Тема современные маркетинговые методики создания новых идей 7 тема провокационный и партизанский маркетинг в системе

1. 
   Сформулировать авторское определение понятия «инновационные маркетинговые технологии».
   
2. 
   Обосновать предложенное определение.
   

Практические задания в интерактивной форме

Эл Райс, Джек Траут

Практическое задание

1. 
   Кому продаем? «Портрет клиента» – описание одного или нескольких типов покупателей, являющихся наиболее распространенными представителями в определенной целевой аудитории.
   

2. 
   Что продаем? Опишите предлагаемый вами товар/услугу (5-10 предложений) в свободной форме. В описании необходимо отметить внешний вид, основные характеристики, особенности производства, особенности потребления и т.д.
   

3. 
   Где продаем? Каналы продвижения Можно выделить четыре группы каналов распространения информации по 4 основным признакам:
   

• 
  постоянные;
  
• 
  специально организованные;
  
• 
  физические;
  
• 
  информационные.
  

Анализ рекламных носителей

Таблица 5 - Информационные постоянные

Таблица 6 - Информационные организованные

1. 
   Предложить 3-5 направлений стандартного продвижения услуг ресторана
   
2. 
   Пути привлечения клиентов на основе провокационных методов
   
3. 
   Пути продвижения при помощи инструментов партизанского маркетинга.
   

1. 
   Понятие «Событийного маркетинга», цели и задачи событий
   
2. 
   Виды и форматы событий
   
3. 
   Виды аудиторий события, особенности работы с разными аудиториями (СМИ, партнеры, клиенты и т.п.)
   
4. 
   Этапы организации и проведения событий (цикл события, основные задачи каждого этапа)
   
5. 
   Тенденции событийного маркетинга в российской практике
   
6. 
   Способы оценки эффективности мероприятий
   

1. 
   Выбрать компанию (российскую или зарубежную, представленную на российском рынке) и представить её краткую характеристику:
   
2. 
   Сформулировать цель события, прописать задачи.
   
3. 
   Определить и описать целевую аудиторию (или её сегмент), которая будет участвовать в вашем событии.
   
4. 
   Проанализировать инструменты маркетинговых коммуникаций уже используемые компанией и её конкурентами на данном рынке (если используется событийный маркетинг, то привести примеры). Для анализа использовать элементы продвижения не конкурирующих с вами напрямую товаров, но ориентированных на вашу целевую аудиторию (как вариант рассмотреть партнерство в области событий).
   
5. 
   Разработать вариант события для продвижения бренда (компании):
   
   1. 
      Прописать привязку события к ценностям бренда и соответствие интересам целевой аудитории (почему люди примут участие в вашем событии)
      
   2. 
      Сформулировать характерное отличие вашего события от событий, проводимых конкурентами (если такие проводились)
      
   3. 
      Место проведения
      
   4. 
      Время проведения (время года, недели, суток)
      
   5. 
      Какие ресурсы вам для этого потребуются
      
   6. 
      В какой связке будут использоваться инструменты ATL, BTL, PR для распространения информации
      
   7. 
      Какой метод оценки эффективности события будете использовать если оценивать считаете нецелесообразным, аргументируйте).
      
   8. 
      Рекомендации для дальнейшего проведения
      
   9. 
      Общий план действий для проведения события
      

1. 
   Суггестивная лингвистика и фоносемантический анализ.
   
2. 
   Речевые паттерны в маркетинговых коммуникациях и продажах.
   
3. 
   Рефрейминг и словообразование в маркетинге.
   
4. 
   Storytelling – сказки для взрослых в маркетинговых коммуникациях.
   
5. 
   Целесообразность применения, преимущества и недостатки нейролингвистического программирования.
   
6. 
   Как добиться благозвучия рекламного текста?
   
7. 
   В чем особенность использования ритмической организации текста и рифмы в рекламе?
   
8. 
   Какова роль именных частей речи в рекламном тексте?
   
9. 
   Какую функцию выполняют глаголы в тексте рекламы?
   
10. 
    Какие синтаксические конструкции наиболее целесообразны в рекламном тексте?
    
11. 
    Какие изобразительно-выразительные средства языка эффективнее использовать в тексте рекламы?