Заключение
В настоящей работе была сделана попытка выделить и проанализировать специфику влияния продюсера на сферу шоу-бизнеса и особенности PR в шоу-бизнесе, основные принципы создания имиджа, учитывая в первую очередь особенности психологического и эстетического восприятия. На сегодняшний день существует множество научных трудов по психологии, теории и эстетики рекламы; формирование образа же, как раздел теории Public Relations, недостаточно проработан. Специалисты по психологии, социологии и другим общественным наукам лишь недавно стали обращаться к этой теме, да и сами деятели рекламы больше полагаются на собственный опыт и интуицию.
Таким образом, теория продюсирования и PR в шоу-бизнесе остается областью субъективных оценок, где удачные находки, по большей части носят случайный характер, а не являются результатом специальных знаний.
Наука создания образа вообще и образа «звезды» шоу-бизнеса требует комплексного подхода. PR-профессионал, работающий над проблемой имиджа, должен обладать смешанными знаниями в области психологии, дизайна, журналистики и даже физиологии человека; либо это должна быть команда творчески мыслящих специалистов.
В данной работе рассмотрены варианты возможного обоснования объектов и методов формирования образа, PR-стратегии, а также приведены примеры из практики некоторых PR-кампаний в шоу-бизнесе.
Особое внимание уделено психологическим аспектам шоу-бизнеса. Также отмечена важность PR как средства эффективной массовой коммуникации. Значению PR и в частности формированию продюсером образа «звезды» и, как следствие, его влиянию на массовый вкус, не всегда уделяется должное внимание, в связи с чем взаимодействующие субъекты терпят моральные и материальные убытки.
Исходя из поставленных задач можно сделать следующие выводы:
Проанализировав теорико-методологическую основу продюсирования и PR, мы определили, что в данном дипломе под понятием продюсер подразумевается организатор разноуровневых творческих, управленческих, правовых и экономических событии, процессов и явлений.
Под понятиями продюсерская деятельность и продюсирование подразумевается деятельность, направленная на организацию и решение поставленных задач, направленных на реализацию проекта.
Под понятием PR подразумевается действие, направленное на формирование определённого мнения о рекламируемом товаре.
Рассмотрели PR как способ влияния на массовое сознание. Рассмотрели инструменты PR и рекламы. Выяснили, что в практике музыкального продюсирования эффективно используется весь комплекс средств PR, имеющих место в других сферах профессиональной деятельности; разделили средства PR на имеющие материальную форму, которые представлены средствами массовой информации (телевидение, радио, печать) и не имеющие материальную форму - ряд управленческих механизмов, коммуникативные способности, креативный инструментарий.
Проанализировали стратегию рекламной кампании. Выявили, что реклама в музыкальной индустрии это инструмент, с помощью которого публике дается такая информация, которая побуждает его стать аудиторией артиста, «покупать» рекламируемый товар, приобретая альбом, посещая концерты, интересуясь своим кумиром, его творчеством и другими подробностями.
Выявили механизмы воздействия PR на потребителя: завоевание внимания, вызывание интереса, появление мотива, возникновение желание, осуществление деятельности.
Изучили подход к выбору средств рекламы и выяснили, что для получения максимального эффекта необходимо использование нескольких средств одновременно. Вследствие чего, требутся тщательное планирование. В зависимости от спроса и предлжения планирование предусматривает выбор конкретных рекламных акций и мероприятий. Рассмотрели подход к выбору PR-агентства.
Рассмотрели медиапланирование в продюсерской деятельности. Выявили, что в зависимости от коммерческой задачи, которая стоит перед потребителем медиаданных, используются те или иные виды медиаисследований.
Рассмотрели проблему выбора названия проекта. Выяснили, что процесс поиска названия не обязательно связан с непрерывным процессом его генерации. Часто это происходит непроизвольно - внезапно какое-то обстоятельство натолкнет на мысль или кто-то подскажет со стороны.
Рассмотрели технологии создания «легенды». Выявили три основных компонента: 1) история жизни артиста; 2) момент воссоединения в единый коллектив; 3) создание звёздного образа артиста.
Исследовали понятие «Черный PR». Выявили основные истременты «Черного PR»: слух, интрига, сплетня, скандал.
Кроме того, были проведено практическое исследование, в котором проводился анализ PR-кампании, проведённой А. Кушниром для раскрутки певицы Земфиры, и анализ дальнейшей PR-поддержки проекта. Исходя из данных материалов, автору удалось рассмотреть длительный период сотрудничества продюсера, PR-директора и артиста, что позволило оценить опыт от начала и до конца – от создания образа до антикризисного PR. На основании этого анализа были изучены основные стратегии и тактики, используемые в современном шоу-бизнесе. Также из анализа, можно сделать вывод, что создание продуманной PR-кампании – важный фактор, который формирует общественное мнение, т.к. образ артиста это один из основных способов воздействия публику, способ донести нужную информацию со стороны артиста, один из способов самопрезентации.
Результат исследований показал, что создание эффективной PR-кампании является инструментом воздействия на музыкальный выбор индивида. Вследствие этого, можно заключить, что продюсер, как фигура современной музыкальной индустрии, формирует массовую музыкальную культуру.
Заключая изложенное, следует подчеркнуть, что связи с общественностью уже не сенсация в отечественном шоу-бизнесе. Началась будничная работа по развитию и внедрению PR-индустрии, формированию новой профессии в современном обществе. Общественное мнение заявило о себе как самостоятельная сила, с которой следует считаться деятелям шоу-бизнеса.
Практическая значимость данной работы состоит в том, что представленный материал может быть использован работниками сферы PR и продюсирования, с целью применения на практике вышеизложенных стратегий. Исследования, проведенные в данной работе, могут помочь сформировать представление о деятельности в сфере современного Российского шоу-бизнеса. Таким образом, можно использовать данный материал при работе с современным проектом, основываясь на исследовании опыта, представленного в данной работе, и теоретических аспектах в сфере PR и продюсирования.
|
