Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 "Реклама и связи с общественностью"

Скачать 317.27 Kb.

Название	Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 "Реклама и связи с общественностью"
страница	5/6
Тип	Программа дисциплины

rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Программа дисциплины

1 2 3 4 5 6

7.Содержание дисциплины

Тема 1. Базовые понятия и стратегические основы событийного менеджмента.

Лекция - 1 «Основы событийного менеджмента» (2 часа):

Понятие «мероприятие» и «событие»: сходства и отличия. Понятия «специальное событие», «event-менеджмент», «event», «событийный менеджмент». Объект и предмет дисциплины. Признаки специального события. «Естественные» и «Искусственные» события. Исключительность события. Классификация мероприятий и специальных событий.
Лекция - 2 «Роль стратегии в событийном менеджменте» (2 часа):

Цели и задачи мероприятия. Стратегия. Создание концепции мероприятия и события, ее согласование с концепцией бренда.
Семинарское занятие – 1 «Знакомство со структурой курса» (2 часа): Знакомство с группой и рабочей программой дисциплины. Представление.

Количество часов аудиторной работы – 6 часа.

Общий объем самостоятельной работы – 17 часов.
Литература:

Алибасов Б. Концепция прорыва в коммерческом ивент-менеджменте [Электронный ресурс] // Бизнес образование России : общерос. информ. портал. - [Б.м., 2006-2010]. - Режим доступа: http://www.rb-edu.ru/articles/management/article6237.html.
Андриенко В. П. Феномен Event-концепции / В. П. Андриенко // Маркетинг. - 2009. - № 6. - С. 66-70.
Король З. Это модное слово - «EVENT» / З. Король // Отель. - 2008. - № 6. - С. 18-22.
Костылева Т. А. Современная реклама: соотношение atl- и btl-технологий / Т. А. Костылева, С. С. Марочкина // Омский научный вестник. - 2009. - № 2. - С. 206-209.
Манихин А. А. Событийный маркетинг: понятие, сущность и преимущества событийного маркетинга / А. А. Манихин // Российское предпринимательство. - 2010. - № 3, вып. 1. - С. 69-72.
Манихин А. А. Ткань событий. Место event-маркетинга в комплексе маркетинговых коммуникаций / А. А. Манихин // Креативная экономика. - 2010. - № 4. - С. 135-143.
Обзор рынка событийного маркетинга в России [Электронный ресурс] // Sales business/Продажи. - 2007. - Авг. (№ 8). - Режим доступа: http://www.stepconsulting.ru/publ/eventmarketing.shtml.

Тема 2. Подготовка, планирование мероприятия

Лекция - 3 «Подготовка мероприятия» (2 часа):

Этап исследования в событийном менеджменте. Первичные и вторичные исследования. Опросы. Параметр времени в опросах. Маркетинговые исследования. Использование результатов анализа. Составление плана. Работа с персоналом. Дизайн места проведения мероприятия. Дизайн сервиса. Гастрономический дизайн. Музыка. Свет.
Лекция - 4 «Планирование мероприятия» (2 часа):

Спонсирование мероприятия. Планирование ресурсов и распределение работ. Работа с подрядчиками. Бронирование зала. Заполняемость и способы рассадки. Определение идеи, сюжета мероприятия. Программа по проведению мероприятия. Определение аудитории и выбор концепции мероприятия. Планирование времени и его распределение. Расписание. Тематический и сценарный план.
Семинарское занятие – 2 «Как открыть event-агентство?» (2 часа): Последовательность шагов. Определение набора услуг. Реклама event-агентства (просмотр видео). Сложности. Виды планов мероприятия (сетевой, полосной).
Домашнее задание (контрольная работа): составить календарный план.

Количество часов аудиторной работы – 6 часов.

Общий объем самостоятельной работы – 17 часов.

Литература:

Панин С. Праздничная фирма обойдется в 650 тыс. руб. / С. Панин // Эксперт-Урал. - 2008. - № 32. - С. 56-59.
Сковородкин А. В. Использование event-технологии в организации досуга семьи / А. В. Сковородкин // Новое в психолого-педагогических исследованиях. - 2009. - № 4. - С. 122-125.

Тема 3. Управление мероприятием

Лекция - 5 «Управление мероприятием. Организационный аспект» (2 часа):

Типовая структура оперативного штаба управления. Работа с подрядчиками. Работа с персоналом агентства. Виды распределения работ (по проектам, по функциям). Временный персонал.
Лекция - 6 «Новостной менеджмент как часть процесса управления событием» (2 часа):

Определение новости. Типы, критерии и структура новости. Структура новости. Этапы новостного менеджмента. Фрейминг. Приемы новостного менеджмента в практике организации событий.
Семинарское занятие – 3 «Wikispaces. Администрирование мероприятия в таблицах» (2 часа): Практикум по Wikispaces. Таблицы по администрированию мероприятия.
Количество часов аудиторной работы – 6 часов.

Общий объем самостоятельной работы – 17 часов.
Литература:

Булатова М. Н. Event-marketing-управление событиями. Бизнес и профессия / М. Н. Булатова. - Иркутск: Изд-во Иркут. гос. ун-та, 2009. - 195 с.
Гирин М. Как из промоушена сделать событие, которое запомнят? Чек-лист по организации эвента / М. Гирин // Рекламодатель: теория и практика. - 2006. - № 6. - С. 33-38.
Князев С. От массовиков-затейников к event-менеджерам / С. Князев // Отдел кадров. - 2006. - № 9. - С. 124-127.
Пашутин С. Как событие продвигает бренд. Event-маркетинг: продажи + информационный повод / С. Пашутин // PR в России. - 2006. - № 2. - С. 13-16.
Станецкий М. Ю. Играючи о серьезном или Практический пример использования технологий событийного маркетинга / М. Ю. Станецкий // Маркетинговые коммуникации. - 2006. - № 4. - С. 224-227.
Ячменникова Е. А. Событийный маркетинг, или как делать event / Е. А. Ячменникова // Маркетинговые коммуникации. - 2010. - № 4. - С. 224-232.

Тема 4. Кейтеринг, логистика и правовые аспекты

Лекция - 7 «Кейтеринг и логистика» (2 часа):

Логистика. Кейтеринг. Управление каналами распространения билетов, приглашениями на мероприятия. Оценка и план логистики.
Лекция - 8 «Правовое регулирование события» (2 часа):

Этика и правовые аспекты организации мероприятия. Страхование и юридические вопросы. Профессиональные отечественные и зарубежные ассоциации индустрии событий (НАОМ, AEO, AFO, NOEA).
Семинарское занятие - 4 «Информационный менеджмент мероприятия» (2 часа):

Современные информационные технологии в событийном менеджменте (профессиональные интернет-каталоги, сервисы тайм-трекинга, групповой работы, управления электронной почтой, проведения вебинаров и видеоконференций, Интернет-трансляции, QR-коды, рассылки приглашений и продажи билетов, продвижения онлайн события, создания мультимедийных презентаций, онлайн-планировщики, мобильные приложения (Eventum), event-виджеты к блогам).
Количество часов аудиторной работы – 6 часов.

Общий объем самостоятельной работы – 20 часов.
Литература:

Event-менеджмент: основы обучения выездного персонала // PR в России. - 2006. - № 5. - С. 2-3.
Хальцбаур У. Event-менеджмент: профессиональная организация успешных мероприятий / У. Хальцбаур [и др.]. - М.: Эксмо, 2007. - 384 с.; То же [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://reslib.com/book/Event_menedzhment.

Тема 5. Техническое обеспечение мероприятия и приглашение артистов

Лекция - 9 «Техническое обеспечение мероприятия» (2 часа):

Свет и звук. Проекционная техника, аудио и видеосъемка. Неэлектрические устройства. Как работать с техническими подрядчиками.
Лекция -10 «Приглашение артистов и VIP-гостей, обеспечение безопасности» (2 часа):

Правила составления шоу программы. Как работать с VIP гостем. Букинговые и концертные агентства. Райдеры и гонорары артистов. Обеспечение безопасности.
Семинарские занятия - 5 «Четыре скорости удачного мероприятия» (1 час): «Четыре скорости удачного мероприятия» (А. Шумович, А. Берлов): интрига, «включение», эмоции, коммуникация. Анализ кейсов.
Количество часов аудиторной работы – 5 часов.

Общий объем самостоятельной работы – 17 часов.
Литература:

Шумович А. Смешать, но не взбалтывать: Рецепты организации мероприятий / А. Шумович, А. Берлов. - М.: Альпина Паблишерз, 2009. - С.155-167.
Пасмуров А.Я. Как эффективно подготовить и провести конференцию, семинар, выставку. - СПб.: Питер, 2006. То же [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://www.evartist.narod.ru/text16/093.htm.

Тема 6. Финансовое управление мероприятием и будущее событийного менеджмента Лекция -11 «Финансовое управление мероприятием» (2 часа):

Факторы, влияющие на бюджет. Формирование цены на услуги событийного менеджмента. Гонорар event-агентства. Расходы и доходы. Пути снижения расходов. (Зарплаты). Техника безопасности. Охрана. Элементы и категории контроля.
Лекция -12 «Тренды в событийном менеджменте» (2 часа):

Социальные тренды и влияние на событие. Признание событийного менеджмента как профессии. Рост «событийной» отрасли. Событийный франчайзинг. Расширение знаний и научных исследований в области событийного менеджмента. Адаптация событийным менеджментом опыта менеджмента окружающей среды. Увеличение вовлеченности государства в практику организации событий.
Семинарское занятие – 6 «Сценарий, оформление пространства, подарки» (2 часа): зоны пространства мероприятия, шести-ступенчатая структура мероприятия, подарки на мероприятии, VIP-подарки. Материальные и нематериальные подарки. Практикум: разработка сценария.
Количество часов аудиторной работы – 6 часов.

Общий объем самостоятельной работы – 17 часов.
Литература:

Берлов А. Эволюция эвент-менеджера [Электронный ресурс] / А. Берлов. - Режим доступа: http://www.eventmarket.ru/articles/org/detail.php?ID=6380.
Брижевский С. Ивент нового времени / С. Брижевский // Рекламодатель: теория и практика. - 2009. - № 12. - С. 23-27.
Новикова М. Российский событийный маркетинг: тенденции и перспектива / М. Новикова // Лаборатория рекламы, маркетинга и public relations. - 2007. - № 3. - С. 36-41.
Петрова М. Сэкономив на мероприятии, цели не добьешься / М. Петрова, А. Шумович // Деловой квартал. - 2008. - № 18. - С. 60-65.
Шаповалова И. Зарубежный опыт : «зеленые» ивент-технологии [Электронный ресурс] // ReklaMaster.com : первый портал о маркетинге и рекламе. - [Б.м., 2008]. - Режим доступа: http://www.reklamaster.com/articles/year/2008/id/6767/index.html.

Тема 7. Оценка мероприятия и риски в event-менеджменте

Лекция -13 «Оценка влиятельности события» (2 часа):

Анализ результатов события. Что и когда оценивать? Типы исследований по результатам проведения события. Оценка символического влияния события (Graham Berridge). Социально-экономические, политические, экономические результаты мероприятия (события). Составление отчета о проведенном мероприятии. Условия, влияющие на выявление критериев оценки мероприятия. Зарубежные методики оценки эффективности мероприятий.
Лекция -14 «Риски в событийном менеджменте» (2 часа):

Основные риски и ошибки мероприятий. Финансовые риски и способы их нейтрализации. Запас прочности мероприятия. Риски, связанные с персоналом и партнерами.
Семинарское занятие – 7 «Структура отчета о мероприятии» (1 час): анализ отчета о мероприятии.
Количество часов аудиторной работы – 5 часов.

Общий объем самостоятельной работы – 17 часов.
Литература:

1 2 3 4 5 6

Похожие:

$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа государственного экзамена по направлению подготовки 031600... Программа государственного экзамена по направлению подготовки 031600 – Реклама и связи с общественностью (для всех форм обучения)....	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Управление агентством рекламы и со и службой рекламы и со организации» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 031600. 68 «Реклама...
$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Компьютерные технологии в исследованиях маркетинговых... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки направления...	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Основная образовательная программа высшего профессионального образования... ...
$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Информационный менеджмент» для направления 38. 03. 02. «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Менеджмент в бизнес-кейсах» для направления 080200. 62 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 080200. 62 «Менеджмент»,...
$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Интернет маркетинговые коммуникации» подготовки... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Теория и история менеджмента» для направления 38. 03. 02«Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 38. 03. 02 «Менеджмент»...
$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Теория организации и оргповедение» для направления 38. 03. 02 «Менеджмент» Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 38. 03. 02 «Менеджмент»...	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины Венчурный бизнес и прямые частные инвестиции... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки fillin...
$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины Венчурный бизнес и прямые частные инвестиции... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки fillin...	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Государственные и муниципальные финансы» для... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины Инвестиционный менеджмент для направления 080200.... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки, обучающихся...	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Правовые основы управления персоналом» для... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления подготовки 080200....
$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Управление организационными изменениями» для... Программа предназначена для преподавателей, ведущих данную дисциплину, учебных ассистентов и студентов направления 38. 03. 02. «Менеджмент»,...	$Программа дисциплины «Событийный менеджмент» для направления 031600. 62 \"Реклама и связи с общественностью\" icon$	Программа дисциплины «Управление инвестиционным проектом» для направления... Программа дисциплины «Управление инвестиционным проектом» для направления 080200. 68 «Менеджмент» подготовки магистра для магистерской...

Руководство, инструкция по применению