Чистая монополия — это рынок с единственным продавцом и множеством покупателей. В отрасли имеется только один производитель, который полностью контролирует объем предложения товара и очень сильно влияет на цены, диктует их. То есть — это конкуренция потребителей (местная телефонная сеть, электроснабжение, газоснабжение). Разновидность рынка, при котором выступает только один покупатель товара, услуги или ресурса, называется монопсонией. Существенной стороной монополизма выступает уникальность продукта фирмы, который не имеет полноценных заменителей, в результате потребитель не имеет возможности альтернативного выбора; барьеры на такой рынок непреодолимы.
Монополистическая конкуренция — тип рынка с элементами совершенной конкуренции и чистой монополии. Здесь продавцы обладают рыночной властью дифференцированного продукта и конкурируют за объем продаж. Она является самой распространенной в настоящее время моделью рынка, характеризуется следующими чертами:
наличие множества продавцов и покупателей (рынок состоит из большого числа независимых фирм и покупателей);
дифференциация продукта. Каждая фирма производит товары, отличные от других фирм;
обладание некоторой долей монопольной власти, полученной производителем в результате дифференциации продукта;
устойчивость клиентуры. Если цена на продукт повышается, фирма не теряет всех своих покупателей;
игнорирование соперников, независимо действующих на рынке;
отсутствие серьезных преград для вхождения в отрасль.
Таким образом, в условиях монополистической конкуренции экономическое соперничество сосредотачивается не только на цене, но и на неценовых факторах. Вход на рынок монополистической конкуренции достаточно свободен и определяется, главным образом, размерами капитала.
Все же, по сравнению со свободной конкуренцией, он может ограничиваться патентами фирм на свою продукцию, авторскими правами на торговые знаки и др. Основная сфера деятельности этого вида конкуренции — розничная торговля.
Олигополия. Олигополистический рынок — это рынок с господством немногих крупных конкурирующих фирм, оказывающих существенное влияние на цены, по которым продается товар множеству покупателей. Фирмы, находящиеся в таких условиях, являются взаимозависимыми, поведение любой из них оказывает непосредственное воздействие на конкурентов и само испытывает не себе влияние с их стороны. На олигополистическом рынке затруднен доступ на отраслевой рынок. Здесь проникновение в отрасль ограничивается как величиной капитала, необходимого новой фирме для внедрения в отрасль, так и контролем действующих производителей над новейшей техникой и технологией производства. Поведение фирм на олигополистических рынках можно сравнить с поведением армий на войне. Фирмы - соперники, а трофеем выступает прибыль. Их оружие - объем выпуска, контроль над ценами и реклама. Олигополии типичны для отраслей с высокой капиталоемкостью и сложностью технологических процессов: рынки автотранспорта, авиа- и морских судов, лекарственных препаратов и т.д.
По методам осуществления конкуренция делится на ценовую и неценовую. Метод ценовой конкуренции используется фирмами для проникновения их на рынки с новыми товарами или для укрепления позиции на освоенных рынках. Конкуренция ценовая бывает прямой и скрытой. При прямой фирмы широко оповещают о снижении цен на свои товары. При скрытой фирмы вводят новый товар со значительно улучшенными потребительскими свойствами, а цену поднимают непропорционально мало. Речь может также идти о ценовой дискриминации. Последняя означает способ реализации монопольной власти при продаже одного и того же товара разным потребителям по разным ценам. Причем эти различия в ценах не связаны ни с различиями в издержках, ни с дифференциацией продукта. С целью привлечения новых покупателей фирмам-монополистам бывает выгодно понизить цены, но так, чтобы состоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам, не перекинувшись на более дешевый рынок. Причем важно, чтобы один рынок (дешевый) был надежно отделен от другого (дорогого).
Ценовая дискриминация выступает в двух видах:
1. дискриминация по единицам продаваемой продукции. Цены на товары в розничной торговле выше, чем оптовые цена на эти же товары;
2. дискриминация среди покупателей. Например, цены номеров в гостиницах России стоят дешевле, чем цены этих же номеров для жителей других стран СНГ.
Неценовая конкуренция в отличие от конкуренции цен предполагает использование преимуществ в техническом уровне, предоставленных услуг и гарантий, в коммерческих условиях купли-продажи и т.д. То есть неценовая конкуренция основана на предложении товара более высокого качества, его новизне, большей производительности. В последнее время в конкурентной борьбе все большее значение приобретают такие факторы, как экологичность, эстетические качества, безопасность. Важными инструментами становятся товарные знаки и товарные марки фирмы. Именно неценовые факторы выходят на первый план в мировой конкурентоспособности.
Отметим, что пока уровень конкуренции в России явно недостаточен. Основные причины этого:
приватизация не привела, как ожидалось, к появлению эффективных собственником, которые заботились бы о развитии предприятия;
принудительная реорганизация (реструктуризация) предприятий не была использована должным образом для образования массовых конкурентоспособных хозяйствующих субъектов;
малый бизнес так и не получил должного развития.
В рыночной экономике конкуренция немыслима без монополии. Конкуренция и монополия образуют диалектическое единство, постоянно противостоят друг другу.
Монополия означает исключительное право на осуществление какой-либо хозяйственной деятельности, представляемое определенному лицу, группе лиц, государству.
Принято классифицировать монополию по двум признакам: степени охвата экономики, то есть по масштабам, и по характеру возникновения.
По степени охвата экономики различают следующие виды монополии: чистая монополия (ее характеристика дана выше); абсолютная монополия — когда сфера деятельности находится в руках государства (например, монополия на производство и реализация алкогольной продукции).
По характеру возникновения монополии выделяют: естественная — хозяйственные структуры, распоряжающиеся невоспроизводимыми производственными ресурсами, а также отрасли инфраструктуры, имеющие решающее значение для общества (Газпром, железные дороги); легальная или закрытая — защищена от конкуренции государственными правовыми актами (почтово-телеграфная служба, патентная система и др.); искусственная — объединения предприятий, создаваемые для завоевания рынка и установления на нем монопольной цены на товары получения монополистических выгод. Монополия часто ведет к техническому застою производства, к ухудшению условий производства и качества продукции. Все это заставляет современные государства проводить антимонопольную политику.
Основные понятия
Конкуренция.
Внутриотраслевая конкуренция.
Межотраслевая конкуренция.
Совершенная конкуренция.
Несовершенная конкуренция.
Чистая монополия.
Монопсония.
Естественная монополия.
Абсолютная монополия.
Закрытая монополия.
Открытая монополия.
Искусственная монополия.
Монополистическая конкуренция.
Олигополия.
Ценовая конкуренция.
Неценовая конкуренция.
Рефераты
1. Роль конкуренции в ускорении научно-технического прогресса.
2. Монополии и их функционирование в Южном федеральном округе.
3. Изменение конкурентной ситуации на российских рынках.
4.Зарубежный опыт антимонопольного регулирования.
Контрольные вопросы
1. Чем отличается структура рынка предметов потребления от структуры рынка средств производства?
2. Укажите на достоинства и недостатки рынка совершенной конкуренции?
3. Каковы характерные черты механизма рынка несовершенной конкуренции?
4. В чем особенности монополистической конкуренции?
5. Что Вы понимаете под чистой монополией, монопсонией, дуополией, олигополией?
6. Охарактеризуйте взаимосвязь спроса, конкуренции и цены при олигополии.
7. Как Вы понимаете лидерство в ценах при олигополии?
8. Как ведут себя на рынке ведущие монополии и мелкие фирмы?
9. Чем отличается ценовая и неценовая конкуренция?
10. Что Вы понимаете под недобросовестной конкуренцией? Назовите формы ее проявления.
Тесты
1. При характеристике рыночных структур решающее значение имеют:
а) число фирм;
б) условия вступления в отрасль и выхода из нее;
в) степень контроля над ценой;
г) уровень специализации производства;
д) степень свободы выбора партнера по производству продукции;
е) достигнутый уровень развития кооперативных связей.
2. При выделении моделей рынка главным критерием является:
а) степень конкурентности рынков;
б) экономическое назначение объектов рыночных отношений;
в) уровень насыщенности рынков;
г) степень соответствия законам;
д) степень влияния производителя на цену.
3. К естественным монополиям в РФ относятся:
а) производство чугуна и стали;
б) железнодорожные перевозки;
г) образовательные услуги;
д) услуги по передаче электрической и тепловой энергии.
4. Объединение, в котором предприятия договариваются о разделе рынков сбыта, представляет собой:
а) картель
б) синдикат;
в) концерн;
г) конгломерат;
д) трест.
5. Объединение, в котором предприятия утрачивают свою юридическую и экономическую самостоятельность, называется:
а) картелем;
б) синдикатом;
в) трестом.
г) концерном;
д) конгломератом.
6. Объединение, в котором предприятия самостоятельны, но финансово зависимы от материнской компании, называется:
а) картелем;
б) трестом.
в) концерном;
г) синдикатом;
7. Ценовая дискриминация относится к рынку:
а) чистой конкуренции;
б) монополистической конкуренции;
в) олигополии;
г) монополии;
д) монопсонии.
8. Монополист, реализуя свой продукт по разным ценам различным группам потребителей, осуществляет:
а) ценовое регулирование;
б) ценовую дискриминацию;
в) ценовую экспансию;
г) ценовой демпинг;
д) политику выравнивания цен.
9. Рынок монополистической конкуренции схож с олигополистическим в том, что:
а) отсутствуют любые барьеры для проникновения в отрасль;
б) для предприятий нехарактерно стратегическое поведение;
в) предприятия обладают определенной рыночной властью;
г) для предприятий характерны процессы слияний и поглощений;
д) для обоих используется неценовая конкуренция с использованием рекламы.
10. В условиях монополистической конкуренции предприятие выпускает:
а) уникальный продукт;
б) дифференцированный продукт;
в) стандартизированный продукт;
г) унифицированный продукт;
д) диверсифицированную продукцию.
11. Рыночная диверсификация характеризуется:
а) поглощениями и слияниями с другими предприятиями с целью расширения предлагаемых товаров и услуг;
б) выпуском принципиально новых продуктов;
в) совершенствованием рыночной структуры;
г) ускорением научно-технического прогресса;
д) усилением монополистических тенденций.
12. На рынке совершенной конкуренции предприятие:
а) выпускает уникальные продукты;
б) вступает в неценовую конкуренцию;
в) руководствуется ценой равновесия;
г) частично контролирует цены;
д) может свободно входить в отрасль и выходить из нее.
13. При чистой монополии предприятие:
а) соглашается с ценой равновесия конкурентного рынка;
б) частично контролирует цены;
в) лидирует в ценовой политике;
г) полностью контролирует цены;
д) может проводить политику ценовой дискриминации.
14. Монополистический рынок характеризуется:
а) свободой входа;
б) свободой выхода;
в) блокированным входом;
г) дифференциацией продукта;
д) одним предприятием.
15. Монополист отличается от чисто конкурентного предприятия тем, что может:
а) сокращать издержки производства;
б) максимизировать прибыль при равенстве предельного дохода и предельных издержек;
в) получать экономическую прибыль в краткосрочном периоде;
г) выбирать комбинацию цены и объема выпуска, которая обеспечивает получение максимальной прибыли;
д) может устанавливать более высокую цену.
16. Если предприятие становится единственным поставщиком какого-либо продукта благодаря его новизне, то это:
а) закрытая монополия;
б) открытая монополия;
в) монополистическая конкуренция;
г) олигополия;
д) естественная монополия.
17. Неценовая конкуренция включает в себя:
а) дифференциацию продукта;
б) совершенствование продукта;
в) рекламу;
г) увеличение продаж от понижения цены;
д) увеличение прибыли благодаря повышению цен.
18. Социальные эффекты монополистической конкуренции:
а) совершенствование продуктов;
б) расширение ассортимента предлагаемых товаров;
в) снижение уровня конкурентности;
г) излишек потребителя больше, чем при чистой конкуренции;
д) объем продаж больше, чем при чистой конкуренции.
19. Реклама является средством неценовой конкуренции на рынке:
а) чистой конкуренции;
б) чистой монополии;
в) монополистической конкуренции;
г) олигополии;
д) чистой монополии.
20. В условиях олигополии предприятие:
а) полностью контролирует цены;
б) проводит жесткую ценовую политику;
в) контролирует цены в узких рамках;
г) не контролирует цены;
д) согласовывает свою ценовую политику с партнерами.
21. Уровень плотности олигополистической структуры рынка измеряется:
а) количеством предприятий;
б) разбросом цен;
в) оборачиваемостью капитала;
г) видом продукта;
д) степенью возможности монопольного поведения.
22. Олигополия, связанная с производством стандартных продуктов, называется:
а) ординарной;
б) дифференцированной;
в) плотной;
г) разреженной;
23. Основные принципы ценообразования на олигополистическом рынке:
а) тайный сговор в цене;
б) лидерство в ценах;
в) дифференциация продукта;
г) ценовая война;
д) ценовая накидка.
24. Уникальными свойствами олигополии в ценовой политике являются:
а) возможность сговора;
б) использование рекламы;
в) всеобщая взаимозависимость;
г) дифференциация продукта;
д) снижение издержек производства.
25. Тайный или молчаливый сговор между предприятиями невозможен, если:
а) существуют невысокие барьеры вступления в отрасль новых предприятий;
б) налицо процесс централизации капитала;
в) число предприятий возрастает;
г) относительно высокая конкуренция;
д) имеется малое число предприятий и непреодолимые барьеры вступления в отрасль.
26. Предприятия, пошедшие на тайный сговор, ведут себя как:
а) чистый монополист;
б) совершенный конкурент;
в) конкурирующий монополист;
г) доминирующее предприятие;
д) следующие за лидером предприятия.
27. Ценовая накидка используется олигополистом в случае, если:
а) имеется явно выраженный лидер на рынке;
б) не имеется возможности развернуть рекламную деятельность;
в) имеет место диверсифицированное производство;
г) ограничены финансовые ресурсы;
д) трудно рассчитать издержки по каждому продукту.
2.5. Теория поведения потребителя
Роль потребителя в рыночной экономике находит отражение в теории потребительского поведения. В экономической теории потребителем выступает хозяйствующий субъект, принимающий самостоятельные решения относительно структуры и объема потребляемых им благ. В данном случае потребителями выступают домашние хозяйства, фирмы и государство.
Как известно, цель общественного производства — удовлетворение потребностей. Потребности человека — это состояние неудовлетворенности, или нужды, которое он стремится преодолеть. Та часть имеющихся в обществе потребностей, для удовлетворения которой необходимо общественное производство, называются потребностями экономическими. Удовлетворение экономических потребностей — это процесс потребления. Каждая из потребностей экономических первоначально возникает в виде возможности и необходимости изменить соотношение человека и внешней среды в пользу человека, улучшить положение человека в окружающем его мире посредством активного преобразующего воздействия. То есть потребности экономические зарождаются в форме объективной цели (нацеленности) с учетом жизненных обстоятельств. С появлением потребности производства тех или иных благ данная экономическая потребность приобретает конкретно-экономическую форму.
Для удовлетворения потребностей в обществе необходимы экономические ресурсы — элементы, используемые для производства экономических благ. Это естественные ресурсы (земля, недра, водные и лесные ресурсы); трудовые ресурсы (люди с их способностью производить продукцию и услуги); инвестиционные ресурсы (производственные здания, сооружения, станки, оборудование, сырье, материалы и т.д.); предпринимательские способности, заключающиеся в способности людей наиболее эффективно использовать все другие ресурсы. Обычно ресурсы, приведенные в действие, называются факторами производства.
Все экономические ресурсы имеют общее свойство: они редки и имеются в ограниченном количестве. Ограниченность ресурсов делает необходимым принятие таких хозяйственных решений, которые максимально соответствовали бы поставленным задачам. Принятие того или иного решения всегда связано с выбором. Выбор в экономике — это определение наилучшего варианта использования имеющихся в распоряжении ресурсов, при которых достигается максимальный экономический результат производства. В ситуации выбора оказывается и общество в целом и отдельный участник производства. В широком смысле, потребительский выбор означает решение вопроса о том, что производить, какие товары и услуги нужны в первую очередь. Выбирая наилучший вариант, потребитель ведет себя рационально. Он принимает экономическое решение.
Как определить, насколько эффективным оказался выбор? Об этом судят по так называемой кривой производственных возможностей. Это — кривая, графически показывающая возможность одновременного производства двух продуктов с учетом ограниченности ресурсов, расходуемых на производство этих продуктов. То есть, она характеризует границы производственных возможностей, одновременно и возможный, и желательный выпуск продукции. В реальной жизни дело обстоит несколько иначе, ибо существуют определенные ограничения на производственные возможности экономических систем. К ним относятся: незанятость и неполное использование ресурсов; экономический рост; производственный выбор и перспективные возможности. Одновременное увеличение всех товаров, а значит, прорыв проблемы выбора, возможно лишь при экономическом росте, т.е. увеличении экономического потенциала страны.
Рынок — это экономическая система, которая ориентирована на потребителя. Отсюда — важность изучения поведения потребителей на рынке. Потребительское поведение — это процесс формирования спроса потребителей на различные блага, что влияет на направления развития производства и структуру экономики в целом. Осуществляя покупки, потребители должны ответить на вопросы: как уравновесить расходы с доходами в рамках личного бюджета? Какова полезность потребительских благ? Насколько соизмеримы полезность и цена этих благ? Многообразие субъективных ответов потребителей все же формирует некие общие закономерности потребительского поведения.
|
