Г. В. Петрук Ю. В. Балдина основы менеджмента и маркетинга учебное пособие
|
Скачать 3.21 Mb.
|
1 Последовательность этапов жизненного цикла продукта 1) спад, насыщение, зрелость, рост, внедрение 2) внедрение, насыщение, зрелость, рост, спад 3) внедрение, рост, насыщение, зрелость, спад 4) внедрение, рост, зрелость, насыщение, спад 2 Кривая жизненного цикла товара «Бум» характеризует 1) резкий переход от пользования одним товаром к другому 2) чрезвычайную популярность какого-либо товара 3) завышенные цены на товар 4) дефицит товара 3 На стадии роста жизненного цикла продукта очень важно 1) не вкладывать много средств в товар 2) «снимать сливки» 3) делать значительные инвестиции в продвижение товара 4) не производить много товара 4 Конкурентоспособность продукта 1) способность товара продаваться 2) характеристика товара, определяющая его предпочтение на рынке по сравнению с аналогичными товарами-конкурентами по степени соответствия конкретной потребности и по затратам на ее удовлетворение 3) основная функция продукта 4) все перечисленное 5 Наиболее полно конкурентоспособность продукта характеризуется группами показателей 1) качественные и экономические 2) количественные и экономические 3) экономические и оценочные 4) качественные и классификационные 6 Качественные показатели конкурентоспособности входят в состав следующих групп показателей 1) классификационные и регламентируемые 2) сопоставительные и классификационные 3) классификационные и оценочные 4) регламентируемые и сопоставительные 7 К регламентируемым показателям конкурентоспособности относятся 1) показатели безопасности и экологичности 2) патентно-правовые показатели 3) показатели взаимозаменяемости и совместимости 4) все перечисленное 8 К сопоставительным показателям конкурентоспособности не относятся 1) налоги 2) функциональные показатели 3) показатели надежности в потреблении 4) эргономические и эстетические показатели 9 Классификационные показатели конкурентоспособности определяют 1) классификационную группу продукта 2) назначение и область применения продукта 3) условия использования продукта 4) все перечисленное 10 Экономические показатели конкурентоспособности включают в себя 1) единовременные и текущие затраты 2) затраты текущего и будущего потребления 3) инвестиции в производство 4) скидки и отсрочки 11 Для покупателя ценой потребления является 1) общая сумма расходов на покупку товара и расходов на его эксплуатацию 2) цена минимального продуктового набора 3) сумма затрат на поиск продукта 4) цена на ценнике 12 При определении конкурентоспособности оцениваемого продукта его сравнивают 1) с товарами конкурентами, ушедшими с рынка 2) с базовым образцом, выбранным по определенным критериям из группы аналогов 3) с товарами-субститутами 4) с импортными аналогами 13 Товар или услуга являются конкурентоспособными, если комплексный показатель конкурентоспособности 1) меньше единицы 2) больше единицы 3) равен единицы 4) равен нулю Тема 12. Рынок как экономическая основа маркетинга Основные вопросы для изучения темы: Понятие рынка, его характеристики и функции. Рыночный механизм и его элементы. Классификация рынков. Типы конкурентных рынков. Виды товарных рынков. Основные термины и понятия Рынок, классификация рынков Рыночный механизм 12.1 Краткое содержание темы Ключевым элементом рыночной экономики является понятие «рынок». Рынок – это сфера обмена, где действует совокупность реальных и потенциальных продавцов и покупателей. В обиходе рынком называют место, где совершается сделка купли-продажи. Основными составляющими (элементами) рынка являются: продавец, покупатель, продукт. Под рынком понимается система социально-экономических отношений в сфере обмена, реализации товаров и признание этих товаров обществом. Рынок – это не только место купли-продажи, но и система отношений между продавцом и покупателем (Производителем и потребителем). Полезность и значимость товара получается в процессе купли-продажи. Рынок информирует товаропроизводителя о состоянии дел и характере изменения работы. Считается, что рыночная экономика наиболее приспособлена для внедрения достижений научно-технического прогресса. Для понимания сущности рынка следует выделить наиболее общие признаки рынка и их основные характеристики. Первый отличительный признак рынка – взаимодействие продавцов и покупателей. Одна из важных задач маркетинга для предприятий – стремление достичь равновесного состояния между спросом и предложением товаров и услуг. На практике такого равновесия в течение длительного периода времени достичь сложно. Чаще всего случается рыночная ситуация, когда либо спрос на товары и услуги превышает их предложение (рынок продавца), либо предложение превышает спрос (рынок покупателя). Второй отличительный признак рынка – его конкурентный характер. Конкурентами на рынке могут выступать такие субъекты рынка, как предприниматели, индивидуальные или коллективные потребители продукции, государственные и общественные организации. На рынке покупателя неизбежна конкуренция между предпринимателями, вступающими во взаимное соперничество за внимание покупателей. И, наоборот, на рынке продавца имеет место соперничество между покупателями за внимание продавца. Третий признак современного рынка – стабилизация отношений между субъектами рынка на основе интеграции, когда они, сохраняя стремление к взаимному соперничеству, вместе с тем оказываются заинтересованными в противодействии монополизации экономики. Примерами такой интеграции могут служить социальное партнёрство в сфере занятости населения, создания систем переквалификации трудовых ресурсов и т.д. Функции рынка: 1 Информационная. Дает информацию об уровне цен, процентной ставке на кредит, о качестве товаров. 2 Посредническая. Производители должны обмениваться результатами своей деятельности. Без рынка нельзя определить эффективность технических и экономических связей между участниками производства. Рынок дает выбор оптимального покупателя и оптимального продавца. 3 Ценообразующая. Рынок формирует цены на основании данных покупателя. Формирует подвижную связь между стоимостью и ценой. 4 Регулирующая. Рынок дает ответ на вопрос что, для кого и как производить. Цена влияет на спрос почти всех товаров. Есть неэластичный спрос (соль, спички и т.д.), т.е. спрос на данные товары не меняется при изменении цены. Увеличение цены – это сигнал к расширению производства. Эта динамика может приводить к стихийным бедствиям. Поэтому в сельском хозяйстве необходимо государственное регулирование. В западных странах допускается полуторное перепроизводство продуктов. 5 Санирующая. Происходит социальное расслоение. С помощью конкуренции рынок очищается от неустойчивых хозяйственных единиц. Основными принципами функционирования рыночной экономики являются принципы: - свобода экономической, хозяйственной, предпринимательской деятельности личности, социальной группы; - портрет потребителя. Появляется особый вид ответственности перед потребителем, который диктует свою волю, желания, вкус производителю; - рыночное ценообразование. Цена на рынке формируется в результате торга продавца и покупателя, взаимодействия спроса и предложения; - договорные отношения; - конкуренция; - государственное регулирование рынка и рыночных отношений. В качестве инструментов регулирования рынка выступают государственные программы, налогообложение, финансово-кредитная и банковская системы; - открытость экономики. Хозяйственные организации и предприниматели обладают правом осуществлять внешнеэкономические операции при соблюдении определенных условий и ограничений; - обеспечение социальной защищенности населения. Структура рынка - это внутреннее строение, порядок расположения отдельных его элементов, их доля в общем пространстве рынка Совокупность всех рынков, расчлененных на отдельные элементы по различным критериям, образует систему рынков Рыночный механизм - это механизм взаимосвязи и взаимодействия основных элементов рынка: спроса, предложения, цены, основных экономических законов рынка. Эти элементы являются важнейшими параметрами рынка, которыми пользуются производители и потребители в своей экономической деятельности. Рыночный механизм действует на основе экономических законов: спроса, предложения, равновесной цены, конкуренции, полезности, стоимости, прибыли и т.п. Важно отметить, что рыночный механизм оказывается как примус, поскольку вынуждает предпринимателей, которые ставят одну цель - получение прибыли, действовать, наконец, в пользу потребителей. Действие этого механизма основано на естественном желании человека повысить свое благосостояние. Поэтому, для реализации рыночного механизма не нужно ничего, кроме свободы производителей и потребителей. Чем полнее свобода, тем эффективнее функционирует механизм саморегулирования рыночной экономики. Существенная особенность рыночного механизма состоит в том, что каждый его элемент очень тесно связан с ценой, основным инструментом, действующего на спрос, предложение и конкуренцию. Механизм функционирования маркетинга включает следующие элементы: 1 изучение рынка; 2 планирование продукции; 3 движение и сбыт товаров; 4 ценообразование. Среди направлений комплексного изучения рынка выделяют изучение спроса, рыночной структуры, товара, конкурентов, сбыта. Основное внимание уделяется изучению спроса и факторов, на него влияющих. В зависимости от состояния спроса, применяют определенную стратегию маркетинга с соответствующими ценами и инструментами. Рыночную структуру изучают методом сегментации, суть которого заключается в группировке потребителей определенного товара по географическим, демографическим, экономическим и психологическим признакам. Сегментация рынка дает обобщенный, усредненный портрет потребителя каждой группы - его вкусы, привычки, запросы Фирма пытается найти такую группу потребителей, спрос которой можно увеличиться. Различают следующие виды рынков: 1 Товарный рынок (рынок товаров и услуг), в том числе: - потребительский рынок (это рынок товаров массового спроса, т.е. для личного, семейного и домашнего пользования); - рынок товаров производственно-технического назначения (это сырьё, материалы, оборудование, приборы, устройства, комплектующие изделия и т.д., т. е. товары и услуги для дальнейшего использования в производстве или перепродажи другим потребителям). 2 Финансовый рынок (рынок ценных бумаг капитала и кредитов). 3 Рынок труда (трудовых ресурсов или рабочей силы). 4 Рынок земли и природных ресурсов. 5 Рынок интеллектуальных продуктов. В настоящее время наблюдается устойчивая тенденция увеличения значимости рынка интеллектуальных продуктов и финансового рынка. В свою очередь указанные рынки подразделяются на: - национальные; - международные; - внутренние. Типы конкурентных рынков Поведение фирмы на рынке, установление цены на продукцию и выбор объёма производства зависят от типа рынка, на котором она действует. Наиболее сильным фактором, определяющим условия функционирования того или иного рынка, является степень развития конкуренции и, как следствие возможность фирмы контролировать цену на производимую продукцию. Рыночной конкуренцией называется борьба между фирмами за ограниченный спрос потребителей. В ходе конкурентной борьбы для достижения собственных интересов приходится учитывать интересы других, ибо рынок примет только те товары, которые нужны потребителю и продаются по более низким ценам. Развитие конкурентных отношений тесно связано с силой экономической власти фирмы над рынком. Чем слабее конкуренция на рынке, тем сильнее диктат производителя, и наоборот, чем больше производителей данного товара, тем больше возможность у потребителя выбрать товар, который в наибольшей степени соответствует его потребностям и бюджету. По степени развития конкурентности различают рынки совершенной конкуренции и рынки несовершенной конкуренции, которые в свою очередь, подразделяются на рынки монополии, олигополии и монополистической конкуренции. Итак, существует четыре основных типа рынка: 1Рынок совершенной конкуренции, при котором на каждую фирму приходится небольшая часть рынка. 2 Рынок монополистической конкуренции, который характеризуется сочетанием монополии и конкуренции. 3 Рынок олигополии, на котором небольшое число фирм-продавцов взаимодействуют с множеством покупателей. 4 Рынок монополии, характеризующийся наличием в отрасли одной фирмы. Характерные черты основных моделей рынка. Виды товарных рынков. Рынок – не только совокупность существующих и потенциальных потребителей, но и комплекс взаимосвязанных элементов – товарное предложение, цена и спрос. Рынок существует тогда, когда люди встречаются прямо или через своих посредников с тем, чтобы продать или купить товары и услуги. На свободном рынке процесс обмена, купли-продажи определяет, кому какие товары следует производить, а так же что и как покупать. Подходя к понятию рынка более детально, возможно отметить, что рынок состоит из ряда обязательных элементов (каждый из этих элементов, характеризует какую-то одну сторону рынка, в совокупности они описывают весь его комплекс): Рынки и товары можно классифицировать следующим образом: - Ф. Котлер предлагает поставить четыре вопроса, чтобы отнести рассматриваемый рынок к тому или иному классу: 1. Что покупается на рынке, т.е. предмет покупки? 2. Почему покупается, т.е. цель? 3. Кто покупает, т.е. субъект покупки? 4. Как это покупается? - А. Хоскинг считает, что эти вопросы можно дополнить еще двумя: 1. Каковы объемы закупок? 2. Где осуществляется закупка? Таблица 18 Классификация рынков
|
Похожие:
 |
Основы менеджмента Гольдштейн Г. Я. Основы менеджмента: Учебное пособие, изд 2-е, дополненное и переработанное. Таганрог: Изд-во трту, 2003 |
|
Основы менеджмента и маркетинга Учебно-методическое пособие по выполнению практических работ для студентов по специальности «Земельно-имущественные отношения» |
|
Учебное пособие по курсу «Особенности россииского менеджмента» м... Учебное пособие по курсу «Особенности россииского менеджмента» м международный университет бизнеса и управления, 2002 328 С |
|
Английский язык для экономических специальностей Учебное пособие предназначено для магистров экономических специальностей в области экономики, вэд, финансово-банковской системы,... |
|
И. Г. Ищенко Основы менеджмента Учебно методическое пособие I часть Пенза, 2012 Ищенко И. Г. Основы менеджмента: учебно-методическое пособие. – Пенза: пгпу им. В. Г. Белинского, 2012. 172 с |
|
Учебно-методический комплекс наименование дисциплины основы менеджмента... Цель курса «Основы менеджмента» состоит в обучении студентов пониманию теоретических основ менеджмента, принципов, методов и функций... |
|
Управление проектами Учебное пособие Новосибирск Учебное пособие предназначено для студентов высших учебных заведений, обучающихся по специальности 080507 "Менеджмент организации"... |
 |
Учебное пособие по дисциплине «Основы латинского языка с медицинской терминологией» Учебное пособие может быть использовано на практических занятиях осеннего семестра студентами отделений: 34. 02. 01 «Сестринское... |
|
Учебное пособие Йошкар-Ола, 2007 ббк 40. 1 Удк 631. 5 А 46 Основы радиационной экологии: Учебное пособие /Мар гос ун-т; Ю. А. Александров. – Йошкар-Ола, 2007. – 268 с |
|
Учебное пособие Йошкар-Ола, 2007 ббк 40. 1 Удк 631. 5 А 46 Основы радиационной экологии: Учебное пособие /Мар гос ун-т; Ю. А. Александров. – Йошкар-Ола, 2007. – 268 с |
|
Учебное пособие «Основы современной социологии» Год издания: 2001... Григорьев С. И., Растов Ю. Е. Основы современной социологии. Учебное пособие. Барнаул: Издательство Алтайского государственного университета,... |
|
Теоретические основы маркетинга автомобилей Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для продвижения автомобиля Audi тт на рынок города Уфы |
|
Курсовая работа по курсу “Основы маркетинга” Тема «Стратегии маркетинга... Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет) |
|
Примерная программа учебной дисциплины основы экономики, менеджмента и маркетинга Информация заполняется, если примерная программа разрабатывается по отдельной учебной дисциплине, а не в составе примерной основной... |
|
Основная образовательная программа высшего профессионального образования Целью данной программы является подготовка менеджеров высшей квалификации конкурентоспособных в сфере: финансов; маркетинга; логистики;... |
|
Учебное пособие курс лекций по пм 03 мдк 03. 01 «Основы реаниматологии» «Основы реаниматологии» подготовлено в соответствии с утвержденной программой пм 03 «Оказание доврачебной медицинской помощи при... |