Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна


Скачать 1.78 Mb.
Название Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна
страница 1/19
Тип Программа
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Программа
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19
САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ УНИВЕРСИТЕТ

Магистерская программа

“Связи с общественностью в сфере международных отношений”


ЖЕРЕБЦОВА Виктория Борисовна
СПОРТИВНЫЕ МЕГА-СОБЫТИЯ В СТРУКТУРЕ БРЕНДИНГА

ГОРОДОВ: РОССИЙСКИЙ И ЗАРУБЕЖНЫЙ ОПЫТ

SPORTS MEGA-EVENTS IN CITY BRANDING:

RUSSIAN AND FOREIGN EXPERIENCE
Д и с с е р т а ц и я

на соискание степени магистра

по направлению 41.04.05 - «Международные отношения»

Научный руководитель –

кандидат исторических наук,

доцент Ю.В. Николаева
Студент:

Научный руководитель:


Санкт-Петербург

2017

Оглавление



ВВЕДЕНИЕ 2

Глава I. Основы формирования брендов городов 15

1.1. Понятие брендинга города. Влияние бренда города на городское развитие 15

1.2. Понятие мега-события. Место спортивных мега-событий в городском брендинге 29

Глава II. Спортивные мега-события и брендинг зарубежных городов 42

2.1. Брендинговая кампания Олимпийского Лондона и ее влияние на развитие города 42

2.2. Рио-де-Жанейро и спортивные мега-события 2014 и 2016 годов 56

Глава III. Влияние спортивных мега-событий на брендинг российских городов 72

3.1. Олимпийские игры 2014 года и формирование бренда города Сочи 72

3.2. Спортивные мега-события как механизм продвижения бренда Казани 83

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 95

Список использованных источников и литературы 100

Приложения 124



ВВЕДЕНИЕ



На современном этапе лидеры стран, главы организаций и компаний осознали финансовую ценность брендинга в продвижении определенных территорий. В современном мире процессы глобализации, быстрое развитие технологий и коммуникационных процессов ведут к усилению конкуренции между городами, регионами и государствами, которые соревнуются за жителей, туристов, инвестиции.

Одна из основных проблем полного анализа территориального брендинга заключается в отсутствии универсальных учебников и материалов, что объясняется разнообразием стран, регионов, городов и продвигаемых ими идентичностей. Однако невозможно создать единую схему выявления и продвижения территорий, в разной степени можно использовать только имеющийся набор технологий, принципов, подходов, ценностей, из которых каждая территория сможет выбрать подходящую только ей комбинацию и стратегию. Набирающим популярность способом продвижения городов является проведение мега-событий. Наиболее универсальной формой объединения людей, имеющихся ресурсов и привлечения инвестиций является спортивная сфера, что обуславливает все возрастающее стремление государств и городских властей использовать спортивные мега-события в продвижении территорий.

Актуальность темы данного исследования обусловлена необходимостью рассмотрения использования спортивных мега-событий в брендинге городов.

Теоретическая значимость исследования заключается в попытке показать влияние масштабных спортивных событий на продвижение городов в рамках имеющихся и новых брендинговых кампаний на фоне отсутствия обобщающих трудов по указанной проблематике.

Практическая значимость исследования вытекает из необходимости осмысления деятельности городских властей и лидеров стран по продвижению идентичности городов, ценностей и формированию благоприятного имиджа города на внутригосударственном и международном уровнях посредством принятия спортивных мега-событий и организации брендинговых кампаний до, во время и после их проведения.

Актуальность и практическая значимость проблемы определяют цель работы – определить место спортивных мега-событий в городском брендинге.

Для решения поставленной цели были выдвинуты следующие задачи:

  • Рассмотреть основные принципы и технологии брендинга городов;

  • Определить основные подходы к понятию феномена мега-событий;

  • Проанализировать современные нормативно-правовые основы продвижения Казани, Сочи, Лондона и Рио-де-Жанейро и деятельность властей страны и администрации городов по подготовке городов к мега-событиям;

  • Дать оценку проведенных и проводимых брендинговых кампаний городов;

  • Оценить влияние спортивных мега-событий на развитие городов;

  • Выявить основные проблемы брендинга городов в рамках «событийного пиара»;

  • Оценить возможные перспективы эффективности использования масштабных спортивных мероприятий в городском брендинге.

Объектом исследования данной работы являются города как субъекты территориального брендинга.

Предметом исследования является использование спортивных мега-событий в городских брендинговых кампаниях.

Данная работа охватывает несколько мега-событий: XXX летние Олимпийские игры в Лондоне 2012 года, XXVII Всемирную летнюю Универсиаду 2013 года в Казани, XXII зимние Олимпийские игры в Сочи 2014 года, ХХ Чемпионат мира по футболу 2014 года в Бразилии, XVI Чемпионат мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в Казани, XXXI летние Олимпийские игры 2016 года в Рио-де-Жанейро. Также для более полного анализа в работе были рассмотрены соответствующие Паралимпийские игры. Чтобы раскрыть тему работы, были выбраны именно эти спортивные мега-события, что связано с тем, что они прошли относительно недавно. Хронологически работа охватывает период с 2004 года, когда был опубликован документ «Лондонский план. Стратегия пространственного развития Большого города» в целях подготовки заявки от Лондона к принятию Летних Олимпийских игр 2012 года, до 2017 года с включением подготовки российских городов к XXI Чемпионату мира по футболу 2018 года.

Несмотря на большое внимание к спортивным мега-событиям со стороны политических деятелей, средств массовой информации, зрителей и возрастающей необходимости брендинга городов, в научной литературе роль спортивных мега-событий в городском брендинге не изучена, в основном рассматриваются вопросы улучшения городского пространства, финансовые затраты и влияние данных мероприятий на имидж стран в целом.

Поэтому по большей части при изучении данной темы автор опирался на различные источники. При написании работы автором использовались различные документальные источники, позволяющие проанализировать основные направления продвижения упомянутых городов. В частности, к ним относятся «Лондонский план. Стратегия пространственного развития Большого города» 2004 года1, «Стратегический план мэрии Рио-де-Жанейро на 2013-2016 годы»2, «Приложение к решению Городского Собрания Сочи от 14.07.2009 № 89. Генеральный план городского округа Сочи»3, государственная программа «Развитие сферы туризма и гостеприимства в Республике Татарстан на 2014 – 2020 годы» 2014 года4 и другие5.

Еще одна группа источников, использованная при проведении данного исследования, включает заявки и планы подготовки стран и городов к принятию мега-событий6, официальный отчеты по продвижению ценностей проводимых мероприятий7, бренд-буки.8 Большое значение для определения направлений и перспектив проводимых городами брендинговых кампаний имели итоговые отчеты и стратегии дальнейшего развития рассматриваемых городов9. К источникам также можно отнести выступление главы Лондонского организационного комитета Олимпийских и Паралимпийских игр Себастьяна Коу, посвященное позиционированию Лондона как олимпийской столицы.10

Для полного анализа брендинга городов в рамках спортивных мега-событий и оценки их эффективности в качестве источников были использованы различные международные рейтинги11. К отдельной группе источников относятся разнообразные материалы, представленные на официальных Интернет-порталах и сайтах органов государственной власти, специализированных учреждений и общественных организаций12, на официальных сайтах спортивных мероприятий13, других международных мероприятий14. Существенный вклад в развитие данного исследования внесли материалы с официального сайта всех Олимпийских игр15, официального сайта Международной федерации футбола ФИФА16, официального сайта XXVII Всемирной летней Универсиады 2013 года в Казани17 и официального сайта XVI Чемпионата мира ФИНА по водным видам спорта 2015 года в Казани18. Практическую реализацию брендинговых стратегий удалось проследить с помощью материалов брендинговых агентств и некоммерческих партнерств19, туристических порталов20. Дополнительно нами использовались видеоролики, посвященные созданию логотипов Олимпийских и Паралимпийских игр в Рио-де-Жанейро21. Изучить вопросы дальнейшего использования построенных объектов после проведения мероприятий нам позволили материалы с официальных сайтов этих объектов22.

Теоретической базой настоящего исследования послужили работы российских и зарубежных исследователей, посвященные анализу брендинга в целом, анализу территориального маркетинга и брендинга и отдельному исследованию брендинга городов23. Отдельно необходимо отметить работы зарубежных исследователей, которые заложили основы изучения бренда территории, Саймона Анхольта24, Кейта Динни25 и Филипа Котлера26, ставших классиками территориалного брендинга, а также работы известных российских исследователей Дениса Визгалова27 и Павла Родькина28. Отдельно необходимо указать на значение работ, посвященных общему влиянию мега-событий и спорта на принимающие страны и города29. Для освещения отдельных аспектов настоящего исследования мы также обращались к работам, посвященным анализу межкультурной коммуникации30, истории Рио-де-Жанейро31.

Нами использовались научные статьи на русском и английском языках по данной теме, а также отдельные статьи из сборников, в которых рассмотрены отдельные проблемы спортивных мега-событий.32 Дополнительно мы привлекали статьи из Интернет-ресурсов по интересующей нас проблематике33 и статьи из Интернет-ресурсов, посвященные Лондону34, Рио-де-Жанейро35 и проводимым там мероприятиям.

Часть использованных статей из Интернет-ресурсов была посвящена российским городам Сочи36 и Казани (в том числе Республике Татарстан), их брендингу37 и другой тематике38.

Также мы использовали статистические материалы для анализа данных по населению территориальных единиц и других показателей39 и различные справочные материалы для уточнения основных понятий и категорий, упоминаемых в работе.40

Основными методами исследования, используемыми в работе, стали методы анализа, синтеза для изучения понятий бренда, брендинга города, мега-события, системный подход при рассмотрении организации брендинговых кампаний до, во время и после проведения спортивных мега-событий, контент- и ивент-анализ при изучении материалов имеющихся кампаний, метод сравнения при рассмотрении подходов к брендингу городов, подходов к использованию спортивных мега-событий в брендинге и предварительных результатов кампаний.

Анализ источниковой базы и специальной литературы показал, что влияние спортивных мега-событий на брендинг городов до сих пор не изучено, что обуславливает научную новизну данного исследования.

Структура исследования основана на сформулированной цели и поставленных задачах. Настоящая работа состоит из введения, трех глав, поделенных на параграфы, заключения, в котором сформулированы основные выводы автора, списка использованных источников и литературы, приложений.

В первой главе проводится анализ общих теоретических аспектов городского брендинга и спортивных мега-событий. Вторая глава посвящена брендингу Лондона и Рио-де-Жанейро в рамках проводимых масштабных спортивных мероприятий, особенностям, проблемам и перспективам имеющихся подходов. В третьей главе проводится анализ опыта российских городов в использовании спортивных мега-событий в городском брендинге на примере Сочи и Казани.

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   19

Похожие:

Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Магистерская программа «Теория международных отношений и внешнеполитический...
Оценки и рекомендации мозговых центров США по формированию американской внешней политики в отношении россии во время второй администрации...
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Магистерская программа “ История международных отношений (XX xxi)...
Приложение №4 «Иностранные граждане имеющие вид на жительство в период с 2005-2014 гг.» 77
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Основная образовательная программа высшего профессионального образования...
...
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600....
Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 62 «Реклама...
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Магистерская программа «Теория международных отношений и внешнеполитический...
Революция в военном деле в германии в период канцлерства ангелы меркель (2005-2014)
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Методические рекомендации по выполнению дополнительного раздела выпускных...
«Социологические методы и социально-психологические аспекты деятельности в области рекламы и связей с общественностью»
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Программа по дисциплине «датский язык»
Фгобу впо московский государственный институт международных отношений (университет)
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Программа по дисциплине «эстонский язык»
Фгобу впо московский государственный институт международных отношений (университет)
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Программа по дисциплине «датский язык»
Фгобу впо московский государственный институт международных отношений (университет)
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Эль Башир Даляль Связи с общественностью как ресурс коммерческого банка (2011)
Связи с общественностью – один из важнейших ресурсов коммерческого банка. От его эффективности зависит прибыль банка. Поэтому необходимо...
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Программа "Теория международных отношений и внешнеполитический анализ"
«Political aspects of Russia-Iran military-technical cooperation: problems and prospectives»
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Рабочая программа военно-спортивного кружка «Виктория»
Программа военно-спортивного кружка «Виктория» разработана в соответствии с постановлением Правительства Российской Федерации от...
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Программа государственного экзамена по направлению подготовки 031600...
Программа государственного экзамена по направлению подготовки 031600 – Реклама и связи с общественностью (для всех форм обучения)....
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Новости 8
Аргументы и факты, гудкова виктория,карпова наталия,колесниченко александр,никитина виктория,осипов сергей, 14. 01. 2009, №003, Стр....
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Образовательная программа высшего образования «Реклама и связи с общественностью»
Охватывает широкий спектр фундаментальных и прикладных вопросов по соответствующему направлению подготовки
Магистерская программа “Связи с общественностью в сфере международных отношений” жеребцова виктория Борисовна icon Программа государственной итоговой аттестации по специальности
Перечень государственных экзаменов по специальности 030602. 65 – Связи с общественностью

Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2024
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск