Рекламная деятельность


Скачать 4.68 Mb.
Название Рекламная деятельность
страница 55/55
Тип Документы
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Документы
1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   55

ЛИТЕРАТУРА


1. О рекламе: Федеральный Закон РФ № 108-ФЗ. Принят Государственной Думой 14 июня 1995 года.

2. Закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» от 23 сентября 1992 г., №3520-1.

3. О защите потребителей от недобросовестной рекламы: Указ Президента РФ от 10 июня 1994 г. № 1183.

4. О защите прав потребителей: Закон РФ в ред. 1999 г.

5. Временные требования к размещению рекламы на автомобильных дорогах и улицах по условиям обеспечения безопасности дорожного движения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06.09.95.

6. Временные требования к размещению рекламы на автотранспортных средствах по условиям обеспечения безопасности дорожного движения: Утверждены Главной государственной автомобильной инспекцией РФ 06.09.95.

7. Порядок рассмотрения дел по признакам нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе: Зарегистрирован в Министерстве юстиции РФ 21 ноября 1995 г. Регистрационный № 985.

8. Веркман К. Д. Использование товарных знаков в рекламе. — М.: Прогресс, 1996.

9. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations. — Спб., 1995.

10. Гермогенова Л. Ю. Как сделать рекламу магазина. — М.: «Рус Партнер Лтд», 1994.

11. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации. — М.: «Рус Партнер ЛТД», 1994.

12. Глазунова В. В. Торговая реклама — М.: Экономика, 1982.

13. Гольман И. А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. — М .: Гелла-Принт, 1996.

14. Дейян А. В. и др. Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: Пер. с франц. — М.: Прогресс, 1994.

15. Демидов В. Е., Карташиди И. П. Реклама в торговле (Теория и практика). — М.: Экономика, 1983.

16. Денисон Д., Тоби Л. Учебник по рекламе. — Минск, 1996.

17. Дональд У., Гордон И. и др. Основы рекламного дела. — Самара, 1996.

18. Доти Дороти И. Паблисити и паблик рилейшнз: Пер. с англ. — М.: Информационно- издательский дом «Филинть», 1996.

19. Ильин В. Я. Тайны рекламы. — Тверь, Российский брокер, 1992.

20. Искусство обольщения. Паблик рилейшнз по-французски. Концепции. Практика. Изд. МГУ, 1996.

21. Картер Г. Эффективная реклама. Путеводитель для мелких предприятий: Пер. с англ./ Общ. Ред. Е. М. Пеньковой. — М.: Прогресс, 1991.

22. Картер Г. Эффективная реклама. — М.: Прогресс, 1991.

23. Кромптон А. Мастерская рекламного текста. — Издательский дом Довгань, 1995.

24. Котлер Ф. Основы маркетинга. —М.: Прогресс, 1990.

25. Кохтев Н. Н., Розенталь Д. Э. Слово в рекламе. — М.: Экономика, 1978.

26. Крылов И. В. Теория и практика рекламы в России. — М.: 1996.

27. Музыкант В. Л. Реклама: международный опыт и российские традиции. — М., 1996.

28. Панкратов Ф. Г., Серегина Т. К. Коммерческая деятельность. -М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000.

29. Пособие по торговой рекламе. Сокращенный перевод Ф. А. Крутикова. — М.: Экономика, 1982.

30. Разумовский Б. С. Искусство рекламы. — Минск: Полымя, 1984.

31. Реклама за рубежом: Пер. с англ. Составитель Сидельников И. С. — М.: Прогресс, 1977.

32. Розенталь Д. Э., Кохтев Н. Н. Язык рекламных текстов. — М.: Высшая школа, 1981.

33. Серегина Т. К., Титкова Л. М. Реклама в бизнесе. — М.: ИВЦ «Маркетинг», 1995.

34. Современная реклама: Пер. с англ. / Под ред. Феофанова О. А. — М.: Издательский Дом Довгань, 1995.

35. Старобинский Э. Г. Самоучитель по рекламе. — М.: Бизнес-школа «Интел-Синтез», 1997.

36. Сэндидис Ч., Фрайбургер В., Ротцолл К. Реклама: теория и практика. — М.: Прогресс, 1986.

37. Тихоновский В. Г. Торговая реклама и основы декорирования — М.: Высшая школа, 1987.

38. Ульяновский А. В. Мифодизайн рекламы. — Спб, 1995.

39. Усов В. В., Васькин Е. В. Волшебный мир рекламы. — М.: Московский рабочий, 1982.

40. Уткин Э. А., Кочеткова А. И. Рекламное дело. — М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 1997.

41.Ученова В. В., Старых Н. В. История, детство и отрочество рекламы. — М.: Смысл, 1994.

42. Феофанов О. Н., Москалева Н. Н. Реклама в торговле. — М.: Знание, 1994.

43. Хромов Л. Н. Рекламная деятельность: искусство, теория, практика. — Петрозаводск: АО «Фолиум», 1994.

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1 ПРЕДМЕТ, МЕТОД И ЗАДАЧИ КУРСА «РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ» 5

1.1. Понятие, сущность и задачи рекламы 5

1.2. Предмет и методологические основы курса 8

1.3. Межпредметные связи курса 10

Г л а в а 2 ИСТОРИЯ ВОЗНИКНОВЕНИЯ И РАЗВИТИЯ РЕКЛАМЫ 13

2.1. Реклама в государствах Древнего мира 13

2.2. Развитие рекламы в Западной Европе и США 15

2.3. Реклама в России 19

Глава 3 СОЦИАЛЬНО-ПСИХОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РЕКЛАМЫ 28

3.1. Реклама как метод управления людьми 28

3.2. Процесс воздействия и восприятия рекламы 33

3.3. Психология потребительской мотивации поведения покупателя 42

Глава 4 ОСНОВНЫЕ СРЕДСТВА МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ 50

4.1. Понятие системы маркетинговых коммуникаций и ее роль в комплексе маркетинга 50

4.2. Реклама в системе маркетинговых коммуникаций 51

4.3. Коммерческая пропаганда 54

4.4. Стимулирование сбыта 57

4.5. Личная продажа 61

Глава 5 ПРАВОВОЕ РЕГУЛИРОВАНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 65

5.1. Роль Федерального закона «О рекламе» в организации и управлении рекламной деятельностью 65

5.2. Основные нормы правового регулирования рекламной деятельности на рынке товаров, работ и услуг 66

5.3. Ответственность участников рекламного процесса за ненадлежащую рекламу 69

5.4. Кодекс рекламной практики 71

Глава 6 КЛАССИФИКАЦИЯ РЕКЛАМНЫХ СРЕДСТВ 74

6.1. Основные признаки классификации рекламных средств 74

6.2. Основные элементы средств рекламы и требования, предъявляемые к ним 76

6.3. Выбор рекламных средств 80

Глава 7 РЕКЛАМНЫЕ СРЕДСТВА И ИХ ПРИМЕНЕНИЕ 83

7.1. Реклама в прессе 83

7.2. Печатная реклама 87

7.3. Аудиовизуальная реклама 89

7.4. Радио- и телереклама 90

7.5. Выставки и ярмарки 93

7.6. Рекламные сувениры 96

7.7. Прямая почтовая реклама 97

7.8. Наружная реклама 99

7.9. Мероприятия паблик рилейшнз 101

7.10. Компьютеризированная реклама 102

Глава 8 ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ И ТЕКСТОВ 105

8.1. Основные принципы составления рекламных текстов 105

8.2. Художественное оформление рекламных объявлений 111

8.3. Выбор средств распространения рекламы 113

Г л а в а 9 ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМЫ В МАГАЗИНЕ 117

9.1. Внешняя реклама магазина 117

9.2. Интерьер магазина как средство рекламы 125

9.3. Рекламные мероприятия в магазине 136

9.4. Витрины как средство рекламы 138

9.5. Оформление витрин образцами различных товарных групп 156

Глава 10 РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ОПТОВЫХ И ПРОИЗВОДСТВЕННЫХ ПРЕДПРИЯТИЙ 194

10.1. Рекламная деятельность оптовых предприятий 194

10.2. Рекламная деятельность промышленных предприятий 195

10.3. Сотрудничество в рекламной деятельности промышленных, оптовых и розничных предприятий 198

Глава 11 ОРГАНИЗАЦИЯ ПАБЛИК РИЛЕЙШНЗ НА ПРЕДПРИЯТИИ 200

11.1 Понятие и сущность паблик рилейшнз 200

11.2. История развития паблик рилейшнз 202

11.3. Цели, задачи и функции паблик рилейшнз 203

11.4. Работа служб паблик рилейшнз со средствами массовой информации 205

11.5. Отношения предприятий с потребителями 210

11.6. Организация мероприятий паблик рилейшнз 211

Глава 12 ОРГАНИЗАЦИЯ И УПРАВЛЕНИЕ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ НА РЫНКЕ ТОВАРОВ, РАБОТ И УСЛУГ 218

12.1. Рекламные агентства и их функции 218

12.2. Организация взаимоотношений участников рекламного процесса 222

12.3. Планирование рекламной работы на предприятии 227

12.4. Организация и планирование рекламных кампаний 229

Глава 13 ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ 237

13.1. Понятие фирменного стиля, его составные элементы 237

13.2. Понятие товарных знаков и требования, предъявляемые к ним 242

13.3. Порядок регистрации товарных знаков 244

13.4. Коллективный знак 247

13.5. Использование товарного знака 248

13.6. Передача товарного знака и прекращение правовой охраны товарного знака 248

Глава 14 ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 250

14.1. Экономическая эффективность рекламных мероприятий 250

14.2. Психологическая эффективность применения средств рекламы 251

Краткий словарь терминов 256

ЛИТЕРАТУРА 268



1 Феофанов О. А. США: реклама и общество. — М., 1974, с. 50.


2 Школьник Л. С., Тарасов Е. Ф. Язык улицы. — М, 1977, с. 5.


3 Винничук Л. Люди, нравы и обычаи Древней Греции и Рима. — М., 1988, с. 105.


4 Сенека. Нравственные письма Луциллию. — М., 1977, с. 93.


5 Ученова В. В., Старых Н. В. История рекламы. — М.: Изд. "Смысл", 1994, с. 53.


6 Композиция (от латинского compositia — расположение, составление, соединение) — построение произведения искусства, расположение основных его элементов и частей в определенной системе и последовательности.


7 Эскиз (от французского esquisse) — предварительный набросок.

1   ...   47   48   49   50   51   52   53   54   55

Похожие:

Рекламная деятельность icon С. В. Толмачева рекламная деятельность
Рекламная деятельность : учебное пособие / С. В. Толмачева. – Тюмень : Тюмгнгу, 2011. – 144 с
Рекламная деятельность icon К. В. Хамаганова Рекламная деятельность
Кандидат культурологи, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью спбгутд г. В. Брындина
Рекламная деятельность icon На правах рукописи
Рекламная кампания по продвижению услуг hiqe group на рынке коммуникационных агентств Санкт-Петербурга 8
Рекламная деятельность icon Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом...
Охватывает такие области, как экскурсионная деятельность, турагентская деятельность, анимация, сервисная деятельность, туроперейтинг,...
Рекламная деятельность icon Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом...
Охватывает такие области, как экскурсионная деятельность, турагентская деятельность, анимация, сервис­ная деятельность, туроперейтинг,...
Рекламная деятельность icon Сведения об оказываемых государственных услугах
Организация работ по обслуживанию населения воздушным транспортом (эксплуатация взлетно-посадочных полос, аэропортовая деятельность,...
Рекламная деятельность icon рекламная кампания и мероприятия по продвижению Продукции в регионах. Предмет договора
Общество с ограниченной ответственностью «компания милкон», в дальнейшем именуемое «Дистрибьютор», в лице генерального директора...
Рекламная деятельность icon Мдоу нагорьевский детский сад Консультация
Познавательная деятельность это активная деятельность по приобретению и использованию знаний
Рекламная деятельность icon Общие положения
Деятельность человека протекает в мире опасностей – природных и антропогенных. Аксиома о потенциальной опасности деятельности гласит:...
Рекламная деятельность icon Сервисная деятельность
...
Рекламная деятельность icon «транспортно-экспедиционн ая Деятельность на автомобильном транспорте»
Система законодательных актов, регламентирующих транспортно-экспедиционную деятельность 22
Рекламная деятельность icon «Ревматизм и его осложнения» проводится в тематике изучения профессиональных...
Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования города москвы
Рекламная деятельность icon Приказ №68 от 01. 09. 2015 г. Основная образовательная программа...
Деятельность учреждения, осуществляющего образовательную деятельность в области непрерывного экологического здоровьесберегающего...
Рекламная деятельность icon Программа кандидатского минимума состоит из двух частей, включающих...
«Деньги, кредит и банковская деятельность» (денежное обращение, кредит и банковская деятельность)
Рекламная деятельность icon 13 III. Вопросы, связанные с ранним выявлением проблемных банков...
Общее руководство по раннему выявлению проблемных банков и своевременному вмешательству в их деятельность для систем страхования...
Рекламная деятельность icon Программа на 2013-2014 учебный год «legoконструирование»
Деятельность выступает как внешнее условие развития у учащегося познавательных процессов. Это означает, что для развития ученика...

Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2024
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск