Образцы экзаменационных материалов
Письменная контрольная работа
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН ПО АНГЛИЙСКОМУ ЯЗЫКУ
(ЦИКЛ: «БАКАЛАВР »)
FINAL TEST (VIII term)
Volume: 2000 symbols
Time allowed: 2 hours
Write a report on branding Russia for the Business Week. Use the information below. Remember to give a headline.
«Холодная, мрачная страна, потонувшая в водке и управляемая КГБ», – такой Запад видит Россию. Президент официально заявил, что у его страны есть проблемы с имиджем, и Кремль развернул пропагандистскую кампанию, чтобы навести глянец на этот имидж. То, что у Москвы проблемы с имиджем, ни для кого не секрет. Когда президент попадает в заголовки новостей, это обычно связано с арестом бизнесмена или наступлением на оппозицию. Опрос, проведённый по заказу правительства, высветил глубину проблемы. В ходе опроса американцев попросили назвать 10 вещей, которые ассоциируются у них с Россией. Чаще всего респонденты называли коммунизм, КГБ, снег и мафию. Единственная положительная ассоциация – русское искусство и культура – оказалась последней. Результаты проведенного опроса, посвященного знанию иностранцами российских брендов, оказались еще хуже. Единственные «бренды», которые сумели вспомнить иностранцы, – автомат Калашникова и коктейль Молотова.
Наличие бренда помогает бизнесу развиваться? Или развитие бизнеса формирует благоприятное отношение к стране и людям, её населяющим? Казалось бы, между этими утверждениями нет противоречия. В то же время у практиков брендирования существуют различные точки зрения на этот счёт.
Всегда считалось, что чиновник стоит на том, что нужно усиливать государство, его роль и влияние на внутренней и внешней аренах борьбы. А предприниматель – посланник экономической свободы – отстаивает своё право на независимые решения.
Оказывается же, что зачастую сегодняшний «предприниматель» сильно напуган возможной свободой, в том числе свободой покупать и продавать то, что хочется, свободой как своей, так и чужой. В последнее время всё чаще приходится слышать о том, что в современном мире любую страну можно купить за деньги. Зачем посылать войска и сбрасывать бомбы, если можно вполне легально и цивилизованно приобрести активы крупнейших компаний страны-конкурента и наводнить «оккупированное» пространство своими смыслами и ценностями?
Кто же тогда, как не государство и его институты, сможет уберечь от внешней экспансии…«Чиновник» же, наоборот, считает именно предпринимателя главным агентом построения новой страны, той страны, в которой одинаково комфортно будет и местному, и международному бизнесу, и в этом смысле – агентом брендирования России. При этом – не так важно, какой капитал задействуется. Продать не значит лишиться. Продать — значит использовать внешние источники развития. Государству при этом отводится роль разумного регулятора.
В последнее время стало очевидно, что российское государство возвращается в экономику, претендуя на ключевые – и отнюдь не только регулирующие – функции в основных отраслях, причём не только сырьевых.
(Олег Матвейченков. Кто заставит говорить о России? Со-общение № 2, 2006, www.soob.ru)
Задание на реферативное изложение текста профессиональной направленности
ГОСУДАРСТВЕННЫЙ ЭКЗАМЕН ПО
АНГЛИЙСКОМУ ЯЗЫКУ
(ЦИКЛ: «БАКАЛАВР»)
Volume: 2500 symbols
Time for preparation: 15 min
Read the following text and get ready to discuss it.
Working at my local pub, I recently made the mistake of telling a customer of my plans to work in PR. I hadn’t anticipated the impact this would have.
The first response was: “are you serious?” This was followed by: “why ever would you want to do that? So you want to be in a profession where you deceive everyone to further yourself?”
I was left completely speechless. I had no idea how to respond to this tirade of abuse against public relations. This made me ask why people have this distorted view of PR. Did this opinionated individual have a point? Do I really know what I’m letting myself in for?
From the moment I decided to study for a Masters in PR, I have received different reactions. Some are very negative whilst others say that they can really see me in PR. I’m now beginning to wonder whether this is a compliment or not.
Studying a subject like PR seems to pose a problem, mainly because it is a relatively new field of study. Many people ask me: “So what actually is PR?” whilst others can’t understand why I’m studying it at all responding with: “Oh I could do that, easy.” I would love to put them to the test.
It was reactions like these that spurred me into to writing about perceptions of PR for my dissertation.
Having looked through a variety of newspapers, it became slightly clearer why people may have a negative view of PR. It is often the case that the key players associated with a profession are generally the ones who make or break its reputation. When referring to PR, the most common PR name that appears in the media and that people are familiar with is Max Clifford.
Every time his name is mentioned, it is in conjunction with some form of cover up and often the PR profession is cast in a negative light. It makes this profession that I have been studying for the past year, seem like a joke.
I am starting to believe that PR’s reputation is an issue that practitioners simply learn to accept mainly because it is very difficult to control or change opinions. I am possibly going to find it difficult having spent time studying towards this profession only to find out it has very little respect from those outside of it. However, despite my concerns about PR’s reputation, I am aware that bad PR does exist and in some cases this does warrant the backlash.
One very well known case would be the apparently grassroots campaign ‘Walmarting across America’. This spontaneous-looking campaign turned out to be nothing other than a PR company deceiving the public to promote its client’s interests. This is starting to sound familiar but good cases of PR must not be overlooked. Having worked in a PR agency as part of my Masters degree, it made me realise how many companies need PR assistance. The agency’s clients were not forced into having PR; it was their choice.
The agency was not hired to manipulate or distort messages but simply to raise awareness of their clients’ brands through media coverage. There was no spin or dishonesty involved and this is an aspect of PR which is often overlooked.
In the case of a PR agency, the clients are the main priority. It goes without saying that without them, a PR agency would not be able to operate. If PR is viewed as negatively as I have described in this article, it is unlikely businesses would request the outside help of a PR agency. With regards to in-house PR, one key group of people who a company wants on its side is the press. This is perhaps a more challenging. For anyone who has ever read Guardian reporter Charles Arthur’s blog, you will know that journalists do not view PR practitioners in a particularly positive way. However through striking up relationships with the journalists who really matter, all is not lost.
It is fair to say that PR is viewed negatively by a number of individuals, but we should also ask: do they really matter? In my opinion, probably not. As long as we have the significant people on our side who see PR as their friend and provided we can cope with the occasional bruised ego, PR’s general reputation becomes less important. Ultimately, we know that PR will always play an important role whether people like it or not.
(http://www.behindthespin.com/careers/abc-of-b2b)
Диалоги для двустороннего перевода
Как обстоит дело в сфере PR в новом тысячелетии? – We have entered the golden age of public relations, where senior management recognized that organizational success depends on building and sustaining mutually rewarding relationships.
В чём состоят основные проблемы, стоящие перед профессиональной деятельностью в сфере связей с общественностью? – First, we must attract the brightest and best into the profession. Second, we must open the doors of the profession to all minority groups.
Каково сейчас положение женщин в сфере PR? – Although women don’t dominate the field in terms of leading the largest public relations firms, they have achieved top positions in corporate settings and excelled at opening and growing highly successful midsized public relations firms.
Что можно сказать о положении меньшинств? – Not enough minorities are aware of the opportunities in public relations. We must take on the responsibility of marketing the profession to minorities.
