Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-'жошшичеекого института

Скачать 3.07 Mb.

Название	Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-'жошшичеекого института
страница	18/18
Тип	Учебник

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Учебник

1 ... 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Раздел I. Современная концепция маркетинга .... 17

Ситуационные задачи 19

Фирма IKEA на новом рынке 19
Садоводческая проблема — газон 20
Оценка перспектив развития фирмы 22
Маркетинговая концепция в деятельности фирмы 23
Россия — новый рынок сбыта 24
IBM — новая стратегая маркетинга 26
Планирование и контроль маркетинга 32
Создание отдела маркетинга на предприятии... 34
Продукты литания — в развивающуюся страну 39

Раздел II. Система маркетинговых исследований 41

Ситуационные задачи 43

Маркетинг и рыночные позиции компании 43
Потребитель всегда прав 45
Анализ результатов опроса потребителей 48
Фото-, видео- и кинокамеры 50
Потребительские предпочтения на рынке холодильников 53
Поиск целевого сегмента или ниши 55
Оценка доли рынка и лояльности потребителей

к товарной марке фирмы 57

Сегментация рынка жидких моющих средств (LDL) 58
Сегментация и рыночная стратегия предприятия (фирмы) 60

10. Позиционирование товара на российском рынке 63

П. Выбор целевого рынка 69

12. Сбор информации •• 75

Раздел III. Комплекс маркетинга 78

Ситуационные задачи 80

Нужен ли европейский зонт японским потребителям? 80
Несоответствие качества создает проблему 83
Качество товара и рынок 84
Анализ расходов фирмы на качество продукции 87
Конкурентное преимущество — в упаковке 89
Оценка конкурентоспособности экспортного товара 92
Обновление товара и продвижение его на рынок 95
Планирование открытия нового филиала по сбыту продукции... 98
Организация системы сбыта 1°°

239

10. Поиск оригинальных идей и разработка

эффективного текста 102

11. Прямая почтовая реклама.

Подготовка рекламного письма 103

Создание телевизионного рекламного ролика 104
Выбор видов и способов распространения рекламы 106
Подготовка информации для проведения рекламной

кампании 109

Кампания по внедрению на рынок 112
Новинка и ее цена 116
Комплекс маркетинга и его реализация 118

Раздел IV. Стратегия и программа маркетинга 122

Ситуационные задачи 124

Стратегия автомобильного гиганта 124
'Старый товар — новый рынок 126
Эффективный маркетинг — залог рыночного успеха фирмы 128
Рыночные стратегии конкурентов 131
Маркетинговая деятельность фирмы.... 137
Разработка маркетинговой стратегии 145
Выход на российский рынок автомобильной

фирмы 150

8. Разработка товарной и ценовой стратегии фирмы

на российском рынке хлебопродуктов 155

9. Разработка стратегии фирмы 162

Разработка программы маркетинга..., 168
Усиление позиций на рынке: новые стратегии 172

Раздел V. Международный маркетинг 179

Ситуационные задачи 181

Комплекс маркетинга и внешняя среда 181
Продвижение новинки на зарубежный рынок 184
Кенгуру на зарубежных рынках. 186
Выбор зарубежного целевого рынка 188
Диснейленд в Европе 189
Выходить ли на зарубежный рынок? 192
Новая зубная паста на венгерском рынке 195
Птичий корм на зарубежных рынках 197
Аккумуляторы фирмы Sonnenschein («Зонненшайн»)

на рынке СНГ 198

Раздел VI. Маркетинг услуг 203

Ситуационные задачи 205

Услуга химчистки и маркетинг 205
Сегаеьггация в деятельности банка 208
Туризм и реклама 212
Ситуация на рынке гостиничных услуг г. Москвы

на начало 1993 г 214

Раздел VII. Контрольные вопросы

для тестирования на ЭВМ 22С

Словарь основных терминов 233

240

Учебное пособие

Галина Дмитриевна Крылова, Мария Игоревна Соколова

ПРАКТИКУМ ПО МАРКЕТИНГУ: ситуационные задачи и тест-контроль

Редактор Г.А. Клебис

Корректор К, В. Федорова

Оформление художника Ф.Г. Mwuiepa

Оригинал макет выполнен в издательском объединении "ЮНГП'И" ЛИ. Гариной

Лицензии N 061068 от 17.04.92.

Подписано и печать 23.03.9S. Формат 84x108 1/32

Усл. нем. л. 15,0. Тираж 10.000 -жз. Чаказ 7X4.

Издательство "Ьанки и биржи" Генеральный директор В.П. Закаи&ле

109072, Москва, ул. Серафимовича, 2

Гел.: (095) 231 72-18, 231-30-33

Тел./факс: (095) 238-60 87

Отпечатано в гиио!рафии издательства "Дом печати" 4 32d()l. т. Ульяновск, ул. Гончарова, 14

1 ... 10 11 12 13 14 15 16 17 18

Похожие:

$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	А. В. Полетаев история и время в поисках утраченного «языки русской культуры» Учебная литература по гуманитарным и социальным дисциплинам для высшей школы и средних специальных учебных заведений готовится и...	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Кафедра «Безопасность жизнедеятельности» Методические указания предназначены для студентов-заочников экономических специальностей и рекомендованы к изданию методической комиссией...
$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Института "Открытое общество" (Фонд Сороса) в рамках программы "Высшее... Учебная литература по гуманитарным и социальным дисциплинам для высшей школы и средних специальных учебных заведений готовится и...	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Антонов А. И. А 72 Микросоциология семьи (методология исследования... Учебная литература по гуманитарным и социальным дисциплинам для высшей школы и средних специальных учебных заведений готовится и...
$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Методические указания для студентов 1 курса заочного отделения по... Методические указания для студентов 1 курса заочного отделения юридического факультета (1 семестр). – Казань: Издательство Института...	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Учебное пособие составлено старшим преподавателем кафедры землеустройства... Учебное пособие составлено старшим преподавателем кафедры землеустройства и агроэкологии Соловьевым В. А. при содействии Р. М. Гайнутдинова,...
$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Конспект лекций покурс у соци ологиягород а составитель Пирогов С.... Подготовлено при содействии нфпк – Национального фонда подготовки кадров в рамках Программы «Совершенствование преподавания социально-экономических...	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Отчет об итогах Рязанского заочного института (филиала) мгуки в период 2007-1010 годы и о готовности к процедуре аккредитации в составе Университета....
$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Страховое обозрение Подготовлено Комитетом тпп РФ по финансовым рынкам и кредитным организациям при содействии	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Новости всс, рса и других объединений страховщиков 6 Подготовлено Комитетом тпп РФ по финансовым рынкам и кредитным организациям при содействии
$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	«Московский государственный юридический университет имени О. Е. Кутафина... Юридического заочного института очно-заочной формы обучения по программе сокращенной подготовки	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Руководство по исцелению себя, окружающих и планеты Земля ©: ООО издательство «София» Дайяна Стайн Основы психического целительства при содействии духовных покровителей
$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Добрая книга москва Права на издание книги на русском языке получены по соглашению с Allen Carr's easyway international ltd при содействии arcturus publishing...	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Правила проведения соревнований и установления рекордов версия 14 Данный документ применяется ко всем спортивным мероприятиям, организованным под эгидой или при содействии aida international, результаты...
$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	«Искусство спб» 1994 ббк 63. 3 Л80 ...	$Учебник издай при содействии Вщжесийскот заочного фишшеово-\$	Учебник материал подготовлен с использованием правовых актов по состоянию... Коробеев А. И. заведующий кафедрой уголовного права Юридического института Дальневосточного государственного университета, доктор...

Руководство, инструкция по применению