Мгимо 2005
|
Скачать 1.27 Mb.
|
КОММЕРСАНТ сентябрь 2002UNIT Five 13. Ох, уж эта реклама! (1) В начале, как известно, было слово. И сразу же появилась возможность поставить это самое слово на благо и процветание цивилизации. Да, да, реклама работала уже тогда, когда на звуки тамтама (tom-tom), оповещающего об удачной охоте на мамонта, все в округе сбегались на пиршество. Времена сейчас другие, потребности стали иного плана, и реклама, как самое вездесущее и все проникающее существо, буквально преследует нас повсюду. Да, мешает, надоедает, порой навязывает, но уже даже действительность представляется нам через некую рекламную призму. Как ужиться и получить от нее пользу, давайте рассмотрим на примере «АиФ»! Реклама - это хорошо пересказанная правда. Реклама должна быть не только правдива (правило № 1 для рекламиста), но и интересна, увлекательна, полезна. В своей газете мы, как врачи, стараемся соблюдать правило "не навреди". Смеем надеяться, что в отличие от телевизионщиков нам это удается. Ведь за что люди не любят рекламу? Да за то, что смотрят они, например, свой любимый фильм и в разгар экранных страстей, обуревающих душу, вдруг... подгузники, шампунь, шоколадки... С прессой все по-другому. Наши рекламные публикации и объявления существуют сами по себе, хочешь - прочитаешь, не хочешь - обойдешь стороной. А если прочитаешь, а читать у нас любят, возможно, найдешь для себя много полезного. Потому что реклама в газете дает возможность передать информацию в максимальном объеме, обстоятельно и подробно, не загоняет во временные рамки для усвоения всего прочитанного и позволяет всякий раз обратиться к нужному источнику снова и снова. (2) Реклама - путеводитель по жизни. Только представьте себе, что бы вы делали без рекламы при покупке автомобиля или дома, не говоря уж о каждодневных покупках. Поди сейчас разберись, где качественно, а где "одно название", где дешевле, а где полезнее для здоровья. И здесь важно быть честным рекламистом, потому как не каждый будет правдив до конца, создавая и "раскручивая" новый бренд за деньги. Рекламист сродни оптимисту, он всегда представляет мир и предметы в нем с лучшей стороны. Иногда нам всем не хватает этого в жизни. Допустим, продемонстрировать себя, любимого, с позиции саморекламы. А вообще, будьте снисходительнее. Берите от рекламы то, что нравится. Смейтесь над ней, если она смешная. Запоминайте информацию, если она может пригодиться. Записывайте, учите наизусть, если это то, без чего не обойтись. И, наконец, игнорируйте, если противно! Ведь все рекламные приемы, так привлекающие и вкрадывающиеся в создание, - лишь трюки, и последнее слово всегда за вами, и выбор делать вам! 14. Чем больше каналов, тем лучше 6 марта начал вещание новый телеканал – «Домашний». Он принадлежит сети «СТС Медиа», и найти его очень просто – достаточно настроиться на бывший канал М1. Незадолго до начала работы владельцы канала огласили основные принципы своей информационной политики. Они не склонны влиять на сознание или воспитывать патриотизм, что происходит на основных каналах, осуществляющих вещание по традиционной модели, а развлекать, зарабатывая при этом деньги. По мнению генерального директора, надо было давно начать открывать такие тематические каналы, ведь это общемировая тенденция. Продюсеры нового канала стремятся увеличить прибыли, делая ставку на женщин в возрасте от 25 до 60 лет – это больше трети всех активных зрителей. Они больше времени проводят дома и, к тому же, в подавляющем большинстве семей распоряжаются бюджетом. В основном отобраны программы следующего содержания: полезные, ведущие конкретный разговор на предметном уровне, помогающие справляться с ежедневными бытовыми проблемами. Известно, что значительная часть зрителей заинтересована не в политическом информационном вещании, а в событиях, раздуваемых журналистами до сенсации. Такова реальность: тиражи политических и деловых газет с таблоидами несопоставимы. Фильмы на «Домашнем» намерены показывать отечественные, а сериалы отбирать в соответствии с характером аудитории. Реклама на 2005 год на канале была продана еще задолго до его запуска. Если бы у продюсеров была возможность инвестировать миллиарды долларов, они могли бы оказывать влияние на бόльшую часть аудитории, но в данной ситуации бизнес можно делать, только создавая такие специализированные каналы. 15. Психическая атака на телезрителя (1) К такому выводу пришла группа независимых исследователей, проверявших воздействие некоторых телевизионных передач на общественное сознание. - Первоначально перед нами стояла совершенно другая задача, - рассказывает руководитель Ирина Потоцкая.— Мы проверяли утверждения западных специалистов. По их мнению, политическая и экономическая телеинформация определяет сегодня стиль жизни и поведения почти у 25 процентов населения. Влияние рекламы заинтересовало нас уже по ходу исследования. Но именно в этом направлении результаты тестов и опросов привели нас в шок. Оказывается, уже три часа, проведенные у телевизора, значительно замедляют скорость мышления у человека. Особенно ярко это проявляется во время передач, перенасыщенных рекламными заставками. Сейчас, когда на нас обрушился настоящий рекламный шквал, люди оказались психологически не готовы противостоять ему. Реклама, по сути, есть своеобразный информационный вирус, который "вкручивает" в наше сознание (или подсознание) определенные стереотипы поведения". Некоторые рекламные приемы основаны на различных психологических приемах. Например, хорошо действует психологический прием — "нежданный дар", а в рекламе это - специальные "скидки", приманки типа "А в дополнение вы бесплатно получите дуршлаг и чайную ложку. Но и это еще не все..." Многие люди почему-то легко покупаются именно на такой "бесплатный сыр"... (2) Исследования показали, что во время программы новостей действие рекламы ослабляется. В эти минуты человек критически воспринимает поступающую информацию. Зато рекламные ролики, встроенные в художественные фильмы (особенно в "мыльные оперы"), проникают в сознание "как по маслу". Впрочем, основная проблема вовсе не в том, что создатели рекламы используют какие-то особые психологические трюки, а в последствиях, к которым это приводит. Психологи настаивают на том, что регулярное поглощение рекламной отравы вызывает у людей отчетливые изменения сознания. Помнится, еще недавно мы смеялись над американцами, которые даже Библию выпустили в сокращенном варианте. Известно, что большинство телезрителей в США начинают зевать и отвлекаться, если телесюжет длится дольше трех минут, так как теряют нить повествования и забывают о том, что было вначале. Увы, похоже, что и мы скоро опустимся до того же уровня. Во многих странах существует закон, ограничивающий рекламу на телевизионных каналах до 20 минут в день. У нас рекламные вставки иногда отнимают это время в течение чуть ли не одного фильма. Понятно, что такой жесткий рекламный прессинг диктуют нынешние экономические реалии. Но последствия этого могут быть печальными… . Коммерсант, январь 2005 16. Информационная война (1) Словарь иностранных слов трактует «репутацию» как «создавшееся общее мнение о качествах, достоинствах и недостатках кого-либо или чего-либо». Рыночные отношения внесли лепту в развитие этого понятия, в результате чего у репутации появились два значения: имидж и антиимидж. Первый является желанной целью выставившего себя на всеобщее обозрение индивидуума/компании, а второй — неуправляемым продуктом деятельности. Больше всего зависят от репутации крупные корпорации и политдеятели, которые мечут на прилавок общественного мнения не объективные таланты типа голоса, слуха или умения быстро бегать, а в первую очередь человеческие качества. Итак, главное для успешной карьеры — обзавестись неким по-человечески привлекательным образом. Не менее важно победить антиимидж (типа «Макдоналдс обрекает на ожирение подростков-потребителей»). Имидж — штука эфемерная, а антиимидж, хоть столь же эфемерен, но так прилипчив, что не отдерешь. А на каждого создателя образа, найдется его разрушитель. И тем не менее истинным виновником краха образа является только и исключительно его обладатель. «Я не понимаю, к чему заниматься злословием, — писал великий Ницше. — Если хочешь насолить кому-либо, достаточно лишь сказать о нем какую-нибудь правду». Чем, собственно, и пытаются заниматься средства массовой информации. (2) На Западе в таких случаях принято пускать в ход огромный, накатанный и эффективный механизм, действующий внутри рекламно-информационной машины и носящий название контроль ущерба. Четко эта машина работает в корпоративной Америке, где огласка какого-либо неприятного события типа утонувшей ядерной подлодки, пожара на пафосном сооружении, взрыва на большом химическом заводе, падения самолета мощной авиакомпании, супружеской неверности в звездной семейке или дачи взятки должностному лицу из Белого дома может привести к полному финансовому краху не только отдельного человека, но и огромную корпорацию. А также поставить жирную точку в политической карьере высокопоставленного чиновника. Или «обломать» прибыльную акцию шоу-бизнеса. Работа специалиста по «минимизации нанесенного ущерба» представляет собой нечто среднее между работой пресс-секретаря и создателя образа. Специалист в этой области должен предвидеть каждый следующий ход дотошной и коварной прессы, поскольку именно с досадной огласки и начинается любой скандалище, и его, специалиста, задача — подсказать пострадавшему, как свести ущерб до минимума. (3) Независимо от того, как именно обыватель или журналист на самом деле относится к тому или иному поступку, он вынужден реагировать определенным, социально одобряемым образом, иначе сам рискует подвергнуться остракизму со стороны своего окружения. Поэтому специалист по контролю ущерба должен моментально рассчитать, кто и как будет использовать обнародованную информацию, и путем привлечения личных связей попытаться остановить распространение заразы на ранней стадии. Если снежный ком превращается в лавину, его задача — помочь клиенту остаться в рамках наработанного имиджа, иначе лавина его погребет. Любой американец, который хоть что-то собой представляет, имеет возможность обратиться за помощью к агентам, адвокатам и политическим советникам, которые организуют команды контроля ущерба. Клиентами могут стать: — и президент, пойманный с поличным, хотя бы и в политическом смысле; — рок-группа, против которой выдвинуто обвинение в подстрекательстве подростков к самоубийству (пример: Black Sabath) — ТВ-продюсеры, создавшие сериал, провоцирующий тех же подростков к поджогам (пример: Beavis&Butt-Head канала МТВ); — «цари» фармакологических компаний, чья продукция убивает обожающих лекарства американцев; — респектабельный финансист, обвиняемый в хищении фондов компании; — авиакомпания, чьи самолеты использованы для теракта. (4) Для успешного контроля ущерба необходим в первую очередь так называемый телефонный охват: умение заранее договориться с теми, кому может позвонить журналист, чтобы ему все говорили одно и то же. Это важно. «Пожар одного куста» может перерасти в лесной пожар, если репортеры услышат разные версии из своих «информированных источников»: они из этого могут раздуть новый скандал. Итак, на первой линии атака отбита. Затем посылается «кавалерия» — пресс-секретарь, который является первой линией защиты... Некоторые компании, из-за высокомерия или страха, до сих пор оказываются на грани банкротства из-за отсутствия дипломатичности при работе с прессой. Одна известная компания, обвиненная в распространении некачественного товара, набросилась на критиков. Поведение ее руководителей было смехотворным, и компания разорилась. Потому одно из основных правил отдела контроля ущерба быть откровенным и приветливым. Когда социально значимые лица прячутся от проблем и крупных неприятностей, публика любит их меньше, считают эксперты. Чтобы не утратить любовь среднего человека, надо все время раскаиваться. Публика более благосклонна к тому, кто готов извиниться. Вся система контроля ущерба наглядно доказывает, что прессой трудно управлять, но легко манипулировать. Это относится в равной степени и к ним, и к нам. Просто российский потребитель информации в отличие от американского нутром чует, что все не так просто, и не торопится выносить приговор, а строит свое отношение к тому или иному персонажу на уровне «нравится» или «не нравится». UNIT SIX 17. «Первые и последние» (по рассказу Д. Голсуорси) Ларри Даррант (Darrant), брат Королевского прокурора Кита Дарранта, совершил преступление: он убил человека, защищая любимую женщину. Узнав об этом, Кит был вне себя. Ведь его будущая блестящая карьера судьи была поставлена на карту! Он никак не мог примириться с мыслью, что его брат будет обвинен в преступлении, караемом смертью, предстанет перед судом и будет осужден. Случилось так, что полиция арестовала бродягу (vagrant), который хотел ограбить убитого. Против бродяги были веские улики, и Кит не сомневался, что суд присяжных признает его виновным. При создавшихся обстоятельствах это был лучший выход, и Кит решил им воспользоваться. Жестокий и расчетливый человек c его ложным представлением о чести, Кит был рад, что их славное имя не будет запятнанным. Но не таким был Ларри. Когда он узнал, что бродягу могут повесить за преступление, в котором виновен он, Ларри, он решил пойти в полицию и все рассказать. Как ни старался Кит убедить его, что человек, виновный в ограблении убитого, нисколько не лучше убийцы и заслуживает смертного приговора, Ларри упорно стоял на своем. Тогда Кит пообещал взять на себя защиту бродяги и добиться, чтобы с ним поступили по справедливости. Однако Кит проиграл дело. Суд присяжных вынес решение «виновен», и подсудимого приговорили к смертной казни. Узнав о приговоре, Ларри и его возлюбленная покончили с собой. Ларри оставил письмо, в котором было написано, что это он, а не бродяга, виновен в убийстве. Кит Даррант, найдя письмо, сжег его, чтобы уничтожить эту улику. Какое ему было дело до того, что повесят невиновного человека, ведь его карьера и имя были спасены. 18. Суды присяжных Суды присяжных в России были впервые созданы в ходе судебной реформы 1874 года после отмены крепостного рабства, когда стране стал нужен суд, олицетворяющий свободу и равенство всех перед законом. Если в большинстве европейских стран такие суды должны были заниматься как уголовными, так и гражданскими делами, то в России в компетенцию присяжных входили только тяжкие уголовные преступления. В 1994 году судебная система решила возродить суд присяжных как самый демократический инструмент правосудия. Но дальше стали происходить непредсказуемые вещи. Заседатели, которые должны были быть склонными к эмоциональности, жалостливыми людьми, повели себя в высшей степени непредсказуемо. Так, Игорь Сутягин, сотрудник Института США и Канады, обвинявшийся в шпионаже в пользу западных разведок, добивался рассмотрения его дела именно судом присяжных, надеясь на их либерализм, даже несмотря на веские доказательства его вины. Но жюри полностью признало его вину, в результате чего он получил 15 лет тюрьмы. Можно вспомнить и дело Заремы Мужахоевой, террористки-смертницы, которая оказалась на скамье подсудимых после неудачного взрыва у входа в ресторан на главном проспекте Москвы. Во время следствия она искренне пыталась загладить свою вину, рассказывая все, что знала о том, как готовятся теракты. Казалось, что присяжные, люди, имеющие право свободно решать, войдут в ее положение и даруют ей помилование. Ничего подобного. Заседатели не нашли в деле никаких смягчающих обстоятельств. По их мнению, она получила по заслугам, отправившись в колонию на 20 лет. К тому же, этот приговор должен был удержать других террористов от совершения подобных преступлений. Подобные приговоры побуждают некоторых адвокатов склоняться к мнению, что российское общество не доросло до суда присяжных. На самом же деле российские присяжные точно отразили настроения, преобладающие в нашем обществе. Как раз накануне суда произошел террористический акт в метро, и подсудимая вряд ли могла рассчитывать на снисхождение. Суд присяжных остается надеждой правосудия в России, поскольку лучшего пока не придумано. Ведь в их субъективной точке зрения отражается то время, в котором мы живем. |
Похожие:
 |
Инструкция по поступлению уважаемые абитуриенты! Одинцовского филиала мгимо. Таким образом, при успешном прохождении конкурса (в том числе на программы Одинцовского филиала) происходит... |
 |
Международных отношений (университет) Испанский язык в контексте диалога культур: исследования и преподавание / El español en el espacio intercultural: investigación y... |
|
Международных отношений (университет) мид россии Доклады и тезисы IV международной научной конференции испанистов 1 – 4 апреля 2010 года, мгимо (Университет) мид россии / Отв редактор... |
|
Суворова Юлия Константиновна Аспирант Кафедры востоковедения мгимо... В заключении автор приходит к выводу о том, что интересы Катара и Саудовской Аравии схожи, однако имеются и некоторые противоречия,... |
|
Книга это не просто мемуары политического деятеля. Это поучительные... «Сингапурская история. Из «третьего мира» – в первый»: мгимо (У) мид россии; М.; 2005 |
|
Закон калининградской области от 02. 03. 2005 n 507 (ред от 21. 12.... Закон калининградской области от 02. 03. 2005 n 507 (ред от 21. 12. 2005) "Об утверждении областной целевой Программы "Льготные лекарства... |
|
Радио 6 маяк, Новости, 26. 07. 2005, 20: 00: 00 6 Ведомости, Руднева Елена, Никольский Алексей, Николаева Анна, 27. 07. 2005, №136, Стр. А2 9 |
|
Первый канал, Новости, 09. 06. 2005, 15: 00: 00 14 Ведомости, Панов Андрей, Петрачкова Александра, Гончарова Оксана, 10. 06. 2005, №105, Стр. А3 20 |
|
2005 удк ббк п Гимназия в условиях модернизации общего образования: 25 26 марта 2004г. Спб.: Политехника, 2005. – 103 с |
|
Первый канал, новости, 14. 10. 2005, Кокорекина Ольга, 12: 00 8 Нтв, воскресный вечер с владимиром соловьевым, 16. 10. 2005, Соловьев Владимир, 22: 00 24 |
|
Радио 8 маяк, новости, 12. 05. 2005, Максимова, 13: 00 8 Ведомости, Никольский Алексей, Кашин Василий, 13. 05. 2005, №84, Стр. А2 13 базы строгого режима. 15 |
|
Первый канал, Новости, 17. 03. 2005, 12: 00: 00 14 Ведомости, Николаева Анна, Никольский Алексей, Воронина Анфиса, Егорова Татьяна, 18. 03. 2005, №47, Стр. А1 38 |
|
Первый канал, новости, 05. 12. 2005, Кокорекина Ольга, 12: 00 12 Ведомости, Использованы материалы "Интерфакса" и "Прайм-тасс, 06. 12. 2005, №229, Стр. А3 27 |
|
Руководство для пользователей по работе с web-интерфейсом Государственный контракт №12/2005 от 11. 05. 2005, заключенный между фк и ООО «отр 2000» |
|
Радио 19 маяк, новости, 13. 10. 2005, Максимова, 14: 00 19 Ведомости, Никольский Алексей, Николаева Анна, Гончарова Оксана, Кудашкина Екатерина, 14. 10. 2005, №193, Стр. А1 23 |
|
Закон пермской области от 04. 07. 2005 n 2309-510 "о внесении изменения... Указ губернатора Пермской области от 11. 01. 2005 n 4 "об утверждении порядка обеспечения льготными медикаментами для лечения вич-инфекции... |