Анализ тенденций развития лечебно-оздоровительного туризма в России
Галстян А. (гр. 09ЭО1), Уткина Н.В.
Лечебно-оздоровительный туризм в России является одним из важнейших видов туризма. В его основе – забота о здоровье человека. Сегодня курорты России представляют собой огромный выбор предложений для лечебно-оздоровительного отдыха, внутри которого существуют свои сходства и различия. В частности, санатории можно подобрать по климату, наличию источников минеральных вод или лечебных грязей, условиям проживания и так далее. Существует основное деление таких зон отдыха по типу: можно выделить климатические, грязелечебные и бальнеологические курорты. Большинство санаториев в России специализируются на лечении больных с заболеваниями системы кровообращения, органов дыхания, органов пищеварения, болезней обмена веществ, нервной системы, костно-мышечной системы, мочеполовых органов, женских половых органов, кожи, крови. Всемирное значение имеют уникальные курортные зоны Кавказских Минеральных Вод, Черноморского побережья Кавказа, озера Байкал.
Рынок лечебно-оздоровительного туризма в России постоянно растет. Тенденции последних нескольких лет показали, что количество поездок российских туристов с лечебно-оздоровительными целями увеличилось. Так, по данным Российского союза туриндустрии их рост составил в среднем до 20% [4].
Больше всего отдыхающих на российские курорты по лечебно-оздоровительным путевкам приезжает из Москвы и Московской области. На втором месте по покупкам таких туров находится Южный федеральный округ. По мнению экспертов, это связано с транспортной составляющей жители Южного федерального округа проживают недалеко от курортов Кубани и Ставропольского края [5]. На третьем месте – Уральский федеральный округ. Здесь достаточно большой спрос на лечебно-оздоровительные туры обусловлен тем, что в регионах округа действуют социальные программы. Пятерку лидеров замыкают Центральный и Приволжский федеральные округа.
Одним из новых трендов на российском рынке лечебно-оздоровительного туризма является появление туристов из стран СНГ. Их доля в общем объеме невелика, но она уверенно растет – в среднем на 50-60% [5].
Другой тренд – снижение среднего возраста отдыхающих. В моде – забота о здоровье у социально-активных людей от 30 до 50 лет. Дефицит свободного времени подталкивает многих к совмещению отдыха с лечением и профилактикой разных заболеваний. Растет интерес к поездкам на лечение всей семьей, с детьми.
Следует отметить, что лечебно-оздоровительный туризм в мировом масштабе — один из самых динамично развивающихся видов туризма. Так, по прогнозу Всемирной организации здравоохранения (WHO), к 2022 г. лечебно-оздоровительный туризм вместе со сферой оздоровления станут одной из определяющих мировых отраслей [6].
В последнее время российский рынок лечебно-оздоровительного туризма претерпевает изменения. Это объясняется изменением характера потребительского спроса на услуги и сокращением финансовой поддержки государства. Сохраняя лечебную функцию, российские курорты вносят разнообразие в программы пребывания пациентов культурными, развлекательными и спортивными мероприятиями, расширяют ассортимент услуг по оздоровлению и восстановлению сил, более гибко подходят к определению продолжительности курсов лечения и оздоровления. При этом основное отличие отечественной санаторно-курортной системы от европейской состоит в том, что она основана на фундаментальной научной базе. Преимуществом же курортов Европы является высокий уровень стандартов обслуживания.
Отметим, что некоторые российские санатории по уровню оказываемых услуг начинают терять статус лечебно-оздоровительного учреждения и переходят в категорию оздоровительных учреждений, таких как wellness и SPA.
В отличие от бальнеологических курортов, понятие “wellness” появилось в лечебно-оздоровительном туризме совсем недавно и определяется как образ жизни, при котором человек стремится достичь гармоничного состояния души и тела. Подобно древнеримским общественным купальням, которые были своеобразными центрами досуга, современные wellness-отели предоставляют спектр различных услуг, направленных на сохранение здоровья, снятие стресса, расслабление и отдых, в том числе: фитнес, двигательная терапия, массаж, купальня, здоровая пища, лечебные курсы детоксикации, курсы релаксации, косметологические услуги, тренинги. Такие отели организуются не только в рекреационных зонах, но и в крупных мегаполисах, даже в гостиницах, предназначенных для делового туризма.
Используемое сегодня понятие “SPA”, означающее комплекс оздоровительных и косметических процедур, произошло от латинского выражения “Sanus per Aquam” (здоровье через воду), которое использовалось в купальных комплексах еще древними римлянами. SPA-отель — гостиница с акцентом на оздоровительные услуги, причем чаще всего это косметологические услуги и различные релаксационные процедуры [3]. Одним из трендов российского рынка лечебно-оздоровительного туризма является появление MEDI-SPA-отелей, предлагающих программы специального питания плюс оздоровительные процедуры [5].
В целом можно сделать вывод, что спрос на отдых в оздоровительных учреждениях, предоставляющих SPA-услуги, будет и дальше расти (рисунок 1).
Кроме того, в связи с изменениями в спросе в настоящее время популярными становятся программы лечебно-оздоровительных туров, включающие в себя как традиционные, так и нетрадиционные методы лечения:
1) Общее терапевтическое лечение: «Программы красоты», «Антистресс», «Релакс», «Снижение веса».
2) Нетрадиционные методы лечения:
Аюр-Веда — традиционная система индийской ведической медицины.
Винотерапия – лечение с применением забродившего виноградного сока. Забродивший виноградный сок может блокировать агрессивное влияние внешней среды на организм: выводит токсины, обладает антистрессовым воздействием, а также укрепляет стенки сосудов, снижает риск развития болезней сердца.
 Рисунок 1 - Динамика роста российского рынка SPA-услуг
в период с 2005 – 2013 гг., млн.долл. [7]
Лечение нефтью, для чего используется нефть нафталанская, которая оказывает выраженное влияние на состояние обмена веществ в организме. Область применения нафталанового лечения: заболевания суставов и мелких тканей опорно-двигательного аппарат, заболевания нервной системы, хирургические и кожные заболевания.
История развития лечебно-оздоровительного туризма довольно богата, в связи с этим специалисты все чаще обращаются к древним целебным методикам. Причем в современных условиях эти древние методики начинают использоваться вне зависимости от места их возникновения. Так, например, в России применяются такие оздоровительные методики, как лечебная гимнастика «Цигун», зародившаяся в Китае, практика йоги (Индия), рефлексотерапия «Су-Джок» (Корея), тайский массаж и др.
В заключение можно сделать вывод, что развитие лечебно-оздоровительного туризма в значительной степени основано на инновациях в сфере здравоохранения. В современных рыночных условиях санаторно-курортный комплекс России не может эффективно существовать в отрыве от туризма. Именно лечебно-оздоровительный туризм станет тем инструментом, который поможет связать санаторно-курортные, лечебно-профилактические и другие оздоровительные учреждения с потребителями оздоровительных и медицинских услуг.
Используемая литература.
1. Деркачева Л.Н. Методический подход к оценке бальнеологического потенциала природной территории // География и природные ресурсы. 2004. № 2. – С. 123– 130.
2. Дурович А.П. Организация туризма. – М.: Книга по требованию, 2012. – 320 с.
3. Бабкин А.В. Специальные виды туризма. Ростов-на-Дону: Феникс, 2008. – 98-105 с.
4. Ежедневная электронная газета Российского союза туриндустрии [электронный ресурс]. URL:http://www.ratanews.ru
5. Рынку лечебно-оздоровительного туризма нужен профессиональный продавец // Ежедневная электронная газета Российского союза туриндустрии [электронный ресурс]. - №3386 от 27.09.2013. URL: http://www.ratanews.ru/news/news_27092013_2.stm
6. Всемирная ассоциация здравоохранения [электронный ресурс]. URL:http://www.who.int/ru
7. Маркетинговое агентство «Symbol-marketing» [электронный ресурс]. URL: http://www.symbol-marketing.ru
|
