Введение Понятие «информационная война»

2.2 Использование средств массовой информации специалистом по связям с общественностью

1. 
   Абонентское обслуживание;
   
2. 
   Стратегическое планирование освещения деятельности компании в СМИ;
   
3. 
   Выстраивание долгосрочных отношений со СМИ различной специализации;
   
4. 
   Определение ключевых СМИ по проекту;
   
5. 
   Мониторинг СМИ;
   
6. 
   Создание информационных поводов, планирование новостей для СМИ;
   
7. 
   Усиление информационных поводов;
   
8. 
   Подготовка информационных и аналитических материалов для СМИ: пресс-релизы, PR-статьи, медиа-киты и т.д.;
   
9. 
   Распространение информационных материалов по базе СМИ;
   
10. 
    Предоставление информации по запросам прессы;
    
11. 
    Организация мероприятий для СМИ (пресс-конференция, круглый стол, пресс-ланч, пресс-тур).
    
12. 
    Приглашение лидеров мнений для участия в мероприятиях или для комментариев в СМИ (независимые эксперты, чиновники, представители общественных организаций, специалисты по проблеме);
    
13. 
    Информационная поддержка мероприятий и событий компании в СМИ (репортажи на радио, ТВ, PR статьи, заметки в прессе, Интернет);
    
14. 
    Координация действий со СМИ и подрядными организациями, контроль за освещением события в СМИ;
    
15. 
    Совместные акции со СМИ;
    
16. 
    Подготовка отчетов;
    
17. 
    Обеспечение проведения мероприятий (конференц-зал, презентационное оборудование, фуршет, материалы для пресс-пакета).
    

1. 
   Уважение к свободе печати, которая во многом определяет значимость прессы и обеспечивает взаимное уважение к имени.
   
2. 
   Регулярность во взаимоотношениях со СМИ.
   
3. 
   Подача только правдивой информации даже в критической ситуации
   
4. 
   Специалист по связям с общественностью не должны предпринимать действия, могущие нанести ущерб репутации СМИ.
   
5. 
   Новостная информация должна поставляться без оплаты и какого-либо скрытого вознаграждения за ее использование или публикацию.
   
6. 
   Если возникнет необходимость проявить инициативу или осуществить какой-либо контроль за распространением информации специалист по связям с общественностью могжет сделать это с помощью платной публикации в прессе или заплатив за время вещания на радио и телевидении в соответствии с правилами и практикой, принятыми в этой области.
   
7. 
   В своих взаимоотношениях с представителями других профессий и в других областях общественных отношений специалист по связям с общественностью должен знать и уважать правила и практику, принятые в этих профессиях, и соблюдать их в той степени, в которой они совместимы с этикой его собственной профессии и настоящим Кодексом.
   

1. 
   Ситуационный анализ
   
2. 
   Стратегическое планирование
   
3. 
   Тактическое планирование
   
4. 
   Реализация плана
   
5. 
   Анализ и коррекция плана
   

1. 
   Формирование собственного информационного потока. Иными словами – это формирование уникального канала распространения информации о своей организации, а также «монополия» на такую информацию.
   
2. 
   Сегментирование информационного потока, манипулирование информацией. Вместо большого массива информации вычленяется самое необходимое определённым целевым аудиториям для осуществления ваших ПР-задач.
   
3. 
   Приоритетная постановка информации, информационное партнёрство. Определённым СМИ даётся право на «эксклюзивную» информацию в обмен на бесплатную информационную поддержку.
   
4. 
   Оптимизация формы и стиля подачи материала для каждого конкретного СМИ.