Основные направления и проблемы формирования механизма государственной поддержки конкурентоспособности российских предприятий на мировом рынке
|
Скачать 3.51 Mb.
|
|
Глава 4. Основные направления повышения конкурентоспособности предприятий на мировом рынке под влиянием государственного регулирования" § 1. Экономическая сущность конкурентоспособности предприятия на рынке Конкуренция или иначе процесс соперничества компаний (для целей упрощения анализа в данном разделе мы исходим из отождествления понятий предприятия и компании) в рыночных условиях и соответственно способность успешно вести такое соперничество с целью выигрыша в нем можно называть конкурентоспособностью. Применительно к экономической сфере под конкурентоспособностью в самом общем виде можно понимать обладание свойствами, создающими преимущества для субъекта экономического соревнования. Носителями этих свойств конкурентных преимуществ могут быть различные виды продукции, предприятия и организации или их группы, образующие отраслевые или конгломератные объединения, и, наконец, отдельные страны или их объединения (региональные, политические, этнокультурные), ведущие конкурентную борьбу за лидерство в различных сферах международных экономических отношений[169]. Международная конкуренция рассматривается в качестве инструмента в борьбе за место в мирохозяйственной системе, как механизм повышения эффективности национальной экономики. Не случайно общей тенденцией последнего периода стал переход многих стран к стратегии открытости, к углублению ориентации на мировой рынок. Соперничество предприятий не ограничивается рамками национальных границ отдельных государств. Оно широко распространяется на сферу мирового рынка. При этом степень успешности деятельности на рынке во многом определяется экономическими возможностями предприятия. Возможность достижения успеха, т.е. способность конкурировать с другими предприятиями, определяется термином "конкурентоспособность". Конкурентоспособность предприятия складывается из нескольких показателей и является решающим фактором коммерческого успеха в рыночной экономике. Это многоаспектное понятие, означающее соответствие предлагаемых к реализации товаров условиям рынка, конкретным требованиям потребителей по качественным, техническим, экономическим, эстетическим характеристикам, а также способность предприятия предлагать как минимум не худшие чем у соперников условия их реализации (цена, сроки поставки, каналы сбыта, сервис, реклама). Более того, важной составной частью конкурентоспособности товара является уровень затрат потребителя за период его эксплуатации. Функционирование предприятий в рыночных условиях, где действует множество аналогичных соперников, происходит в форме постоянной конкуренции, непрерывного соперничества. Это соперничество осуществляется на всех этапах процесса производства и сбыта, т.е. движения капитала: за ресурсы для основной производственной и сбытовой деятельности; за изготовление продукции, в наибольшей степени удовлетворяющей требованиям покупателей; за реализацию изготовленных товаров. Соперничество фирм или предприятий в движении капитала осуществляется по широкому фронту, однако конкуренция за ресурсы и соперничество в сфере производства часто не видны, не заметны простому покупателю. Внешне соперничество предприятий воспринимается лишь в форме товарной конкуренции за покупателя на рынке. Таким образом, конкуренция предпринимателей принимает форму конкуренции товаров, а точнее, их потребительных стоимостей и затрат на их удовлетворение, складывающихся из затрат на приобретение товара и затрат на использование или потребление данного товара. Однако совершенно очевидно, что товары сами не появляются на рынке, их предлагают предприятия (торговые и/или производственные). В процессе изготовления изделий и обеспечения товародвижения от этапа разработки до этапа сбыта предприниматель сообщает товарам свойства (и потребительские, и стоимостные), которые определяются его ресурсами (людскими, материальными и финансовыми). На международном уровне в основе сравнительных преимуществ стран-продавцов лежит интенсивность использования имеющихся ресурсов, усилия (объем и степень квалификации) предпринимателей по формированию конкурентных преимуществ, а также степень использования ресурсов, предоставляемых государством (налоговые льготы во внешнеэкономической деятельности, предоставление кредитных ресурсов, гарантий государственных банков и др.), а не различная наделенность факторами производства, как это считает неоклассическая теория международной торговли.  Сторонники либерализма считают, что в открытой экономике "предприятие считается конкурентоспособным в международном плане, если оно может выжить в борьбе с иностранными конкурентами без государственной протекции"[170]. Однако такого идеального состояния экономики в мире пока не существует. Как самые промышленно развитые страны, так и наименее развитые государства стремятся оказать содействие своим предприятиям в мирохозяйственных связях. Конкурентоспособное предприятие в реально существующей экономике должно быть в состоянии успешно отражать удары конкуренции и эффективно реагировать на действия конкурирующих предприятий, уметь приспосабливаться к изменениям внешних и внутренних экономических условий. Это относится как к экспортирующим предприятиям, испытывающим международную конкуренцию на иностранных рынках, так и к предприятиям, сталкивающимся с конкуренцией импортных товаров на местных рынках. Конкурентоспособными могут быть предприятия, способные: сбывать свою продукцию на внутреннем и внешнем рынках либо увеличивать свою долю на рынке; завоевывать новые рынки; оптимально приспосабливаться к условиям различных рынков; получать долгосрочную прибыль. При выполнении первых трех условий предприятие обладает специфическими конкурентными преимуществами, связанными с собственностью. Выполнение четвертого условия улучшает его конкурентные позиции, поскольку сочетание специфических для предприятия и для конкретного места конкурентных преимуществ создает международную конкурентоспособность предприятия. Получение прибыли является главным показателем конкурентоспособности предприятия - как настоящей, так и будущей. При этом речь идет о прибыли, которая может интерпретироваться как рыночный результат предпринимательской деятельности. Прибыль зависит от уровня цен, объема сбыта и издержек. Чтобы лучше понять взаимосвязь между получением прибыли и повышением международной конкурентоспособности предприятия, необходимо анализировать различные факторы конкурентоспособности, в том числе преимущество в уровне издержек производства, факторы местоположения, ценовой и неценовой конкуренции, позиции предприятия на рынке, эффективность созданного государством механизма повышения конкурентоспособности национальных фирм на мировом рынке, а также специфические условия, присущие отдельным странам. При выходе на международный рынок степень успеха предприятия в значительной степени зависит и от поддержки государства, т.е. от возможностей государства (наличия у него соответствующих ресурсов и направлений государственной политики помощи экспортерам) поддержать своих экспортеров, обеспечить конкурентные преимущества своих предпринимателей по сравнению с предпринимателями других стран. В этой связи анализ конкурентоспособности предприятия необходимо проводить на трех уровнях: на уровне конкурентоспособности выпускаемых и предлагаемых к продаже товаров; это видимая сфера конкуренции, и успех фирмы в рыночной конкуренции зависит в значительной мере от свойств товаров и от степени использования ресурсов по их сбыту; на уровне использования научно-технических, производственных, материально-технических, людских и других ресурсов, находящихся в сфере контроля предприятия; это "невидимая" внешне сфера конкуренции; на уровне использования возможностей государственных структур в обеспечении конкурентоспособности национальных компаний на мировом рынке, их успеха в соперничестве на мировом рынке; это тоже "невидимая" сфера конкуренции. Рис. 3. Формы межфирменной конкуренции  Таблица № 6 Применение форм конкуренции на различных этапах производственной и сбытовой деятельности компании
Главным критерием конкурентоспособности предприятия, от которого зависят конкурентные позиции производителя (поставщика) на рынке соответствующего товара (товарной группы, всей товарной массы), является возможность предоставлять покупателю преимущества по основным параметрам поставляемого на рынок товара - уровню его цены, качеству и условиям поставки (сроки, гарантии выполнения контракта, послепродажное обслуживание и пр.)[171]. Проблемы конкурентоспособности товара в рыночном хозяйстве подробно исследовались неоднократно. Наиболее значимой в этом плане является работа А.Н. Литвиненко и М.Н. Татьянченко[172]. В этой работе впервые было определено, что конкурентоспособность товара определяется в сравнении с товарами-аналогами соотношением комплекса качественных характеристик товара и затрат на его потребление. В этой связи вряд ли можно согласиться с мнением, будто товарная конкурентоспособность находится в прямой зависимости от таких факторов как издержки производства, производительность и интенсивность труда, что иногда отмечается некоторыми экономистами[173]. Издержки производства это выраженные в денежной форме затраты фирмы, связанные с приобретением факторов производства и их использованием, но цена товара (и, более того, величина затрат на его потребление) на рынке определяется не издержками (как это было в централизованно планируемой экономике), а уровнем цен на эти факторы на рынке, величиной их полезности для фирмы, а также затратами, необходимыми для процесса потребления. Как известно, во времена централизованно планируемой экономики издержки производства по большинству изделий машиностроения (исключая оборонную технику, о которой у нас нет информации) в нашей стране находились на очень высоком уровне по сравнению с мировыми ценами (эффективность экспорта, т.е. соотношение экспортных и оптовых цен была ниже единицы), хотя по уровню заработной платы мы отставали, как и сейчас, от ведущих индустриальных стран в несколько раз. Точно так же мы не согласны с высказываемым мнением, что "в настоящее время на первый план в мировой конкурентоспособности выходят неценовые факторы, из которых важнейшее значение приобретают качество товара, его новизна, наукоемкость и интеллектоемкость изделий"[174]. Эта весьма распространенная точка зрения, не учитывающая необходимости оценки затрат покупателя на качественные показатели, по нашему мнению, не совсем правильна. На самом деле такой фактор, как новизна, всегда имел значение для конкурентоспособности, начиная с промышленной революции. Качество товара связано с ценой, и покупателю не безразлично соотношение цены и качества. Именно по этому показателю, как мы отметим позже, и выявляется конкурентоспособность. Что касается наукоемкости и интеллектоемкости, т.е. затрат на НИОКР и оплату труда высококвалифицированных специалистов, то авторы, выдвигающие такие тезисы, вновь толкают нас на затратный метод определения конкурентоспособности: дескать, трать на науку и оплату труда, а конкурентоспособность появится сама. В реальной жизни покупатель сравнивает товары не по затратам на исследования и разработки в ходе их производства, а по соотношению полезного эффекта от их использования и затрат на их потребление. Развивая анализ далее, подтвердим тезис, что мирохозяйственные связи страны являются отражением состояния внутренней экономики, способностей ее предприятий конкурировать с предприятиями других государств на мировой арене. Однако было бы упрощением проблематики сводить вопросы рыночного соперничества только к способности предприятий конкурировать на уровне товаров. Такой подход был распространен два-три десятилетия назад, ныне же совершенно очевидно, что наряду с товарной конкурентоспособностью необходимо изучение конкурентоспособности предприятий и экономики в целом. Вопрос стоит шире, чем определение непосредственно товарной конкурентоспособности. Проблема заключается в том, что страна должна знать, какие отрасли необходимо развивать, чтобы достигнуть рыночных показателей конкурентоспособности, прогнозировать, какова будет экономическая и научно-техническая политика страны и каково регулирование экономических субъектов в стране. Поэтому довольно часто дело не ограничивается лишь разработкой качественного товара на предприятии и изготовлением его выставочного образца. Дело обстоит так, что государство не может осуществить структурные сдвиги в экспорте, если не будет изменена структура внутреннего производства, если не получит развития современное конкурентоспособное производство товаров и услуг в стране, а также механизм сбыта продукции на внешнем рынке. Исходя из этого возрастает значение государственной политики развития по развитию экспорта: от стимулирования осуществления желаемых структурных сдвигов до конкретной поддержки экспортеров в соперничестве на внешнем рынке. Потребление товара связано еще и с расходами, обусловленными не только свойствами самого изделия, но и условиями его приобретения и использования (например, устанавливаемые государством налоги, сборы и пр.). Они также учитываются потребителем, поскольку представляют собой обязательные затраты, без которых применение изделия невозможно. Многие из приведенных показателей оказывают непосредственное влияние на уровень конкурентоспособности продукции. Однако наряду с ними необходимо учитывать и факторы, которые не обусловлены свойствами товара, а определяются эффективностью деятельности на рынке его продавца (организация технического обслуживания, обеспечения запасными частями и документацией, обучение персонала и т.п.), совершенством организации экспортной работы. При этом продавец может быть и изготовителем, а может действовать от его имени на рынке. В любом случае, оценивая возможности продавца, можно сделать вывод не о конкурентоспособности товара, а о том, в какой мере фирма-продавец способна обеспечить сбыт и обслуживание товара на уровне современных требований. Здесь мы переходим к необходимости анализа уровня конкурентоспособности компании-продавца товара или же при более глубоком анализе к анализу факторов, формируемых экономической политикой государства, т.е. к анализу конкурентоспособности страны на мировом рынке. Таким образом, понятие конкурентоспособности, т.е. способности конкурировать употребляется все более разносторонне: появляется потребность в оценке потенциала конкурентоспособности компании и страны. Преимущества предприятий могут быть обеспечены только при определенных расходах со стороны поставщика. В связи с этим определяющее значение для конкурентоспособности предприятия имеют усилия по развитию производства, реализации и обслуживания потребления (использования) соответствующих товаров. При этом следует учесть, что на рынке продавец предлагает пользователю товар и услуги по ценам, исходя не из уровня своих затрат, а из уровня рыночных цен (в условиях нормальной рыночной конкуренции). И те компании, которые ориентируются в ценах только на свои издержки рискуют оказаться в проигрыше. Показатели конкурентоспособности можно свести в две группы: абсолютные и относительные. К абсолютным можно отнести прежде всего объемы производства и реализации конкурентоспособных товаров и услуг это обобщающие показатели жизнестойкости предприятия, отражающие его умение эффективно использовать и развивать свой производственный, научно-технический, трудовой и финансовый потенциал. Результаты оценки конкурентоспособности являются основой для анализа причин неблагоприятных тенденций в ее уровне и динамике, а также при отработке корректирующих мер в формировании конкурентной стратегии предприятия. В обобщенном показателе конкурентоспособности любого предприятия отражаются итоги работы практически всех служб и подразделений (т.е. характеризуется состояние его внутренней среды), а также реакция его менеджмента на изменение внешних факторов воздействия. При этом особенно важна способность руководства предприятия оперативно и адекватно реагировать на изменения в поведении потребителей, их вкусов и предпочтений и проводить на производстве соответствующие преобразования и реформы[175]. Конкурентоспособность компании в рыночной экономике в значительной степени определяется ассортиментом, потребительскими и стоимостными параметрами товаров, выпускаемых фирмой и ее способностью обеспечить реализацию этих товаров на рынке в условиях соперничества с другими компаниями. Покупатель на рынке выбирает товар по комплексу потребительских свойств и по стоимости приобретения и потребления товара. Однако и та, и другая группа факторов в значительной степени определяются на этапе разработки и изготовления товара. Любое нововведение, его внедрение и распространение тесно взаимосвязаны, это единый процесс. Фирмы, осуществляющие нововведения, вынуждены постоянно вносить усовершенствования во внедряемые новшества: недостаточно только привнести на рынок нововведения и получить первую коммерческую выгоду от новой технологии, важно обеспечить распространение нововведения и поддержать новизну изделия. Следовательно, конкурентоспособность фирм зависит от производственной деятельности, в ходе которой постоянно осуществляются внедрение новых разработок, ориентированных часто на будущие потребности потенциального покупателя, совершенствование выпускаемой и замена морально устаревшей продукции и производственных процессов. Для количественного определения абсолютного показателя конкурентоспособности предприятия с определенной степенью условности можно использовать величину валовой прибыли фирмы (т.е. разницу между суммой продаж и величиной издержек предприятия). Однако в объем продаж фирмы могут включаться и внереализационные доходы, что затрудняет прямой анализ. Еще один абсолютный показатель - издержки производства и сбыта. Величина издержек производства были основным показателем сравнительных преимуществ в эпоху свободной конкуренции, что позволило Д. Рикардо разработать ортодоксальную теорию внешней торговли, а в современных условиях для формирования конкурентоспособности необходимым фактором является преимущество по уровню потребительских свойств и затратам на их удовлетворение. Говорить об абсолютной конкурентоспособности предприятия достаточно трудно, поскольку она может оцениваться только в сравнении с другими конкурентами. Поэтому важное значение имеют относительные показатели конкурентоспособности. Здесь главным является доля компании в структуре продаж на рынке. Другие относительные показатели доля ежегодно обновляемой продукции, возрастная структура оборудования, доля расходов на НИОКР и т.д.[176] Показателем конкурентоспособности предприятия на международном рынке следует считать показатель движения доли компании на рынке: при увеличивающейся или хотя бы неизменной доле, можно говорить о конкурентоспособности предприятия на рынке. Если же доля предприятия на рынке снижается, то, значит, его конкурентоспособность тоже снижается. В течение 70х и 80х гг. многие важные отрасли американской промышленности утратили свои позиции на мировом рынке[177]. § 2. Факторы формирования и развития конкурентоспособности предприятий на рынке. Успех фирм в конкуренции на мировом рынке зависит от многих факторов: экономических, институциональных, политических, культурных, человеческих и образовательных. Чтобы лучше понять взаимосвязь между получением прибыли и повышением международной конкурентоспособности предприятия, целесообразно проанализировать специфические факторы конкурентоспособности предприятия, вынужденного действовать ныне в условиях фактически открытого рынка, т.е. учитывать участие в конкуренции национальных и иностранных компаний. Эти факторы можно подразделить на внутренние и внешние. Конкурентоспособность организации все в большей степени определяется внутренними, невидимыми преимуществами - ресурсами, основанными на контроле информации, навыков и квалифицированных специалистов, которых, в отличие от технологий, невозможно скопировать. Также важнейшим показателем сравнительных преимуществ в этой группе является степень и объемы государственной поддержки предприятий в их деятельности на внешнем рынке. Для того чтобы полнее использовать источники конкурентных преимуществ, вытекающих из организации производства необходимо изменение роли менеджера: контроль за рабочими должен быть заменен управлением средой, в которой осуществляется предпринимательская деятельность. Руководители должны сосредоточиться на целях организации и разработке планов достижения желаемых результатов[178]. Поскольку потребности каждого отдельного покупателя складываются под воздействием обширного комплекса факторов и носят индивидуальный характер, оценки одного и того же товара разными покупателями могут не совпадать. Соответственно неодинаковым будет и их предпочтение, выбор изделия из массы аналогичных товаров, предлагаемых на рынке. Следовательно, по отношению к конкретному потребителю степень конкурентоспособности данного товара также будет индивидуальной. Наибольшее признание среди товаров, предназначенных для удовлетворения данной общественной потребности, получает тот, который более полно ей соответствует. Это и выделяет его из общей товарной массы, обеспечивает успех в конкурентной борьбе. Таким образом, из рассмотрения указанных исходных принципов следует, что конкурентоспособность любого товара может быть определена только в результате его сравнения с другим изделием и поэтому является относительным показателем. По своей сути она представляет собой характеристику товара, отражающую его отличие от товара-конкурента по степени удовлетворения конкретной общественной потребности. Для того чтобы выяснить уровень конкурентоспособности какого-либо изделия, необходимо не просто сравнивать товары по степени их соответствия конкретной потребности, но и учитывать затраты потребителя по покупке товара и его дальнейшему использованию. Отсюда под конкурентоспособностью следует понимать характеристику товара, отражающую его отличие от товара-конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Основными слагаемыми конкурентоспособности товара на рынке являются: технический уровень и уровень качества изготовления, характеризующие степень использования последних мировых научно-технических достижений при разработке конструкций и технологии изготовления; соответствие товара требованиям и стандартам стран-импортеров, фирм-покупателей, специфическим условиям рынка, в которых происходит использование продукции; организация технического обслуживания, гарантирующая бесперебойную работу проданных машин, оборудования и другой техники, включающая обеспечение запасными частями и необходимой технической документацией, обучение продавцом персонала покупателя правилам эксплуатации; наличие патентной чистоты и патентной защиты, а также зарегистрированного товарного знака; сроки поставок и гарантий; цена и условия платежа (например, предоставление кредита, рассрочки, размер первоначальных и последующих взносов и пр.). Государственное регулирование проблемы конкурентоспособности должно начинаться с этапа стимулирования модернизации производства. Следует признать, что в стратегическом плане не существует альтернативы направлению развития, ориентированному на рост качественных характеристик выпускаемой продукции. При этом проблема состоит в том, чтобы рост качественных характеристик национального производства, по крайней мере, не уступал среднемировой динамике прогресса качества[179]. В России решение данной проблемы сдерживается моральным и физическим устареванием технологического оборудования. Например, на отдельных предприятиях износ оборудования достигает 80%. Треть технологических схем устарела. Российского оборудования современного уровня практически нет. Предприятия сильно отстали от Запада в электронике, гидравлике, поэтому вынуждены покупать импортное оборудование. Чтобы технически перевооружить металлургическую отрасль, потребуется не меньше 30 млрд. долл. При этом необходимо осуществление реконструкции с учетом более жестких, чем отечественные, европейских стандартов. Пока наше металлургическое производство дает вдвое больше экологически вредных отбросов, чем западное. Особое внимание должно уделяться снижению энергоемкости. Наши энергетические затраты на производство единицы металлопродукции примерно на 30% выше западных[180]. Имеющийся научно-технический и кадровый потенциал России остается высоким, но до сих пор во многом не востребован как на внутреннем, так и на мировом рынке[181] . Это связано с парадоксальным явлением: при высоком техническом уровне разработок их коммерческая применимость часто является недоработанной, а стоимость их применения выше, чем у конкурентов. Причина очевидно заключается в недостаточно высоком уровне управления. Как нам представляется, необходимо уделять больше внимания вопросам организации и управления предприятий, в частности путем широкого делегирования ответственности за принимаемые решения, то есть поощрения инициативы менеджеров всех уровней по улучшению деятельности компаний. Для этого целесообразно повышать квалификацию менеджеров посредством передовых учебных заведений и бизнесшкол, а также путем привлечения квалифицированных консультационных компаний для перестройки бизнеса. |
|||||||||||||||
Похожие:
 |
1. Понятие и направленность стратегического роста торговых предприятий Основные проблемы стратегического роста российских торговых предприятий |
|
Курсовая работа На тему: «Конкурентные преимущества предприятий автомобилестроительной... Сущность конкуренции как основа рыночного механизма. Виды конкуренции на современном рынке |
 |
Современное состояние рынка легковых автомобилей Выводы и рекомендации по повышению конкурентоспособности российских производителей 11 |
|
V. технические задания к конкурсным проектам ниокр подпрограммы «Создание... Создать средства технической инфраструктуры есимо для интеграции информации об обстановке в Мировом океане и комплексного информационного... |
|
Инструкция по эксплуатации русский Мы поздравляем Вас с приобретением стиральной машины Eurosoba 1100 Sprint+, лучшей из всех представленных на мировом рынке малогабаритных... |
|
Оглавление основные итоги 2015 года и приоритетные задачи на 2016 год 3 Повышение эффективности государственной поддержки социально ориентированных некоммерческих организаций, развитие частно-государственного... |
|
Методические вопросы формирования конкурентоспособной себестоимости монография Владивосток Методические вопросы формирования конкурентоспособности себестоимости: монография. – Владивосток: вгуэс, 2012. – 143 с |
|
Психология рекламы К отрасли психологической науки. В ней наиболее полно представлены основные теоретические направления, история развития психологии... |
|
Пояснительная записка «здоровье детей будущее страны, основа ее национальной безопасности» В основополагающих документах моин РФ сформулированы основные направления комплексной организации здоровьесберегающего образовательного... |
|
Акио Морита "Сделано в Японии" В наши дни нельзя представить себе мировой рынок изделий бытовой радиоэлектроники без товаров японского производства. За счет чего... |
|
1. История проблемы искусственного аборта Абортом называется всякое прерывание беременности; основные моральные проблемы связаны с искусственно вызванным абортом |
|
Развития инновационных проектов приобрела на встрече в Екатеринбурге... Союза машиностроителей России, в январе июне 2010 года, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года производство по курируемым... |
|
Методические рекомендации для органов государственной и муниципальной... Меры государственной поддержки инвестиционной деятельности в сфере физической культуры и спорта |
|
Инструкция по заполнению формы 5 «Сведения об образовательной организации... Инструкция предназначена для заполнения формы «Сведения об образовательной организации высшего образования за 2014 год (форма №5-100-2)»... |
|
Всемирное хозяйство: тенденции развития и их влияние на международные... И финансовые отношения и новых явлений в этой сфере. Отмечается, что финансовая глобализация опережает экономический рост в условиях... |
|
Магистрант фгбоу впо «тгпи имени А. П. Чехова» Анализ программных средств для развития российских информационных систем предприятий |