Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)» для направления 080200. 68 «Менеджмент»

Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»

Программа дисциплины «Маркетинг (продвинутый курс)»

для направления 080200.68 «Менеджмент» подготовки магистра

Глава 1.Область применения и нормативные ссылки

1. 
   Образовательным стандартом ФГАОУ ВПО «НИУ ВШЭ» по направлению подготовки 080200.68 «Менеджмент» профиля магистр, 2011 г.
   
2. 
   Образовательной программой направления подготовки 080200.68 «Менеджмент» профиля магистр.
   
3. 
   Рабочим учебным планом университета по направлению подготовки 080200.62 «Менеджмент» профиля магистр, утвержденным в 2012 г.
   

Глава 2.Цели освоения дисциплины

Глава 3.Компетенции обучающегося, формируемые в результате освоения

дисциплины

• 
  содержание маркетинговой концепции управления;
  
• 
  современные теории и концепции поведения потребителей на рынке;
  
• 
  современные методы развития и инструменты анализа стратегического маркетинга;
  
• 
  основы методологии маркетинговых исследований;
  
• 
  принципы организации отдела маркетинга;
  
• 
  принципы и методы построения бренда организации;
  
• 
  теоретические и практические подходы к определению источников и механизмов
  

• 
  ставить цели и формулировать задачи, связанные с реализацией функций профессиональной деятельности;
  
• 
  ставить и решать задачи операционного маркетинга;
  

• 
  использовать современные концепции в исследовании потребительского поведения;
  
• 
  разрабатывать маркетинговую стратегию организации, планировать и осуществлять мероприятия, направленные на ее реализацию;
  
• 
  анализировать эффективность использования различных инструментов продвижения продукта;
  

• 
  самостоятельной аналитической, проектной и исследовательской деятельности, характерные для маркетинговой деятельности;
  
• 
  продвижения продукта на рынке;
  
• 
  разработки рекламной концепции продукта;
  
• 
  анализа поведения потребителей;
  
• 
  разработки и реализации маркетинговых программ;
  
• 
  поиска и оценки новых рыночных возможностей и бизнес-идеи.