С. В. Толмачева рекламная деятельность
|
Скачать 2.25 Mb.
|
|
Министерство образования и науки Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Тюменский государственный нефтегазовый университет» С. В. Толмачева РЕКЛАМНАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ Допущено Советом Учебно-методического объединения по образованию в области менеджмента в качестве учебного пособия по специальностям «Менеджмент» и «Маркетинг» Тюмень ТюмГНГУ 2 011 УДК 659.1(075) ББК 76.006.5 Т 75 Р ецензенты: доктор экономических наук, профессор Т. Г. Линник доктор социологических наук, профессор М. Л. Белоножко
УДК 659.1(075) ББК 76.006.5
 ОГЛАВЛЕНИЕ
ВВЕДЕНИЕ Наиболее известным инструментом маркетинга является рекламная деятельность. Предприятия при недостаточном спросе на товар или услугу размещают рекламные объявления в различных средствах массовой информации. Однако не всегда рекламные расходы приносят желаемый результат – если и наблюдается всплеск спроса на товары и услуги, то лишь кратковременный, что не оправдывает затраченные средства. Поэтому актуальным становится вопрос изучения различных элементов процесса рекламирования продукта, их взаимодействие, что позволило бы избежать возможных ошибок и непроизводительного расходования ассигнований на рекламу. Каждый член общества сталкивается с рекламой ежедневно по нескольку сотен раз. Каждый человек убежден, что он знает рекламу и может здраво о ней судить. Но чем более убежден в своем «здравомыслии» относительно рекламы человек, тем чаще реклама «продает», то есть манипулирует сознанием потребителей. Большинство потребителей покупают то, что рекламируют производители с помощью средств массовой информации. Более того, мы «покупаем» (голосуем) рекламируемых политиков, которые определяют направление и процесс развития российского общества. В журнале «Эксперт» от 16 июля 2001 г. (№ 287) была помещена небольшая статья под названием «Пустая радость». В статье рассказывалось о рекламе нового бренда Joy (радость, удовольствие), проводимой одной из британских газет для жителей Лондона в течение одной недели. В прессе, на бортах грузовиков появилась реклама, на которой совершенно голый мужчина выпрыгивал из черного резинового кольца. Слоган гласил: «Пой, смейся, спи, ешь, кричи, но делай это вместе с Joy!». Кроме этого, в рекламном сообщении были указаны только телефон и Интернет-адрес. Фиктивный бренд, за которым не стоит ни товара, ни услуги, привлек внимание полутора тысяч жителей британской столицы. Представители газеты заявили, что изучали природу поведения потребителей, которые, оказывается, готовы привязаться к любому пустому названию, если оно будет грамотно разрекламировано. Данная статья показывает роль рекламы в обществе. Но необходимо определить, что же такое реклама. В учебной литературе существует множество определений рекламы. Приведем лишь некоторые. «Реклама - это неперсонифицированная передача информации, обычно оплачиваемая и обычно имеющая характер убеждения о продукции, услугах или идеях известными рекламодателями посредством различных носителей» (К.Бове, У.Аренс). «Реклама - это ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информационно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступкам» (В. В. Ученова, Н. В. Старых). «Реклама - активное средство целевого воздействия на спрос, ее целью является привлечение внимание потребителей к определенной услуге и способу ее приобретения» (Г. Л. Макарова). «Реклама - это любая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, оплачиваемая четко установленным заказчиком. Неличный характер отделяет ее от форм личных контактов с целью продажи, оплачиваемость - от популяризации, четкость установления заказчика - от пропаганды» (А. П. Панкрухин). «Рекламу можно определить как комплекс психологических мер воздействия на сознание потенциальных потребителей с целью активного продвижения на рынок объектов рекламы, будь то товар, услуга или политический деятель, а также с целью создания позитивного имиджа фирме, организации и отдельным институтам общества» (О. А. Феофанов). «Реклама - комплекс средств неценового стимулирования сбыта продукции и формирования спроса на нее. Рекламу можно рассматривать как один из видов передачи информации в торговле и как один из четырех элементов маркетинга, то есть элементов рыночных операций - товара, цены, сбыта, рекламы». (Р. И. Мокшанцев). «Реклама во всех ее проявлениях - это форма и способ передачи информации. Предназначение рекламы - формирование общественного мнения» (Ю. Ю. Гребенкин). «Рекламу можно рассматривать как форму коммуникации, которая пытается перевести качества товаров и услуг, а также идеи на язык нужд и запросов потребителя» (Ч. Г. Сэндидж, В. Фрайбургер, К. Ротцолл). Существует ещё множество определений рекламы. Председатель Ассоциации коммуникационных агентств России профессор В. А. Евстафьев определяет рекламу как особый тип коммуникации, где транслируемые знания, нормы и ценности введены в систему творческих координат, как суперпозицию маркетинговых и информационных коммуникаций [16]. В Федеральном Законе «О рекламе» была сделана попытка объединения существующих определений рекламы: под рекламой понимается «информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». Определением, изложенным в Законе РФ «О рекламе» мы и будем руководствоваться. Но хотелось бы добавить к этому определению следующее: реклама - это всегда оплаченная информация, и отправитель рекламной информации известен (назван). 1. ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ По мнению председателя Ассоциации коммуникационных агентств России В. А. Евстафьева, российские студенты, участвующие в креативных международных конкурсах по рекламе не завоевывали призовые места только потому, что плохо знали историю рекламы, то есть вновь «изобретали колесо». В специальном выпуске журнала «Все в ваших руках» (январь 2001 г.), посвященном рекламной деятельности, было провозглашено: «Реклама как секс: всегда была, есть и будет»[17]. Возможно, это утверждение не лишено оснований. Следовательно, необходимо обратиться к истории вопроса. В. А. Евстафьев предлагает историю развития рекламы подразделить на три этапа. Первый из них - период с доисторических времен до семнадцатого века, то есть до появления и широкого распространения периодической печати. Второй - с начала восемнадцатого века до 90-х годов двадцатого века, то есть время возникновения и развития средств массовых коммуникаций. И третий - современный [15]. Но данное деление истории развития рекламы слишком обобщенное, поэтому представляется целесообразным придерживаться ставших уже традиционными взглядов на историю рекламы. Возникновение рекламы связано с потребностью общества в оперативной информации. Во времена первобытной культуры от наличия оперативной информации и ее качества зачастую зависело выживание человека. Поэтому В. В. Ученова, Н. В. Старых относят возникновение рекламы к первобытному обществу [49]. Демонстративную символику и поведение в первобытном обществе представляют особой формой рекламы - проторекламы (то есть «предшествующей» рекламе, совокупности звуковых, изобразительных, предметных знаков и символов, имевших сигнальный и демонстрационный характер). В первобытном обществе обмен носил стихийный, а не системный характер, следовательно, говорить о рекламе представляется некорректным. Историю рекламной деятельности Старобинский Я., Феофанов О., Аренс К., Сэндидж Ч., Уткин Э. начинают с античного общества. И это обосновано тем, что в античном обществе обмен одних продуктов на другие получает систематический характер, то есть возникает рынок и появляется необходимость в информационном обеспечении процесса обмена. Именно в античности возникло само понятие «реклама» (с латинского - «выкрикивание»). Со временем выделяются три структурообразующих центра городской культуры (полисов): административный, религиозный и рыночный. В связи с этим и средства оперативного информирования о жизненно важных событиях претерпевают изменения. Протореклама как особая форма рекламирования отходит на «задний план», но еще существует, а профессиональными носителями рекламных воззваний становятся городские глашатаи. Возник даже такой термин, как «рекламная песнь». В древнегреческих полисах должность глашатаев имела несколько направлений: дипломатическое (глашатаи обязаны были участвовать в различных посольствах, что считалось очень почетным), оперативно-информационное (глашатаи сообщали оперативную политическую и коммерческую информацию городскому населению от администрации города), рыночное (глашатаи сообщали информацию, поступающую от частных лиц и организаций, как-то: артистических трупп и т.д.). В деятельности глашатаев рекламный процесс приобрел институциональную форму, то есть стал общественно востребованным и кодифицированным. По меткому определению В. В. Ученовой, это был личностно-концентрированный вариант профессиональной деятельности [50]. Рекламный текст создавался и распространялся с участием трех человек: административного служащего, владеющего информацией для распространения, писца и самого исполнителя-глашатая. Но все же главным была сама подача рекламного текста исполнителем, акценты, ритмика речи и т.д. В Древнем Риме появилась и антиреклама: наемные крикуны «поливали грязью» политических соперников своего нанимателя. Институт глашатаев перешел из античности в средневековье и, несмотря на развитие средств коммуникации, еще находит применение и в наши дни. Наряду с устной рекламой развивалась и предметно-изобразительная реклама. К данному виду рекламы можно отнести художественные вывески и эмблемы ремесленников. Помимо художественных вывесок, в античности широко применялся и их предметный вариант, когда на всеобщее обозрение вывешивался сам предлагаемый товар. Чаще изображение товара заменялось предметом, символически близким предлагаемому товару. Письменная реклама тоже восходит к античному обществу. В Древнем Риме расписывали стены объявлениями о гладиаторских боях и цирковых представлениях. В Древней Финикии расписывали скалы по маршруту праздничных шествий, превознося определенные товары. В античности формой распространения письменных объявлений были также папирус и восковые таблички. В античности зародились все виды рекламы: коммерческая, политическая, конфессиональная, социальная. Представляется целесообразным отметить, что необходимость регулирования рекламного процесса была осознана обществом уже в период античности, и тогда же были предприняты попытки регулирования: в Афинах магистрат выделял должность блюстителя порядка на рыночной площади, который, помимо прочего, должен был следить за пристойностью устной рекламы. В Древнем Риме издавались эдикты в заботе о достоверности рекламы. Законодательное регулирование какого-либо рода деятельности служит показателем значимости этой деятельности для общества, влияния данной деятельности на процессы, происходящие в обществе, поэтому можно отметить, что уже в древности реклама была признана социально значимым видом человеческой деятельности. В Средневековье реклама для активного развития находит свои особые формы и носители рекламной информации. В средние века ведущей формой рекламной коммуникации становится устная, в наглядной рекламе текст заменяется художественными изображениями, что частично обусловлено деятельностью церковной инквизиции - грамотных людей становилось все меньше, а развитие рынка требовало информационного обеспечения. Особую роль приобретают знаки собственности: эмблемы, клейма. Знаки собственности несли информацию о производителе, давали гарантию определенного качества и географически расширяли рынок данного товара и производителя. При этом рекламная деятельность частично регулируется со стороны городских администраций и саморегулируется в рамках корпоративных объединений - цехов и гильдий. В Средневековье, как это ни парадоксально, получила мощный стимул печатная реклама. В 1450 году Иоганном Гутенбергом был изобретен печатный станок. Рекламодателю уже не нужно было писать дополнительные экземпляры своих рекламных объявлений, и спустя 16 лет появилась первая печатная реклама: рекламное объявление о книжных новинках сделал типограф Генрих Эггештейн в Страсбурге в 1466 г. [Ученова]. Формируются новые рекламные жанры: печатное объявление, каталоги, проспекты, прейскуранты, летучие печатные листки и печатные афиши. И именно с появления и развития печатной рекламы личностно-концентрированный этап рекламной деятельности уступает свое место институционально-многофакторному объединению видов деятельности, подчиненных единой цели (рекламные агенты, исполнители текстов, печатники, распространители рекламной продукции, позднее - продавцы газет и т.д.). В период позднего Средневековья происходит наращивание письменной рекламы и развитие таких носителей рекламы, как газеты и журналы. Тогда же в Англии появились и первые афишные рекламные тумбы. Самая первая газета была выпущена в Страсбурге в 1609 г. издателем Иоганном Каролюсом. Выходила она раз в месяц и называлась «Реляция о всех происходивших и достойных памяти историях, имевших место в 1609 г.», но просуществовала недолго [42]. К тому же месячный срок издания слишком велик для оперативной коммерческой информации, каковой является рекламная информация. В 1622 году выходит в свет первая периодическая газета «News» в Лондоне. Периодичность выхода газетного издания открыла новые перспективы перед рекламодателями. Так как в еженедельной газете печаталась только актуальная оперативная информация, то и рекламная информация в данной газете воспринималась как новая и побуждающая к действию. В 1666 г. в «Лондон газетт» рекламные объявления размещались уже на специально отведенных для этого полосах газеты. В различных странах Западной Европы появляются информационные бюро, ставшие предшественниками современных рекламных агентств. Считается, что первое рекламное бюро под названием «Адресное бюро» открыл во Франции врач Т. Ренодо в 1629 г., а в Англии аналогичная организация была создана в 1648 году. Здесь принимались объявления о перевозках, новых и еще непопулярных товарах и т.д. Тогда же возникает необходимость в законодательном регулировании рекламной деятельности, в связи с появлением множества недобросовестной и ложной рекламы. В 1752г. в Великобритании был принят закон, регулирующий рекламную деятельность [49]. В конце восемнадцатого - начале девятнадцатого веков происходят важные усовершенствования в печатном производстве, которые отразились и на развитии печатной рекламы. В 1796 г. в Германии А. Зенефельдер изобрел литографию, то есть способ удешевления производства плакатов, но только черно-белых. Затем в 1838 г. появилась хромолитография, и в 1865 г. - фотолитография, позволившая осуществлять печать цветных изображений массовым тиражом [50]. Эти технологии печатного производства стимулировали выпуск не только цветных рекламных плакатов, но и упаковки, этикеток, ярлыков и т.д. Развитие технологии печатного производства позволило снизить затраты на изготовление и тиражирование одного печатного листа и, следовательно, расширить аудиторию рекламодателя за счет снижения стоимости рекламного контакта с потенциальными покупателями. Необходимо отметить, что даже у коммерческой рекламы с помощью качественной полиграфии появилась возможность достичь высокой изобразительной культуры. Основными принципами рекламного плаката с конца девятнадцатого века становятся броскость, возможность восприятия «на ходу», лаконичность, концентрация внимания на главном элементе, контрастность и яркость. Данные принципы не потеряли своей актуальности и в настоящее время. Можно сказать, что со второй половины девятнадцатого века рекламная продукция становится значимым компонентом визуальной среды человека. Некоторые образцы изобразительной рекламы стали частью мирового искусства (но, как правило, не выполнили своего прямого предназначения). Конец девятнадцатого века характеризуется и начавшимися процессами межпрофессиональной интеграции рекламной деятельности. Создавались первые рекламные агентства, выполняющие функции, аналогичные функциям современных рекламных агентств. В рекламных агентствах полного цикла (появились в конце девятнадцатого века) работают специалисты различных профессий над созданием рекламной продукции и ее распространением. Работу специалистов в рекламных агентствах необходимо координировать, поэтому возрастает роль управленческого аппарата и администрации любого рекламного агентства. Особенно активизировались данные процессы в США, вследствие географического фактора: крупное производство тяготело к атлантическому побережью, а миграция населения шла в западном направлении при освоении новых территорий. Все это приводило к необходимости оптимизации не только производства и распространения товаров, но и функции продвижения, в частности рекламной деятельности. Рекламные агентства полного цикла были практически одновременно созданы в Нью-Йорке, Филадельфии и других крупных торгово-промышленных центрах США. Примерно половина рекламных бюджетов мирового рекламного рынка в настоящее время приходится на США. Конкурировать с американским рекламным рынком пока не в состоянии никто [9]. Вследствие этого представляется необходимым рассмотреть причины столь бурного расцвета рекламы в США. Предпосылками развития рекламной деятельности в США служили:
Можно согласиться с мнением И. Я. Рожкова, что реклама, с одной стороны, получила возможность использовать новые технологии, а с другой – стала эффективным стимулом массового сбыта продукции [40]. На протяжении ХVII-XVIII вв. американская реклама развивалась на основе традиций, сложившихся в массовых коммуникациях европейских государств, но постепенно эти традиции разрушались. Периодическая пресса в Северной Америке берет начало с 1704 г., и с того же времени в газетах публикуется реклама. Рекламные тексты в газетах шли «в подборку» с минимальными полями и почти без просветов ради экономии бумаги. Отцом американской рекламы называют Бенджамина Франклина. В 1729 г. он основал «Gazett», которая добилась самого большого тиража и самого большого объема рекламных публикаций среди всех газет колониальной Америки. Б. Франклин улучшил читабельность рекламы за счет использования крупных заголовков и выделения рекламных объявлений незаполненными полями - чистым пространством, «воздухом». Ему же приписывают использование впервые в Северной Америке иллюстраций в рекламе. Впервые иллюстрации в газетной рекламе появились в Западной Европе еще в 1680 году, но их появление носит случайный характер. И только Б. Франклин в Америке, не побоявшись увеличения затрат на производство газеты, выводит использование иллюстраций в рекламных объявлениях на постоянную основу. Для популярных газет в Америке характерна еще одна черта - первенство рекламных публикаций, их лидерство по отношению к другой информации, которое сохраняется до конца девятнадцатого века. Это показывает значимость рекламной информации для развития рынка в США. Журнальная реклама начала свое развитие в Америке с 1844 г. Именно журнальную рекламу использовали первые производители массовой продукции. К середине девятнадцатого века в Северной Америке закончился промышленный переворот, и массовое производство требовало массового потребления произведенной продукции. Журналы позволили организовать общенациональную рекламу и сбыт продукции по всей стране, так как, в отличие от газет, география их распространения была более обширной. Первое рекламное агентство в Америке появилось в 1841 г. (владелец У. Палмер) и действовало посредством перепродажи рекламного места в газетах: агент закупал большие объемы рекламного места у газет, а затем продавал его по более высоким ценам рекламодателям. Тексты рекламных объявлений рекламодатели готовили самостоятельно, кроме того, нередко случались продажи одного рекламного места разным рекламодателям. В 1890 г. в Филадельфии образовалось другое рекламное агентство, «Айер и сын», которое действовало уже по современному принципу, то есть обеспечивало планирование, организацию и проведение комплексных рекламных компаний и получало доход с рекламодателей и комиссионные со средств массовой информации [2]. В конце девятнадцатого века США стали общепризнанным мировым лидером в области рекламы, чему способствовала как интенсивность рекламных потоков в прессе, так и творческая изобретательность рекламных работников в организации рекламных акций, рекламном использовании упаковки, предложении новых способов подачи текстов. В рекламном процессе участвовали художники-профессионалы, значительно усовершенствовавшие эстетический облик многоцветных рекламных обложек и полос печатных изданий. Американские культурологи отмечают чрезвычайно высокую степень влияния рекламных произведений на формирование народной культуры североамериканской популяции [14]. В конце девятнадцатого века в Англии, США, Германии выходят в свет периодические издания, посвященные изучению рекламы, где публикуются итоги первых психологических и социологических исследований аудитории рекламных обращений, впервые профессионально обсуждаются те или иные рекламные приемы и их эффективность. В этих изданиях анализировались и промахи рекламных деятелей, предлагались способы регулирования рекламной деятельности. Тогда же публикуются работы, посвященные роли рекламы в общественном развитии, то есть можно сделать вывод, что неоднозначность оценок рекламной деятельности существует уже более столетия. Развитие рекламы в первой половине двадцатого века носит революционный характер: возникают новые средства массовой информации, которые активно используются в рекламной деятельности, развивается теория и практика влияния на массовое сознание, появляются новые формы рекламы. Рекламная деятельность переходит на качественно новый уровень с развитием массового производства, обострением конкуренции, постепенным превращением в западных странах «рынка продавцов» в «рынок покупателей». В двадцатом веке рекламный процесс выработал ряд развитых рекламных технологий, которые при грамотном применении были способны положительно влиять на деятельность предприятий. Поэтому можно сделать вывод, что в эпоху индустриализации профессиональная реклама тоже приобретает индустриальный характер. В рекламных агентствах детализируется разделение труда, обостряется борьба за новых заказчиков, особое внимание уделяется научным разработкам, позволяющим более эффективно воздействовать на массовое сознание. Тенденция индустриализации рекламы начала оформляться еще с конца девятнадцатого века, но воплотилась в жизнь в полной мере только в двадцатом веке. В настоящее время индустриализация рекламного процесса рассматривается как благо, как признак профессионализма рекламного агентства и рекламного сообщества, что не совсем корректно, так как ведет к стандартизации, унификации рекламных посланий. В начале двадцатого века появилось новое мощное средство коммуникации - радио. Рекламодатели использовали такой источник получения информации потребителями, как радио, поэтому первые развлекательные передачи на радио – радио-шоу - были профинансированы рекламодателями - производителями моющих средств (отсюда и термин «мыльные оперы»). В 1931 г. в США в эфир вышла первая экспериментальная телевизионная программа, а началом «телевизионного века» считается 30 апреля 1939 г. – с выхода в эфир телепередачи об открытии Всемирной ярмарки в Нью-Йорке и телеобращения президента Ф. Д. Рузвельта [7]. Уже к середине двадцатого века рекламодатели активно использовали новое средство массовой информации для размещения рекламной информации, и телевидение вышло на первое место по рекламному обороту среди СМИ. Реклама в течение первых двух десятилетий двадцатого века прошла период переосмысления. Ложные и недобросовестные рекламные объявления наносили вред не только потребителям данной рекламы, но и всем рекламодателям, так как подрывали веру потребителя в рекламную информацию, вызывали пренебрежительное отношение даже к достоверной рекламе. Правительства развитых стран выступили с законодательными актами, регулирующими рекламный процесс. Таким образом, правовая регламентация рекламного процесса дополнила корпоративную регламентацию, которая воплощалась в кодексах саморегулирования и возникла немного ранее. На период после Второй мировой войны приходится основной рост рекламной деятельности. Подобно времени промышленных переворотов, здесь толчком развития рекламы послужило все увеличивающееся потребление товаров и услуг и переориентация военных предприятий на «мирную» продукцию. Вслед за развитием общества (а точнее, вслед за удовлетворением основных потребностей людей) развивается и реклама, используя различные лозунги. В сороковые годы двадцатого века реклама пользуется лозунгом «живи не хуже других» и рекламируются в основном потребительские качества товара [2]. Представляется целесообразным отметить, что появившийся на свет после окончания Второй мировой войны «План Маршалла» способствовал не столько восстановлению разрушенного войной производства западноевропейских стран, сколько экспансии американских товаров на новые рынки сбыта. Владелец телерадиокомпании Си-Би-Эс У. Пейли призывал: «Теперь я с помощью нашей радио-телекорпорации переориентирую американский рынок на семью, на десятки, сотни миллионов семей у нас и за границей - везде, где продают товары с маркой «Сделано в США»…Мы проникнем теперь всюду, где только есть маленькая щель для рекламы американских товаров» [7, С.163]. В шестидесятые годы на первый план выходят отличия товара, то есть имидж товара (“«Мальборо» - для настоящих мужчин” и т.д.). Семидесятые годы двадцатого века считаются временем развития позиционирующей рекламы, так как легче идентифицировать новый товар в восприятии потребителя, сравнив его с прошлым опытом, с усвоенными ценностями (“«7UP» - не COLA” и т.д.). Идея позиционирования товара в сознании потребителей активно используется и в настоящее время. В восьмидесятые годы реклама поддерживает идею самореализации человека в обществе и корпоративную рекламу, но самореализовываться человек может через приобретение рекламируемых товаров. В девяностые годы особое место отводится некоммерческой, или социальной, рекламе, тогда же активно стали использоваться приемы демаркетинга (а именно противодействующая реклама). Таким образом, можно сделать вывод об отражении в развитии рекламной деятельности развития общества. С наступлением времени промышленных переворотов активно развивается и рекламная деятельность, реклама, как одно из направлений оперативных информационных потоков актуализирует свое влияние на личность и общество. Можно отметить, что рекламная деятельность в своем развитии усложнялась и обогащалась, но более развитые варианты рекламной деятельности не противоречат использованию «старых» способов рекламирования: старая поговорка о том, что «все новое – это хорошо забытое старое», как нельзя более истинна в рекламе. Временно не используемое может вновь возродиться при соответствующих условиях, а нечто сверхновое – не удовлетворять общественным потребностям. Ничто не исчезает бесследно, тем более опыт человечества в области оперативного информирования, рекламной деятельности. Представляется необходимым обобщить основные социологические факторы, способствующие возникновению и развитию рекламы в обществе, существованию рекламы как массового процесса: возникновение рынка и систематического обмена товарами и услугами; формирование системы массовых коммуникаций, свободной в своих действиях от государства и финансово зависимой от рекламных поступлений и от потребителей; появление заинтересованного адресата рекламы, а именно ежедневного потребителя оперативной информации через СМИ, который заинтересован в утилитарной информации и, следовательно, в рекламе. |
Похожие:
 |
Рекламная деятельность В. Г. Рекламная деятельность: Учебник для студентов высших учебных заведений. 5-е изд., перераб и доп. М.: Издательско-торговая корпорация... |
|
К. В. Хамаганова Рекламная деятельность Кандидат культурологи, доцент кафедры рекламы и связей с общественностью спбгутд г. В. Брындина |
 |
На правах рукописи Рекламная кампания по продвижению услуг hiqe group на рынке коммуникационных агентств Санкт-Петербурга 8 |
|
Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом... Охватывает такие области, как экскурсионная деятельность, турагентская деятельность, анимация, сервисная деятельность, туроперейтинг,... |
|
Российской Федерации Государственное образовательное учреждение высшего... Маркетинговые коммуникации : учебник / С. В. Толмачева, Е. Б. Шарова. – Тюмень : Тюмгнгу, 2011. – 240 с |
|
Методика формирования стратегий овладения профессиональным дискурсом... Охватывает такие области, как экскурсионная деятельность, турагентская деятельность, анимация, сервисная деятельность, туроперейтинг,... |
|
Сведения об оказываемых государственных услугах Организация работ по обслуживанию населения воздушным транспортом (эксплуатация взлетно-посадочных полос, аэропортовая деятельность,... |
|
рекламная кампания и мероприятия по продвижению Продукции в регионах. Предмет договора Общество с ограниченной ответственностью «компания милкон», в дальнейшем именуемое «Дистрибьютор», в лице генерального директора... |
|
На выполнение текущего отцепочного ремонта грузовых вагонов «Транснефть-Логистика», именуемое в дальнейшем «Заказчик», в лице Заместителя генерального директора по производству Толмачева Вадима... |
|
Ивантеевке фейк, постановка? Толмачева, 29А, именуемое «новым детским садом №6 «Звездочка». Здесь их встретили педагоги будущего сада и специально отобранные... |
|
Мдоу нагорьевский детский сад Консультация Познавательная деятельность это активная деятельность по приобретению и использованию знаний |
|
Общие положения Деятельность человека протекает в мире опасностей – природных и антропогенных. Аксиома о потенциальной опасности деятельности гласит:... |
|
Сервисная деятельность ... |
|
«транспортно-экспедиционн ая Деятельность на автомобильном транспорте» Система законодательных актов, регламентирующих транспортно-экспедиционную деятельность 22 |
|
«Ревматизм и его осложнения» проводится в тематике изучения профессиональных... Государственное бюджетное образовательное учреждение среднего профессионального образования города москвы |
|
Приказ №68 от 01. 09. 2015 г. Основная образовательная программа... Деятельность учреждения, осуществляющего образовательную деятельность в области непрерывного экологического здоровьесберегающего... |