«Влияние крупных международных событий на развитие городов и регионов России: проблемы и перспективы»
|
Скачать 1.16 Mb.
|
| Глава 2. Использование информационно-коммуникативных технологий спортивно-событийного маркетинга в позиционировании городов 2.1. Олимпийские игры - стимул для развития города и региона Сегодня города все более нуждаются в саморекламе и долговременных стратегиях финансирования развития. Следовательно, притягательность подготовки крупномасштабных мероприятий становится еще более сильной. Организация крупных спортивных мероприятий сегодня является эффективным инструментом устойчивого развития города, региона, страны. Олимпиада-2014 в Сочи стала успешным мероприятием грандиозного масштаба. В течение 17 дней Олимпийские Игры с 7 по 23 февраля привлекали внимание всего мира. Спортсмены, болельщики, гости и другие участники присутствовали на уникальном спортивном празднике, город Сочи смог продемонстрировать свой новый имидж. Олимпийские игры привлекают огромную зрительскую аудиторию и порождают необходимость в значительном охвате средствами массовой информации. Каждые два года, в ходе летних и зимних Игр Олимпиады на 17 дней приковывают к себе интерес всего мира. Это сочетание медийного покрытия и пристального мирового внимания делает привлекательной для спонсоров связь с олимпийскими идеалами, побуждает их выпускать новые продукты и развивать свою репутацию во всемирном масштабе. Олимпийские игры – инновационный проект, стимулирующий модернизацию всех сфер экономики и общественной жизни, ориентированный на изменения не только структуры характера функционирования, но самой структуры различных территориальных систем.8 Олимпийский проект оказал многофункциональное и многоуровневое воздействие. Олимпийские игры имеют огромное символическое значение, форму и укрепляют и создают положительный имидж города, региона и страны. Олимпиада в Сочи может служить примером создания такого рода имиджа. С другой стороны, во всем мире воздействие Игр, город-организатор и его культура зависят от представителей средств массовой информации и не могут быть полностью под контролем организаторов. Негативные происшествия, организационные недостатки или погодные условия также влияют на имидж города-организатора. Не только негативные инциденты, но и общие плохие атрибуты могут быть переданы посредством Игр миллионам потенциальных пользователей, клиентам или деловым партнерам. К счастью, во время проведения Олимпийских игр в Сочи обеспечение безопасности было на высшем уровне, погодные условия были весьма благоприятными, таким образом, большинство факторов способствовали построению положительного имиджа города-организатора зимних олимпийских игр в 2014 году. Масштабность олимпийского мероприятия требует четкой координации между городом, принимающим соревнования, и регионом в целом. Стоит учитывать тот факт, что город в плане получения ресурсов и распределения полномочий в большой степени зависит от центральных властей. Поэтому заинтересованность в проведении Олимпийских игр определяется возможностью привлечь внешние ресурсы, например, средства корпоративных спонсоров или федеральных, для финансирования местных проектов развития, но реализация местных планов подчиняется решениям и условиям внешних инстанций. Одна из особенностей олимпиад как стимулятора развития городов и регионов состоит в том, что способность местных властей обеспечить существенные выгоды в значительной мере зависит от действий посторонних агентов. Стратегия наращивания наследия Олимпийских игр начинается уже с решения принять участие в конкурсе на проведение Игр. Все спортивные мега-события, в том числе и Игры, отличаются по структуре, которую они требуют для проведения, а принимающие города отличаются по структуре, которую они могут предоставить. Стратегия направлена на строительство дополнительных структур, необходимых для проведения Игр, и долгосрочные потребности в этих структурах. В процессе выбора кандидатуры города для проведения Игр принимающий город предоставляет необходимые структуры, так называемые обязательные меры, а также некоторые дополнительные меры. С помощью принятия дополнительных мер город стремится занять самую лучшую стратегическую позицию в конкурсе на проведение Игр. Таким образом, эти меры не могут быть устойчивыми. В ходе подготовки к Играм создаются обязательные структуры. Дополнительные же меры могут быть внедрены для улучшения конкурентных позиций города-организатора, для привлечения большей экономической деятельности в город в будущем. В играх участвуют все структуры. После Игр некоторые структуры мероприятия исчезают или уменьшаются в размерах, но другие существую в течение длительного времени. По словам, заместителя Председателя Правительства РФ Александра Жукова, методику, подходы, принципы и практики, разработанные в Олимпийском проекте, можно будет применять не только при подготовке всех спортивных мероприятий, но и для развития регионов, что особенно важно для России сегодня.9 Потенциал внедрения устойчивого развития стоит рассматривать в национальном масштабе. Олимпийские Игры – это не только масштабный спортивное событие, это еще и уникальный проект, способствующий распространению современных технологий, лучших практик управления и новых стандартов качества. Именно благодаря Олимпийским Играм в Сочи в России в самых различных областях наблюдается повышение стандартов до международного уровня. Город Сочи задал темп в России в планировании строительства спортивных объектов и инфраструктуры на принципах устойчивого развития с ясным пониманием возможностей их пост-олимпийского использования в качестве наследия Игр. Краснодарский край получил конкурентоспособные объекты, которые будут служить жителям края долгие годы после завершения Игр. Инициативы принятые в отношении окружающей среды, создали необходимые модели и правила, которые могут быть применены по всей стране, являясь еще одним важным элементом наследия Игр для России. Понятие «устойчивое развитие» также включает в себя менее осязаемые, но не менее важные элементы, такие, как культура. И здесь без сомнений, «Сочи 2014» показал превосходные результаты. Культурная Олимпиада в Сочи привлекла таланты со всей страны, продемонстрировав при этом как традиционные, так и новаторские элементы российской культуры. По мнению Жан-Клода Килли, председателя Координационной комиссии Международного Олимпийского комитета, эти мероприятия станут культурным наследием не только для региона, но и для всей России, а Игры помогут миру открыть культурное разнообразие всей страны. Единые принципы устойчивого развития, примененные в Казани и Сочи в ближайшее время будут реализованы по всей стране, ведь Россия планирует принять десятки крупных международных спортивных соревнований, среди которых: чемпионаты мира по легкой атлетике, современному пятиборью, хоккею, водным видам спорта, футболу, этап Формулы-1. Не смотря на то, что Олимпийские Игры не могут стать решением сразу всех вопросов, но они могут стать серьезным катализатором устойчивого развития в России. Олимпийские игры оказывают заведомо благоприятное воздействие на принимающий город и страну в целом. Принимающие страны по многим причинам стремятся к этим ожидаемым переменам к лучшему, но олимпийский престиж в любом случае способен улучшить имидж государства и заново привлечь к нему внимание всего остального мира. Принимающие города и страны финансируют улучшение инфраструктуры в предшествующий Играм период. И хотя планы модернизации и развития являются частью стратегии каждого города, Олимпийские игры способствуют ускоренному внедрению этих планов – отчасти потому, что руководители и жители города хотят быть частью одной команды, силы которой направлены на успешное проведение Олимпиады. Итак, Олимпийские игры – исключительное событие как для городов и регионов. Никакие другие спортивные состязания не катализируют столь разнородный спектр проектов соответствующего развития, как Олимпиады. Влияя как на местные планы обновления городов, так и на глобальные маркетинговые кампании, Олимпийские игры заряжают принимающие города энергией, часто сохраняющейся еще годы спустя после Игр. Рост объемов, масштабов и популярности Олимпийских игр повлиял на увеличение затрат. Олимпийские игры стоит рассматривать в первую очередь как общественный стимул или нематериальную выгоду, так как эти события помогают обновить и улучшить репутацию и брендовый имидж принимающего города, а также целого государства. Энтузиазм в отношении использования Олимпийских игр для повышения престижа страны возрос в последнее десятилетие. Однако даже успех национального бренда является в лучшем случае косвенным, основанным на откровенно оптимистических и упрощенных представлениях, так как реальные результаты отличаются от ожиданий. Причины не завуалированы. Если брендирование только одной компании достаточно сложно само по себе, то этот процесс в государственном масштабе по определению гораздо более труден и непредсказуем: существующие культуры и субкультуры, различия в ведении бизнеса и предвзятость восприятия неизбежно затрудняют выработку единой идеи и имиджа. К тому же мнение, что одно событие, пусть даже с глобальным эффектом Олимпиады, может создать бренд страны, явно слишком оптимистично и далеко от реальности. Для большинства принимающих городов и стран Олимпийские и Паралимпийские игры в силу своей специфики являются проблемным финансовым проектом в связи с зачастую абсолютно непредсказуемыми расходами. Причины, по которым следует проводить Олимпийские игры на своей территории, становятся заметны при рассмотрении вопроса с более широких макроэкономических позиций, и эта логика может помочь городам-хозяевам в планировании. ПЭСТ – политика, экономика, социокультурные факторы, технология – удобная схема для стратегического и маркетингового планирования, так как она может помочь руководителям оценить более крупную деловую среду, в которой они конкурируют, сосредотачиваясь на каждом из четырех компонентов.10 Это внешние показатели, нередко находящиеся вне прямого контроля организации. Среди политических факторов можно выделить налоги, трудовую занятость, стабильность, торговлю и проблемы окружающей среды. Экономические факторы – это бизнес, скорость развития рынка, инфляция, рейтинги обмена валют. Социокультурные факторы включают демографические факторы (тенденцию прироста населения, возраст, доход, благосостояние), психографику (поведение и установки), структуру социальных переменных (взаимодействия между людьми в обществе). Технологические факторы представляют технологическое развитие общества, вложения в исследования и разработки, темпы технологических изменений и их внедрения, автоматизация). Для выполнения контекстного анализа нужны фирменные индикаторы, поэтому в систему вводятся организационные и брендовые факторы. Организационные факторы включают в себя планирование, логистическое исследование материально-технической базы и потребность в рабочей силе. Бренд описывает общую репутацию принимающего города. Таким образом, очень важно понимание того, что многие ресурсы будут полезны и останутся пригодными к использованию после Олимпийских игр, а не будут израсходованы во время Игр. Анализ экономических последствий, как правило, проводится перед или в комбинации с официальным предложением мегаспортивного проекта, чтобы оценить степень влияния последнего на местную экономику. Анализ последствий исходит из того, что спортивное событие влечет за собой дополнительные траты, выходящие за пределы обычных экономических расходов, и что доход, принесенный этими тратами, впоследствии останется актуальным в этом же экономическом регионе.11 Таким образом, экономический вклад спортивного события окажется положительным, значительным и приведет к устойчивому, повышенному уровню экономической деятельности. Экономисты часто испытывают затруднения при использовании мультипликаторов в связи с подобного рода анализом, и большинство согласно с тем, что было бы лучше применять его для маркетинга и PR с целью продажи проекта, а не для анализа влияния, которое спортивное событие оказывает на подлинные экономические факторы, например занятость, прибыль.12 Более того, исследования могут искажаться предвзятостью проводящего их человека. Поскольку спортивные сообщества нередко нанимают и используют консультантов в целях развития собственных проектов, эти специалисты в своих анализах стараются выделить положительные факторы, обращая недостаточное внимание на такие мелочи, как дислокация, транспортные проблемы, материально-техническое обеспечение и неудобства, причиняемые местным жителям.13 Анализ экономических последствий становится средством представления спортивного события с позитивной, выгодной точки зрения, что отвлекает принимающих решения лиц от многих других перемен, которые это событие создает в жизни города. Следовательно, применение исследований, которые проводятся для доказательства того, что проведение Олимпиады приведет к росту и постоянному улучшению экономической деятельности для принимающих города и страны, проблематично. Стоит заметить, что хотя Олимпийские игры и обладают всемирно известной репутацией символического события мирового масштаба, приковывающего к себе пристальное внимание человечества, 17 дней игр просто не в состоянии обеспечить последующую более высокую, стабильную и постоянную экономическую активность. Несмотря на экономическую неопределенность инвестиций принимающих городов, способность Олимпийских игр упрочить нематериальные активы и установить ассоциативную связь между олимпийскими ценностями и страной проведения Игр продолжает пленять города и страны во всем мире. Принимающим городам и странам Олимпийские игры дают возможность упрочить престиж и создать более позитивное впечатление на международной арене. Успешные Олимпийские игры придают блеск имиджу принимающего города, косвенно демонстрируя умение правительства справиться со сложным, вызывающим пристальное внимание событием. Взгляды всего мира сосредотачиваются на месте проведения будущих Игр за несколько лет до них, и это наблюдение сохраняется месяцы, а то и годы спустя после церемонии закрытия. В преддверии Олимпиады правительственные чиновники решают ряд сложных вопросов, определяя сроки реконструкции и строительства объектов, методы совершенствования инфраструктуры и способы воздействия на экономику с целью извлечения выгоды из внимания общественности. Именно здесь и именно в это время могут возникнуть проблемы, поскольку протестные группы также присматриваются к принимающей стороне в надежде получить трибуну в средствах массовой информации для выражения своих интересов и одновременно стремясь поставить под сомнения рапорты МОК и местного Организационного комитета. Принимающий город и страна, в свою очередь стараются вдохновлять своих граждан регулярными отчетами об успешной подготовке к проведению Олимпийских игр, а также о том, какую пользу принесут и насколько они улучшат жизнь населения. Важной задачей является возрождение чувства национальной гордости и патриотизма. Грамотно продуманная и реализованная маркетинговая кампания может и должна опираться на реальные показатели и производимый ими положительный эффект. Гораздо менее заметным побочным результатом Олимпийских игр оказывается то, что любой достигнутый в итоге успех подтверждает правильность политики правительства. Не смотря на то, что общественность пытается разделять Олимпийские игры и политический курс принимающего города и страны. Компании-спонсоры же в свою очередь получают возможность влиять на политический процесс, становясь конструктивной частью планирования подготовки к Олимпийским играм и тем самым помогая преодолеть впечатление о своем чисто коммерческом интересе. Кроме того, компании могут создать дополнительные рабочие места в принимающем городе – действие, способное поднять престиж компании в глазах потребителей ее товаров или услуг. Олимпийские игры могут быть важным катализатором экономической деятельности как спонсоров, так и города-xозяина. В то же время издержки, неизбежные для принимающей стороны, с годами, как правило, возрастают. Причины роста расходов заключаются в низком изначальном бюджете, рассчитанном исходя из уровня цен на момент подачи заявки, в необходимости создания дополнительной инфраструктуры и удовлетворения возникших после приема заявки иных потребностей, а также в общей инфляции, связанной с ожидаемой на всякой Олимпиаде расточительностью. Мотивация принимающих городов включает понимание того, что Олимпийские игры являются намного более, чем просто спортивное событие. |
Похожие:
 |
Роль и место государственной думы федерального собрания российской... Развитие российского военного законодательства на современном этапе (итоги, проблемы, перспективы) |
|
Проблемы, опыт, перспективы П18 Профессиональная подготовка будущих учителей: проблемы, опыт, перспективы: Сб науч ст. Саратов: иц «Наука», 2012. 224 с |
|
Российской Федерации Федеральное государственное бюджетное образовательное... Социально-экономическое развитие России и Монголии: проблемы и перспективы: Материалы IV международной научно-практической конференции.... |
|
Диссертация на соискание степени магистра по направлению 41. 04. 05 «Международные отношения» Проблемы и перспективы реформирования дипломатической службы США в контексте возрастающей роли информационного фактора в международных... |
 |
А. Б. Яновский заместитель Министра энергетики России Энергодиалог рф-ес: проблемы и перспективы его развития (взгляд со стороны России) |
|
Проблемы организации предпринимательства в крупных государственных предприятиях Осипов В. А., Кудрявцев А. О. Проблемы организации предпринимательства в крупных государственных предприятиях, Владивосток: изд-во... |
|
Современное образование: опыт, проблемы, перспективы Выпуск 2 Педагогический калейдоскоп. Современное образование : опыт, проблемы, перспективы |
|
Диссертация на тему: «Производство, прокат и показ документального... Научный кандидат филологических наук, профессор департамента журналистики |
|
Проблемы и перспективы развития электронной экономики в россии Монография предназначена для студентов, преподавателей, аспирантов экономических вузов и факультетов, предпринимателей, а также всех... |
|
Докладов третьего межвузовского круглого стола на тему: «актуальные... Московский государственный институт международных отношений (университет) мид россии |
|
Мониторинг основных событий социально-политической жизни регионов январь 2014 ... |
|
Исследование анализ потенциала латгальского и видземского регионов,... Проект niv-093 Interreg III a «Новая зона пространственного развития для приграничных регионов Латвии и России – соединение потенциала... |
|
Программа проведения II межрегионального форума сельских школ и школ малых городов Цель форума: вовлечение молодежи в развитие сельских территорий и территорий малых городов посредством профессионального самоопределения... |
|
Решение проблемы Калининградской области 12 Государственная поддержка регионов в предупреждении и ликвидации чрезвычайных ситуаций 44 |
|
Мертвая зона. Города-призраки: записки Сталкера Но в России очень много городов с похожей судьбой. И если про трагедию Чернобыля и Припяти уже много сказано, то о существовании... |
|
Городского округа-город Камышин Номинация: "Изучение флоры и растительности,... Изучение способов размножения сенполий и влияние состава поливной воды на ее развитие |