Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Скачать 0.61 Mb.

Название	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
страница	1/9
Тип	Документы

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Правительство Российской Федерации
Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

«Национальный исследовательский университет

«Высшая школа экономики»

Факультет менеджмента

Кафедра Маркетинга

Гусев Евгений Денисович

Разрабокта программы продвижения продукта на примере компании зао «мастерславль»

Выпускная квалификационная работа по направлению

080200.62 – «Менеджмент»

группа № 10м1

Рецензент д.э.н., доцент кафедры маркетинга НИУ ВШЭ - Нижний Новгород ____________________ М. А. Шушкин	Научный руководитель Старший преподаватель кафедры маркетинга НИУ ВШЭ - Нижний Новгород _____________________ Н. И. Егорова Выполнил Студент группы № 10м1 _____________________ Е. Д. Гусев

Нижний Новгород, 2014

Введение 2

1.Теоретические аспекты продвижения продукта 4

1.1Понятие и виды продвижения 4

1.2Маркетинговые коммуникации как элемент стратегии продвижения 12

1.3 Методы формирования бюджета программы продвижения 19

Выводы по главе № 1 25

2.Анализ деятельности компании ЗАО «Мастерславль» и результатов проведенного исследования 26

2.1Общая характеристика компании 26

2.2 Анализ существующих методов продвижения продукта компании ЗАО «Мастерславль» 33

2.3 Результаты анализа данных проведенного исследования 40

Выводы по главе № 2 44

3. Разработка программы продвижения для продукта компании ЗАО «Мастерславль» 45

3.1 Программа продвижения компании ЗАО «Мастерславль» 45

Выводы по главе № 3 59

Заключение 60

Список использованной литературы 62

Приложения 66

Введение

В современных условиях конкурентного рынка недостаточно создать хороший продукт, необходимо верно определить ценовую политику и обеспечить качественную дистрибъюции товара. Компания должна сделать так, чтобы потребители о товаре узнали, более того, заинтересовались им и попробовали. Любой, даже самый хороший товар, в современных условиях окажется невостребованным без должной поддержки со стороны комплекса продвижения. Поэтому этой, четвертой составляющей маркетингового микса компании, уделяют все больше внимания.

В данной работе речь идет о разработке именно программы продвижения продукта, а не вывода продукта на рынок в целом. Второе понятие, как известно, является более широким, так как помимо комплекса продвижения включает в себя определение параметров самого продукта и целевого рынка, ценовой политики и организации эффективной дистрибъюции. В данном же исследовании мы сосредоточимся лишь на программе продвижения, то есть будем обсуждать в первую очередь вопросы рекламы, стимулирования продаж, связей с общественностью, а также вопросы построения эффективных коммуникаций.

Объектом исследования является ЗАО «Мастерславль». Предмет исследования – программа продвижения продукта компании ЗАО «Мастерславль».

Цель данной работы – разработать программу продвижения конкретного продукта на примере компании ЗАО «Мастерславль». Вне всякого сомнения, затронутая в работе тема является крайне актуальной, а практической значимостью данной работы является последующее использование ее результатов компанией ЗАО «Мастерславль».

Научная новизна работы заключается в том, что традиционные инструменты маркетинговых коммуникаций используются для продвижения уникального продукта, объединяющего в себе признаки как товара, так и услуги.

Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

рассмотреть понятие продвижения продукта в целом, его элементы, а также их отличие друг от друга.
изучить методы маркетинговых коммуникаций.

3. провести сравнительный анализ методов определения бюджета на продвижение.

4. на основе полученной информации разработать программу продвижения для бренда «Мастерславль».

1 2 3 4 5 6 7 8 9

Похожие:

	Программа дисциплины «Сценарный трейдинг» Правительство Российской... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования
	Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования		Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное... Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Руководство, инструкция по применению

Правительство Российской Федерации Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего профессионального образования

Оглавление

Введение

Похожие: