Глава III 89
СТРАХ ПЕРЕД ИЗОЛЯЦИЕЙ КАК МОТИВ 89
ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ - ЧТО ЭТО ТАКОЕ? 98
ЗАКОН МНЕНИЯ: ДЖОН ЛОКК 112
ПРАВИТЕЛЬСТВО ОПИРАЕТСЯ НА МНЕНИЕ: ДЭВИД ЮМ, ДЖЕЙМС МЭДИСОН 120
ЖАН-ЖАК РУССО ВВОДИТ В ОБОРОТ ПОНЯТИЕ «ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ» 130
Общественное мнение — страж нравов 134
Общественное мнение: оплот общества и враг индивида 137
Компромисс как необходимость 139
при обращении с общественным мнением 139
«Я должен учиться 140
переносить насмешки и осуждение» 140
ТИРАНИЯ 144
ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: АЛЕКСИС ДЕ ТОКВИЛЬ 144
Равенство объясняет всесилие общественного мнения 148
Понятие общественного мнения задевает за живое ученых и журналистов 139
Уборка снега как выражение общественного мнения 142
Пока индивид не уйдет из жизни и общества 142
Глава Х 147
ВОЙ СТАИ ВОЛКОВ 147
Единогласие как предпосылка для совместных действий 150
Поведение толпы 150
В одиночку не проживешь 158
С окружающим миром шутки плохи — быть презираемым все равно, что быть высмеянным 158
Маргарет Мид: три способа создать общественное мнение 159
Совместная трапеза 159
В отсутствие правил, 160
или изменчивые правила требуют 160
большой осторожности от индивида 160
Двойная система, настрой группировок 161
Бессилие одиночки. Формализм на Бали 162
Контроль соседей 166
Глава XII 167
ШТУРМ БАСТИЛИИ: ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ И ПСИХОЛОГИЯ ТОЛПЫ 167
Конкретная толпа: индивид ощущает общность и освобожден от наблюдения извне 168
Раздраженное общественное мнение воплощается в спонтанной толпе 174
Толпа с переменчивым настроением нетипична для общественного мнения 175
Глава XIII 179
МОДА - ЭТО ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 179
Квазистатистический орган 179
как связующее звено 179
между индивидуальным и коллективным 179
Почему мужчины должны носить бороду? 182
Тренировка способности к компромиссу 184
Жесткий образец 185
Глава XIV 189
ПОЗОРНЫЙ СТОЛБ 189
Социальная кожа человека чувствительна к суду чести 189
По сплетням судят о правилах чести в обществе 191
ПРАВО И 197
ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ 197
Поляризация как расколотое общественное мнение 199
Две крайности: барьеры на пути социальных изменений и поспешное приспособление к модным тенденциям 205
Право должно подкрепляться обычаем 211
Законами можно изменять общественное мнение 212
Глава XVI 220
ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ СПЛАЧИВАЕТ 220
Отставание эмпирических исследований 220
Сплоченность по Рудольфу Сменду 222
«Сплоченность» так же непопулярна, как и «приспособление»? 223
Дух времени как следствие сплоченности 224
Когда общество в опасности, общественное мнение набирает силу 225
Глава XVII 229
ЯЗЫЧНИКИ, АВАНГАРДИСТЫ, СТОРОННИЕ НАБЛЮДАТЕЛИ - ПОБУДИТЕЛИ 229
ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 229
Общественное мнение может изменить тот, кто боится изоляции 229
Первопроходцы реагируют на общественность так же слабо, как и лунатики 230
Жить и страдать в обществе само по себе опасно 231
Почему и когда меняется музыка? 233
Глава XVIII 237
Книга разоблачений 237
Грозовые облака на небосклоне мнений 238
Образцы в нашей голове — это псевдомир, в реальности которого мы клянемся 240
Единые правила отбора у журналистов 242
Люди с разными представлениями видят одно и то же по-разному 243
О чем не сообщают, того не существует 245
Общественное мнение можно передать лишь с помощью стереотипов 249
Доступность темы обсуждения 254
Средства массовой информации определяют повестку дня 255
Глава XX 258
ПРИВИЛЕГИЯ ЖУРНАЛИСТОВ - ОБЕСПЕЧЕНИЕ ПУБЛИЧНОСТИ 258
Чувство бессилия по отношению к средствам массовой коммуникации 258
Новый подход в исследованиях эффективности средств массовой коммуникации 260
Публичность расширяет границы приемлемого 261
Глава XXI 264
СРЕДСТВА 264
МАССОВОЙ КОММУНИКАЦИИ КАК ОДИН ИЗ ИСТОЧНИКОВ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 264
Выборы 1976 г, — климат мнений резко изменился 266
Глазами телевидения 268
Журналисты не манипулируют сознанием, они сами заблуждаются 270
Расшифровка языка «экран-сигнал» 273
Глава XXII 281
ДВОЙНОЙ КЛИМАТ МНЕНИЙ 281
Борьба против спирали молчания 281
Плюрализм невежества: 284
население разочаровывается в самом себе 284
Глава XXIII 287
Крепкий орешек 287
Если это не идет от средств массовой коммуникации, то не находятся нужные слова 291
Глава XXIV 294
VOX POPULI - VOX DEI 294
Не разум, а судьба 295
Определения, которые могут стать основой эмпирических исследований общественного мнения 302
«Новое платье» короля! Обусловленность общественного мнения местом и временем 304
Общественное мнение — наша социальная кожа 306
Глава XXV 308
НОВЫЕ ОТКРЫТИЯ 308
Горизонт времени тянется в прошлое 308
Правители знакомы с общественным мнением 311
Тот не король, кто роняет себя в общественном мнении (Аристотель) 315
Гомерический смех 316
Неписаные законы 318
Общественная и частная жизнь: Мишель Монтень 319
Общественное мнение в «Песни о Нибелунгах» 324
Карикатура 1641 г. 325
Долго немцам, далеким от политики, недоставало нужного понятия 328
Чтобы все видели и слышали 328
Ницше — вдохновитель Уолтера Липмана 329
Глава XXVI 336
НА ПУТИ К ТЕОРИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ 336
Никакого понятия об общественном мнении 337
Спираль молчания не соответствует демократическим идеалам 337
Что нужно знать, чтобы анализировать общественное мнение 338
Молчаливое большинство не опровергает спирали молчания 339
Процесс общественного мнения: ядерная энергия 340
На какие предположения опирается теория 341
Проверка угрозы изоляции 342
Социальная природа проявляется в чувстве сожаления 350
Измеритель страха перед изоляцией 359
Тест квазистатистического смысла 361
Тест на проверку готовности высказаться или промолчать 362
Крепкий орешек: ответ из «Дон Кихота» 362
Как сумма индивидуальных мнений превращается в общественное мнение 363
Глава XXVI I 371
ЯВНАЯ И СКРЫТАЯ ФУНКЦИИ ОБЩЕСТВЕННОГО МНЕНИЯ: ИТОГИ* 371
Явная функция общественного мнения: формирование мнения в условиях демократии 373
Скрытая функция мнения: социальный контроль 380
Сравнение двух концепций общественного мнения 383
Заключение 393
Изучение литературы по общественному мнению 407
Основные вопросы для анализа текста 407
Оглавление 411
Э. Ноэль-Нойман 421
Э. Ноэль-Нойман
ОБЩЕСТВЕННОЕ МНЕНИЕ
открытие
спирали
молчания
ЛР № 070632 от 09Л0.92. Подписано в печать 12.01.96. Бумага офсетная. Печать офсетная. Усл. печ. л. 22.0
ТОО Издательство «Весь Мир».
101831 Москва-Центр, Колпачный пер., 9-а.
Типография ЗАО Utupo^ Селзь Ibqan' 105855, Москва, Авиамоторная ул., д. 8
|