Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения»


Скачать 362.16 Kb.
Название Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения»
страница 2/3
Тип Курсовая
rykovodstvo.ru > Руководство эксплуатация > Курсовая
1   2   3
ГЛАВА II Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом препарата Ксеникал
2. 1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА
В 1999 году на российском фармацевтическом рынке появился новый препарат для лечения ожирения, представленный швейцарской фармацевтической компанией Ф. Хоффман - Ля Рош, называемый Ксеникал (Орлистат).

Состав: одна капсула содержит орлистата 120мг.

Ксеникал - мощный и специфический ингибитор желудочно-кишечных липаз, обладающий продолжительным действием. Его терапевтическое действие осуществляется в просвете желудка и тонкого кишечника и заключается в образовании ковалентной связи с активным сериновым участком желудочной и панкреатической липаз, Инактивированный фермент при этом теряет способность расщеплять жиры пищи, поступающие в форме триглицеридов, на всасывающиеся свободные жирные кислоты и моноглицериды. Поскольку нерасщепленные триглицериды не всасываются, возникающее вследствие этого уменьшение поступления калорий в организм приводит к уменьшению массы тела. Таким образом, терапевтическое действие препарата осуществляется без всасывания в системный кровоток.

Показан для терапии ожирения или избыточной массы тела в сочетании с умеренно гипокалорийной диетой.
2. 2. СИТУАЦИОННЫЙ АНАЛИЗ
Анализ ситуации на Российском рынке проводится по шести переменным маркетингового комплекса:

"PRODUCT" (ПРОДУКТ)

"PRODUCER" (ПРОИЗВОДИТЕЛЬ)

"PRICE" (ЦЕНА)

"PEOPLE" (ПОТРЕБИТЕЛИ)

"PLACE" (ПОЗИЦИЯ, МЕСТО)

"PROMOTION" (ПРОДВИЖЕНИЕ)

Анализ потребности. Определение базового сегмента рынка.

По данным Госкомстата и Минздрава, Российского статистического ежегодника 1998 года издания.

Таблица 10. Болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ. Заболеваемость[5].


Год

Заболеваемость.

На 1000 населения

1990

539

3,6

1991

586

4

1992

617

4,2

1993

672

4,5

1994

770

5,2

1995

817

5,5

1996

908

6,2

1997

979

6,7


Численность населения на 1998 год всего составляла 146,7 млн. человек, из них мужчин - 68,8 млн. человек (47%) и женщин - 77,9 млн. человек (53%)[5] .

Таблица 2. Распределение по возрастным группам (на 1998 год) [5].


Возрастная группа, лет

Кол-во человек, тыс.

0 - 4

6748

5 - 9

9916

10-14

12354

15 - 19

11182

20 - 24

10527

25 - 29

9849

30 - 34

10170

35 - 39

12738

40 - 44

12240

45 - 49

10802

50 - 54

5915

55 - 59

8510

60 - 64

7404

65 - 69

7171

70 и бол.

11214


2. 2. 1. ПРОДУКТ

2.2.1.1. Товароведческий анализ лекарственных препаратов на основе лекарственного средства.

Состав действующего вещества (или веществ)[4]:

а) химическая характеристика

  1. Брутто - формула: С29Н53NO5

  2. Молекулярная масса: 495,74

  3. Структурная формула (рис. 7):



Рисунок 7. Структурная формула орлистата
б) наименование[4]:

- Международное непатентованное: Тетрагидролипстатин (Орлистат).

- Химическое по женевской номенклатуре: (2S - ( 2( (R(), 3 бета (( - 1 - ( ( 3 - гексил - 4 оксо - 2 - оксетанил) - метил ( додециловый эфир N - формил - L - лейцина.

- Торговое: Ксеникал
2.2.1.2. Классификация и кодирование лекарственного средства и лекарственных форм, выпускаемых на его основе:

  1. Классификация лекарственного средства по:

а) химической номенклатуре - отнесение к классу химических соединений [4] :

Относится к производным бета-лактонов. Содержит N-формил-L-лейцин-эфирную боковую цепь и бета-лактоновое кольцо, встроенное в углеводородный скелет.

б) фармако-терапевтическим группам (фармгруппа по РЛС-2000, стр.1217)

6. Интермедианты.

6.8. Ферменты и антиферменты.

в) применению (в соответствии с МКБ-10)

Класс IV. Е00 - Е90. Болезни эндокринной системы, расстройства питания и нарушения обмена веществ.

Е65 - Е68. Ожирение и другие виды избыточности питания.

Е66. Ожирение.

г) видам лекарственных форм, зарегистрированным в России

Лекарственная форма - капсулы в блистерной упаковке 120мг х 21.

2. Кодирование лекарственного средства [6]:

а) Цифровое

- определение кодов по К-ОКП, ОКДП, МКБ-10.

-расшифровка кодов по К-ОКП, ОКДП, МКБ-10.

К - ОКП

93 0000 Медикаменты, химико - фармацевтическая продукция и продукция медицинского назначения

93 5000 Витамины, коферменты, ферменты, аминокислоты, органопрепараты (эндокринные препараты).

93 5900 Витамины, их аналоги, коферменты, ферменты и аминокислоты прочие.

93 5920 Ферменты.

ОКДП

2423000 Фармацевтические препараты, медицинские химические вещества и лекарственные растительные продукты.

2423570 Витамины, их аналоги, коферменты, ферменты и аминокислоты прочие.

2423572 Ферменты.

б) Штриховое

  • определение кода по РЛС-2000

  • 7680542829005

- расшифровка кода по стране, зарегистрировавшей код.

  • 768 - Швейцария

  • 0542 - Хоффман-Ля-Рош

  • 82900 – Ксеникал

  • 5 – контрольное число


2.2.1.3. Характеристика лекарственного средства:

1. Оригинальный препарат или воспроизведенный (дженерик):

Ксеникал - оригинальный препарат фирмы Хоффман-Ля-Рош.

2. Дата первой регистрации в нашей стране и дата последней перерегистрации [7]:

Дата первой регистрации: 20.04.99г.

Регистрационный номер 011042.

Перерегистрации не было.

3. Перечень лекарственных форм, зарегистрированных в России.

В Росси зарегистрирован Ксеникал, капсулы по 120мг х 21, по 120мг х42 и 120мг х 84.

4. Перечень синонимов, зарегистрированных в России.

Орлистат. На данный момент на российском рынке не зарегистрировано синонимов Ксеникала, производимых другими фирмами.

5. Наличие аналогов на отечественном рынке.
Полностью аналогичных препаратов на отечественном рынке пока нет, но препараты, применяемые в той же области (лечение ожирения), имеются. Среди них такие как: Лиотиронин, Дексфенфлурамин (Изолипан), Фенилпропаноламин, Диетпласт, Диетрин, Цитримакс, Супер Система-6, Slim Master, Fat Burner, Гуарем, Минифаж, Струмель, Эдас 107, Нова Фигура и т.д.
2.2.1.4. Качество лекарственного средства

1. Название и номер документа, регламентирующего качество

Нормативный документ НД 42-9986-99

2. Европейская Фармакопея, Американская Фармакопея

Производится продукт в соответствии с требованиями ОСТ 42-510-98 (для отечественных) или GMP (для импортных).

Препарат Ксеникал соответствует требованиям нормативных документов, указанных выше. (Сертификат соответствия и Сертификат анализа прилагаются).

3. Влияние различных факторов на потребительные свойства и качество лекарственного средства и лекарственных форм на его основе, способы защиты товаров по этапам жизненного цикла:

а) на технологическом этапе - влияние исходного сырья

Много лет назад ученые компании "Рош" приступили к созданию коллекции грибков и бактерий в поисках новых препаратов, которые могли бы найти применение для лечения ожирения. Они подвергли скринингу 1200 микроорганизмов, полученных из проб почв, взятых на Майорке (Испания), на предмет ингибиторной активности в отношении желудочно-кишечных липаз. Самым активным и стабильным оказалось вещество, синтезируемое микроорганизмом Streptomyces toxitricini, которое получило название "липстатин". После установления структуры липстатина "Рош" синтезировало его более стабильное, частично гидрогенезированное производное - тетрагидролипстатин (Орлистат, Ксеникал)[4].

б) на этапе обращения:

На действующее вещество оказывают влияние такие факторы внешней среды, как температура, влажность и газы, находящиеся в окружающей среде. Хранят в соответствии с ПРИКАЗОМ от 13 ноября 1996 г. N 377 ОБ УТВЕРЖДЕНИИ ИНСТРУКЦИИ ПО ОРГАНИЗАЦИИ ХРАНЕНИЯ В АПТЕЧНЫХ УЧРЕЖДЕНИЯХ РАЗЛИЧНЫХ ГРУПП ЛЕКАРСТВЕННЫХ СРЕДСТВ И ИЗДЕЛИЙ МЕДИЦИНСКОГО НАЗНАЧЕНИЯ.
2.2.1.5. Товароведческий анализ упаковки.

Наименование ЛС Ксеникал капс. 120мг № 21

Упаковка Контурная ячеистая блистерная на 21 капс.

Маркировка

Факторы, вл. на свойства

  • Усл. хранения. При t до 25С (в защ. от влаги месте)

  • Первичная упаковка пр. Полиэтилен, фольга

  • Вторичная упаковка пр. Картонная пачка

  • Рег. № П-8-242 № 011042

  • Срок годности 02. 2010

  • З-д изгот-ль Ф. Хоффман - Ля Рош Лтд., Швейцария


2.2.1.6. Маркетинговый анализ упаковки

Размер упаковки: длина 11 см, ширина 9 см, высота 1,7 см ;

Коробка: белого цвета, надписи выполнены темно- синим и светло-салатовым цветом (фирменный цвет логотипа производителя). Плоская прямоугольная пачка, довольно большая, глянцевый картон, защищает контурную ячеистую упаковку от действия света и механических повреж- дений. Годен до 02.2010, В1345 MFD 02.2007 расположены на торцевой поверхности пачки, имеется штриховое кодирование, на задней поверхности условия хранения и отпуска, на боковой поверхности указан производитель. Упаковка стандартна (используется во всех странах), имеет удобный размер, форму, удачно подобраны цвет и материал, маркировка полная, имеется штрих-код, экономически выгодна. Упаковка соответствует общей маркетинговой стратегии.
2.2.1.7. Маркетинговые исследования продукта

1. Как отпускается препарат в аптеке (по рецепту или без рецепта) Отпускается по рецепту врача.

2. Входит препарат в перечень:

а) жизненно важных препаратов – нет;

б) обязательный ассортимент для аптек всех форм собственности – нет;

в) аптечных учреждений, обслуживающих амбулаторных больных – нет;

г) аптечных учреждений, обслуживающих больных в стационаре – нет.

Примечание. Пункты а),б),в),г) - Ассортиментный перечень лекарственных средств и изделий медицинского назначения, обязательный для аптечных учреждений всех форм собственности (обязательный ассортимент) - Приложение к Приказу № 142 от 30.09.97).

д) список препаратов, отпускаемых льготным категориям больных – нет;

Перечень лекарственных средств и изделий медицинского назначения, отпускаемых по рецептам врачей бесплатно или со скидкой в г. Москве - Приложение к распоряжению мэра № 326-РМ от 28.04.97).

2.2.1.8. Этап жизненного цикла лекарственного средства:

а) по датам первой и последней регистрации препарат, Ксеникал находится в фазе выведения на рынок;

б) по темпам прироста динамики сбыта препарат также находится в фазе выведения на рынок.

По данным одной белгородской аптеки реализация составила (ООО "Биофарм", аптечный пункт ул. Семашко 32):

* В апреле 2008г. - 16 шт.

* В мае 2008г. - 15 шт.

* В июне 2008г. - 21 шт.

* В июле 2008г. - 19 шт.

* В августе 2008г. - 18 шт.

* В сентябре 2008г. - 15 шт.
2.2.1.9. Анализ ассортимента

а) промышленного (на основании справочных данных):

Фирма Ф. Хоффман-Ля Рош выпускает препарат Ксеникал в трех лекарственных формах: капсулы 120 мг х 21 в блистерной упаковке, капсулы 120 мг х 42 в блистерной упаковке и капсулы 120 мг х 84 в блистерной упаковке, и все они в России зарегистрированы

б) торгового ассортимента в одной из конкретных аптек, выбранных мною для изучения, раз в месяц в течение 7 месяцев - сеть аптек фирмы ООО "Биофарм".

В выбранных аптеках в течение 7 месяцев наблюдения присутствовал полный торговый ассортимент.

в) расчет коэффициентов широты, глубины и полноты ассортимента в аптеке.

* Расчет коэффициента широты:

Широта ассортимента - это количество групп товаров, имеющихся в аптеке. Для оценки используется относительный показатель - коэффициент широты:

Кш = Шф/Шб , где

Шф - (широта фактическая) - кол-во групп товаров, имеющихся в аптеке, равна 16 (ООО "Биофарм" Семашко, 32).

Шб - (широта базовая) - кол-во групп товаров, представленных в ОКП, равна 18 (по РЛС 2007, стр. 1127).

Кш = 16/18 = 0,89

* Расчет коэффициента полноты.

Полнота ассортимента - это кол-во товарных подвидов одной группы, имеющихся в аптеке. Для оценки используется относительный показатель - коэффициент полноты:

Кп = Пф/Пб , где

Пф - (полнота фактическая) - кол-во товарных подвидов одной группы, имеющихся в аптеке, равна 8 (ООО "Биофарм" Семашко, 32).

Пб - (полнота базовая) - кол-во товарных подвидов одной группы, представленных в ОКП, равна 12 (по РЛС 2007, стр. 1159).

Кп = 8/12 = 0,67

* Расчет коэффициента глубины:

Глубина ассортимента - это кол-во товарных разновидностей одной группы, имеющихся в аптеке. Для оценки используется относительный показатель - коэффициент глубины:

Кг = Гф/Гб , где

Гф - (глубина фактическая) - кол-во товарных разновидностей одной группы, имеющихся в аптеке, равна 3 (ООО "Биофарм" Семашко, 32).

Гб - (глубина базовая) - кол-во товарных разновидностей одной группы, представленных в ОК, равна 3 (по РЛС 2007, стр. 1477).

Кг = 3/3 = 1
1   2   3

Похожие:

Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа по дисциплине: «Медицинское и фармацевтическое товароведение»
«Маркетинговые исследования с углубленным товароведческим анализом лекарственного препарата Ацетилсалициловой кислоты, реализуемого...
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа По дисциплине: «Бухгалтерский учет»
На тему: Организационные формы бухгалтерского учета на предприятии и их совершенствование в условиях рынка
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Российской Федерации «мати»
Курсовая работа по Методам Комплексного Исследования и Оценки Положения Молодежи в Обществе на тему
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа
...
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа по дисциплине системы качества на тему: «анализ конкурентоспособности...
Московский государственный институт радиотехники, электроники и автоматики (технический университет)
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа на тему: «бухгалтерский учет и контрольно-ревизионная...
Современное состояние учета основных средств на автотранспортном предприятии атп «15118»
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon «аа персонал» – специализированная рекрутинговая компания
Поиск, подбор, оценка специалистов всех уровней (от высшего звена до высококвалифицированных рабочих). Краткосрочное обучение (в...
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа по дисциплине «Бухгалтерский учет» на тему: «Учет основных средств»
Среди проблем, выдвинутых практикой перехода к рыночной экономике, особую актуальность приобретают оценка основных средств и их отражение...
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Методические основы маркетингового исследования товарного рынка Предметная...
Информационное обеспечение этапов маркетингового исследования товарного рынка
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа по курсу: «программирование на с++» На тему: «Работа со списками»
Государственное образовательное учреждение высшего профессионального образования «Московский государственный технический университет...
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер с англ
Малхотра, Нэреш К. Маркетинговые исследования. Практическое руководство, 3-е издание.: Пер с англ. — М.: Издательский дом "Вильяме",...
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовой проект по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Маркетинговое...
Маркетинг это комплекс мероприятий по изучению спроса и оптимальному сбыту продукции. Для ведения маркетинга необходимо знать его...
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Согласовано рекомендовано
Координационным советом по медицинскому и фармацевтическому образованию Минздрава России
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Согласовано рекомендовано
Координационным советом по медицинскому и фармацевтическому образованию Минздрава России
Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа по дисциплине ”Экономическая теория” на тему: механизм...

Курсовая работа по медицинскому и фармацевтическому товароведению на тему: «Маркетинговые исследования рынка средств для похудения» icon Курсовая работа по теме «Графические методы исследования творческого мышления учащихся»


Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2024
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск