Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная


Скачать 4.13 Mb.
Название Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная
страница 1/36
Тип Учебно-методический комплекс
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Учебно-методический комплекс
  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   36
ФЕДЕРАЛЬНОЕ АГЕНТСТВО ПО ОБРАЗОВАНИЮ

Государственное образовательное учреждение высшего профессионального

образования «Мурманский государственный педагогический университет»

(МГПУ)

УЧЕБНО-МЕТОДИЧЕСКИЙ КОМПЛЕКС

ДИСЦИПЛИНЫ


СД.В.1.2

ПСИХОЛОГИЯ РЕКЛАМЫ

(ШИФР ДИСЦИПЛИНЫ И НАЗВАНИЕ В СООТВЕ ТСВИИ СО СТАНДАРТОМ И УЧЕБНЫМ ПЛАНОМ)

Основная образовательная программа подготовки специалиста

по специальности




  1. «050703-ДОШКОЛЬНАЯ ПЕДАГОГИКА И ПСИХОЛОГИЯ

  2. С ДОПОЛНИТЕЛЬНОЙ СПЕЦИАЛЬНОСТЬЮ «ИНОСТРАННЫЙ ЯЗЫК»

  3. «050706 – ПЕДАГОГИКА И ПСИХОЛОГИЯ»







Утверждено на заседании кафедры

психологии

факультета педагогики и психологии

(протокол № 7 от 6 марта 2008 г)

Зав. кафедрой

  1. ________________ И.А. Синкевич

































  2. 2008



  3. МУРМАНСК

РАЗДЕЛ 1. Программа учебной дисциплины.



  1. Автор программы:

Иванов А. Н., старший преподаватель кафедры психологии МГПУ.

1.2 Рецензенты:

Синкевич И.А., к.п.н., доцент кафедры психологии МГПУ.

Зубрицкая Е. М., к.п.н., доцент кафедры общей психологии и психологии развития МГИ.



  1. Пояснительная записка


УМК “Психология рекламы” предназначен для студентов очного отделения Мурманского государственного педагогического университета, обучающихся по специальностям «050703-Дошкольная педагогика и психология с дополнительной специальностью «иностранный язык», «050706-Педагогика и психология».

Актуальность изучения данной дисциплины обусловлена социальными проблемами рекламной практики, с которыми столкнулась и еще может столкнуться российская общественность.

Цель курса: рассмотреть закономерности теории и практики рекламного дела как системного явления, представляющего собой многоуровневую противоречивую систему коммуникаций с широкой сетью обратных связей. Элементами данной системы являются не только традиционная реклама, но и самореклама, коммерческая и политическая пропаганда, «паблик рилейшнз», «сейлз промоушн», «директ-маркетинг» и др., а также личные продажи и всевозможные формы отношений, в основе которых лежат социальные сравнения, социальные оценки, мода.

Рекламная деятельность – противоречивое явление, а значит, способное к изменению и развитию. В процессе развития общества она неизбежно будет принимать все более сложные и специфические формы. От позиции общества по отношению к рекламе зависит состояние культуры этого общества.

Общие задачи курса: 1) познакомить студентов с ведущими теоретическими школами и подходами в психологии рекламы; 2) рассмотреть психологические особенности рекламы как продукта, как вида человеческой деятельности и как системы норм и целей; 3) рассмотреть психологические проблемы рекламной деятельности с точки зрения культуры и общества.

Студенты должны знать основные понятия и закономерности рекламного дела.

Студенты должны уметь самостоятельно анализировать и интерпретировать в терминах науки продукты рекламы.

Курс психологии рекламы имеет также значение с точки зрения установления межпредметных связей, их осмысления и актуализации.



  1. Извлечение из ГОС ВПО специальности (направления), включающее требования к обязательному минимуму содержания дисциплины и общее количество часов (выписка) - требования к обязательному минимуму дисциплин специализации не отражаются в ГОС ВПО)



  1. Объем дисциплины и виды учебной работы




№п/п

Шифр и наименование специальности

Курс


Семестр

Виды учебной работы в часах




Трудоёмкость

Всего аудит.

ЛК

ПР/СМ

ЛБ

Сам. работа




1.

Дошкольная педагогика и психология с доп. спец. «Иностр. язык»

5

9

40

20

16

4

-

20

Зачет

2.

Педагогика и психология

2

4

66

36

22

14




30

Зачет



  1. . Содержание дисциплины.

    1. Разделы дисциплины и виды занятий (в часах). Примерное распределение учебного времени




№п/п

Наименование раздела, темы

Количество часов

Вариант 1

Вариант 2

Всего аудит.

ЛК

ПР/

СМ

ЛБ

Сам. раб.

Всего аудит.

ЛК

ПР/

СМ

ЛБ

Сам. раб.

  1. 1

Тема 1 Теоретические и методологические проблемы

психологии рекламы

2,5

2

0,5




2,5

3

2

1




4



Тема 2 Психология саморекламы

2,5

2

0,5




2,5

3

2

1




4



Тема 3 Реклама как средство психологического воздействия

2,5

2

0,5




2,5

4

2

2




4



Тема 4 Психические процессы в рекламе

2,5

2

0,5




2,5

4

2

2




4



Тема5 Психология рекламы в маркетинге

2,5

2

0,5




2,5

4

2

2




4



Тема6 Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации

2,5

2

0,5




2,5

6

4

2




4



Тема 7 Психологические исследования рекламной деятельности

2,5

2

0,5




2,5

6

4

2




4



Тема 8 Этические проблемы психологических воздействий в рекламе

2,5

2

0,5




2,5

6

4

2




2




Итого:

20

16

4




20

36

22

14




30

1 вариант для специальности «Дошкольная педагогика и психология с доп. спец. «Иностр. язык»;

2 вариант для специальности «Педагогика и психология»
1.6.2. Содержание разделов дисциплины.
Тема 1. Теоретические и методологические проблемы

психологии рекламы

Рекламная деятельность как явление экономики, психологии и культуры. Системный подход и психология рекламной деятельности. Социальная ориентированность человека как психологический фактор рекламной деятельности.

Реклама как коммуникация. Потребность в общении и социализация личности. Социализация и индивидуальность. Психологические основы рекламных коммуникаций. Социальные оценки

Социальные сравнения. Социальная мода. Человек как субъект рекламных коммуникаций
Тема 2. Психология саморекламы

Личность и самореклама. Демонстративность и патология личности. Самопрезентация у животных. Самопрезентация у древних людей. Социально-психологические факторы первобытной культуры. Древняя и современная магия как форма самопрезентации человека.

Самореклама в «примитивных культурах». Самореклама в средние века. Самореклама в наши дни. Социализация и самопрезентация у детей. Две стратегии поведения человека в условиях саморекламы.
Тема 3. Реклама как средство психологического воздействия

Психологические воздействия в рекламе и проблема выбора. Концепция рекламы как формы психологических воздействий. Гипноз. Внушение. Подражание. Заражение. Убеждение. Стереотип. Имидж. Механизм «ореола». Идентификация.

Технология «25-го кадра». Рекламные шоу. Нейролингвистическое программирование. Социально-психологическая установка. Проблема моделирования психологической структуры рекламных воздействий.
Тема 4. Психические процессы в рекламе

Проблема исследования психических процессов человека в рекламе. Психические процессы и психологические воздействия. Ощущения. Восприятие. Внимание. Память. Эмоции. Мышление. Воображение. Психические процессы в условиях рекламных коммуникаций.
Тема 5. Психология рекламы в маркетинге

Рекламные коммуникации как объект психологического исследования

в маркетинге. Маркетинг как основная концепция производства и реализации

товаров и услуг в современных рыночных условиях. Две стратегии организации исследований и прикладных разработок в рекламной деятельности (суггестивный и маркетинговый подходы).

Психографический анализ в маркетинге и рекламе. Психология рекламы и комплекс маркетинговых коммуникаций. Типы рекламных коммуникаций в маркетинге. Психологические проблемы исследования мотивации потребителя. Психология рекламы и проблема изучения потребностей «Опредмечивание» потребностей в маркетинге и рекламе. Развитие потребностей в условиях рынка. Имиджи и брэнды как предмет социальных потребностей.
Тема 6. Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации

Пропаганда как вид рекламной деятельности. Цели и задачи пропаганды. Пропаганда в условиях психологических войн. Механизмы воздействия пропаганды на психику человека. Влияние психологических стереотипов на восприятие содержания пропаганды. Пропаганда и реклама как элементы системы рекламной деятельности.

Политическая реклама и имиджмеикинг. Информация и реклама. Психологические особенности размещения рекламы в различных средствах массовой информации. Психология рекламы и медиа-планирование.
Тема 7. Психологические исследования рекламной деятельности
Проблема психологической экспертизы рекламы и оценка ее эффективности. Рекламная деятельность как диалог. Психологические исследования содержательных и формально-динамических характеристик рекламы. «Адвертологический» подход в психологии рекламы.
Тема 8 Этические проблемы психологических воздействий в рекламе
Миф в рекламе как социально-психологический феномен. Проблема отношения общества к рекламе. Реклама как элемент культуры. Концепция социально-этичного маркетинга и проблемы психологии развития личности. Психологическое манипулирование потребителем в условиях личных продаж

1.6.3. Темы для самостоятельного изучения



п/п

Наименование раздела дисциплины. Тема

Форма самостоятельной работы

Кол-во час.


Форма контроля выполнения самостоятельной работы



Тема 1 Теоретические и методологические проблемы

психологии рекламы

- вопросы для самостоятельного изучения,

- рефераты.

2,5

4

- защита рефератов.




Тема 2 Психология саморекламы

- вопросы для самостоятельного изучения,

- рефераты.

2,5

4

- защита рефератов.




Тема 3 Реклама как средство психологического воздействия

- вопросы для самостоятельного изучения,

- рефераты.


2,5

4

- защита рефератов.




Тема 4 Психические процессы в рекламе

- вопросы для самостоятельного изучения,

- рефераты.

2,5

4

- защита рефератов.




Тема5 Психология рекламы в маркетинге

- вопросы для самостоятельного изучения,


2,5

4

- защита рефератов.



Тема6 Психология пропаганды и рекламы в средствах массовой информации

- вопросы для самостоятельного изучения,

- рефераты.


2,5

4

- защита рефератов.




Тема 7 Психологические исследования рекламной деятельности

- вопросы для самостоятельного изучения,

- рефераты.


2,5

4

- защита рефератов.




Тема 8 Этические проблемы психологических воздействий в рекламе

- вопросы для самостоятельного изучения,

- рефераты.

2,5

2

- защита рефератов.





ИТОГО




20

30




1 вариант для специальности «Дошкольная педагогика и психология с доп. спец. «Иностр. язык»;

2 вариант для специальности «Педагогика и психология»
1.7 Методические рекомендации по организации изучения дисциплины.

1.7.1 Тематика и планы аудиторной работы студентов по изученному материалу (планы последовательного проведения занятий: ПР, СМ, ЛБ)

ПРАКТИЧЕСКОЕ ЗАНЯТИЕ 1

  1   2   3   4   5   6   7   8   9   ...   36

Похожие:

Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины сд. 8 Математические основы...
«050703. 00 — Дошкольная педагогика и психология с дополнительной специальностью «Педагогика и психология»
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины гсэ. Ф1 Иностранный Язык...
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины социальная психология специальность 020101. 65 «Химия»
Учебно-методический комплекс составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно методический комплекс дисциплины дс. 11 техническое обслуживание...
Изучение дисциплины базируется на знаниях студентов, получаемых при изучении следующих дисциплин: "Машиноведение", "Теоретическая...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Торговое оборудование»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «организационное поведение»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Русский язык и культура речи»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Системное программное обеспечение»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины обсужден на заседании кафедры...
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины архитектура ЭВМ 090104. 65...
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен на основании требований государственного образовательного стандарта высшего профессионального...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «коммерческое право»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «Таможенное право»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «римское право»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...
Учебно-методический комплекс дисциплины сд. В 2  психология рекламы  (шифр дисциплины и название в соотве тсвии со стандартом и учебным планом) Основная образовательная icon Учебно-методический комплекс дисциплины «иностранный язык по специальности»
Учебно-методический комплекс дисциплины составлен в соответствии с требованиями государственного образовательного стандарта высшего...

Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2024
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск