2.2 Период 1991-2000 гг.: диверсификация розничной торговли
Наблюдается быстрый рост ВВП на душу населения, показатель увеличивается с 1519 юаней в 1989 году до 7858 юаней в 2000 году (см. таблицу 8). Основываясь на данных, можно сделать вывод, что затраты китайских потребителей становятся больше, а спрос на потребительские товары растет (см. рисунок 4).
Доступ на рынок. «В 1991-1992 гг. возникают специализированные преференциальные формирования новых типов, такие как «зоны высоких технологий»; «зоны свободной торговли», ориентированные на развитие внешнеторговой деятельности; «зоны приграничного сотрудничества» и др. В итоге в начале 1990-х годов в Китае, преимущественно в восточных провинциях, складывается целый пояс свободных экономических зон, различающихся между собой по функциям и отраслевой специализации».26
Одному или двум зарубежным розничным продавцам разрешается инвестировать в разнообразные свободные зоны, причем сделать это они могут лишь посредством создания совместного или кооперативного предприятий, где их доля в уставном капитале не может превышать 51%.
В июне 1999 года Госсовет провозглашает новую политику, в соответствии с которой иностранным розничным продавцам разрешается осуществлять хозяйственную деятельность во всех провинциальных центрах. Зарубежные инвесторы по-прежнему могут войти на китайский рынок путем создания совместных или кооперативных предприятий, но допускаемая доля их уставного капитала увеличена до 65%.
Государственное регулирование хозяйственной деятельности. Правительство ослабляет прямой контроль над деятельностью розничных продавцов, что позволяет последним принимать собственные решения и нести ответственность за производительность. Однако государство продолжает наблюдать за рынком и издает серию законов, регулирующих поведение ритейлеров. Более того, правительство начинает осуществлять финансовую поддержку и снижает процентную ставку для того, чтобы стимулировать развитие сетевых торговых точек. В октябре 2000 года Государственный комитет КНР по развитию и реформе издает закон «О предприятиях иностранного капитала».
Коэффициент Энгеля. Коэффициент Энгеля продолжает снижаться (см. таблицу 8). Очевидно, что население стало иметь бóльшее количество денег, которое намеревается потратить, что, в свою очередь, предполагает появление новых возможностей у производителей и розничных продавцов для собственного развития.
Отношение спроса и предложения. По мере экономического развития постепенно разрешается проблема дефицита предложения. В 1993 году правительство отменяет систему продовольственных талонов, что позволяет потребителям покупать доступный товар на рынке. В 1998 году правительство объявляет о том, что с «экономикой дефицита», в рамках которой существовал Китай, покончено и страна вступает в новую фазу. С этого времени недопоставки важнейших потребительских товаров наблюдаются очень редко. Китайские потребители не только имеют возможность выбора продуктов, но и начинают уделять внимание качеству этих продуктов и сервиса.
Основные детерминанты розничной торговли
Количество розничных торговых точек увеличивается с 9,2 млн. (1991г.) до 13,3 млн. (1995 г.), а число работников, занятых в рассматриваемой отрасли, возрастает с 22 млн. (1991 г.) до 30 млн. (1995 г.). Для упрощения задачи, начиная с 1998 года, Национальное бюро статистики Китая при составлении статистических данных учитывает только торговые точки, на которых занято, по меньшей мере, 60 работников, а годовой доход составляет более 5 млн. юаней. Исходя из этих условий, в 1998 году насчитывается 14304 предприятий розничной торговли, а в 2000 году уже 18482. Число работников, которые подходят под новые стандарты, составляет 2,3 млн. в 1998 году и 2,2 млн. в 2000 году. Причина данного снижения – внедрение системы самообслуживания.
Рыночная концентрация. Индекс рыночной концентрации розничной торговли в Китае продолжает расти, однако относительный уровень остается низким (см. таблицу 9), это означает, что конкуренция в сфере розничной торговли довольно существенна.
Форматы розничной торговли. В рассматриваемый период наблюдается быстрое развитие современной розничной торговли в Китае. Появляются: супермаркеты, крупные специализированные магазины, магазины «шаговой доступности», универмаги, торговые центры. Универмаги были распространены в прошлом, однако постепенно их присутствие снижается, на смену им приходят супермаркеты. В предыдущий период в Шанхае около 60% доходов от розничной торговли формировалось за счет универмагов, в 1999 году этот показатель падает до 25%. Если в 1991 году в ТОП-100 предприятий розничной торговли входят исключительно те, чья хозяйственная деятельность осуществлялась только в формате универмагов, то в 2000 году из 10 самых влиятельных предприятий лишь 4 ведут бизнес в рамках этого формата.
Хозяйственная деятельность розничных продавцов
Расширение хозяйственной деятельности. В качестве основной движущей силы ускорения процесса расширения выступают прямые инвестиции в розничные сети. Первая торговая цепочка появляется в декабре 1990 года в г. Дунгуань провинции Гуанчжоу, вторая в Шанхае в августе 1991 года, а третья в Пекине в августе 1992 года. Таким образом, положено начало так называемой «эры сетевых магазинов».
Управление. Когда рыночные механизмы постепенно внедряются в экономику, ритейлеры стараются больше уделять внимания нуждам потребителей. Попытки по улучшению качества затрагивают как внутреннюю среду торговых помещений, так сервис, предоставляемый в магазине. Важнее всего то, что в связи возросшей конкуренцией, китайскими розничными продавцами впервые начинают использоваться различные маркетинговые инструменты, такие как связи с общественностью (PR) и промоушн-акции.
Технологии. Розничные продавцы в Китае постепенно внедряют компьютерные технологии. Среди других внедренных технологий стоит отметить штриховое кодирование, цветовое кодирование, компьютерные программы для ведения финансовой деятельности. В 1997 году Госкомитет по делам экономики и торговли провозглашает политику поощрения использования автоматизированных и информационных систем малыми и средними розничными предприятиями.
Логистика. Стремительное расширение торговых сетей приводит к развитию распределительных центров, что в значительной мере меняет картину всей логистической системы. В 2001 году у 80% топовых торговых сетей есть свои распределительные центры. Неудивительно, что качество оборудования и обслуживания на старых складских помещениях нуждается в серьезных доработках.
Затраты, связанные с преодолением постоянно растущей конкуренции, значительно снижают доходы розничных продавцов. В течение второго периода норма прибыли в сфере розничной торговли Китая составляет 3-4%.
Общие доходы от продаж потребительских товаров продолжают расти наряду с непрерывно растущим ВВП. Среднегодовой рост ВВП с 1991 по 2000 годы в среднем находится на отметке в 17,46%, а общий доход от продаж потребительских товаров - 16,8%. Доходы, получаемые от деятельности оптовых и розничных предприятий, стабильно составляют 9-10% ВВП (см. таблицу 10).
|
