«ЗОЛОТАРЕВСКОЕ ГОРОДИЩЕ» - Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014


НазваниеМаркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014
страница10/21
ТипАнализ
1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   21

«ЗОЛОТАРЕВСКОЕ ГОРОДИЩЕ»

как бренд пензенской области

Киселева А. (11 «А» кл., МБОУ СОШ №19), Есина Л.Б.



Развитие региона во многом зависит от того, насколько успешно ему удаётся отстаивать свои интересы на внешних рынках или перед федеральными властями, выстраивая свой неповторимый образ и постепенно завоевывая доверие. С целью повышения конкурентоспособности территорий необходимо создание брендов городов или регионов.

Фирменный стиль территории – это выстроенная единая четкая линия стратегического развития всех территориальных субъектов, позволяющая достигать максимального эффекта, как на внутреннем, так и на внешнем рынках. Нам бы хотелось, чтобы такой четкий и яркий вектор развития был бы и у Пензенской области. В связи с этим нами была предпринята попытка донесения своего видения, как бы мог строиться бренд нашего региона.

Пензенская область принадлежит к счастливому ряду российских регионов с богатыми историко-культурными традициями. Историко-культурное наследие Пензенской области как система археологических, исторических, архитектурных, художественных памятников, традиций народной культуры складывалось в течение многих веков.

Пензенский край имел заслуженную репутацию одного из дворянских гнёзд России. Здесь ещё с начала XVIII в. сложились крупные владения Шуваловых, Голицыных, Трубецких, Салтыковых, Долгоруких, Шереметевых, Араповых. Куракиных, Столыпиных, Сабуровых, Апраксиных, Шафировых, вошедших в историю российской государственности. 

Культурную атмосферу пензенского края определяли деятели российского масштаба: М.Е.Салтыков-Щедрин, Н.С.Лесков, К.А.Савицкий, а также местного уровня: А.В.Касторский, Ф.П.Вазерский, И.С.Горшюкин-Сорокопудов, К.А.Макаров, В.В.Галактионов, В.П.Быстренин и др.

Духовное наследие предков передается нам через сохранившиеся святые места области: Троице-Сканов монастырь, Сазанье, Саловцовка, Семиключье и др. – дающие нам силы для преодоления текущих проблем и поиска смысла жизни.

Наиболее прославили Пензенский край наши земляки-литераторы: М.Лермонтов, В.Белинский, А.Радищев, А.Куприн, чьи имена навечно вписаны в золотое литературное наследие России.

Вместе с перечнем, безусловно, сослуживших славу региону имен, есть безымянные герои, чей ратный подвиг, послужит в будущем примером бесстрашия, отваги и любви к своей родине их землякам. Речь идет о наших предках, защищавших и отдавших свою жизнь за родную землю – буртасских героях. Подвиг буртас на Пензенской земле уже оценен потомками и собраны неоспоримые доказательства их быта и ратного подвига.

История крепости Золоторевское городище говорит о том, что в 13 веке – это был достаточно крупный булгарский торговый город, обеспечивающий переправу торговцев через Суру. Следует отметить многонациональный состав жителей – здесь были булгары, мордва, русские, аскизы (алтайцы) и др. народности. Нашествие монгольского ига на Русь возглавил хан Батый, который победоносно прошествовал многие километры, покоряя народы и сжигая землю. Золоторевское городище стало первым, не покорившимся городом на его пути, ослабившим мощь монгольской армии, сломившим дух его воинов. Защитники крепости сражались до последнего, но не равные силы не позволили одолеть врага.

Одним из направлений брендирования территории является исторический капитал, наполняющий территорию уникальными смыслами и образами. Территория, обладающая богатым прошлым, значительно быстрее поддается брендированию благодаря актуализации этого исторического наследия в настоящем.

На наш взгляд, такое культурно-историческое наследие, которое имеет Пензенская область в лице города-крепости Буртасы (Золоторевское городище) дает массу преимуществ в формировании бренда:

  1. Формирует чувство гордости и патриотизма у коренного населения, как у потомков отважного народа.

  2. Хранит традиции интернационализма, способствующие дружбе народов, населяющих территорию, способствует толерантному отношению к традициям, религии, культуре.

  3. Повышает историческую ценность Пензенской области во внешнем российском пространстве, как территории, хранящей традиции защитников великой Руси.

  4. Способствует возрождению традиционных для территории видов деятельности и промыслов: сельского хозяйства (растениеводства и животноводства), гончарного искусства, кузнечного дела.

  5. Стимулирует развитие торговли и обмена с другими регионами, т.к. Золоторевское городище исторически было местом активной торговли.

  6. Привлекает туристов с целью ознакомления с историческими артефактами средневековья, погружения в эпоху (по количеству найденных на раскопках предметов быта и оружия средневековья Буртасы превосходят Куликовское поле и другие места).

  7. Имеет в наличии перспективную инвестиционную площадку для открытия историко-культурного туристского центра на базе Золоторевского городища.

  8. Создает большие перспективы для развития туризма в регионе.

  9. Имеет возможность поиска, создания и воплощения большого количества легенд на территории, развития этнографических образов.

  10. Способствует поиску новых идей в названиях торговых марок пензенской продукции.

В случае принятия решения в пользу бренда «Золоторевское городище» Правительству Пензенской области необходимо будет использовать все инструменты брендирования территории для его успешной разработки и продвижения. В частности нами предлагается разработать (или переработать) стратегию развития Пензенской области устанавливающей приоритетные направления развития, исходя из анализа социально-экономической, политической ситуации, культурного и научного потенциала, географического положения; - определение миссии территории, формулировка слогана, заключающего в себе основной смысл её существования и деятельности с учетом выбранного бренда.

На наш взгляд, важным моментом будет необходимость наладить выпуск рекламно-информационной и сувенирной продукции, выдержанной в схожих стилистических решениях. Это могут быть магниты, сувенирные кружки, календари, одежда и т.д.

Мы предлагаем разработать и внедрить в производство новые модели одежды с элементами выбранного стиля и продвигать их как модный молодежный тренд (например зимние шапки «буртаски» - отороченные мехом лисы или песца, женские зимние сапоги «буртасы» - с отворотом из ткани с национальным орнаментом и т.д.).

Необходимо будет создание официального двуязычного (как минимум) Интернет-портала, представляющего территорию. Мы предлагаем также активно использовать все существующие на сегодняшний день рекламные инструменты: печать, Интернет, телевидение, игровая реклама (создание компьютерной игры с реконструкцией сражения в районе Золоторевки).

Важным, на наш взгляд, станет использование PR –инструментов, основанных на предоставлении общественности информации об особенностях территории и сотрудничестве с ней путём привлечения к совместной деятельности:

- Формирование и закрепление четкого позитивного имиджа руководителя территории. Руководитель, принявший решение о продвижении конкретного бренда, уже, на наш взгляд, общественностью будет ассоциироваться как инициатор данного предложения.

- Актуализация публичных фигур или исторических личностей, с которыми территория прочно ассоциируется. Необходимо наряду с самим местом – Золоторевское городище - продвигать те исторические, политические личности, которые родились на пензенской земле и наряду с буртасами ее прославили.

- Организация событий и специальных мероприятий (конкурсы, выставки, фестивали, конференции, спортивные мероприятия). На первом этапе мы предлагаем под общей идеей объединить все существующие в Пензенской области военно-патриотические и исторические клубы. На сегодняшний день в регионе действует большое количество клубов, ведущих патриотическое воспитание, проводятся фестивали («Дикое поле – Сурский рубеж», реконструкция Золоторевского сражения). Активно продвигает Золоторевское городище в данной среде ВПК «Засека». При помощи этих клубов можно организовывать событийные туры с привлечением внешних туристов, в том числе и зарубежных.

- Выход территории на федеральный и международный уровень с представлением его достижений. Участие в международных туристских выставках, таких как MITT, INTURMARKET и др. привлечет внимание, как к предлагаемому объекту брендирования, так и к Пензенскому региону в целом.

- Развитие и продвижение местных брендов товаров и услуг. В качестве позиционирование Пензенской области предлагаем продвигать уже существующие региональные марочные товары. Ежегодно в области проводятся конкурсы «Пензенская марка», либо «100 лучших товаров России», отмечающие знаком качества товары местных производителей. В приложении 1 приводятся предприятия, продукция и услуги которых отмечены знаком «Пензенская марка» в 2013 году. Как видно из наименований групп продукции при желании многие предприятия- производители могут в свой ассортимент включить товары с названиями, близкими с предлагаемым нами брендом. Например, колбаса «Буртасская», печенье «Буртасики», мороженное «Золоторевское городище», пиво «Золотар» и т.д.

- Необходимо активное сотрудничество с другими регионами и территориями, совместные межрегиональные мероприятия и проекты. Учитывая, что Золоторевское городище разместило за своими стенами многие народности, проживающие в сопряженных с пензенской территориях и не только, мы видим возможность совместного изучения буртасской культуры, проведение этнографических фестивалей, обмен культурными делегациями.

- Разработка графического представления предлагаемого нами бренда была завершена еще более 700 лет назад. При раскопках в Золоторевском городище была найдена маленькая золотая маска (рис. 2.2), уже давно ставшая её символом и у наших столичных и у зарубежных историков. Это накладка в виде маски человека-зверя с «деревом» или рогами на голове. Сзади у нее крючки, с помощью которых она прикреплялась к одежде. Вероятнее всего, это был символ власти, ведь лев считался священным животным. Его изображение было не для простых смертных, а для людей высокого ранга. На сегодняшний день эта находка уже стала частью герба Пензенского района Пензенской области. Ее стилизованное изображение мы и предлагаем в качестве логотипа бренда «Золоторевское городище».

Таким образом, рассмотрев Золоторевское городище в качестве якорного объекта для брендирования Пензенской области, мы пришли к выводу, что у данного бренда есть все шансы к существованию, успешному развитию и продвижению.

1   ...   6   7   8   9   10   11   12   13   ...   21

Похожие:

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconСборник научных статей III международной научно-практической конференции...
Департамент информационной политики и средств массовой информации пензенской области

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconМеждународной Научно-практической конференции г. Пенза, 28-30 сентября...
Департамент информационной политики и средств массовой информации пензенской области

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconНаучно-практической конференции 15 − 23 сентября 2014 года Санкт-Петербург...
Инновационная экономика и промышленная политика региона (экопром-2014) / Под ред д-ра экон наук, проф. А. В. Бабкина: Труды международной...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconНепрерывного педагогического образования сборник материалов I v международной...
Международной научно-практической конференции (Абакан, 18 ноября 2016 г.) / отв ред. А. Н. Карамчаков. – Абакан: Издательство фгбоу...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconРоненсон Ольга Давидовна, заведующая лабораторией «Инновационные...
Сборник материалов региональной научно – практической конференции «Твое здоровье – дело твоих рук»

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconУчреждение дополнительного профессионального образования «белгородский...
Сборник материалов региональной научно-практической конференции, 24 ноября 2016 года

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconРоссийской цивилизации Сборник материалов III межвузовской научной...
А43 материалов III межвузовской научной конференции 26 февраля 2010 г. Саратов: Изд-во «Наука», 2010. с

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconИтоги и перспективы энциклопедических исследований сборник статей...
России и Татарстана: Итоги и перспективы энциклопедических исследований: сборник статей итоговой научно-практической конференции...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconIx научно-практической конференции
В сборник включены тексты докладов, сообщений, выступлений участников IX научно-практической конференции, прошедшей на базе факультета...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconI всероссийской научно-практической конференции
Менеджмент и маркетинг: современные тенденции развития теории и практики: Материалы I всероссийской научно-практической конференции,...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconОцессе: традиции, инновации, перспективы сборник материалов III международной...
...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconТаре Наука и образование: проблемы и перспективы Сборник материалов...
Наука и образование: проблемы и перспективы [Текст]: сборник материалов студенческой научно-практической конференции (9 апреля 2015...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconКгбпоу «вбмк» актуальные вопросы здоровьесбережения сборник материалов
«Актуальные вопросы здоровьесбережения»: материалы региональной студенческой научно-практической конференции. Владивосток: кгбпоу...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconСборник материалов VI международной научно-практической конференции...
Приветственное слово епископа тираспольского и дубоссарского преосвященнейшего саввы

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconВ. И. Михалев, проф. В. Н. Скира, доц. Т. И. Ермакова (отв секретарь)....
Материалы Международной научно-практической конференции, посвященной 85-летию со дна рождения профессора Черемисинова Г. А. и 50-летию...

Маркетинг, коммерция и сфера обслуживания креативный город сборник материалов III региональной научно-практической конференции Пенза Издательство пгу 2014 iconIii-я междисциплинарная научно-практическая конференция: «Современные...
Материалы iii-ей междисциплинарной научно-практической конференции кафедры дерматовенерологии Казанского Государственного медицинского...


Руководство, инструкция по применению




При копировании материала укажите ссылку © 2018
контакты
rykovodstvo.ru
Поиск