Курсовой проект выполняется в соответствии с учебным планом и является обязательной формой отчета студента перед кафедрой

• 
  титульный лист;
  
• 
  задание на выполнение работы;
  
• 
  рецензия руководителя;
  
• 
  содержание (оглавление);
  
• 
  введение;
  
• 
  основной текст;
  
• 
  заключение;
  
• 
  список использованных источников;
  
• 
  приложения.
  

• 
  Организация службы маркетинга на предприятии;
  
• 
  Продвижение на рынок российской марки товара;
  
• 
  Маркетинговое исследование товара (услуги);
  
• 
  Маркетинговое исследование потребителя;
  
• 
  Маркетинговое исследование рекламы;
  
• 
  Маркетинговый ситуационный анализ предприятия.
  

1. 
   под ред. ак. Романова А.Н. Маркетинг: - Учебник – М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 1995. – 560с.
   
2. 
   Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах: Учебное пособие – М.: ИНФРА-М, 2000.496с.
   
3. 
   Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник. М.: ИМПЭ, 1999.-398с.
   

• 
  растущая роль маркетинга в деятельности хозяйствующих субъектов;
  
• 
  эволюция организационно-управленческих форм маркетинга;
  
• 
  типы общефирменных организационно-управленческих структур (функциональный, продуктовый (товарный), географический, рыночный); их достоинства и недостатки;
  
• 
  критерии, которым должна соответствовать организационная форма маркетинга;
  
• 
  взаимоотношения службы маркетинга с другими подразделениями;
  
• 
  основные задачи и функции службы маркетинга на предприятии;
  
• 
  функции управляющего (директора) по маркетингу в системе маркетинговой службы предприятия.
  

• 
  наименование фирмы и торговой марки, под которыми сбывается продукция;
  
• 
  время основания фирмы. Основные этапы развития;
  
• 
  правовой статус фирмы. Учредители;
  
• 
  страна регистрации;
  
• 
  дочерние предприятия и филиалы;
  
• 
  руководители фирмы (совет директоров, президентский совет) численность занятых, в том числе в основных подразделениях (производство, сбыт, НИОКР и т.д.);
  
• 
  ассортимент и номенклатура производимой продукции;
  
• 
  производственные характеристики (площади, оборудование);
  
• 
  финансовое положение (активы фирмы, в том числе акционерный капитал), рентабельность фирмы за последние 5 лет (прибыль и объем продаж);
  
• 
  основные конкуренты фирмы;
  
• 
  основные поставщики фирмы;
  
• 
  клиенты фирмы (потребители, заказчики);
  
• 
  сбытовая сеть фирмы;
  
• 
  сервисная сеть;
  
• 
  рекламная деятельность фирмы и известность ее торговых марок;
  
• 
  репутация фирмы по качеству и своевременности выполнения заказов.
  

• 
  структура службы маркетинга (схема, комментарии);
  
• 
  задачи и виды деятельности службы маркетинга на предприятии;
  
• 
  характеристика сотрудников отдела по должностям, квалификации, полномочиям, ответственности;
  
• 
  задачи руководителя службы;
  
• 
  организация информационного обмена службы маркетинга с другими подразделениями.
  

• 
  должностная инструкция руководителя (менеджера) службы маркетинга;
  
• 
  положение о службе (отделе);
  
• 
  образцы форм отчетных документов;
  
• 
  рекламные буклеты, листовки и другие материалы.
  

Тема «Продвижение на рынок российской марки товара»

• 
  книжная лавка;
  
• 
  спортивно-развлекательный комплекс;
  
• 
  мини-пекарня;
  
• 
  турфирма;
  
• 
  брачное агентство;
  
• 
  радиостанция;
  
• 
  цветочный магазин;
  
• 
  магазин сувениров;
  
• 
  фотоателье;
  
• 
  интернет-кафе;
  
• 
  кофейня;
  
• 
  частный детский сад;
  
• 
  кадровое агентство для студентов.
  

1. 
   Фирменное досье (см. на стр. 6)
   
2. 
   Маркетинговое описание фирмы:
   

• 
  Кольцевой принцип маркетингового управления: схема (Завьялов П.С. «Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах).
  
• 
  Анализ внешней среды:
  
  • 
    рынки;
    
  • 
    правовое регулирование;
    
  • 
    основные тенденции внешней среды;
    
  • 
    описание отрасли.
    
• 
  Анализ системы маркетинга:
  
  • 
    цели маркетинга;
    
  • 
    организация маркетинга;
    
• 
  Анализ конкретных маркетинговых усилий;
  
  • 
    товары;
    
  • 
    позиционирование товара;
    
  • 
    организация продажи;
    
  • 
    сервис;
    
  • 
    выбор собственной «ниши»;
    
  • 
    составление «портрета» потребителя;
    
  • 
    цены.
    

3. 
   Разработка комплекса маркетинговых коммуникаций:
   
   • 
     цели коммуникации, задачи;
     
   • 
     реклама (цели, задачи, средства);
     
   • 
     PR-мероприятия;
     
   • 
     личная продажа;
     
   • 
     стимулирование сбыта
     

1. 
   Разработка концепции исследования.
   
   1. 
      Определение целей и задач.
      
   2. 
      Постановка проблемы.
      
   3. 
      Формирование рабочей гипотезы.
      
   4. 
      Определение системы показателей (для этого следует решить какая информация нужна, чтобы достичь целей исследования)
      

2. 
   Получение и анализ эмпирических данных.
   
   1. 
      Разработка плана исследования, который включает:
      

• 
  объект исследования;
  
• 
  субъект исследования;
  
• 
  способ связи с респондентами;
  
• 
  выборка (определение объема выборки и метода);
  
• 
  проектирование форм для сбора данных (формуляров, инструкций, анкет опроса и др.);
  
• 
  тестирование и доработка анкеты либо сценария проведения работы фокус-группы.
  

3. 
   Формулирование основных выводов и оформление результатов исследования.
   

1. 
   Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология, практика. - М.: «Финпресс», 2000.-464с.
   
2. 
   Березин М.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.
   

• 
  ревизия всех внутренних ресурсов предприятия;
  
• 
  соотношение всех ресурсов с выявленным спросом на конкретном рынке.
  

• 
  ухудшается положение предприятия (снижается объем продаж, уменьшаются прибыль, доля рынка);
  
• 
  руководство ставит новые цели, выполнение которых требует мобилизации ресурсов.
  

• 
  слабые и сильные стороны деятельности предприятия;
  
• 
  анализируются возможности;
  
• 
  вскрываются причины эффективности (неэффективности) работы;
  

3. 
   Голубков Е.П. Маркетинговые исследования. Теория, методология, практика. - М.: «Финпресс», 2000.-464с.
   
4. 
   Березин М.С. Практика исследования рынков. - М.: Бератор-Пресс, 2003.
   

• 
  ревизия всех внутренних ресурсов предприятия;
  
• 
  соотношение всех ресурсов с выявленным спросом на конкретном рынке.
  

• 
  ухудшается положение предприятия (снижается объем продаж, уменьшаются прибыль, доля рынка);
  
• 
  руководство ставит новые цели, выполнение которых требует мобилизации ресурсов.
  

• 
  слабые и сильные стороны деятельности предприятия;
  
• 
  анализируются возможности;
  
• 
  вскрываются причины эффективности (неэффективности) работы;