Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности»


Скачать 1.88 Mb.
Название Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности»
страница 2/15
Тип Учебно-методический комплекс
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Учебно-методический комплекс
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15

Проблемная ситуация


Компания «Молвест» (крупный российский производитель молочных продуктов) формирует для своего структурного подразделения – ОАО «Богучармолоко» (Воронежская область) Маркетинговую Информационную Систему (МИС). Представьте, что Вы включены в группу маркетологов, формирующих эту систему. Каковы Ваши действия? Какие процедуры сбора, сортировки, анализа, оценки и передачи маркетинговой информации Вы можете назвать? Какое оборудование и программы для этого необходимы?
Практическая работа № 4.


  1. Используя метод SWOT-анализа составьте матрицу «Сильные и слабые стороны анализируемой промышленной компании». Информацию о компании следует брать из опыта реально действующей компании, из литературных источников или из Интернета.

  2. Проанализируйте основные элементы маркетинговой макросреды современной промышленной компании, производящей продукцию машиностроения.

  3. Составьте план исследования продаж промышленной компании на различных рынках:

    • внутрирегиональном;

    • межрегиональных российских рынков;

    • международных рынках.


Практическая работа № 5.

Составление маркетинговой программы промышленного предприятия.

Разработка маркетинговой программы промышленного предприятия осуществляется в следующей последовательности:

  • определяются миссия, цели и задачи предприятия, а также реальные сроки их достижения;

  • путем анализа и прогноза рыночных условий оцениваются реально достижимые показатели на соответствующий период;

  • сравниваются показатели, желательные для промышленного предприятия, и показатели наиболее реальные с позиций квалифицированного учета тенденций развития конкретных рынков и действий конкурентов;

  • проводится анализ основных причин, вызвавших их различие;

  • разрабатываются и анализируются средства управленческой политики, способные свести к минимуму возникшую разницу желаемого и реального уровней развития;

  • устанавливаются порядок, и очередность применения наиболее эффективных мер для достижения желаемых результатов;

  • формулируются главные, скорректированные на реальной основе цели программы и приводятся конкретные меры управленческой политики, в частности меры комплексного маркетинга, т.е. сводится воедино вся маркетинговая программа.

На основании проведенного исследования рынка составляется маркетинговая программа промышленного предприятия, в которой должны быть отражены следующие разделы (таблица 1).

Таблица 1.

Маркетинговая программа промышленного предприятия

Раздел программы

Содержание

1. Преамбула

Краткое изложение ситуации, постановка

миссии, целей, задач предприятия, отраженных в маркетинговой программе промышленного предприятия

2. Обзор и прогноз развития рынка

Краткий обзор рынка и текущая ситуация

на рынке

  1. SWOT анализ




Анализ существующих проблем и трудностей в работе предприятия, его конкурентных преимуществ и недостатков, а возможностей и угроз внешней среды

  1. Мероприятия маркетинга -микса

Товарная политика

Описание товара; ассортиментная политика; работа с покупателями; сервис и послепродажное обслуживание

Договорная политика

Ценовая политика; условия поставки и расчетов; кредитная политика; политика предоставления скидок

Распределительная политика

Политика сбыта; организация торговли; каналы сбыта; маркетинг – логистика

Коммуникационная политика

Реклама; стимулирование продаж; личная продажа; работа с общественностью

  1. Бюджет маркетинговой программы

Затраты на проведение маркетинговых мероприятий.

Затраты по формированию заказов.

Затраты на обработку заказов

Затраты, связанные с выполнением заказов, поставкой товара.


Практическая работа № 6.

Задача 1. Мебельной фабрике предложено изготовить 200 комплектов мягкой мебели. При изготовлении такой партии постоянные издержки составляют 10 тыс. ден. ед., а переменные издержки на один комплект мебели определены в 70 тыс. ден. ед. Необходимо выяснить, при какой цене одного комплекта будут компенсированы валовые затраты на производство мебели.

Задача 2. Предприятие ставит целью получить некоторую прибыль от производства мебели. Она должна либо увеличить цену одного комплекта мебели, либо увеличить объемы производства. Предприятие предполагает:

  1. Увеличить объем производства мебели до 240 комплектов;

  2. Выпускать 200 комплектов, но по цене больше,ч ем 120 ден. ед.

Задача 3. Предприятие не выполнило план по производству продукции. Руководством поставлена задача оценить правильность стратегии маркетинга. Проведите анализ факторов цены и количества, если по плану объем производства (шт.)- 4000шт, фактически- 3000шт.; объем производства ( ден. ед.) по плану- 4000 ден. ед, фактически -2400 ден. ед.; цена за 1 ед. по плану- 1 ден. ед., фактически -08;

Дидактические тесты рубежного контроля.

1. Маркетинг промышленного предприятия выполняет функции:

а) аналитическую;

б) производственную;

в) сбытовую;

г) управления и контроля;

д) все вышеперечисленное.

2. Изучение рынка как такового в рамках аналитической функции промышленного предприятия производится с целью:

а) выработать критерии ранжирования рынков;

б) выстроить национальные рынки и рынки зарубежных стран в определенном порядке по мере убывания интересов предприятия к рынкам;

в) выбрать из множества потенциальных рынков такие, которые могут быть наиболее интересными и приоритетными для предприятия и его товаров.

3. Изучение потребителей в рамках аналитической функции промышленного предприятия производится с целью:

а) выбрать более или менее однородные группы, которые при оптимальных усилиях станут потребителями предлагаемых товаров и услуг;

б) выяснить, каковы участники рыночных отношений, и как они действуют на выбранном целевом рынке;

в) выяснить, насколько конкурентоспособна продукция предприятия по сравнению с другими товарами, обращающимися на рынке;

г) все вышеперечисленное.

4. Производство товаров рыночной новизны позволяет промышленному предприятию:

а) удовлетворить потребности потребителей;

б) занимать в течение длительного времени монопольное положение на рынке;

в) получать более высокую прибыль;

г) все вышеперечисленное.

5. Перед массовым выпуском товаров рыночной новизны организуют:

а) пробные продажи на выбранных рынках;

б) исследование конкурентов;

в) исследование потребностей потребителей;

г) все вышеперечисленное.

6. Качество продукции промышленного предприятия - это:

а) совокупность планируемых и систематически проводимых мероприятий, создающих необходимые условия для выполнения каждого этапа жизненного цикла изделия таким образом, чтобы продукция удовлетворяла определенным требованиям по качеству;

б) совокупность свойств и характеристик продукции и услуги, которые придают им способность удовлетворять обусловленные или предполагаемые потребности;

в) управление технологическими процессами, выявление различных несоответствий в продукции и их устранение;

г) постоянная управленческая деятельность, направленная на повышение технического уровня продукции, качества ее изготовления и совершенствования.

7. Товарная политика промышленного предприятия предполагает:

а) своевременное внесение в товар изменений, которые повышают его потребительскую ценность;

б) определенные целенаправленные действия руководства предприятия, ориентированные на установленный платежеспособный спрос целевых групп, благодаря которым обеспечивается эффективное формирование номенклатуры и ассортимента товаров;

в) привлечение специализированных предприятий, обеспечивающих движение товаров от производителя к потребителю;

г) все вышеперечисленное.

8. Организация стратегического и оперативного планирования на промышленных предприятиях производится в рамках:

а) аналитической функции;

б) производственной функции;

в) сбытовой функции;

г) функции управления и контроля.
1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   15

Похожие:

Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов заочной формы обучения, содержит план лекционных и практических занятий,...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс по дисциплине «Маркетинг»
Учебно-методический комплекс предназначен для студентов очной формы обучения, содержит план лекционных и практических занятий, рекомендации...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс по дисциплине анализ финансово-хозяйственной деятельности
При разработке учебно – методического комплекса учебной дисциплины в основу положены
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Организация научно-исследовательской деятельности»
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Информационные технологии...
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Информационные технологии...
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «организационное поведение»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Торговое оборудование»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Информационные технологии...
Учебно-методический комплекс составлен в соответствии с требованиями федерального государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Русский язык и культура речи»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Системное программное обеспечение»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины обсужден на заседании кафедры...
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины архитектура ЭВМ 090104. 65...
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс учебной дисциплины «маркетинг в отраслях и сферах деятельности» icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Таможенное право»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...

Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2024
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск