2. Современная парадигма маркетинга. Развитие маркетинга в России. Значение маркетинга 12 Раздел Целевые рынки 18

Скачать 1.65 Mb.

Название	2. Современная парадигма маркетинга. Развитие маркетинга в России. Значение маркетинга 12 Раздел Целевые рынки 18
страница	1/31
Тип	Реферат

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Реферат

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 31

МинистерсТво образования и науки Российской федерации
ФГАОУ ВО «Национальный исследовательский Нижегородский государственный университет им. Н.И. Лобачевского» (ННГУ)

А.А. Абросимова

П.С. Шалабаев

Маркетинг
Задачник

Рекомендовано методической комиссией

института экономики и предпринимательства
для студентов ННГУ, обучающихся по направлению подготовки
38.03.02 «Менеджмент» (бакалавр)

Нижний Новгород

2016

УДК 339.138

ББК 65.290

C-57

C-57 Абросимова А.А., Шалабаев П.С. МАРКЕТИНГ: Сборник практических заданий. – Нижний Новгород: Нижегородский госуниверситет, 2016. – 96 с.
Рецензент: к.э.н., доцент Л.Н. Перцева
Сборник включает в себя практические и ситуационные задачи по основным разделам дисциплины маркетинг. Рассматриваются вопросы формирования окружающей среды предприятия, анализа рынка и его сегментирования. Изложены следующие аспекты маркетинговой деятельности: жизненный цикл товара, цена и ценообразование, распределение товара (сбыт), продвижение, управление маркетингом и др.

Сборник предназначен для работы со студентами 2 курса на семинарских и практических занятиях по дисциплине «маркетинг» направления 38.03.02 «менеджмент» (бакалавры).
Ответственный за выпуск:

председатель методической комиссии института экономики и предпринимательства ННГУ,

к.э.н., доцент Е.Н. Летягина
УДК 339.138

ББК 65.290

© Нижегородский государственный

университет им. Н.И. Лобачевского, 2016

СОДЕРЖАНИЕ

Матрица формируемых компетенций по дисциплине «Маркетинг» 4

Раздел 1. Введение в маркетинг 8

Тема 1. Основные понятия и определения маркетинга. Теоретические основы маркетинга. 8

Тема 2. Современная парадигма маркетинга. Развитие маркетинга в России. Значение маркетинга 12

Раздел 2. Целевые рынки 18

Тема 3. Рынок как основа маркетинга 18

Тема 4. Целевой рынок. Сегментация 22

Тема 5. Позиционирование 28

Тема 6. Комплекс маркетинга (маркетинг-микс) 30

Раздел 3. Стратегический маркетинг. 31

Тема 7. Внешняя и внутренняя среда маркетинга 31

Тема 8. Сущность и иерархия маркетинговых решений 32

Раздел 4. Маркетинговые исследования 34

Тема 9. Значение и виды маркетинговых исследований. Организация маркетинговых исследований 36

Тема 10. Методы качественных исследований. Сбор данных 38

Тема 11. Методы количественных исследований. Выборочный метод исследования 39

Тема 12. Маркетинговая информационная система. Формирование и использование баз данных в маркетинге 40

Раздел 5. Товар. Товарная политика 41

Тема 13. Товар как инструмент маркетинга. Классификация товаров 41

Тема 14. Жизненный цикл товара. Инновационная политика. Разработка новых товаров 44

Тема 15. Ассортиментная политика. Марочная политика. Конкурентоспособность товара 49

Тема 16. Упаковка товара. Сервисное обслуживание 52

Раздел 6. Управление ценообразованием 54

Тема 17. Цена как инструмент маркетинга 54

Тема 18. Ценообразование. Разработка ценовой политики 56

Тема 19. Методы обоснования цен 58

Раздел 7. Управление распределением. 60

Тема 20. Задачи и функции распределения. Каналы распределения 61

Тема 21. Интеграция в каналах распределения. Стратегии распределения 63

Раздел 8. Управление маркетинговыми коммуникациями. 64

Тема 22. Продвижение в комплексе маркетинга 65

Тема 23. Реклама. Персональные продажи 67

Тема 24. Стимулирование продаж. Связи c общественностью 70

Раздел 8. Система маркетинга на предприятии 73

Тема 25. Организация маркетинга 73

Тема 26. Планирование маркетинга 77

Тема 27. Контроль (аудит) маркетинга 84

Чайнворд «Маркетинг» 88

Критерии оценивания для проведения экзамена по дисциплине «Маркетинг» 91

Критерии оценивания для проведения промежуточной аттестации 92

обучающихся по дисциплине «Маркетинг» 92

Методические рекомендации по выполнению письменных работ 94

1 2 3 4 5 6 7 8 9 ... 31

Похожие:

	1. понятие и организация маркетинга Существует более ста различных определений маркетинга, к наиболее лаконичным и полным из которых можно отнести		Комплекс маркетинга Раздел Организация производственного маркетинга... Систематизация основных рекомендаций по созданию комплекса маркетинговых мероприятий на ООО "Бина"
	Теоретические основы маркетинга автомобилей Целью данной курсовой работы является разработка комплекса маркетинга для продвижения автомобиля Audi тт на рынок города Уфы		Курсовая работа по курсу “Основы маркетинга” Тема «Стратегии маркетинга... Санкт-Петербургский государственный технологический институт (технический университет)
	Курсовая работа по маркетингу на тему: «Разработка комплекса маркетинга для данного товара» Понятие комплекса маркетинга и его отдельные составляющие		Использование средств маркетинга в антикризисном управлении на транспорте Данные и многие другие факторы в условиях кризисов, в поисках путей выхода транспортных организаций из трудных ситуаций обусловливают...
	1. Социально-экономическая сущность маркетинга 5 Но уже сейчас большинство руководителей понимает, что успех предприятия во многом зависит от эффективного руководства, принятия оптимальных...		Правительство Российской Федерации Государственное образовательное... «Разработка новых товаров». Необходимо понимать принципы маркетинга товаров, этапы разработки ассортиментных и ценовых стратегий,...
	Курсовая работа по дисциплине: «Основы маркетинга» Нам нужно разбираться в маркетинге и нашей роли потребителей, и в нашей роли граждан. Знание маркетинга позволяет нам вести себя...		Программа маркетинга 11 Материалы доклада для конференции «Автомобильный маркетинг в России. Проблемы исследования рынка и прогнозирования»
	4. Классификация маркетинга 16 раздел контрольные вопросы при допуске... Практические работы и задания для внеаудиторной самостоятельной работы 3		1. Теоретические основы технологии сенсорного маркетинга
	Курсовая работа по курсу «Основы маркетинга», тема «План первоначального... Глухов П. В. Курсовая работа по курсу «Основы маркетинга», тема «План первоначального продвижения товара на новый рынок.» Челябинск:...		Использование комплекса маркетинга в организации общественного питания 8
	Теоретические аспекты рекламной деятельности как составной части маркетинга		На правах рукописи Теоретические аспекты интернет-маркетинга как инструмента продвижения

Руководство, инструкция по применению