пакета» льготного предпринимательства 37

Разработка пособия для операторов 39

Маркетинг «пакета» льготного предпринимательства 40

Выбор операторов 42

Организация системы франчайзинга 44

ГЛАВА 7. Финансовые аспекты франчайзинга 50

Первоначальные выплаты 51

Формы продажи комплекса услуг 53

Аренда помещения 54

Условия финансовых расчетов 55

Текущие платежи 55

Средства на рекламу 57

Роль финансовых учреждений 58

ГЛАВА 8. Услуги франчайзера предприятиям-операторам 61

Первоначальные услуги 61

Регулярно предоставляемые услуги 63

ГЛАВА 9. Как стать оператором 66

Самоанализ 66

Вид деятельности и тип предприятия 68

Оценка франчайзера 70

Оценка делового предложения 73

Что произойдет, если франчайзер потерпит неудачу? 75

Завершающие шаги 77

ГЛАВА 10. Отношения между франчайзером и оператором 78

Фундамент 78

Ответственность сторон 79

Постоянные отношения 81

ГЛАВА 11.Каналы общения: консультационные ассоциации в системе франчайзинга 83

Личные контакты 83

Общение в письменной форме 83

Собрания операторов 84

Ассоциации операторов 84

ГЛАВА 12. Соглашение о льготном предпринимательстве: правовые аспекты 88

Структура договора о льготном предпринимательстве 92

Глава 13. Территориальное развитие 98

Контрактные документы 99

Структура договора о территориальном развитии системы франчайзинга 100

Дальнейшие соображения 102

Глава 14. Международный франчайзинг 105

Решение о целесообразности создания международного франчайзинга 109

Методы международного расширения 110

Основной договор франчайзинга 113

Предисловие

Прошло почти двадцать два года со времени выхода в свет первого издания этой книги. Ее новое издание представляет собой долгожданное и ценное добавление ко всей литературе по системе франчайзинга, имеющейся на сегодняшний день в Великобритании. Ее автор Мартин Мендельсон хорошо известен как специалист по проблемам франчайзинга не только в Великобритании, но и в других странах.

Ценность книги должна быть по праву оценена, поскольку многие принципы, рассмотренные в ней, в равной мере важны и полезны всем, кто занимается франчайзингом как в этой стране, так и где бы то ни было. Комплексная предпринимательская форма франчайзинга как метод маркетинга завоевывает растущее признание во всех странах, практикующих свободную рыночную экономику. Я в то же время вполне сознаю тот факт, что новые страны нарождающейся свободной экономики в Восточной Европе также демонстрируют глубокий и здоровый интерес к франчайзингу как эффективному и регулируемому средству, которое они могут использовать для развития своих национальных сетей маркетинга и сбыта.

По мере того, как с точки зрения экономики и маркетинга национальные границы становятся все более эластичными, повышается значение международного франчайзинга. Именно по этой причине в данное издание включены материалы, освещающие этот круг вопросов.

«Руководство по франчайзингу» может служить полным и авторитетным источником по данной проблематике для всех, кто интересуется франчайзингом как формой предпринимательства. Автор книги имеет богатый практический опыт и теоретические знания, которыми может воспользоваться читатель.

Я настоятельно рекомендую данное издание деловым людям, профессиональным консультантам, а также студентам, изучающим франчайзинг. Можно поздравить Мартина Мендельсона с тем, что ему удалось сохранить актуальность своего ценного труда для решения задач сегодняшнего дня.
Дерек Эзра,

Президент Британской ассоциации франчайзинга

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 40

Похожие:

	Руководство по эксплуатации Руководство по эксплуатации серии стоматологических установок wod Данное руководство по эксплуатации ■ Храните руководство по эксплуатации в надежном месте и обращайтесь к нему в случае возникновения...		Руководство по летной эксплуатации руководство по летной эксплуатации Это руководство содержит информацию, предоставляемую пилоту в соответствии с требованиями easa в дополнение к другим информационным...
	Руководство по медицинской дезинсекции. Руководство. Р 5 2487-09 Утверждаю Руководство предназначено для индивидуальных предпринимателей и юридических лиц, проводящих дезинсекцию в соответствии с санитарно-эпидемиологическими...		Руководство по программному обеспечению код 114UP3E324 Перед использованием внимательно прочтите данное руководство и изучите все предупреждения; используйте руководство при работе для...
	Руководство по эксплуатации на электронный счетчик cb8 Назначение Комплект документации на электромагнитный расходомер (паспорт, руководство по эксплуатации, руководство по монтажу)		Руководство по эксплуатации Перед началом эксплуатации, пожалуйста,... Держите руководство под рукой, чтобы всегда иметь возможность быстро получить всю необходимую информацию
	Руководство по эксплуатации внимательно изучите данное руководство... Руководство по эксплуатации предназначено для ознакомления с конструкцией, принципом действия, техническим обслуживанием и эксплуатацией...		Руководство по эксплуатации внимательно изучите данное руководство... Руководство по эксплуатации предназначены для ознакомления с конструкцией, принципом действия, техническим обслуживанием и эксплуатацией...
	Руководство пользователя инвертор/зарядное устройство В настоящем руководстве описана сборка, установка, эксплуатация и устранение неполадок устройства. Пожалуйста, внимательно прочитайте...		Руководство по эксплуатации встраиваемый электрический духовой шкаф Настоящее руководство по эксплуатации поможет Вам быстрее познакомиться с Вашим новым духовым шкафом. Просим Вас внимательно прочитать...
	Инструкции по безопасности Пожалуйста, перед работой с автоклавом внимательно прочитайте данное руководство. Инструкции содержат важную информацию по мерам...		Инструкции по безопасности Пожалуйста, перед работой с автоклавом внимательно прочитайте данное руководство. Инструкции содержат важную информацию по мерам...
	Руководство по эксплуатации внимательно изучите данное руководство... Руководство по эксплуатации предназначены для ознакомления с конструкцией, принципом действия, техническим обслуживанием и эксплуатацией...		Содержание общее руководство Подключения Комбинация электрофортепиано и синтезатора создаёт исполнителю все условия для творчества. Перед использованием пианино рекомендуем...
	Руководство пользователя (паспорт изделия) После покупки ветрогенератора производства zonhan windpower просьба прочитать руководство по эксплуатации и сохранить его. Данное...		Руководство пользователя (паспорт изделия) После покупки ветрогенератора производства zonhan windpower просьба прочитать руководство по эксплуатации и сохранить его. Данное...

Руководство, инструкция по применению